闲鱼、抖音、快手纷纷入局，“谷子”经济千亿市场纷争再起 1元可在闲鱼购买盗版黑神话：悟空？律师：或涉侵权

闲鱼、抖音、快手纷纷入局，“谷子”经济千亿市场纷争再起 1元可在闲鱼购买盗版黑神话：悟空？律师：或涉侵权， 

闲鱼、抖音、快手纷纷入局，“谷子”经济千亿市场纷争再起

文|港股研究社

二次元的狂热，终于还是蔓延到了三次元。

此前，在咸鱼上的一场拍卖中，一块直径75mm，重达20克的“吧唧”（徽章），以7.2万人民币的价格被成功拍下。而与此同时，上海黄金交易所中的金价是565.83元/克。

也就是说，按单克价格来看，“吧唧”的价格是黄金的六倍。并且，类似的高比价在当下最火热的“谷子”市场里，并不罕见。

所谓“谷子”，取自“Goods”，泛指二次元周边，最早在二次元爱好者内部流动。而如今，“次元壁”正在被打破，二次元“谷子”经济正在迅速地向着三次元世界蔓延。线下门店、网络交易平台、炒“谷”客纷纷涌入到这个新兴的市场中来。

在这场跨次元的狂欢中，市场创造出了哪些新的消费需求，这些需求又是如何被满足的？“谷子”经济的背后，二手市场还是一门好生意吗？年轻人的消费狂热过去以后，“谷子”经济还能火爆多久？

二次元交易需求旺盛，闲鱼成了“谷圈”专属？

事实上，前文提到的天价拍卖，只是“谷子”经济中最朴实无华的一面。狂热的粉丝用真金白银支撑起了整个市场：据艾瑞咨询的数据显示，2023年中国的二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元，每年人均消费超千元。

“二次元一面墙，北京一套房”，这句话绝不是说说而已。更夸张地说，谷圈（由这些周边产品的爱好者形成的兴趣圈层）的吃谷能力没有天花板，一些重度爱好者甚至会专门买一间“痛屋”（利用各种二次元尚品装饰的房间）来放价值高达几百万的谷子。

同时，不同的谷子，根据质量、发行数、角色IP等等，形成了一套圈内独特的定价体系，并且往往采用盲盒式、限量款的销售模式，进一步加剧了供不应求的局面。

也正因如此，“组团吃谷”的需求被创造了出来：热门的隐藏款供给较少，但产品周边往往都是同IP产品成套售卖，对于个人买家来说，一套周边中可能只有一件是自己喜欢的。

不过，“此之甘露,彼之砒霜”，只要粉丝基数足够大，每一个角色都会存在部分愿意购买其周边的粉丝。这时，就可以通过开团的方式来分摊成本、各取所需。

然而，在拼团的过程中，往往涉及到排单、竞价等等大量圈内规则与行话，对小白并不友好。同时，由于涉及跨时空、跨客户的多次交易，想要完成一次成功的拼团往往需要大量的时间铺垫和信息交流成本。

因此，既要撮合交易，还要保证安全，市场需要一个类似券商的存在来满足交易需求。针对这一点，线上的二手交易平台就展示出了属于自己的优势：更便捷的网购机制、更庞大的公域流量，更完整的交易流程。

此前，闲鱼上线的“发拼团”和“拼团广场”功能正因此应运而生。其中，前者对发起、排单、发货功能进行集成，方便“开团”；后者将拼团信息在广场展现，利用平台公域流量支持加快成团速度。

此前，闲鱼总裁季山就曾表示，闲鱼对泛二次元和泛娱乐领域都有所关注，将亲自下场解决市场供给和消费者互动的问题。据QuestMobile数据，2024年，闲鱼二次元交易同比增长 104%，成为当前二次元浓度最高的主流电商平台。

从这个角度来看，闲鱼此次针对二次元用户推出的工具，或许能够解决交易中的痛点问题，有望为二手市场带来进一步的增长。

布局二次元的背后，是二手市场的增长焦虑

而谈到二手市场，经过多年的发展，市场结束了飞速增长的时期，竞争格局基本定型：

据央视网数据，目前，全国闲置商品日均交易额为10亿元，市场规模稳定在万亿元左右。

其中，闲鱼凭借庞大的用户基础和便捷的交易流程，成为C2C二手交易的领军者；转转和爱回收则希望通过凭借本地化的服务另辟蹊径；同时，还存在着多抓鱼这种线上线下结合，专注于二手书籍交易的垂直平台。

然而，市场格局的稳定，也就意味着增长的放缓。此时，一个问题会摆在所有的企业面前：下一个增长支点在哪儿？

对于线下市场来说，以爱回收为代表，重资产运营模式带来的成本控制问题成为增长的阻力：财报数据显示，万物生长（爱回收）2024年一季度的运营成本与开支同比上涨了25.9%，达到37.029亿元。商品成本同比增幅为30.9%，达到29.478亿元。

而对于线上市场来说，虽然至今仍然由闲鱼占据着最大的市场份额，但闲鱼也有自己的烦恼：

一方面，线上市场的增长空间已经有限，据QuestMobile的数据显示，截至2024年4月，中国闲置电商行业的月活用户规模为1.78亿，闲鱼的月活用户则是1.62亿，两者几乎相差无几。这也就意味着闲鱼想要持续实现用户增长，就需要打破行业的上限，这并不容易。

另一方面，爱回收、转转也在加速布局线上，并且随着抖音、快手等新晋玩家的入局，闲鱼的竞争压力正在增大。

不过，闲鱼手中似乎并不缺乏筹码。

一方面，闲鱼提出了“社区+交易”双轮驱动的发展思路。例如此前在2023年5月，闲鱼升级了“海鲜市场”和“会玩”社区，根据用户的兴趣标签划分为二次元、游戏、数码爱好者、城市玩乐等人群，以便做用户兴趣社区的个性化、定制化的首页投放。

用季山的话来说，“闲鱼不是今年才叫社区的，之前我们一直保留着兴趣交易社区这个大的脉络，一直没有丢过社区的这个词”。

另一方面，闲鱼针对年轻化的用户推出了更多的垂直领域功能：闲鱼简历、游戏、动漫、追星等相关功能，吸引了大量的年轻用户。据官方数据，目前闲鱼的注册用户中，95后占比高达43%，00后占比也已有22%。

而这些动作背后，也说明一点：闲鱼早已不再拘泥于二手交易，从二手交易到闲置交易，再到兴趣交易。从这个角度来看，不断涌入的年轻用户改变了闲鱼的特质，给闲鱼的商业化带来了更多的可能。

脱实向虚的“谷子”市场，未来并不可期

然而，虽然“谷子经济”的火爆在短时间内的确为二手市场带来了“泼天的富贵”，这一点不可否认：厂商负责生产、商场负责分销、“炒谷”客利用其中的信息差牟利等等，已经形成一条产业链。

然而，依靠限量和故事所炒作出来的价格，终究难以掩盖它的实质。成本和价格之间极致的不对等，有利可图，才是“谷子”经济火爆背后的实质。

这不禁让人联想到另一个市场，它如今仍然火热，并且流通中的商品也同样存在价值与价格之间严重脱离：比特币市场。截至7月24日，比特币报价约为6.5万美元一枚。

“谷子”尚有实物，比特币甚至没有实体，中本聪凭借一个美好的去中心化故事，就吸引到了全世界的投资者。当所有人都觉得一件东西有价值的时候，那么无论这件东西是什么，它都拥有了价值。

如今，在非官方渠道的买卖市场，“谷子”的价格不再由官方定价决定，而是由供需关系、市场炒作以及收藏者之间的交易意愿驱动。这在一定程度上偏离了最初的粉丝经济范畴，转变为包含更多经济和投资属性的市场，

这也导致谷圈滑向不可控的一面：变相攀比、“炫富”，未成年冲动消费退款、产品质量良莠不齐等等问题的出现。

因此，也有部分人选择了急流勇退，及时收手，离开了谷圈。面对市场饱和后的竞争那些跟风营业的谷子店，也很快迎来了第一波的“倒闭潮”——倒闭、清仓、退场。

曾经有店主做过计算，一家门店要想摊平房租成本，需要在一个月内卖2000件以上的寄售谷子。一边是高居不下的成本、一边是越卷越低的价格，从这个角度来看，二次元谷子经济的未来，恐怕并不像多数动漫作品里描述的结局那样美好。

毕竟，是因为许多人把精神情感寄托在二次元世界，让谷子得以成为载体，最终才获得了价值。但人总会长大，二次元里的人，迟早要面对三次元的捶打。没有了热爱和追捧，这些比黄金还贵的谷子，或许“只是一块铁片而已”。


1元可在闲鱼购买盗版黑神话：悟空？律师：或涉侵权

红星资本局8月21日消息，昨日《黑神话：悟空》一经开售，迅速走红，该游戏昨日在 Steam平台的在线玩家突破200万。

伴随着游戏的走红，相关的游戏黑产也悄然活跃起来。红星资本局在闲鱼平台上发现，不少商家以超低价售卖该游戏，不少商家标价1元，还有的标价200多元，更有商家标价“999.99万元”。

红星资本局就此致电闲鱼平台，截至发稿对方未予回复。闲鱼在线客服表示，如果是虚假价格，低价引流，用户可以举报。另据澎湃新闻报道，闲鱼已关注到并在持续处理，排查中发现部分用户是通过标注异常价格、网盘资源等进行引流，对于此类商品将会重点关注并下架。

1元购买《黑神话：悟空》

解压后并无安装文件

《黑神话：悟空》制作方游戏科学公司官网显示，目前游戏共四个版本，分别是售价268元的数字标准、328元的数字豪华版、820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版。在闲鱼上，已经有不少商家售卖该游戏，不少人标价1—2元。

红星资本局向其中一位卖家支付1元后，卖家在聊天对话框发来一个网盘链接，其中包含了《黑神话：悟空》的上百GB游戏压缩包，另外还有一个《黑神话：悟空》游戏修改器。不过，下载并解压完这个压缩包后，并没有真正的安装文件。红星资本局也下单了另外一个售价1元的商家，给出的安装包也十分类似，同样没有安装文件。

截至发稿，闲鱼上仍然可以检索到大量超低价、甚至是1毛钱的《黑神话：悟空》购买链接。红星资本局注意到，还有商家在出售PS5版本账号，售价在80元-199元不等。

在另一家电商平台上，也有商家在售卖“黑神话悟空激活码”，其中数字标准版售价有238元、258元等，数字豪华版售价有305元、292元等，均低于官网售价。一位商家称，店铺以Steam好友礼物方式发货，顾客只需提供所需要的游戏名称与个人一次性好友链接即可 ，一旦接受礼物后无法退款。

据了解，《黑神话：悟空》是由游戏科学团队开发的以中国神话为背景的动作冒险游戏，核心内容基于《西游记》原著世界观创作。玩家将扮演一位“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。该游戏历时4年，开发成本上亿，被称为国产游戏的“3A大作”。

昨日，《黑神话：悟空》同时在线玩家人数破220万人。国游销量榜官方微博昨日披露，《黑神话：悟空》全平台销量超450万份，销售额超15亿元。

《黑神话：悟空》上线后，多只概念股昨日涨停。今日，浙版传媒（601921.SH）2连板涨停，国旅联合（600358.SH）、旗天科技（300061.SZ）、山西高速（000755.SZ）跟涨。

律师：盗版、账号共享和租借或涉侵权

红星资本局注意到，此前，不少游戏开发商因为“黑产”维权问题引发关注。

2021年8月，游戏开发商帕斯亚科技推出了《波西亚时光》手游，但由于还未在国内拿到版号，因此率先在海外上线。随后，淘宝上就出现了一大批所谓的“免付费版本”，并以极低价格出售这款产品。彼时，海外原价7.99美元，淘宝上只卖3-4元左右。

因申诉《波西亚时光》在淘宝平台一再被盗版的问题未果，帕斯亚科技牵头发布了《国产独立游戏反淘宝盗版联合声明》，呼吁政府和相关平台保护正版游戏的合法权益，共有近100家游戏开发商、20家游戏垂类媒体参与了此次声明。此外，《三国志汉末霸业》、《古剑奇谭》等单机游戏发布时，也饱受盗版侵害。

河南泽槿律师事务所主任付建告诉红星资本局：“盗版、账号租借和共享行为可能会扰乱正常的市场秩序，有违市场交易的公平性，其中盗版软件还可能涉嫌侵犯他人著作权、商标权等，需要承担一定的民事责任。账号租借以及共享行为涉嫌违反用户协议，侵犯游戏开发商的利益。”

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇告诉红星资本局，盗版、账号租借和共享行为侵犯了版权所有者的权益，可能导致开发者收入减少，影响游戏后续开发和支持。同时，这些行为还可能带来安全隐患，例如，通过非官方渠道获得的游戏可能存在恶意软件，威胁用户的设备安全和个人信息安全。

付建还提到，商家通过账号共享、租号等方式，让未成年人可以无限制地沉迷于游戏世界，进而影响其学习和生活。此外，如果账号被盗或滥用，也可能存在安全风险。

红星资本局注意到，许多游戏平台如Steam、暴雪战网、育碧Uplay等，都在用户协议中都明确禁止账号的共享和租借行为，并规定了对违反行为的处罚措施。

洪勇表示，这些行为不仅可能导致账号被封禁，还可能触犯法律，尤其是涉及知识产权侵权的情况。洪勇建议，平台可以加强监控和审查机制，及时发现并下架违规商品，同时利用技术手段识别异常交易模式，建立举报系统鼓励用户监督并报告违规行为。

付建表示，为杜绝此类现象，平台可以加强打击盗版和侵权行为的力度，实施更加严格的用户认证和监管机制，以减少非法账号的出现；同时，平台也可以提高技术手段，禁止用户发布严重扰乱游戏秩序、有违公平交易的商品和信息，加大对保护知识产权的力度，鼓励其他用户进行举报，提高违法成本。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 曾汉

编辑 肖世清

发布于：四川?