AI手机爆发年，手机芯片如何从顺应潮流到引领潮流？甲子光年 这届手机用户，越来越为理性买单

AI手机爆发年，手机芯片如何从顺应潮流到引领潮流？甲子光年 这届手机用户，越来越为理性买单， 

AI手机爆发年，手机芯片如何从顺应潮流到引领潮流？甲子光年

向高端市场转身。

作者｜赵健

今年7月31日，IDC发布最新预测称，2024年全球GenAI智能手机的出货量将同比增长363.6%，达到2.342亿部，占2024年整个智能手机市场的19%。到2028年，IDC预测GenAI智能手机出货量将达到9.12亿部，2024-2028年的复合年增长率（CAGR）为78.4%。

就像几年前由5G所引领的换机潮类似，把大模型装进手机，将引领AI手机时代新的换机潮。作为手机的“大脑”，手机芯片在这一轮技术换代升级的过程中将扮演核心角色。

MediaTek董事、总经理暨营运长陈冠州表示：“第四代旗舰芯片天玑9400不仅拥有卓越的性能，其高能效设计更是一脉相承。我们相信，通过持续的技术突破和产品创新，MediaTek将实现市场份额的稳步增长。”

早年间的联发科技曾被市场打上“中低端手机芯片”的标签。但自从几年前的5G时代到如今的AI时代，联发科技正抓住技术变革的机遇，完成一场从顺应潮流到引领潮流的华丽转身。

1.螺蛳壳里做道场

手机芯片是手机的大脑，为手机的流畅运行提供必要的算力支撑。算力就是继马力、电力之后AI时代的基础生产力。

一提到算力首先让人联想到的就是英伟达的GPU。英伟达GPU属于云端芯片，在数据中心运作，为大模型提供云端算力。而在更分散、更广阔的终端设备的端侧算力市场，则是终端芯片的天下。

云端算力几乎没有物理限制，如果不考虑成本则可以追求“暴力美学”，当然代价则是高昂的电力成本与能源消耗。也正是因为这一点，超大型数据中心正在饱受诟病。

但端侧算力却非常不一样，即使不考虑成本，“暴力美学”的方法论也会失效。

不同于云端算力芯片几乎没有物理空间的限制，在手机狭小且有限的物理空间内，如何提高算力的极限，本身就是一个极其复杂的工艺。其次，芯片功耗与算力性能呈正比，算力越高，功耗越大。如果提高性能的代价是带来终端设备的发热问题，这是消费者绝不能忍受的。

因此，端侧芯片本身就是“螺蛳壳里做道场”。针对AI手机时代这一愈发凸显的性能矛盾，联发科技是如何解决的？

联发科技去年发布的天玑9300是第一代采用全大核架构的面向AI时代的手机芯片。今年发布的第二代全大核架构的天玑9400，其单核性能相较上一代提升35%，多核性能提升28%。天玑9400采用台积电第二代3nm制程，相较上一代同性能功耗降低40%，助力终端实现更长的电池续航时间。

天玑9400全大核架构，图片来自联发科技

在面向AI负载的NPU上，天玑9400集成MediaTek第八代AI处理器NPU 890，拥有远胜以往的生成式AI性能。NPU 890率先支持端侧LoRA训练和端侧高画质视频生成，并面向开发者提供AI智能体化能力。天玑9400的AI性能和能效得到显著提升，相较于上一代，大语言模型（LLM）的提示词处理性能提升80%，功耗节省35%，为万千AI创新应用打造面向未来的智能计算底座。

2.AI手机：从更聪明到更懂你

联发科技天玑9400是一款专门面向AI手机的芯片。那么，到底什么才是好的AI手机？

AI手机可以简单理解为把大模型装进手机，在算力相对有限的端侧设备也能流畅运行大模型。这个过程本身并不复杂，2023年市场上就不止一款AI手机上市，联发科技去年发布的天玑9300也得到了市场的一致好评。

但仅仅把大模型装上手机还远远不够。从手机功能的角度来说，2023年的初代AI手机主要做一些写诗作画、百科全书问答类的基础功能，实际上并没有产生更好的用户体验。

在去年的非智能体化AI系统中，AI的功能较为有限，通常只能调用单个应用程序（APK）。用户需要手动操作，才能完成复杂的任务。例如，当你需要在手机上完成一系列操作时，可能需要分别打开多个应用程序，并在每个应用程序中手动输入和操作。

而智能体化的AI能够自主调用多个应用程序（APK），并且可以在不同的应用程序之间无缝切换和协同工作。用户只需发出一个简单的指令，智能体化AI就能自动完成一系列复杂的任务，而无需用户手动干预。例如，你可以通过语音指令让智能体化AI帮你预订机票、安排日程、发送邮件、订外卖等，所有这些操作都可以在后台自动完成。

为了在手机端流畅运行智能体化AI，联发科技专门研发了“天玑AI智能体化引擎（Dimensity Agentic AI Engine）”。同时MediaTek正在积极与开发者合作，为AI智能体、第三方应用程序和大模型之间提供统一的标准接口，实现AI跨应用串联，从而高效地运行边缘AI计算和云服务。同时，该技术还可缩短AI产品的开发周期，有利于加速构建应用更丰富、体验更出色的天玑AI生态。

目前，联发科技已经与肯德基、携程等APP应用实现了智能体化AI的打通。荣耀、OPPO、vivo、小米、传音等智能手机厂商也加入了天玑AI智能体化引擎的先锋计划。

天玑AI智能体化引擎先锋计划，图片来自联发科技

天玑AI智能体化引擎是一套软件框架。为了让这套软件框架更流畅地运行、更好地发挥价值，联发科技也对天玑9400相应的硬件模块——第八代AI处理器NPU 890，做了性能上的优化与升级。

在图像生成能力上，天玑9400在去年文生图的功能上更进一步，其Stable Diffusion的能力提升2倍，支持图生动图能力，并在业界首发小红书端侧SDXL高清风格图像生成能力，其端侧的生成速度比云端还要快2倍；在视频生成能力上，天玑9400率先支持时域张量（Temporal Tensor）硬件加速技术，在业内率先支持端侧高画质DiT（Diffusion Transformer），这是OpenAI Sora采用的视频生成技术。

在模型能力上，天玑9400率先支持端侧混合专家模型（MoE），并将模型存储文本长度从16K提升至32K，实现端侧长文本能力；在多模态能力上，联发科技与面壁智能合作，在端侧实现比肩GPT-4o的云端推理能力。

对于个人用户来说，在性能之外，端侧推理相比云端推理具有更好的隐私安全保护能力。天玑9400率先支持端侧LoRA训练——一种灵活调整的微调方法，应用于端侧个人数字分身等场景，让用户掌握自己的隐私。同时，联发科技还与虹软合作，在端侧做个性化模型训练，实现个性化的AI修图。

通过天玑AI智能体化引擎与更强大的NPU，AI手机将会释放更大的潜力，有望实现从智能手机演变为陪伴型的智能助手。或许，电影《Her》中的场景真的离我们不远了。

3.从顺应趋势到引领趋势

联发科技有近三十年的发展历史，一直围绕芯片开展业务。从最早的DVD，到功能手机、智能手机，再到今天的AI手机，可以说联发科技上演了一幕从顺应趋势到成为趋势的商业戏码。

2019年5G时代来临，联发科技抓住技术换代升级的机遇，在这一年推出新的手机芯片品牌天玑系列，发布首款5G芯片天玑1000，打响了进军高端手机芯片市场的第一枪。

此后，天玑系列几经迭代，先后发布天玑1100/1200、天玑9000/9200/9300，直到近期发布的天玑9400，天玑系列旗舰芯片一步一个脚印，在高端手机市场站稳脚跟。

天玑9300首次采用全大核CPU架构，支持大规模AI模型的本地部署和云端协同，推动了生成式AI在移动设备上的应用。

除了芯片本身的性能，联发科技也在积极部署芯片生态。2024年5月，联发科技在深圳举办了天玑开发者大会，发布天玑AI先锋计划，与阿里云、百川智能、传音、OPPO、荣耀、vivo、小米等合作伙伴共同启动，整合资源为开发者提供开发资源、技术支持和商业机会。此外，联发科技与Counterpoint及多家生态伙伴联合发布《生成式AI手机产业白皮书》，定义生成式AI手机的功能与产品形态。

在软件生态上，联发科技还发布天玑AI开发套件，包括GenAI最佳实践、GenAI Model Hub、GenAI优化技术和Neuron Studio四大模块，赋能终端生成式AI应用开发全流程。

天玑开发者大会，图片来自联发科技

2024年10月9日，联发科技推出新一代旗舰芯片天玑9400，继承并优化了全大核架构。天玑9400在端侧AI、移动游戏及专业影像等方面实现体验跃升，成为终端厂商AI手机时代的标配，进一步推动生成式AI技术在智能手机上的普及和应用。

如果说2019年的第一代天玑芯片是顺应5G手机的换机潮，那么联发科技最新的天玑9300/9400，则是在AI手机时代引领潮流，不仅在基本的性能参数上表现卓越，也赢得了市场的肯定。

在天玑9400的发布会现场还出现了一则有趣的小插曲。vivo X200系列作为首发搭载天玑9400的终端，其发言人喊出了“天玑调校看蓝厂”的宣言。而在随后发言的各品牌发言人也同样喊出类似的口号。手机品牌争先恐后地证明天玑芯片的表现，已经足以说明天玑芯片在市场上的影响力。

联发科技通过天玑9300开启全大核计算时代，构筑了强大的算力基建；在天玑开发者大会上，联发科技与生态伙伴共同探索端侧技术路线，构筑了全面的生态基建；最终通过天玑9400加速端侧AI应用落地，完善了应用基建，成为终端厂商在AI手机时代的标配。联发科技在芯片、模型及应用等层面的持续创新和生态建设，推动了生成式AI技术在移动设备上的快速发展。

从顺应潮流到引领潮流，联发科技的高端芯片之路还在继续。

（封面图来自「甲子光年」拍摄）


这届手机用户，越来越为理性买单

来源：浪潮工作室

这是一个科技爆炸的年代。

过去二十多年来，从智能手机到人工智能，科技创新的间隔越缩越短，人类想象力的天花板被频繁打破，以致时至今日，人们似乎已经产生了一种对于创新的“韧性”，很多层出不穷的创新产品，已经无法满足人类对于创新和科技的想象。

作为老牌科技产品，智能手机的产业与市场，也正在经历一个沉淀的过程。尤其在人工智能横空出世以来，人们的兴趣点似乎已经不再在手机上停留，业界有人据此下论断：智能手机的蓝海时代已经结束。

实则真的如此吗？

这届消费者手机换得慢了，

但买的贵了

答案自然是否定的。智能手机，如同阳光、空气、水一样，已经从“非必要产品”上升到人类的“刚需”，人们对于手机的要求也就越来越高。

正是因为人人都打着科技创新的旗号，那些真正秉持创新理念的产品，才得以出类拔萃，赢得新用户的青睐。在智能手机行业，也未尝不是这样。当用户对手机的要求越来越高，能够通过创新满足这些高期待的产品，自然将成为手机市场2.0的最新“赢家”。

可能越来越多的厂商老板最近都在“吐槽”：这届消费者，越来越不好“糊弄”了，各行各业的消费者肉眼可见地更加理性化了。

在智能手机行业，这一理性消费趋势尤其显著。最直观的一个现象，是年轻人换手机的频率越来越低了。也就是说，曾经那个排队抢购新机的时代已经不复存在——有人借此唏嘘：手机时代已经离我们而去了。

然而，手机市场并未衰竭，而是进入了新的周期。来自Counterpoint的数据显示，高端占比持续提升，市场的价值在重新上升。换手机周期变长，并不意味着手机消费市场的停滞，而仅仅意味着越来越多人买手机更谨慎、理性。头部手机品牌纷纷开拓自己的“高端赛道”，将发展重心转移至中高端，并致力于在旗舰领域获得突破。

vivo X Fold3系列又轻又薄，一定程度上打破人们对大折叠手机的刻板印象

手机，早已从一种时尚单品，变为一件日常所需用品。正因此，人们的手机消费观，已经从“换得多”变成了“买得好”，只有真正打动用户、满足需求的产品才会被加入购物车，跟风购物才是手机市场的过去式。

所以，如今的手机用户在追求什么样的“好手机”呢？

手机厂商卷得厉害，

但可能吃力不讨好

对于“好手机”的定义尽管众说纷纭，仍有唯一可确定的评判标准：用户需求。

如今大多手机厂商持续发力，但“大浪淘沙”后依旧屹立不倒的智能手机品牌却屈指可数。究其原因，还是没有把握好用户需求，属于费力不讨好的无效内卷。可以看出，针对参数指标的技术内卷，往往并不能实现用户增量，其根本在于仅仅着眼于数字指标上，却没有抓住未被满足的用户需求，从而无法实现差异化竞争。

只有深入洞察用户需求，，推出满足目标用户需求的差异化产品，才能刺激到新老用户，实现有效内卷。

从场景入手，或许能够更好洞察用户需求。例如，拍照、听歌、游戏都是多数手机用户的普遍需求，在这些方面打长期主义的技术“攻坚战”，是手机厂商实现差异化竞争的必经之路。

以连续多年国内智能手机市场销量第一的vivo为例，从那句家喻户晓的“逆光也清晰”和“柔光双摄，照亮你的美”开始，影像就是vivo的主打标签之一，也是其主攻的技术磐石。

如今，多摄像头、一英寸大底、计算摄影等功能已经成为多数旗舰产品的标配，大多产品提升有限，想要再接近相机品质，困难重重。为了解决手机影像之困，vivo早在2020年与光学公司蔡司合作，后者是全球光学先驱，不仅生产相机镜头，还生产望远镜等光学相关产品。2020年底，vivo新机X60就已体现出双方合作的成果：蔡司T*镀膜、蔡司人像风格等等。

几乎与此同时，vivo开始了影像芯片自研之路，以填补市场上标品ISP（Image Signal Processing，图像信号处理）的弱势，通过自研芯片寻求差异化优势。2021年，vivo第一代自研芯片V1正式发布，到今年X100 Ultra搭载的V3+芯片，vivo已推出多款自研影像芯片，基于自研的硬件降噪算法模型，在功耗较低、发热较少的情况下处理降噪，使得vivo手机的影像能力大幅提升。

vivo X100 Ultra作为一台旗舰手机，性能非常突出，被称为“灭霸”

通过芯片自研与强强联手，vivo将影像技术打成了自己的王牌，也靠着这项硬实力收获了一波受众。今年的X100 Ultra开售第一小时销售额便已破5亿，用数字证明了什么才是刺激用户的有效内卷[1]。除了影像之外，设计、系统与性能也是vivo重兵投入的主赛道，也呼应着消费者听歌、打游戏等不同场景需求。

消费者越理性、自主，意味着手机品牌越应当回归用户本身，而不是聚焦于硬件比拼。正如Counterpoint中国区研究负责人齐英楠所说：“智能手机市场上，大家已经不再单纯追求量的增长，而是质的增长。”

别让用户活在PPT里，

让他们Happy

基于用户需求的科技创新，一直都是vivo的发展哲学，也是vivo得以“领跑”国内手机市场的根本原因。

据Counterpoint 最新数据，vivo在2024年第二季度以18.5%的市场份额保持中国智能手机市场的榜首，过去六个月的月销量也稳稳占据市场第一名。其中，高端机市场持续向好，高端机型X系列的销售份额高于往年[2]。数据公司IDC、Canalys的报告中，vivo同样居于首位[3][4]。

根据Counterpoint，2024年第二季度vivo销量稳居中国智能手机市场前列

作为近几年来手机行业的领头羊，vivo成功的方法论是用户导向型创新。正如vivo副总裁，vivo中国区总裁程刚在“Counterpoint行业对话：中国手机市场上升周期洞察”主题沙龙中所言：整个公司的业务流，都是从用户开始，用户结束，形成从用户端开始到用户端结束的闭环。在vivo看来，满足并超预期满足用户的需求，让用户Happy是一切结果的因，是vivo工作的原点，也是闭环的终点。

程刚发表《本心而为，雁行致远》主题演讲

再具体而言，怎样才能实现基于用户需求的科技创新，从而使“用户Happy”？

答案就是极致的用户导向。

程刚强调，要做到用户导向，就要做到“用户的目标人群锁定-需求研究-产品定义-营销沟通-消费体系设计-用户满意度NPS监测”。总结来说，就是始于用户需求，终于用户体验。

从目标人群开始，vivo发现手机用户分为感性和理性的两类，指出偏感性人群的核心诉求在人文感、高级感；而偏理性人群的核心需求，则在最全面的性能和最前沿的技术。但没有任何一款手机能够同时满足两种人群的需求。

因此，vivo打造vivo和iQOO双品牌，走出差异化竞争第一步——vivo品牌满足偏感性人群的需求，比如拍照、听歌等；而iQOO品牌满足偏理性人群需求，通过发布自研电竞芯片和电竞引擎，实现真正的低时延插帧，为电竞用户提升游戏体验。

vivo的双品牌策略，覆盖了不同年龄和需求的用户

找到目标人群后的下一步，就是能洞察到用户底层需求，而做到这一点，只有一个“笨”办法：亲自去一线，亲自去花时间跟用户沟通。如今vivo一些标志性影像功能，就来源于调研中收集到的用户反馈。

例如，“蔡司自然色彩”的研发，就是因为不同职业用户都曾反馈vivo当时统一使用的“记忆色”存在色差。2023年后，“影调”纷纷成为国内头部手机品牌的影像卖点，而vivo则早在2021年X70系列中就已推出蔡司自然色彩，这与更早的用户调研与产业布局不无关系。

vivo，不停留于仅满足用户需求，还致力于打造高频明星场景，如低温长续航场景、游戏场景、远控PC场景等多重“明星场景”，超预期满足用户需求。譬如，普通手机长焦一般都是弱项，更别提“拍太阳”这种极限场景——太阳距离远，光线强烈且复杂，一般的手机摄像头难以正确曝光。而vivo高端机型X100系列中，第一次实现手机征服长焦的超级场景——“长焦悬日”，用户可以拥有相机一样的拍摄体验。

今年推出的X100 Ultra，则通过2亿像素与1/1.4大底，将长焦的取景器对准了演唱会的万人舞台，打出“让山顶也是VIP”的口号。

vivo凭借自研的蓝心大模型等“蓝科技”，在人工智能和5G等技术领域持续发力

此外，vivo于去年推出了自研的AI大模型——蓝心大模型，并把模型内置到OriginOS 4中，同时推出vivo自主开发的首款全局智能辅助蓝心小V、蓝心千询等全新功能和应用。其中，蓝心小V就像是用户的“私人助理”，可以帮助用户撰写朋友圈文案、英文邮件，翻译英文论文、创作营销思维导图等；而蓝心千询则更像是一个“高级管家”，能够借助大模型能力处理各种复杂任务。

极致的用户导向，是vivo以人为本的创新根基，也是vivo长期主义的发展前提。在此基础上，面对“用户、员工、商业伙伴、股东”的四个直接利益相关方，vivo希望更多人能够平衡且持续地Happy，用科技温暖万家灯火，照亮美好未来。

正所谓埋头种因，果水到渠成。从创立至今近30年，“本分”是vivo的内核，以用户需求为导向、以科技创新为路径，则是vivo“本分”的价值。

正如一财商学院院长黄磊所言，在激情澎湃的时候，乱花渐欲迷人眼，比的是吆喝和噱头。但是当潮水退去的时候，可能始终如一坚持商业本质的人，才能够站起身。

如vivo这般，相信研发创造价值，愿意长期投入，且跟消费者体验关联在一起，时间长了，它自然就带来了我们看到的销量结果以及品牌价值。

[1] vivo官方微博. (2024).

[2] Counterpoint. (2024). China’s Smartphone Sales Up 6% YoY in Q2 2024 as Demand Recovers.

[3] IDC. (2024). vivo登顶二季度中国智能手机市场第一

[4] Canalys. (2024). Local vendors dominate top five for first time, as China smartphone market grows 10% in Q2 2024.?