渝版山寨服饰横扫全国市场（深度解析篇）

渝版山寨服饰横扫全国市场（深度解析篇）， 

全球纺织网2月26日讯　因为模仿能力强、样式更新快、价格便宜、质量也过关，渝版山寨服饰从去年开始横扫全国服装批发市场，广州白马服装批发城和杭州四季青服装批发城是全国数一数二的服装批发市场，这里曾经是粤派、杭派服饰的天下，但如今，有超出50%的商家到朝天门进货；曾经数年甚至数十年来都一直追捧和销售粤派、杭派服饰，而今改道重庆拿货的全国批发商更是数不胜数。


现象


新款今天挂出来山寨明天就上架


老王已经在朝天门屋顶花园服装批发市场做了四五年生意。春节时，他借到沿海旅游的机会，买了五件新款女式春装回来，然后甩给工人“比到做”。


记者在老王的店铺里看到了挂出来的山寨版：除了黑色和白色两款，其余三款均和原版有色差，做工还算细致，只是纽扣、绢花等配饰和原版差别较大。有两款裙子的样式做了修改，比原款显得时尚，老王解释：“我幺女儿喊工人把这款的腰改细了，又在那款的胸口上加了朵花。”据说，5件中修改过的两条裙子销路最好。


不过记者发现，和老王相隔几米的另一家店铺里，有两条裙子和老王的货非常相似，价格比老王家的还便宜点。对此，老王早已习以为常：“我们头天挂出来，他们第二天就上柜了！”问老王该如何应对类似情况，老王答：“天下衣服一大抄，他抄我来我抄他”。不过，记者在许多店铺门上看到了“同行自重，面斥不雅”这样的告示。


沿海北方批发商改道朝天门进货


记者在朝天门渝派精品服饰城碰到在杭州四季青做女装批发的余焕英在欧伊洋专柜采购。据余介绍，她做女装批发已有10多年，以前一直做广州货，去年下半年通过同行介绍知道了朝天门，来进了几次货，销路果然好，销售额比之前做广州货增长了两三成。余称，目前她所在的四季青批发城里，超过50%的商家都开始改道朝天门进货了。


在厦门做服装批发的张云根也称，重庆服装款式更新快、时尚，外地畅销款一出来，快的两三天时间就能在朝天门找到相同的，而且价格还比广州、杭州等地的货便宜20%左右，质量也好，沿海许多同行现在都不做粤派、杭派服饰了，专做重庆货。


对于渝版服饰的山寨出身，这些外地批发商好像并不介意。原来，许多批发商虽然进的是重庆货，但一拿回家就会把标牌产地改成广州、杭州或福建，不会贴重庆的招牌。他们称，朝天门服饰只在业界出名，对消费者来说却很陌生，会影响销路，而粤派、杭派服饰却早已在全国乃至世界建立了知名度。


虽然无法统计目前渝版服饰每天的出货量，但在渝派服饰城为批发商发货的“小叶物流”提供的一组数据仍能说明问题：近段时间，他们每天的发货量都在12～15吨左右，和去年同期相比增长了50%以上，而在该商城从事货运的物流公司接近20家，家家生意都爆棚。据悉，批发商来自全国各地，尤以北京、上海、哈尔滨等地居多，而之前，这些人均在广州、福建、杭州等地进货。


幕后


山寨流水线模式很简单


在朝天门服装批发市场，像老王这样走山寨路线的老板数不胜数。规模稍大的，据说每年都会固定出游几趟，前往广州、福建，甚至香港等地，买些新款衣服回来照做；无钱亲自外出选款的，也简单，瞄到谁家挂了件好看的衣服，就买一件回去，隔天就能做出一模一样的服装来。


据了解，这些批发商背后都有自己的作坊式小厂，大多都是10多个工人的规模，但分工明确：有专门抄款的，如上所述；有专门打版的，负责裁剪新样式；有专门准备主辅面料和纽扣等配饰的；有专门缝纫的；有专门包装的。生产步骤大致如下：由老板带回样式，师傅打版的同时，就有工人开始准备布料，然后裁剪、缝制、贴商标。哪种商标都有，一般是批量从外地进或者提前生产好这些商标。因操作已形成固定模式，所以，十多个工人加班加点搞个通宵，最快第二天就能出货。


纵深


沿海企业倒闭成就重庆山寨


在渝版山寨服饰如日中天俏销的背后，朝天门服装行业协会会长宋显阳却看到了迫在眉睫的危机。


宋会长告诉记者，重庆服装企业少说有3000家，称得上规模的不过300家，而其中，仅有不到30%的企业拥有自己的研发、设计团队，这是造成山寨服饰在重庆大行其道的最根本原因。绝大多数服装企业只知跟风和简单照搬，不懂研发和创新，虽然生产出来的产品质量尚可，但因未形成自己的品牌、产品附加值低，只能辛辛苦苦赚十多二十元的加工费。


宋介绍，其实山寨行为在重庆的服企中由来已久，不过从去年开始，在沿海大批服装生产企业倒闭、停产、限产等背景下，重庆的服装受到了空前欢迎，得以迅速蹿红。据悉，山寨服饰注重款式，不太重品牌，只要好看，都可成为抄袭对象，然后被向来穿衣时尚、大胆的重庆人一修改，自然特别受欢迎。


宋会长认为，目前已到了重庆服企们转型的关键时期，如果不想办法改变现状，将无法摆脱“为他人做嫁衣裳”的窘境。宋还同时透露，目前不少已经有一定积累的服装商已经看到了问题，已经开始组建自己的研发团队生产具有自身特点的产品。


建议


财政扶持本土服企创名牌


杭派女装在全国都有影响力，毛森华认为当地政府的扶持政策重庆也可借鉴。例如，可由政府牵头，联合国内外高校，建立专门的服装专家库，为我市服装发展提供人才培养和储备；服装企业的技术改造项目，优先列为重点技改项目；建立服装产业专项发展资金，每年由市财政拨款，用于奖励本土名企名牌；对注册资金达一定规模的服装生产企业，优先办理自营进出口经营权、优先安排出口退税等；同时修建专门的服装产业园区等。


措施


“抄底”服装设计人才


几天前，朝天门服装行业协会发布招聘信息称，协会将代表数十家服装企业面向全国招聘上百名服装设计师。宋显阳向记者透露，今年，协会将把引导和帮助服装企业建立自己的品牌作为工作重点。宋分析，金融危机下，沿海许多服装生产企业倒闭，导致大量熟练的技术工人和有丰富经验的设计师失业，朝天门正好利用这个机会，吸纳大量人才入渝，为提升重庆服企档次、树立品牌出力。据悉，招聘信息发出后，目前已有数十名来自广州、福建等地的设计师和协会取得了联系。


渝派服饰规划即将出台


昨日，渝中区区长邓开伟向记者透露，该区专门针对渝派服饰如何发展壮大而制定的市场发展规划最近就会出台。邓开伟透露，《规划》将着重从对企业进行引导、加强对老板的培训入手，使其树立正确的品牌发展意识。


朝天门要建服装后方基地


据朝天门市场管理处透露，目前正加紧与一些房地产商联系，拟建两个分别占地300亩和500亩的朝天门市场服装物流工业园区，园区内将建标准化厂房、研发中心、物流配送中心、培训中心等，作为朝天门市场的后方基地。同时，借部分旧商场拆迁之机，拟在朝天门建设标志性大型商场，建立各项完善的配套服务，以便为渝派服饰品牌崛起提供发展场所。


“山寨”让创新闻着狐臭跑


你的东西好卖？只要技术含量不高，我明天就可以有相似产品上市，以迅雷不及掩耳之势地把你山寨掉??我没有花那么多成本研发，我们的性能差不多，我便宜，所以我成功；原创产品？闻山寨的狐臭去吧。这就是山寨产品的典型特征??仿、快。


山寨得最厉害的领域恐怕集中在电子产品市场，从手机到电脑，让一度高举品牌大旗的各路大军溃不成军。而在服装等技术含量更低的领域，早在山寨词条出现之前，已经成为了行业潜规则，搏杀在各个市场，因此，我们看到，杭粤的服装不得不在朝天门市场让山寨成为“正房”。


出身灰色的山寨产品，从被老百姓接受的程度和市场效果来看，尽管它有若干缺陷，但应该是区别于假冒伪劣的。不过，目前没有对其给出严格的法律定义，因此，更多的时候，其便成了假冒伪劣的代名词，其示范效应也让市场上的假冒伪劣直接打起山寨牌。从另外的角度说，山寨产品的出现使得社会大众的知识产权保护意识愈发薄弱。


有人打比方说，如果现在要查山寨是否违规，工商部门的人力配备恐怕按照军队进行编制也未必可以完成任务。这当然很夸张，但是不得不正视的问题是，我们不能简单地用道德口号高呼：山寨你别假冒、山寨你别侵权、山寨请你创新。因为在市场里，道德口号是不可信的。而市场经济终归是法制经济，山寨是个新事物，只有政府部门的法规才可以真正地区分出它的底线在什么地方。只有这样，才能解决山寨的身份问题，让老百姓知道自己是否被山寨了；让企业知道，自己该如何应对山寨的偷袭，让整个市场正规化、流畅化起来，从而避免创新被山寨围剿、山寨让创新闻着狐臭跑的尴尬局面。