无糖茶饮料市场，“百茶大战”启幕 国内油价年内第四次下调！多地汽油重回“7元时代”，加满一箱油将少花7.5元

无糖茶饮料市场，“百茶大战”启幕 国内油价年内第四次下调！多地汽油重回“7元时代”，加满一箱油将少花7.5元， 

无糖茶饮料市场，“百茶大战”启幕

今年夏天，走进便利店，无糖茶饮料已经铺满了整个冷柜。

2024年无糖茶市场“百茶大战”已全面打响，众多品牌也进入新一轮价格促销大战之中，价格“卷”到了5元以下。

随着更多的品牌、新品入局，无糖茶市场或将迎来更为激烈的角逐。品牌如何在混战中突围而出？

视觉中国供图

站上“C位”今夏无糖茶正“当红”

“今年夏天走进便利店，发现冷柜和货架上存在感最足的饮料是无糖茶。前几年大热的无糖气泡水、果汁、运动饮料全挤在别的冰柜中。”南京市民李小姐说道。

2023年起，无糖茶取代了无糖气泡水，成为无糖饮料的新风口，也成为快消饮品领域毫无疑问的当红品类。尼尔森IQ数据显示，2023年国内无糖饮料行业收入241亿元，同比增长26%，其增速主要来自于无糖茶的贡献，后者贡献了110%的同比增长。市场占比上，无糖茶也占到无糖饮料总销售额的49%。

2023年，有60多个新无糖茶单品进入市场流通，也让无糖茶单品总数达到157个之多。我国无糖茶饮料2023年出厂端规模预计约130亿元，同比接近翻倍增长，今年预计仍会有40%至50%的增长。目前，康师傅、统一、可口可乐、元气森林、娃哈哈等都加入到无糖茶的市场竞争之中。

无糖茶的热度从农夫山泉年报可见一斑。年报显示，农夫山泉2023年茶饮料产品实现营收126.59亿元，同比增长83.3%，占2023年总营收的29.7%。虽然没有公布东方树叶具体的业绩，但分析人士从行业数据大致推断，2023年东方树叶的销售收入增长100%以上，近三年销售收入复合增长率超90%。

数据显示，今年4月至5月，无糖即饮茶类目的增长势头依旧强劲，整体销售额同比去年4月至5月上涨达14.26%。无糖即饮茶在整体饮料类目中的市场份额同比增长达26.17%，超过同期销售额增幅达10%以上。

今年有更多的品牌、新品进入无糖茶赛道。统一推出新品春拂绿茶；康师傅接连上新无糖乌龙茶、无糖茉莉花茶，以及名为“茶的传人”的新品，主推铁观音与普洱茶；雀巢旗下茶饮品牌雀巢茶萃推出水仙乌龙与茉莉花茶；东鹏饮料旗下的“鹏友上茶”推出了茉莉与普洱两款新品；达利则推出朝叶茉莉毛峰与乌龙茶；娃哈哈上新茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四种口味无糖茶新品；伊利旗下品牌伊刻活泉推出旋盖式现泡茶饮……

业内人士认为，我国无糖茶品类渗透率尚处于低位，在消费者减糖、健康饮食趋势的影响下，预计未来2至3年无糖茶饮料行业规模还将继续高速增长。

视觉中国供图

“百茶大战”既卷口味也卷价格

日渐拥挤的无糖茶赛道，或将迎来更加激烈的竞争。

乌龙茶是无糖茶最初火热的代表性品类，随着入局者增多，无糖茶饮也在茶叶品种、口感、工艺、产地与文化等多个方向“开卷”。马上赢数据显示，在各家企业推出的无糖茶SKU（最小存货单位）中，乌龙茶占比32.4%、茉莉花茶占比31.6%、普洱茶占比14.4%，分列前三。目前，铁观音、普洱茶、大红袍、碧螺春等新口味也被越来越多的品牌瞄准布局。

价格战也是不可避免。近日，便利店、商超的许多无糖茶品牌也开始了促销，常规容量的无糖茶纷纷从5元及以上的定价掉到5元以下。

老品牌的价格稳中有降。在部分商超，500ml的东方树叶乌龙茶和黑乌龙的零售价都降到了4.2元/瓶，900ml的东方树叶乌龙茶、青柑普洱等口味均降到了6元/瓶。新品牌们也不甘示弱，487ml果子熟了梅子乌龙茶降至3元/瓶，在部分超市，500ml让茶茉莉花茶价格降至2.8元/瓶。

线上无糖茶价格战也同样激烈。近日，三得利500ml无糖大麦茶新品在天猫官方旗舰店的售价为15瓶56元，平均每瓶售价3.7元。伊藤园500ml浓味绿茶在天猫超市的售价为56.9元15瓶，平均每瓶售价为3.79元。

降价为新锐品牌带来的收益十分显著。在4月至5月市场份额TOP15的SKU中，果子熟了500ml栀栀乌龙栀子花味以751.08%的增速，挤进了被农夫山泉和三得利占领的榜单之中。

业内人士表示，在竞争激烈的无糖茶市场，如今的价格战或许仅仅是个开始。

视觉中国供图

同质化困局品牌如何突围

“不管是什么品牌，基本都是乌龙、普洱、绿茶、茉莉花这几种，谁家味道都差不多。”有消费者表示。局限于茶底问题，目前无糖茶饮料已经出现了产品同质化问题，品牌又该如何突围、破局？

香颂资本董事沈萌认为，无糖茶饮对于品牌来说缺少差异化的门槛，因此市场同质化竞争激烈。品类创新、产品创新是饮料品牌在混战中突围而出的关键。

各家品牌都开始对无糖茶饮料的茶叶品种进行细分，如青柑普洱、竹香乌龙、茉莉乌龙等复配茶以及茶叶萃取冻干技术、包装新方式加持下的“准现泡茶”也出现在市场上。今年4月，东方树叶“季节限定版”龙井新茶创下了销售纪录。

茶饮工艺方面，低温萃取、低温慢沏、创新发酵等工艺被一众品牌作为卖点进行宣传。4月，东鹏饮料发布公告称，与浙江天草生物科技股份有限公司、安徽农业大学茶树生物学与资源利用国家重点实验室达成合作，将共建茶叶深加工及饮品开发联合研究中心。东鹏饮料表示，将围绕茶叶原料产地分布、品质稳定性、加工工艺及相关茶饮料产品的开发工艺，对茶叶原料开展基础研究。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，无糖茶爆火源于企业长期进行布局的厚积薄发。目前整体消费趋势正在大健康管理的方向发展，企业要在这一高速发展的赛道中崭露头角，品牌力、渠道力、产品力、推广力缺一不可，而其中最核心的仍然是产品品质。

不过，在莱维特咨询公司品牌营销专家陈玮看来，无糖茶赛道最终会变成第二个“无糖气泡水”，在概念火热时，新品牌、新产品会大量涌现，但大浪淘沙之后，最终剩下的只是几个大品牌和经典产品。

张丽娅 整理

发布于：江苏


国内油价年内第四次下调！多地汽油重回“7元时代”，加满一箱油将少花7.5元

本报记者 何一华 李贝贝 北京报道

国内油价迎来年内第四次下调！

6月13日晚间，国家发改委发布公告称，自2024年6月13日24时起，国内汽、柴油价格每吨分别降低190元、180元。据测算，加满一箱92号的汽油将较之前少花7.5元左右，调价落实后，国内多数地区92号汽油将再度回归“7元时代”，下一次调价窗口将在2024年6月27日24时开启。

“本计价周期以来，国际油价整体呈现先跌后涨走势。”卓创资讯成品油分析师高青翠告诉《华夏时报》记者，周期初市场担忧供应端增加后减产协议失效，加之石油库存去库低于预期，导致油价高位不断走低。但随着夏季消费旺季到来，叠加预期美联储9月份降息令原油反弹，但仍未涨至前高。

对于下一轮油价调整情况，市场存在一定分歧。隆众资讯原油分析师李彦在接受《华夏时报》记者采访时表示，OPEC+减产氛围的利好支撑仍在，美国传统燃油消费旺季也开始逐渐释放利好，且地缘的不稳定性也在延续，预计下一轮成品油调价上调的概率较大。

国内油价再次下调

6月13日晚间，国家发改委发布公告称，根据近期国际市场油价变化情况，按照现行成品油价格形成机制，自2024年6月13日24时起，国内汽、柴油价格每吨分别降低190元、180元。

据金联创测算，截至6月13日第十个工作日，参考原油品种均价为77.84美元/桶，变化率为-4.02%。具体来看，89号汽油下调0.14元/升，92号汽油下调0.15元/升，95号汽油下调0.16元/升，0号柴油0.15元/升。

本轮是2024年第十二次调价，也是2024年国内油价的第四次下调。本次调价过后，2024年成品油调价将呈现“五涨四跌三搁浅”的格局。下一次调价窗口将在2024年6月27日24时开启。

本次调价对于私家车主和物流企业来说成本减少。据隆众资讯测算，以油箱容量50L的普通私家车计算，这次调价后，车主们加满一箱油将少花7.5元左右；按市区百公里耗油7L-8L的车型，平均每行驶一百公里费用减少1.2元左右。对满载50吨的大型物流运输车辆而言平均每行驶一百公里，燃油费用减少6元左右。

油耗方面，据卓创资讯测算，以月跑2000公里，百公里油耗在8L的小型私家车为例，到下次调价窗口开启之前的时间内，消费者用油成本将减少11元左右。物流行业，以月跑10000公里，百公里油耗在38L的重型卡车为例，在下次调价窗口开启前，单辆车的燃油成本将减少266元左右。

国际油价先跌后涨

本轮计价周期初期，国际油价呈现下跌走势。金联创成品油分析师徐朋告诉《华夏时报》记者，6月2日OPEC+会议达成的减产政策不及市场预期，未来将增加原油产量的预期导致油价承压。与此同时，市场机构调查数据显示，5月OPEC原油产量增加。另外，EIA原油与成品油库存增加也令原油价格走低。

受到利空因素影响，6月3日，国际油价大跌，其中，纽约商品交易所7月交货的轻质原油期货价格下跌2.77美元，收于每桶74.22美元，跌幅为3.6%；8月交货的伦敦布伦特原油期货价格下跌2.75美元，收于每桶78.36美元，跌幅为3.39%。

此后市场担忧情绪有所缓和，国际油价开始上涨。美国供应管理协会发布的最新数据显示，5月服务业采购经理人指数(PMI)升至53.8，高于4月的49.4。该数据好于预期，因为经济学家原本预计该指数仅会小幅上升至50.8。市场机构预计9月份美联储降息的可能性接近69%，而此前的预期徘徊在50%左右。

欧洲降息也进一步加强了市场对于美国降息的预期。欧洲央行降息25个基点，但未就未来政策动向提供方向。欧洲央行(ECB)下调了所有三个关键基准利率，这是五年来的首次降息，此举与加拿大央行(BoC)的举措相呼应。此前，瑞典央行和瑞士银行(SNB)也做出了类似的决定。

本轮调价周期末期，投资者对夏季出行旺季能源需求增加的乐观预期提振油价上涨。6月10日，市场机构预计健康的消费者和夏季交通和制冷需求增加将推动油市在第三季度出现130万桶/日的大幅供需缺口，预计第三季度布伦特原油料升至每桶86美元。

下一轮油价调整现分歧

EIA及OPEC最新月报也让市场重拾油市信心。OPEC在最新的月报中，维持今明两年全球石油需求将出现相对强劲增长的预测。OPEC预计2024年全球石油日均需求1.0446亿桶，同比增加220万桶；2025年全球石油日均需求1.0631亿桶，同比增加180万桶。

EIA在最新的月报中，上调了今年和明年全球石油需求增长的预期。EIA预计2024年全球原油和液体燃料消费量达到1.03亿桶/日，需求增速预期上调18万桶/日；2025年全球原油和液体燃料消费量达到1.045亿桶/日，需求增速预期上调8万桶/日。

原油分析师奚佳蕊告诉《华夏时报》记者，总体来看，今明两年原油市场的基本面环境支持油价保持相对的高位运行，“但具体情况还要具体来看，近期美国的汽油需求在进入消费旺季后表现低迷，这将或多或少地影响到油价后续的走势。”

对于下一轮油价调整情况，市场存在一定分歧，有分析师认为油价将震荡运行，也有分析认为下一轮油价上调概率大。

“综合来看，下周国际油价或以震荡为主。”徐朋在接受《华夏时报》记者采访时表示，EIA及OPEC最新月报对于全球原油需求预期保持乐观，从而提振油价。然而，IEA下调原油需求、美国汽油需求疲软、美联储第7次暂停加息，则在一定程度上施压油价。

“后市来看，市场将持续关注美联储的货币政策，短期国际油价或维持区间整理。”高青翠告诉《华夏时报》记者，卓创资讯数据监测模型显示，按照当前原油价格水平测算，新周期原油变化率或正值开局，上调预期笼罩市场。

在李彦看来，基本面向好的背景下，下一轮油价上调概率大。“OPEC+减产氛围的利好支撑仍在，美国传统燃油消费旺季也开始逐渐释放利好，且地缘的不稳定性也在延续。”

责任编辑：张蓓 主编：张豫宁

发布于：北京?