价格便宜50%以上，消费者更爱性价比？全国最大羽绒服市场反季爆卖，3天销售额突破3.2亿元【附羽绒服装行业现状分析】 中高端眼镜产量占全球过半 在国际市场拥有较强议价权 透过这副眼镜，看到深圳产业“护城河”
价格便宜50%以上，消费者更爱性价比？全国最大羽绒服市场反季爆卖，3天销售额突破3.2亿元【附羽绒服装行业现状分析】 中高端眼镜产量占全球过半 在国际市场拥有较强议价权 透过这副眼镜，看到深圳产业“护城河”，
价格便宜50%以上，消费者更爱性价比？全国最大羽绒服市场反季爆卖，3天销售额突破3.2亿元【附羽绒服装行业现状分析】
（图片来源：摄图网）
随着今年八月酷暑的持续，全国大部分地区还处在高温天气中，然而，在这片“热情”之下，一个看似不合时宜的市场却异常火爆。
据“平湖发布”微信公众号消息，近日全国体量最大、影响力最强的羽绒服专业市场——平湖中国服装城，在短短三天内售出160万件羽绒服，吸引了超过4500名客商前来采购，高峰时段人流更是高达2000人，总销售额突破3.2亿元大关。
反季羽绒服大火的原因，还是因为便宜。一些精明的消费者发现，夏季是购买羽绒服最便宜的季节。在这个季节，羽绒服的批发价格几乎减半，旺季时平均每件400元的拿货价，如今仅需不到200元即可入手。这种巨大的价格优势，直接触动了消费者的敏感神经，使得原本看似遥远的冬季装备，在夏日里成为了抢购的热门商品。
反季销售羽绒服的热潮，还离不开直播电商的推波助澜。近年来，反季直播销售羽绒服逐渐从简单的清库存手段，演变为一种创新的营销策略。主播们以诱人的价格，将原本沉寂的羽绒服市场激活，吸引了大量消费者的关注和购买。这种模式的成功，不仅帮助商家快速回笼资金，也为消费者提供了更多选择和实惠。但短期内销量激增可能透支消费需求，冲击秋冬季市场。
中国羽绒服装产业发展历程
我国的羽绒服装市场起步于70年代。从2001年到2011年，随着羽绒服的日益普及，消费者需求不断增长。波司登迅速崛起，成为行业龙头，占据市场份额。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等品牌也成为行业的中坚力量，市场格局初步形成。2012年以后，随着市场的扩大，各种丰富多样的羽绒服不断推陈出新，争夺市场份额，国内品牌受到冲击，龙头企业波司登也遭受严重打击。2016年以来，加拿大鹅等高端品牌进入中国市场，进一步提升了消费者对羽绒服时尚性和功能性的要求，市场竞争日趋激烈，逐渐走向成熟。
羽绒服装产业链：中游羽绒服生产逐渐精尖化
羽绒服装制造的供应链主要包括上游原材料供应商和加工设备供应商。原材料包括棉布、缝纫线、鹅绒、鸭绒、纽扣、拉链等，而加工设备则包括充绒机、缝纫机、剪裁机、针刺机等。中游则是羽绒服装的纺织加工及制造，根据功能划分为登山、滑雪、混合和野外作业羽绒服装等。随着专业品牌的精细化发展，羽绒服的功能性不断增强，中游市场份额竞争日益激烈。下游销售渠道主要包括线上电商平台和线下专卖店、商场、超市等。大多数制造商已将企业布局延伸至下游销售，通过线上或线下渠道实现自产自销，使中下游环节逐渐融合。此外，回收旧羽绒服市场也逐渐兴起并成为行业热点，是不可忽视的下游重要环节。
国产羽绒服逐渐构成行业发展中坚力量
根据中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2023年(第十三届)中国品牌力指数SM(C-BPI)羽绒服/棉衣品牌榜排行，波司登以C-BPI得分563.7分排名第一，且其已经榜上蝉联5年。分列二三的为休闲运动品牌耐克、阿迪达斯。
羽绒服/棉衣品牌榜排名前十二的企业中可以看出，优衣库、北面、加拿大鹅、耐克、阿迪达斯五家为外国品牌，其余七家为中国本土企业。国产羽绒服在国外品牌的冲击下逐渐调整定位对标海外品牌，由此大大提升了消费者对其产品的认可度，这些品牌逐渐构成行业发展的中坚力量。
加拿大鹅、盟可睐品牌由于定价高，主要针对高端市场，在大众市场消费不足，故在排行榜中稍微落后。
消费者对羽绒服的需求不再局限于简单的保暖功能，品牌们也在时尚和功能方面不断创新，以更好地满足市场需求。而技术升级是品牌功能提升的主要方向之一，通过技术升级将羽绒服制作得更轻便、更保暖。
我国羽绒服装行业前景光明。截至2022年，中国羽绒服的普及率仅为10%，相比之下，欧美国家超过30%、日本则达到70%，这意味着中国市场仍有较大提升空间。据证券之星估算，如果渗透率提高至20%，未来我国羽绒服市场规模可能超过3200亿元。因此，可以看出我国羽绒服装行业有着巨大的发展潜力。
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中高端眼镜产量占全球过半 在国际市场拥有较强议价权 透过这副眼镜，看到深圳产业“护城河”
转自：深圳晚报
深圳新闻网2024年6月4日讯（深圳晚报记者 苏靖驹 郑燕妹）在眼镜业界有这么一句话：“世界眼镜看中国，中国眼镜看深圳。”
数据显示，全球中高端眼镜产量中，深圳产量占比过半，在国际市场上拥有更强议价权。这彰显出深圳眼镜产业在国际市场的地位，也反映出深圳产业生态链的完整性和生命力。
一副眼镜怎样在深圳诞生？又是怎样从深圳出发，走向世界？深圳的眼镜产业还能创造出哪些可能性？带着以上问题，深晚记者走进横岗、园山等眼镜产业主要集聚区，与多位眼镜行业名人、专家交流，还原深圳眼镜背后的“产业魔力”。
①市民对着镜子试戴眼镜。 本版图片均由深圳晚报记者 严文婷 摄
营造时尚氛围
激发创新活力
2023年，有着眼镜业界“奥斯卡”之称的深圳眼镜设计大赛决胜环节上，一句颁奖词引发全场轰动：“专业组金奖，吕颂贤！”因影视剧作品《笑傲江湖》《枪火》等而为人所熟知的演员吕颂贤，在深跨界做出的眼镜产品“机车”在赛事上“夺金”，更进而成为时尚圈的一股风潮。
身为演员却能跨界“夺金”，吕颂贤在接受记者采访后分享了这段经历背后的故事。
“原来全球比较高端的、豪华的眼镜品牌，主要的生产地就在和香港一河之隔的深圳！”吕颂贤这样描绘他与深圳眼镜产业的“初相识”，而这也是诸多眼镜产业从业者的共识。
据统计，深圳眼镜产业年产量超1.25亿副，年产值100多亿元，出口总值比例占80%以上，中高端眼镜产量占全球产量50%以上，拥有李白、司徕柏、A.SOCIETY等成品品牌，雅视、慧明、华清等工厂品牌，以及博士眼镜、乐活眼镜（LOHO）、木九十等连锁品牌，在深圳龙岗区形成集聚态势。
在深圳做眼镜是怎样的体验？吕颂贤如此回答：“很享受！这里有很多专业的眼镜从业者，从各环节的制作师傅，到很有想法的设计师。他们可以给产品的研发提供很多保障，让大家少走弯路。”
与吕颂贤“搭档”的设计师青峰来自深圳知名精英设计师组织设计番。在他的配合下，两人将所热爱的摩托车文化结合到眼镜的设计中，成果颇丰：带有黑白方格旗元素的镜片“胜利格”、融合排气管造型的镜腿、仿若车头支架的镜框……这就是在深圳眼镜设计大赛上“夺金”的“机车”。吕颂贤介绍，“夺金”后最立竿见影的效果便是为团队的JL Design品牌带来不少关注，更有不少实力强劲的“老字号”抛来了合作的橄榄枝。
事实上，在眼镜产业集聚的横岗街道已连续多年举办“国际眼镜设计师大赛”与“十大时尚眼镜品牌”等行业活动，包含设计番多位成员在内的本土设计精英正是在赛事中成长起来，并屡获殊荣，将深圳眼镜的设计之美推向世界。“他们的获奖作品不仅展现了深圳眼镜的设计实力，也推动了整个行业的创意升级。”横岗街道经科办相关负责人表示。
②眼镜工厂内的工人井然有序地制作眼镜。
汇聚全球高手 打造产业高地
采访中，记者留意到吕颂贤介绍的一个细节：“机车”眼镜从灵感萌发到产品成型，共计用时一年。一位行业人士表示，对跨界从业的新人来说，一年的时间堪称神速。这期间，设计师要将灵感转化为具体可制作的产品蓝图，要时刻根据使用体验不断调整产品的设计……这样的速度，也只有在深圳才能实现，因为这里有着得天独厚的眼镜产业环境。
制作眼镜不简单。深圳市眼镜行业协会秘书长蔡斌介绍，一个镜框，其生产制造包含了开模、零件制作、成型、素材、装饰、装配等6大项及150余项细化流程，非常强调工匠精神和精益求精的理念。恰恰是在高端眼镜架加工方面，深圳眼镜企业“出海”成绩斐然：深圳产胶架、金架、钛架等高档眼镜架近九成远销海外。
正是在精益求精理念的推动下，精英眼镜设计师组织设计番应运而生。截至目前，设计番共集聚了21位经过重重严谨指标筛选而出的高水平设计师，且颇有百川归流的气象：成员中既有深圳人，也有港台籍人士，还有来自韩国、美国的外国设计师。团队与意大利、法国、日本、韩国当地资深设计师签订战略合作，加强中国原创设计研发的国际化。
设计番执行主席陈锦辉表示，成立以来，设计番组织原创设计师品牌在全国多地参加展览会，从2015年的2家到现在45家原创设计师品牌“抱团”参展，成为深圳眼镜品牌极有发展潜力的设计师团队，推动深圳眼镜品牌“抱团出海、走向世界”。
官方数据显示，在深圳，仅横岗、园山两个街道，高端眼镜设计师从业人员便有约200人、自主创业35人、专业设计师工作室20家，由本土设计师直接带动的年产值约5.5亿元。与全国其他眼镜产区相比，深圳眼镜设计师无论是产品的设计水平还是人均产值都有着领先的优势。
可以说，这里集聚的不仅是全世界高端的眼镜产业资源，更集聚了来自五湖四海的聪明头脑，形成了行业不断奔涌向前的澎湃动力。
③在眼镜制作工厂，工人将镜片装进眼镜框内。
深挖“护城河” 提升盈利能力
包括吕颂贤在内的众多眼镜产业从业者表示，线下门店是很重要的一环：“戴着舒不舒服？看东西清不清楚？这些感受非常重要，只有在门店才有最直接的反馈。”
事实上，火热的线下销售氛围也是深圳眼镜产业的一大亮点。以横岗街道为例，从塘坑地铁站到横岗地铁站，全长2.3公里的龙岗大道沿线集中分布着六大眼镜城，集聚商贸企业约600家，年销售额总计约10亿元。
谈到深圳的创新环境时，多位设计师表示，深圳对创新、创业的支持力度很大，政府部门还围绕地方品牌的知识产权保护出台政策，做了很多工作，让大家的创造“变得简单”。
2014年起，龙岗的眼镜行业协会与区内300余家眼镜企业携手，强势出击，累计参与国内外50余场顶级眼镜展览会，足迹遍及北京、上海、香港以及国际时尚前沿城市米兰、巴黎、大邱等地，每一次亮相都为深圳眼镜卓越品质与创新设计进行了生动诠释，极大提升了品牌的国际影响力。
2023年5月，深圳市眼镜知识产权保护工作站成立。成立以来，工作站以知识产权领域公共服务为核心，整合集聚各类资源，建设协同高效的法援平台、产学研联动的专利培育平台，成功与阿里巴巴淘宝天猫眼镜事业部达成线上维权合作，为本土眼镜企业建立快速维权渠道，并已协助设计师、品牌企业等完成200件版权线上登记、60件专利申报，有效支撑眼镜产业高质量发展。
深晚记者从龙岗区有关部门了解到，中国眼镜协会拟成立中国眼镜协会设计师专业委员会，并在全国范围内遴选符合条件的地区落户，深圳龙岗基于眼镜设计师集聚度高、研发设计能力强、制造工艺高端等优势，正协同中国眼镜协会加快推动专业委员会落地龙岗。
“早期，港资眼镜厂凭借其国际视野和一线品牌合作经验，为深圳眼镜制造行业打下了高品质的基础。”蔡斌告诉记者，这些企业不仅引入了先进的生产技术和严格的品质控制体系，还沿袭了面向国际市场接单的传统，确保了深圳出厂的每一副眼镜均符合国际高端市场的严格标准。随着时间推移，深圳本土眼镜企业在这片沃土上茁壮成长起来，继承并发扬了这一优良传统，持续巩固了深圳高端眼镜生产基地的地位。
“我们的眼镜以‘小而美、小而精’的定位赢得了市场。与以量取胜的其他地区相比，深圳的企业更注重产品的精致度和定制化服务，这不仅稳固了我们的客户基础，也让我们在高端市场上拥有了更强的议价权和盈利能力。”蔡斌坦言，深圳眼镜之所以能在全球市场占有一席之地，还得益于企业积极参展、主动展示其精品现货的营销策略。这不仅提升了品牌的国际知名度，也让世界看到了深圳制造的实力和魅力。?