什么是“口红效应”，现在“口红效应”理论还有意义吗？

什么是“口红效应”，现在“口红效应”理论还有意义吗？， 

“口红效应”是指因经济jì萧条而导致口红热的一种有趣的经济jì现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。

历史来源：20世纪30年代美国经济jì大萧条时期首次提出“口红效应”经济jì理论。当时在美国经济jì不景气时，口红的销量反而会直线上升。人们认为口红是一种比bǐ较廉价的奢侈品，在经济jì不景气的情况下，人们仍然会有强qiáng烈的消费欲望，所以会转而购比bǐ较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安ān慰”的作用！

在国内nèi，“口红效应”一词的走红，源自中国电影行业的一场讨论。

在经济jì萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，会削减对大宗商品的消费，如房、车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比bǐ正常时期有更多的“闲钱”，正好去购一些“廉价的非必要之物”，从而这些廉价奢侈品的消费上升。经济jì政策制定者和企业决策者就利用这一规律，适时调整自己的政策和经营策略，就能最大限xiàn度地dì降低危机的负面影响。

如何利用“口红效应”来拉动消费、提高业绩呢？

首先是所售商品本身除了le实用价值外，要有附加意义；

其次，商品本身的绝对价格要低；

再次，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。

当前社会，利用“口红??效应”受shòu益行业，比bǐ如化妆品、电影、网络购物、网络游戏以及网络媒体（直播、短视频）等！