押注商旅风尚，国牌男装的重估与新生 “劲霸男装”山东“卖油”：揭秘贝蒂斯橄榄油背后的晋江资本

押注商旅风尚，国牌男装的重估与新生 “劲霸男装”山东“卖油”：揭秘贝蒂斯橄榄油背后的晋江资本， 

押注商旅风尚，国牌男装的重估与新生

在2024年的时尚界，中国男装品牌七匹狼携夹克新物种商旅夹克六登米兰，以其独特的商旅风尚设计大放异彩，展现了都市机能、科技商旅、文化商旅的场景化产品概念，得到了国际买家的广泛关注。作为一个连续24年夹克市场占有率第一的品牌，七匹狼于今年重押商旅赛道的背后原因值得深究。

七匹狼商旅夹克惊艳亮相米兰大秀，展现国牌男装的商旅美学

洞察行业趋势，打造夹克新物种

随着2024年我国商务出行需求的复苏，中端男装市场占比稳步提升。人均可支配收入的增加和消费潜力的逐步释放，预示着中国男装市场将迎来新一轮增长。据欧睿数据显示，2023-2027年中国休闲/商务旅游规模的复合年增长率预计为18%至25%，商务休闲男装市场潜力巨大。

与此同时，七匹狼对消费者生活趋势的洞察也额外犀利。户外风潮“冲锋衣热” 席卷已久，在这样的风潮下，七匹狼没有选择盲目跟风，而是独辟蹊径洞察到了现代都市人群的多元需求。随着年轻群体商务社交观念的转变以及办公模式的日益灵活，商务通勤户外和旅行的边界已经逐渐消失，场景切换变得额外容易，他们对服饰的期待已超越传统界限，寻求在正式与休闲间找到平衡。

出行的场景越复杂，消费者的诉求却越简单。诉求一件衣服可以应对不同的气温与天气，一件衣服可以应对商务与旅行的风格搭配，一件衣服可以应对通勤与出差的场景应用。然而越简单的诉求，往往对产品的要求越高。

针对商旅人士的复杂出行生活，七匹狼从场景需求出发，在产品设计、面料选择、工艺制作、科技功能等方面持续进行迭代创新，打造出能够适应商务和旅行等多重场合的产品，满足消费者对跨场景着装的需求。做足质价比天花板，助力七匹狼在市场复苏中强势抢占商旅男装市场。

七匹狼都市机能、科技商旅和文化商旅三大系列商旅夹克

人衣关系变化，商旅夹克为商旅消费者而生

商旅夹克是如何实现“一衣多穿”呢？

这就不得不提到它的功能性面料。防水、防雨功能，专利呼吸膜技术配合蓝牙智能温控系统，使商旅精英能够轻松应对气候变化，而肌理感强的面料不仅质感好，上身的舒适度也拉满。这还不够，它的立体设计还特别讲究，更加贴合人体曲线，无论是在都市场景，还是在户外场合，都能穿得有型有范。

都市机能商旅系列，创新科技满足多样化需求

在功能思考上，商旅夹克配备反光条、可拆卸设计，从上下班通勤到夜晚骑行可以安全切换。在柔软、舒适、透气的基础上，增加了充气颈枕、蓝牙连接等创新设计，让出差的舒适感体验瞬间拉满，多功能口袋方便携带各种旅行和商务必备物品，多方位增加夹克的功能性上限，可以说行李箱减负，从七匹狼商旅夹克开始。

科技商旅系列，夹克多功能细节彰显商旅智慧

不只是商旅夹克，更是好莱坞认证的商旅风尚

本次米兰大秀，最抢占视觉话题的莫过于罕见同框的明星看秀团。

奥斯卡影帝阿德里安、潮流教父余文乐及当红演员魏哲鸣共同演绎七匹狼商旅夹克

奥斯卡影帝阿德里安，网评为好莱坞最会穿搭的明星，与穿火了无数品牌的潮流教父余文乐、当红艺人魏哲鸣齐聚秀场，他们的年龄、风格与气场截然不同，但他们穿起商旅夹克，带来的却是一致的「精致松弛感」。

明星身着商旅夹克闪耀米兰街头引发广泛关注，SEPTWOLVES的标识成为时尚焦点

而值得一提的是，这次商旅夹克的设计融入了七匹狼隐性的情怀寄托。作为一个中国泉州出来的品牌，七匹狼将泉州的市花刺桐花与珠绣技艺，融进了产品设计当中。模特呈现的不仅是产品的细节，更是一个泉州品牌，中国品牌，在米兰向世界传递的民族骄傲。

文化商旅系列融入刺桐花图样及珠绣元素，传递中国品牌的民族骄傲

消费纷争的时代，关于中国男装品牌叫好与唱衰的争论甚嚣尘上。然而一个品牌的未来不在于成立或成功的时间长短，而关乎它的生命力是否旺盛。品牌的持续焕新不是浮于表面的数字和文字，而是是否根植于真正的市场需求，是否能沉淀下来去打磨产品，是否能有决心真正交出一份让自己无愧于心的答卷。34岁的七匹狼，连续24年霸占了夹克市场占有率第一，品牌并非是它的护城河，而是悬于上方的戒尺，让它始终初心如一，深研消费，扎根商旅场景去用心打磨一份给所有人的答案。

谁也没有办法言说中国男装品牌的成功之路在何方，但是能看到的是，在市场的浮沉中，是谁仍然不急不躁，磨剑为锋。


“劲霸男装”山东“卖油”：揭秘贝蒂斯橄榄油背后的晋江资本

来源：泰山财经

泰山财经记者 李迪

中秋前夕，不少食用油品牌加大宣传力度，贝蒂斯便是其中较为知名的一大品牌。而少有人知的是，该品牌是由青岛金欧利营销有限公司（简称“金欧利”）引入中国市场，后者的背后则是知名服装大佬，劲霸男装董事长洪忠信。除金欧利外，洪忠信执掌的劲邦资本还在青岛投资了多个项目。

据公司官网介绍，贝蒂斯橄榄油始于1914年，由西班牙Torres Y Ribelles,S.A.生产，1924年被西班牙国王阿方索十三世授予TYRSA为西班牙皇室供应橄榄油的荣誉。

作为老牌橄榄油品牌，贝蒂斯近年来频繁出现在公众视线。2021年，“贝蒂斯”商标被认定为中国驰名商标。2023年，更是聘请了诺贝尔奖生理学或医学奖得主教授兰迪·谢克曼(Randy W.Schekman)担任首席科学营养官。此外，还携手央视《你好生活》、北京卫视《我是大医生》、广东卫视《老广的味道》等多个栏目进行品牌传播。

相比之下，品牌背后的运营公司则较为低调。公开信息显示，金欧利位于青岛，成立于2008年，法定代表人为邓利平，注册资本2.79亿元，2009年将贝蒂斯品牌引入中国市场，主要从事西班牙进口贝蒂斯特级初榨橄榄油、贝蒂斯纯正橄榄油的产品及品牌营销工作，现已在全国100多个城市设立办事处，合作经销商数量千余家，终端数量超过2万家。

作为贝蒂斯橄榄油在中国市场的独家运营商，金欧利在成立后两年便完成了天使轮融资。企查查显示，2010年3月1日，劲霸男装旗下从事风险投资的子公司上海劲邦股权投资管理有限公司（简称“劲邦资本”）投资了金欧利，交易金额未披露。

目前股权结构显示，金欧利大股东为青岛泽厚投资有限公司（简称“青岛泽厚”），持股比例为71.64%，中视电传传媒股份有限公司持股10%，为公司第二大股东。

青岛泽厚则由上海诺伟其创业投资有限公司和青岛德鲁克管理咨询有限公司控股，持股比例分别为92%、8%，其中上海诺伟的大股东就是劲邦资本，实控人即劲霸男装董事长洪忠信。

劲霸男装是知名男装品牌，起家于福建晋江，由洪肇明于1980年创立，其子洪忠信2000年开始接管公司，将公司从产品经营转向品牌经营。近年来，服装企业热衷跨界之事屡见不鲜，劲霸男装也不例外。2011年，劲邦资本成立，2017年，劲邦资本走出晋江，拿到青岛市股权投资引导基金的出资，之后陆续拿到山东、福建、江苏等地的钱。

劲邦资本早期投资以消费、化工类企业居多，近年来开始聚焦半导体、先进制造等硬科技领域。据投中网报道，劲邦资本已在青岛投资了高测股份、海泰新光、盘古智能3个IPO项目。

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