大暑集体降价！新茶饮重回“10元时代”？ 10月起，将迎来5大降价潮：除房价外，这些东西也要降价了

大暑集体降价！新茶饮重回“10元时代”？ 10月起，将迎来5大降价潮：除房价外，这些东西也要降价了， 

大暑集体降价！新茶饮重回“10元时代”？

今天（2024年7月22日），大暑节气到来，全国大部分地区进入了一年中最热的时期。高温炙烤下，新茶饮市场也在不断升温。近年来，我国新茶饮行业规模不断扩大，各大品牌扩张脚步加快，整个赛道已经“卷”出天际。

今年夏天，新茶饮品牌为何集体降价？打起“健康牌”的新茶饮，有何新招？“卷”完县城“卷”海外，新茶饮的下一个战场在哪里？本期《二十四节气话财经》带你看。

01 一路“狂飙”的新茶饮

正在重回“10元时代”？

不知从什么时候起，新茶饮逐渐融入我们的日常生活，并成为年轻人消费的主流产品。近年来，我国新茶饮市场规模持续扩大。据艾媒咨询数据，预计到2025年，中国新式茶饮市场规模将扩大到3749.3亿元。赛道持续火热，新茶饮门店正在遍地开花。中国连锁经营协会联合美团发布的《2023新茶饮研究报告》显示，截至2023年8月31日，在业的新茶饮门店总数约51.5万家，比2020年年底增加37.8万家，增长超36%。

随着门店数量的激增，新茶饮品牌纷纷向“万店时代”迈进。窄门餐眼数据显示，截至2024年7月18日，蜜雪冰城以超3万的门店规模一骑绝尘，古茗、茶百道、沪上阿姨3个品牌紧随其后，门店数量均超8000家，争相进入“万店”队伍。

在头部品牌开疆拓土的同时，新品牌也不断涌现，这使得新茶饮市场竞争日益激烈，不断上演价格战。近期，喜茶、书亦烧仙草、古茗、茶百道、蜜雪冰城等多个头部品牌，通过调整菜单、发放优惠券等形式降价，激战“10元价格带”。据红餐大数据，从2020年到2023年，新茶饮品牌10元以下消费占比从7.1%上升至29.6%，20元以上占比则从32.7%下降至3.6%，曾饱受争议的“奶茶30元时代”似乎已成过去。

02 “朋克养生”风劲吹

新茶饮打起“健康牌”

除了“卷价格”外，撕掉“不健康”标签也成为了新茶饮行业发展的共识。近年来，人们的健康意识日益提升，对糖度、热量、脂肪、蛋白质等细微指标愈加关注。艾媒咨询数据显示，2023年消费者减少购买新茶饮的原因中，健康考虑和怕长胖占据前两名，分别为49.4%和42.2%。

为了减轻年轻人喝奶茶的罪恶感，新茶饮品牌纷纷打起了“健康牌”：热量及成分表透明化、降低糖度、基底乳升级······

此外，随着“朋克养生”风潮的兴起，“更适合中国宝宝体质”的中药茶饮成了年轻人的新宠，养生茶饮店迎来开店潮。在近几年，椿风、荷田水铺、青楠五味茶等一批主打草本养生的新茶饮品牌相继面世。北京同仁堂、华北制药、张仲景大药房、上海童涵春堂等中医药品牌也纷纷入局新茶饮行业，将“药食同源”的理念融入茶饮，推出了各式“中药奶茶”。

03 “卷”完县城“卷”海外

新茶饮的下一个战场在哪里？

众多新茶饮品牌在价格与品质上不断发力的同时，也在积极探寻增量空间。随着大城市的新茶饮竞争愈演愈烈，“下沉市场”成为了品牌的必争之地。今年以来，蜜雪冰城、茶百道、古茗、沪上阿姨相继更新或发布招股书，“下沉市场”成为被频频提及的关键词。

如今，不少县城的街道上已经挤满了各大品牌的新茶饮店，这一现象并非偶然。据窄门餐眼数据，全国门店数量前六的新茶饮品牌（蜜雪冰城、古茗、茶百道、沪上阿姨、甜啦啦、书亦烧仙草）均有超过40%的门店分布在三线及以下城市。值得注意的是，主打下沉市场的蜜雪冰城在三线及以下城市的门店占比约为57%，而甜啦啦则超过80%，比蜜雪冰城下沉得更“狠”。

与此同时，不少新茶饮品牌尝试走出国门，在海外寻求新的增长点。东南亚市场因其特有的地理、文化和经济特点，成为多数品牌出海的第一目的地。不过，尽管东南亚市场潜力巨大，但由于跨境物流的不确定性、当地生产能力有限等因素存在，品牌在“出海”过程中不可避免地将面临供应链管理的巨大挑战。

茶，起源于中国，盛行于世界。在这股出海浪潮中，新茶饮品牌不仅为海外消费者带来优质平价的中国新茶饮产品，更是发扬、传播了我国源远流长的茶文化。美团美食联合咖门发布的《2022茶饮品类报告》显示，预计到2025年，全球茶饮市场的总规模将达到3185.6亿美元。新式茶饮出海，是机遇也是挑战。打开了市场后，如何打造更加完善的供应链，如何在融入当地的口味、文化的同时寻求降本增效、优化管理的办法，这些都将会是新茶饮品牌面临的新课题。

出品 | 南方财经全媒体集团 21世纪经济报道

策划 | 创意互动中心

文案 | 程迪 实习生许涵毅

设计 | 李基礼 王冰

审校 | 蒋韵 黄志明


10月起，将迎来5大降价潮：除房价外，这些东西也要降价了

你发现没，近期随着各种物价的上涨，比如蔬菜价格的上涨，人们的购买欲却越来越低了。

由于气候原因，各种青菜价格的上涨让网友吐槽声一片，白菜价也已经不便宜了。

不过这种情况只是暂时的，这不好消息来了！从今年10月起我们将迎来一批降价潮，有5大领域会降价。

其中不仅房价降了，还有很多生活好物也在开始降价，我们的生活成本终于能降一降了，赶紧来看看是哪些东西在降价？

一、房价不断下跌

首先得说一下房价，房价的下跌情况还在持续，对于那些以前花天价买了房子的人来说这个消息无疑是个噩耗，有网友就分享了自己的经历。

自己在2017年贷款买了一套220万的房子，每月要还将近一万的房贷。

结果过去七年后，今年他将这个房子以97万的价格卖出去，卖出去的钱一大半还了剩下的房贷。

最后算下来自己一分钱都没赚到，口袋比脸还干净不说，连房子都没得住了。

现如今房地产行业的情况就是不仅一二线城市的房价下降，三四五线城市房价下降的更加明显、幅度较大。

政府针对房地产行业的不景气，也采取了一系列措施，其中就包括一些优惠的购房政策，比如降低首付的比例，把贷款买房的条件放宽等等。

但是一系列政策下来，居民的购房力依然不够高，购房意愿也不高，并没有扭转整个房地产行业的颓废趋势。

究其根本原因，还是和居民的收入水平大幅缩窄有关。

在如今全球经济增长速度变慢，国内经济下行的大环境下，许多创业者、实体店、企业发展的情况并不乐观，收益较往年大大缩水。

因此为了节省开支，许多企业开始裁员或者降低员工工资，这就导致许多人失业，钱包迅速缩水。

所以即使房价下降了人们也买不起房子。

即使有些人咬咬牙能买得起房，购房也不是他们首先要解决的问题。

在这种环境下手里掌握一些充足的资金，以防未来发生的风险才是他们最先考虑的事情。

所以房地产行业的降价趋势短时间内并不会消失，10月以后房价也不会立刻升高，毕竟房价上涨也要等我们口袋钱多的时候再说了。

二、餐饮和时尚行业大降价

看到这一点大家应该很高兴，毕竟这些和我们的衣食住行相关的行业降价了，意味着我们的生活成本也能稍微降一降。

但这些对商家来说可能不算友好，因为人们收入减少大家都不爱在外面吃饭消费，商家就会想方设法提高菜品的味道，举办一些降价优惠活动及套餐，力求在激烈的餐饮行业中，竞争出一条生路。

因此10月开始不管是高端餐厅还是名牌餐饮亦或是街边烧烤小吃等等，他们很可能会贴出许多优惠套餐，给一些菜品降价，各种打折出售，便宜又美味，吃货们可以多多关注。

另外一些娱乐场所也会跟着进入降价狂潮，比如一些KTV、电影院等等。

放低价格的目的就是吸引更多顾客前来消费，让自己在同行中有竞争之力，不至于面临破产倒闭的结局。

除了餐饮和娱乐，时尚界也将进入降价的大军中的一员。

随着天气变得越来越冷，每年换季我们买衣服的时候会觉得衣服价格十分昂贵。

但是这次换季许多商家并不敢涨价，相反还会推出一些换季促销活动，走在街上就能听到各大服装店都在大喇叭全场优惠，低至几折的广告词吸引客户进店购买。

另外一些线上的商家也加入进来，开始发送各种优惠券、满减券，平时几百的衣服可能不到一百就能拿下。

爱时尚爱穿搭的人可以格外关注一下，趁着这波降价大潮丰富自己的衣橱。

三、汽车价格有所下降

人们生活开支除了买房这个大头，另外一个紧接着的大头就是买车了，这些都是小康生活的标配。

房子价格下降了，汽车价格在10月份后也会下降。

近几年汽车领域的竞争就很激烈，价格战屡次开展，前有比亚迪率先降价，后有许多国产牌子的汽车也纷纷降价。

这样的局势影响下，许多汽车都以降价为竞争手段吸引顾客前来购买，汽车领域的竞争之激烈可见一斑。

有迫切需求买车的人会多番对比这些降价的汽车牌子，根据自己的家庭预算选择最合适的一款。

而那些薪水大幅缩减且目前并无迫切需求买车的家庭，这些降价手段对他们来说只能被忽视了。

而且汽车的降价趋势预计会持续到未来几年都不会停止。

除了人们的收入水平下降，口袋钱不够买车外，还有一个原因是，目前汽车领域技正在飞跃进步，未来很多新能源汽车可能会取代传统的燃油车，因此汽车行业面临的压力更加大。

不过这些对于消费者而言无疑是好事一桩，买回来的汽车价格降低了，结果档次却更高了。

四、家电领域价格下跌

在我们日常生活中，家电领域也是一笔重大开支，比如电冰箱、洗衣机、厨房电器等等。

好消息来了，家电领域在10月份起也会加入到降价大潮中。

家电之所以也降价和买房的人少了有关，毕竟每买一个房子，房子的标配家用电器是第二步需要购买的，买房的人少了，买这些标配的人必然就少了。

因此家电也不得不适应市场的需求变化开始降价销售，试图通过这种方法吸引更多的人来购买，于是整个家电行业的价格都在下跌。

与汽车行业新能源汽车的异军突起，传统耗油汽车竞争压力巨大的情况一样，家电行业也有一些智能家电市场反响好，大有取代传统家电的趋势。

比如一些智能洗衣机、智能电冰箱、智能扫地机、智能电器等等，传统家电面临技能比自己优秀的智能家电，不得不以降价来维持自己的地位，提升自己的竞争力。

这对于我们消费者来说无疑也是个好消息，这样购买家电的钱少了，我们也能节约一点生活成本，减少开支了。

五、猪肉、牛肉价格下降

这几个月你去买猪肉、买牛肉的时候是不是发现它们都涨价了？

比如在有些城市以前13元一斤的猪肉，9月份卖的时候早就变成了18元一斤，一些爱吃肉的人不得不勒紧裤腰带。

这不好消息来了，猪肉也要在10月份起开始降价了，这对于我们每天基本都要买猪肉的人来说无疑又是一个能降低日常生活成本开支的好消息。

而且牛肉也开始降价了，如今牛肉的价格也一直处于下降的趋势。

为什么牛肉价格也会下降呢？有两点原因，一是一些进口的牛肉不仅量大质量还高，最重要的是价格便民。

这就导致国内的牛肉市场格局发生巨变，形成了供大于求的情况，因此牛肉价格不得不往下调。

还有个原因就是消费者的购买力下降，毕竟收入在缩水了，许多爱吃牛肉的都改为吃更加经济实惠的猪肉了，又直接导致牛肉供大于求。

因此牛肉价格越来越低了，有些超市里的牛肉价格甚至已经降到了29元一斤，只比猪肉价格贵一点点了。

牛肉降价对于我们消费者来说无疑是好事，但是对于那些辛辛苦苦养殖牛肉的商家而言却是个不小的打击。

结语

以上就是一些会降价的商品，造成以上5个领域的商品价格下降的主要原因和经济的变化有关，一些商品的降价让我们的生活成本能节约不少。

总的来讲，在2024年的经济发展的大环境下，我们每个人都感受到了身上的担子明白生活的不容易。

不管是猪、牛肉价格的下降，还是汽车房产行业的售价降低，都让我们意识到，随着时代的发展经济的变化也十分快速，对我们生活息息相关的各行各业都有着直接的影响。

在这种形势下我们日常的消费活动将会变得更加理性与明智。

而一些想要在这场经济动荡中保住自己并发展壮大的企业，也在积极的寻找赚钱之道。

经济的变化带来的是一系列的挑战与机遇，在这样的大环境中，我们每个人都在努力用自身的力量和方式去努力适应，活出自己的精彩人生。

相信目前的状态只是暂时的，不久的将来我们的经济会再度发展到高峰。?