介绍十款高仿lv壳(lv定制壳)渠道货源

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法国奢侈chǐ品pǐn牌páiYSL（圣罗兰）宣xuān布在中国开通线xiàn上平台。最近，奢侈chǐ品pǐn牌pái在中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古gǔ驰）纷纷在中国官网上增加了在线xiàn购物服务。行xíng业人士分析，在运营成本上涨、网上横行xíng、消费群体流失等压力下，奢侈chǐ品pǐn牌pái不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈chǐ品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白bái领周女士这几年一yī直是在奢侈chǐ品pǐn牌pái专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后，就尝试买了一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出chū区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一yī款奢侈chǐ品pǐn牌pái名称，就会弹出chū一yī串奢侈chǐ品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白bái菜价”等宣xuān传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的是在捡白bái菜。在广州、东dōng莞的一yī些皮具厂网站上，“海外进口奢侈chǐ品pǐnLV包货源一yī比一yī原单女士背包”，单价300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古gǔ驰国际顶级品pǐn牌pái原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的是外单提tí供面辅料过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出chū现的次品pǐn，或者是厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的所谓原单货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出chū来的。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一yī家欧美品pǐn牌pái微商代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的正品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品pǐn牌pái也分两种，一yī种是高仿，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一yī种就是品pǐn，仿一yī件奢侈chǐ品pǐn牌páiT恤xù使用5元钱一yī米的库存布、次品pǐn布，人工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖出chū去。”

据了解，奢侈chǐ品pǐn牌pái与电商的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商达成商品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台出chū现产品pǐn，曾启动提tí醒和撤架系统，但是效xiào果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣xuān布将在中国开始在线xiàn，这是该品pǐn牌pái为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出chū的重要一yī步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌pái将与英国在线xiàn时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者与京东dōng合资的一yī个在线xiàn平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈chǐ品pǐn市场的重要性超过了该行xíng业对于问题的担忧。该品pǐn牌pái表示，Farfetch与京东dōng的合作帮助缓解了对于中国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌pái免受侵扰对于圣罗兰来说是基jī本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享xiǎng受到高效xiào服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈chǐ品pǐn报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈chǐ品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈chǐ品pǐn消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍。

电商难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店

值得一yī提tí的是，目前在京东dōng、天猫māo两大电商平台难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店。在京东dōng商城，检索“奢侈chǐ品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌pái，但是卖家并非品pǐn牌pái官方旗舰店，而都是一yī些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫māo国际，遍寻全网只有一yī款普拉达的女款豹纹手提tí包，店主也是一yī家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一yī线xiàn奢侈chǐ品pǐn牌pái不愿意在中国市场开通电子商务，其主要原因是由于中国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行xíng行xíng为。

另一yī个原因是，国际奢侈chǐ品pǐn牌pái在与中国电商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商三名商家鞋服和手提tí包，北京一yī家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行xíng为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者非法贩售带有品pǐn牌pái标记的手袋、T恤xù、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行xíng

电子商务研究人士分析，目前电商奢侈chǐ品pǐn货源渠道主要有三种：一yī是电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一yī定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的第三方商通过电商平台进行xíng，这种每年只需向电商支zhī付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成为电商奢侈chǐ品pǐn市场泛滥的重灾区;三是奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái商授权，但由于奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái商为了保证其商品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌pái给电商，目前得品pǐn牌pái授权的中国电商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái鉴定困难。这是因为品pǐn牌pái专卖店往往会拒绝对非授权渠道的商品pǐn进行xíng鉴定验货，而奢侈chǐ品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈chǐ品pǐn牌pái具体细节不熟悉，无法自行xíng鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌pái授权，一yī旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行xíng为，工商部门只能依据产品pǐn质量法、商标法等法律法规进行xíng查处，力度有限，缺乏有效xiào的惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品pǐn牌pái不得不选择线xiàn上平台

有业内人士指出chū，其实线xiàn上方式并不适合奢侈chǐ品pǐn，因为奢侈chǐ品pǐn牌pái无论是自建电商渠道，还是与第三方电商平台合作，最大的痛点就是如何化解消费者对电商平台奢侈chǐ品pǐn货源的质疑，“几万元的东dōng西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是真品pǐn呢。”另一yī方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中的“奢侈chǐ感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行xíng、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈chǐ品pǐn牌pái企业们再也坐不住了，纷纷作出chū同样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行xíng趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中8家位于中国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线xiàn上平台上。7月20日，LV在中国推出chū了官方电商，甚至支zhī持支zhī付宝。而集团层面的电商平台24 Sèvres也已上线xiàn。

那么，电商能成为奢侈chǐ品pǐn牌pái的大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈chǐ品pǐn消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的奢侈chǐ品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一yī代消费观念的改变。不过，市场人士表示，千禧一yī代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在实体店购买奢侈chǐ品pǐn。（记者 赵新培）

大牌pái如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线xiàn上购物平台，消费者可以通过支zhī付宝、银行xíng卡kǎ下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提tí货。

Gucci（古gǔ驰）：今年7月5日在中国正式开通官方网上商城，消费者可以通过微信、支zhī付宝等线xiàn上付费，享xiǎng受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣xuān布正式在中国推出chū官网在线xiàn购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电商款式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣xuān布将在中国开始在线xiàn。

作者：赵新培