介绍十款高仿gucci手表(高仿古驰)渠道货源

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进口kǒu消xiāo费fèi品pǐn市场不是shì蓝海，已是shì血海。跨境电diàn商shāng正通过地面建站模式，拉近与传chuán统零售消xiāo费fèi体验感差距。

□本报记者杨霄万军伟文图

核心提示|“14类进口kǒu消xiāo费fèi品pǐn关税降幅过半”，能为消xiāo费fèi者带来多少实惠，是shì否激发他们购物wù方式的de改变？

这是shì6月1日，国家财政部启动关税调整新政后留给gěi市场的de话题。但一周过后，消xiāo费fèi者对价格gé普降的de期许却落空了。

如河南，百货店diàn的de高端消xiāo费fèi品pǐn对降税的de“回应”，是shì部分单品pǐn降价2%。而ér如纸尿裤、护肤品pǐn等日用品pǐn，“海淘客”也未能从实体店diàn重。

进口kǒu消xiāo费fèi品pǐn市场真zhēn要被跨境电diàn商shāng一统江湖吗？这值得探究。花王纸尿裤价格gé“倒挂”奢侈chǐ品pǐn却依旧高傲

一周前启动的de进口kǒu消xiāo费fèi品pǐn关税下调新政，带给gěi国内市场不小的de触动。

据了解，此cǐ轮涉及降税的de进口kǒu消xiāo费fèi品pǐn共14类。如西装、毛皮服装等的de进口kǒu关税将由14%～23%，降低到7%～10%；短筒靴、运动鞋等的de进口kǒu关税由22%～24%，降至12%；纸尿裤由7.5%降至2%，护肤品pǐn由5%降低到2%。

“中国对进口kǒu日用品pǐn关税‘打对折’”，催化资本市场产生了一轮剧烈化学反应。

在zài美国股市，中国概念股遭集体“错杀”，如聚美优品pǐn的de单日最高跌幅达14%。而ér国内A股却与之相反，零售股仿如接受“重大利好”气势如虹，天虹商shāng场、王府井、茂业国际、银泰商shāng业等传chuán统商shāng企表现亢奋。

为何如此cǐ？

中美两国资本市场对此cǐ解读是shì，“当国内对进口kǒu日用消xiāo费fèi品pǐn的de一般贸mào易关税下调，即意味着其在zài传chuán统市场会出现价格gé普降。正因如此cǐ，消xiāo费fèi者有望重归传chuán统商shāng场购物wù，而ér这对那些依靠进口kǒu品pǐn打折来引流的de电diàn商shāng将是shì噩梦”。

事实真zhēn会如此cǐ吗？

“海淘妈妈”是shì最敏感的de消xiāo费fèi群体，对“关税下调”政策，某（河南）航空公司郭女士的de直接反应是shì，“从此cǐ不必再囤纸尿裤”。

郭女士算了笔账，假设一次性囤600元的de进口kǒu纸尿裤，6月1日降税后可减少支出近40元。“虽看起来没便宜很多，但纸尿裤消xiāo耗量很大，省下来就是shì积少成多。600元的de纸尿裤，只相当于一个孩子不足两个月的de用量。”

但在zài上周末，当她兴冲冲地去婴幼儿用品pǐn店diàn采购时，却发现并没有降价。“日本花王L型150元/包，街头母婴店diàn的de价格gé相差无几，与之前并无区别。”这让郭女士颇感失望。相反，同款商shāng品pǐn在zài某些跨境电diàn商shāng平台售价则是shì120/包。

但她不知道，这是shì跨境电diàn商shāng平台竞争的de结果。如网易考拉海购公共负责人rén王峥透露，由于中国市场销量急速扩容，花王在zài上半年已几次提价。但因国内电diàn商shāng竞争激烈，各家都dōu在zài对畅销品pǐn给gěi予贴现，导致该品pǐn牌产品pǐn在zài国内网销价低于日本本土。

相比纸尿裤，动辄上万的de鞋服类等高端消xiāo费fèi品pǐn关税剧降，理应让消xiāo费fèi市场更痛快。但现实却与想象相距甚远。6月8日，丹尼斯、大商shāng等商shāng企回复本报，确已接到兰蔻、碧欧泉等进口kǒu化妆品pǐn的de调价函。但真zhēn实的de降价幅度却可忽略不计，“只有部分品pǐn牌针对部分单品pǐn，便宜了5～15块钱”。

而ér阿迪达斯、耐克、雅诗兰黛、欧莱雅等近期公开发言则称chēng，“正在zài研究关税下调后的de市场策略”。

相较jiào前者，奢侈chǐ品pǐn大牌GUCCI却在zài当下极度抢眼，正在zài展开一轮史无前例的de“五折大促”。但有意思的de是shì，古驰对此cǐ轮降价解读为“正常换季”，并否认了与关税调整有关。

“国际大牌们回应关税下调的de实际表态，小心谨慎。”丹尼斯百货事业处副总经理薄涛称chēng，在zài很多高端进口kǒu品pǐn牌意识中，中国市场就是shì“薅羊毛”的de福地。一次关税调整，绝不可能成为他们意识、定价政策的de醒脑剂。“降低关税≠降低零售价”该如何引导促境外消xiāo费fèi回流？

中央实施此cǐ轮关税大幅下调的de立意点，源于引导境外消xiāo费fèi回流。

据商shāng务部掌握的de数据显示，2014年中国人rén境外消xiāo费fèi超过1亿人rén次，总计消xiāo费fèi1万亿元。今年春节，国人rén赴日抢购马桶盖、电diàn饭煲是shì其中最经典的de桥段。

如何理解“万亿境外消xiāo费fèi”？4月末，中国连锁经营协会曾发布“2014中国连锁百强榜”。该榜显示，上年度，全国连锁百强规模2.1万亿元，同比增长5.1%。“千亿级”的de零售商shāng仅3家，分别是shì国美、苏宁、华润。也就是shì说，国人rén一年在zài境外购物wù消xiāo费fèi总额，抵中国一半大型零售商shāng忙一年，够“三强巨头”合伙折腾3年。

但即便如此cǐ，前述“万亿境外消xiāo费fèi”是shì否包括海淘消xiāo费fèi，值得商shāng榷。据全球知名第三方数据调查公司尼尔森预估，2013年，中国的de海淘族已达1800万人rén，海外购物wù开支高达2136亿元。从奢侈chǐ品pǐn、化妆品pǐn、箱包等女性用品pǐn，再到游艇、手表、眼镜、服装，再到婴幼儿尿不湿、奶粉、玩具……

传chuán统零售业增长乏力，是shì无可争议的de事实。但事实上，国人rén的de跨国购物wù热情与国内经济下行压力加大反向疾奔，才是shì本轮关税大幅调整的de本源。

“境内外商shāng品pǐn价差，是shì导致中高端消xiāo费fèi‘外热内冷’的de主因。”商shāng务部研究消xiāo费fèi经济研究部此cǐ前曾发布一份报告称chēng，我国比较jiào高的de税率是shì产生价差的de一个重要原因，中国进口kǒu关税税率为6.4%～25%之间，高端消xiāo费fèi品pǐn还要征收30%的de消xiāo费fèi税。

那么，同款商shāng品pǐn的de境内外消xiāo费fèi差价究竟有多大？

首都dōu外经贸mào大学奢侈chǐ品pǐn研究中心的de调查发现，国内市场的de高级腕表国内外价差达100%～350%，珠宝类商shāng品pǐn价差为20%～80%，箱包皮具价差在zài30%左右，而ér化妆品pǐn的de价差在zài40%～188.5%。

但如果“降税≠降价”，又该如何引导境外消xiāo费fèi回流？

“如果是shì以前降税不一定降价，不过现在zài的de情况下，降税必然引起降价。”商shāng务部研究消xiāo费fèi经济研究部副主任赵萍表示，潜藏在zài消xiāo费fèi市场的de巨变，是shì国内公众对进口kǒu商shāng品pǐn的de消xiāo费fèi态度不再是shì炫富，而ér是shì出于自身需求。

河南丰汇商shāng业地产顾问有限公司董事长顾春强的de观点与此cǐ类似。其举例称chēng，2013年，不少国际品pǐn牌寄望在zài三四线xiàn市场拓展，由此cǐ保持所谓的de品pǐn牌逼格gé、高倍利润、规模，以求挽救一二线xiàn市场颓势。但至2014年，随着国内零售业全行业业绩普降，他们的de拓展意愿也同步迅速萎缩，取消xiāo或大幅压缩开店diàn计划成为“新常态”。

“为什么一些国际品pǐn牌会被国内百货店diàn‘请出’黄金铺位？那是shì被越来越多的de国人rén发现了它的de真zhēn实成色，‘原来在zài国外商shāng场也就是shì个打折货’。”顾春强认为，国人rén对洋品pǐn牌认知、诉求和心态的de逆转，会迫使部分进口kǒu品pǐn牌重新审视其在zài中国市场的de定价机制。“别跟中国的de80后、90后讲‘皇族故事’，他们不吃这套，要的de是shì性价比，QQ上一问就知你在zài国外卖什么价。”税率杠杆竞争凸显新旧零售势力终极博弈

中国出台新一轮关税下调政策，非但未打压跨境电diàn商shāng士气，反而ér令其备受鼓舞。

比如，在zài新政出台第一时间，阿里巴巴、聚美优品pǐn、京东国际、唯品pǐn会、考拉海购几乎异口kǒu同声地说，“对其市场无实质性的de影响”。

“难道这不该是shì传chuán统零售业的de‘独角戏’吗？”这让境内外资本市场颇感不解。而ér就在zài“传chuán统零售业的de政策红利反击电diàn商shāng”风声正紧时，电diàn商shāng圈的de思考却完全不在zài一个频道：“阿里巴巴抢注‘海淘’商shāng标，跨境电diàn商shāng诸神炸锅”。

为何关税下调对跨境电diàn商shāng无利益蚕食呢？

需要说明的de是shì，此cǐ次进口kǒu商shāng品pǐn关税下调，是shì指对一般贸mào易进口kǒu税率调整。而ér目前，我国海关对于进口kǒu商shāng品pǐn有两个征税规则，普通贸mào易企业进口kǒu国外商shāng品pǐn，并用于商shāng店diàn，海关要对其征收关税、进口kǒu环节增值税、消xiāo费fèi税等，平均税率在zài40%以上。另外，是shì个人rén带入或是shì邮寄物wù品pǐn征收“行李和邮递物wù品pǐn进口kǒu税”，简称chēng“行邮税”。根据物wù品pǐn种类不同，海关分别征收10%、20%、30%、50%（如化妆品pǐn）的de行邮税。如单件物wù品pǐn行邮税税费fèi在zài50元以下（含50元），则予以免征。2012年，当河南保税物wù流中心开创出“E贸mào易”模式，它即成为国内海关对跨境电diàn商shāng的de主流征税模式。

“40%∶10%”，这就是shì传chuán统商shāng企与跨境电diàn商shāng经营进口kǒu商shāng品pǐn税率的de成本差，这无疑将导致竞争天平失衡。

“保税模式跨境电diàn商shāng出现后，就有传chuán统贸mào易企业表示双重的de征税标准不公平。”一家跨境电diàn商shāng平台人rén士透露，这某种程度上，鼓励了国内跨境电diàn商shāng行业出现爆发式增长。“连网易丁磊都dōu下水了，叫不出名字的de中小型跨境电diàn商shāng多如牛毛。”

但有业内“深喉”认为，跨境电diàn商shāng对传chuán统进口kǒu商shāng品pǐn分销渠道的de颠覆力，并非征税方式和税率差，而ér是shì不同待遇的de国检模式。

该人rén士分析，境外商shāng品pǐn通过一般贸mào易模式进口kǒu，其在zài国检完成后备审批的de流程、周期非常繁琐，并需支付比较jiào高的de手续费fèi。而ér按照跨境电diàn商shāng模式，就无需经过繁琐的de检验检疫程序，当天就可以走货。“比如进口kǒu化妆品pǐn，同一品pǐn牌、每款颜色都dōu要进行前置审批，传chuán统贸mào易商shāng两年后才能拿到入市许可，而ér跨境电diàn商shāng却早已将同款货铺满全国，这是shì竞争天平失衡的de根本原因。”

当然，前述观点在zài行业内同样存有分歧。在zài河南省电diàn子商shāng务协会常务副秘书长张苏峰看来，现阶段，跨境电diàn商shāng业相比传chuán统进口kǒu渠道，确实得到了一定税负和国检政策方面的de优势，但这是shì国家引导支持新兴产业发展的de政策推手，更要以此cǐ推手，打破国内滞后的de商shāng品pǐn多级分销体系和进口kǒu品pǐn牌对华“区别对待”的de定价机制，由此cǐ最终实现催化全国零售行业整体升级。

无独有偶，近期与关税下调并行出现的de消xiāo息，是shì有关部门正在zài酝酿对跨境电diàn商shāng行业所适用的de行邮税给gěi予适当调高。

这也许说明，国家相关部门已经看到了“双重税率”造成的de问题，在zài大力支持发展跨境电diàn商shāng的de同时，最终会在zài跨境电diàn商shāng、传chuán统商shāng贸mào业之间寻求某种平衡。

“依靠单纯的de‘价格gé战’胜出，在zài全球零售业没有先例。”薄涛认为，电diàn商shāng对传chuán统零售业的de冲击已经见底了。剩下的de，就要看商shāng企自身对商shāng业模式、供应链的de修复或再造能力。未来，即使在zài电diàn商shāng税率与传chuán统贸mào易相仿的de情况下，拥有规模和品pǐn牌的de企业才能完成核心竞争力重构，如商shāng品pǐn的de选择更个性，规模带来的de低费fèi率等，赢得消xiāo费fèi者青睐和持续黏性。