阿里调整大淘宝架构，视频号将上线付费直播间，Tims咖啡涨价 视频号直播间引流花样多，某按摩电器商家月GMV突破300W！_流量_产品

阿里调整大淘宝架构，视频号将上线付费直播间，Tims咖啡涨价 视频号直播间引流花样多，某按摩电器商家月GMV突破300W！_流量_产品， 

阿里调整大淘宝架构，视频号将上线付费直播间，Tims咖啡涨价

阿里调整大淘宝组织架构

1月6日，阿里集团中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信，调整大淘宝架构，在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上，新设产业运营及发展、平台策略、用户运营及发展等三大中心，分别由吹雪、思函、玄德负责，对戴珊汇报。此外，直播由道放负责，逛逛等内容生态由千城负责，都直接对戴珊汇报。

#此轮调整后，大淘宝将形成统一的平台机制。

微信视频号将上线付费直播间

1月6日，2022微信公开课PRO在广州正式开讲。在微信公开课上，微信宣布微信视频号即将上线付费直播间。此外，微信直播即将上线知识专栏，覆盖多个知识方向。同时，微信今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播有流量。

#互联网巨头们正加快在知识付费赛道上的步伐，知识付费或将再成为下一个风口。

美团外卖开通数字人民币支付通道

继数字人民币App试点版正式上架各大应用市场后，全国数币试点城市居民在美团App、美团外卖App订餐时已可通过数字人民支付餐费，美团相关人士证实了这一消息。目前北京、上海、深圳等11个数字人民币试点地区的居民在点外卖时已可选择数字人民币支付。

#数字人民币在“衣食住行”民生场景上再度拓展，类似美团外卖这样的高频民生应用场景的接入，数字人民币的交易规模将逐步提升。

杭州山姆会员店因售不合格洗手液被罚

杭州山姆会员商店有限公司近期新增一则行政处罚信息，因其生产经营卫生安全评价不合格的消毒产品被杭州市卫生健康委员会罚款人民币1000元。具体处罚事由为，当事人经营的一款免洗抑菌洗手液为第二类消毒产品，该产品有效成分含量检验结果与产品标签标识及企业标准不符。

#前不久，上海山姆会员店还因进口蔬菜无保质期被罚款1万元。此前，沃尔玛也因销售不合格口罩被罚。

Tims咖啡元旦后已完成涨价

Tims咖啡已经在元旦后完成涨价，调整幅度为1-2元不等。Tims咖啡工作人员表示：“这次调价主要还是出于市场运营情况的考量，对9款商品进行了小幅价格调整，调整幅度为1-2元不等，还是尽可能保持了大部分产品价格稳定的。”

#日前，茶颜悦色、香飘飘奶茶也宣布即将涨价，瑞幸咖啡的外卖价格也在近期出现浮动，涨价3元左右。咖啡、新茶饮开始新一轮的涨价潮。

罗永浩回应被执行人信息清零

日前，罗永浩被执行人信息清零，目前仅存股权冻结信息，据近期公开的相关法律文书显示，多个申请执行人已与罗永浩达成执行和解协议，罗永浩目前没有被限制高消费。交个朋友直播间回应称：很高兴看到“罗老师被执行信息清零”，但被执行信息清零不等于债务已经全部偿还完毕。罗老师仍在努力工作，按计划替公司还债。随后，罗永浩转发了该微博并表示：还清债务会第一时间公布，毕竟我们自己比任何人都着急完成这件事。

#去年7月，交个朋友直播间官微发文称，罗永浩正在努力工作，争取于2021年年底前还完所有债务，目前来看，其还债计划似乎比预期更为乐观。

凡客诚品否认官网关闭

据三言财经报道，凡客诚品官方网站疑似已关闭，打开凡客诚品官方网站后会跳转到凡客诚品有赞商城。对此，凡客诚品客服表示，并未关闭，是系统升级，2022年初公司官网已使用有赞系统，升级后打开原网页端会跳转至微信小程序，目前都是通过App及小程序访问，可正常下单，目前公司正常运营。

#据媒体此前报道，2011年凡客诚品曾亏损达到7亿美元，积压库存商品也超过20亿元，最终凡客诚品逐渐式微，其创始人陈年近几年也十分低调。

娃哈哈回应AD钙奶涨价传闻

近日，一份业内流传的涨价通知显示，因原材料上涨，娃哈哈AD钙奶系列要涨价，涨幅6元/箱。据蓝鲸财经报道，娃哈哈相关负责人表示：娃哈哈集团对经销商的出厂价未有调整，但经销商可能根据自身情况调整价格，此类调整是常规的渠道运营行为。

#近期多家大型消费品公司发布涨价公告，酱油、瓜子、速冻食品等纷纷开始提价，咖啡、新茶饮也进入涨价潮。

林清轩创始人发文指责香奈儿不正当竞争

1月3日，香奈儿官宣推出红山茶护肤品，主打的修护抗老功效与林清轩一致。为此，林清轩创始人孙来春在社交媒体发布长文称，有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走，香奈儿此番转入红山茶护肤赛道不是突发，是早有预谋，并强调林清轩从未主动和国际品牌挑起过战火。

#目前，网友对于此事的争议也越来越大，此事是否涉及不当竞争还有待商榷。

阿里、腾讯、B站、京东被反垄断处罚

1月5日，国家市场监督管理总局反垄断局公布了13张行政处罚决定书，其中包括腾讯、哔哩哔哩、阿里巴巴、京东等企业。腾讯累计被罚450万元，阿里巴巴相关公司累计被罚100万元，哔哩哔哩被罚50万元，京东相关公司被罚50万元。

#自去年11月国家反垄断局正式挂牌后，反垄断之风愈加猛烈，对于互联网平台的反垄断处罚或将步入常态。

白家食品拟深交所挂牌上市

据《IPO早知道》消息，四川白家阿宽食品产业股份有限公司于2021年12月28日正式递交招股说明书，拟深交所挂牌上市，广发证券担任保荐人，计划通过本次IPO募集6.65亿元。该公司成立于2016年，以由非油炸工艺生产制造而成的新型方便食品为主，主要包括方便面、方便粉丝、方便米线、自热食品等。

#2018年至2020年白家阿宽食品方便面销量年均复合增长85.08%，增速相对较快。

多家快递企业宣布春节不打烊

近日，多家快递企业宣布2022年“春节不打烊”，其中包括中通快递、韵达速递、京东物流、申通快递、极兔速递等。多家企业表态将尽可能保证服务质量不减，让消费者满意，部分快递企业承诺将涨价控制在合理范围。

#“春节不打烊”将改善消费者的服务体验。

发布于：北京


视频号直播间引流花样多，某按摩电器商家月GMV突破300W！_流量_产品

低头族和亚健康群体的逐渐增多，肩颈部位的疼痛问题已经成为许多都市人面临的普遍困扰。在这种背景下，肩颈按摩仪逐渐成为都市人的刚需产品。某按摩电器商家凭借精准的市场定位、创新的推广策略以及强大的直播运营能力，实现了月GMV突破300W的辉煌成绩。那么，这一成功的背后到底有怎样的秘诀？本文将为您详细解析。

01 PCAD蓝海版位破圈引流，直击痛点拉爆转化

1、流量突破

在竞争激烈的市场环境中，流量是成功的关键。某按摩电器商家通过拓展PCAD（精准广告位）蓝海版位，有效地突破了传统流量池的限制。该商家创新性地将广告素材与用户的实际需求紧密结合，通过精确的投放策略，成功吸引了大量潜在客户。特别是对于肩颈部位疼痛这一痛点的直击，极大地激发了用户的购买欲望。

2、二跳链路

为了最大化流量转化，商家在广告链路中设置了一跳微信官方落地页和二跳视频号直播间的流程。这种设计不仅优化了用户的购买路径，还有效提高了广告投放的效率。通过搭建强基建账号，并适当提高出价以辅助账号的快速冷启动，商家成功地将流量转化为实际销售。

3、引流效果

在过去30天内，通过PCAD引流的GMV占比高达50%+，这表明这一策略的高效性。与此同时，投放的ROI（投资回报率）提升了10%，下单成本也降低了6%。这一数据表明，商家的广告投放不仅有效引流，还实现了高回报和低成本的目标。

02 单品打爆，主推常青爆品肩颈按摩仪

1、锁定目标人群

某按摩电器商家深刻洞察到，肩颈按摩仪的需求在微信生态内40岁以上的群体中尤为突出。为了满足这一目标人群的需求，商家集中资源主推“肩颈按摩仪”，并通过直播等形式深耕这一常青爆品。

2、爆款效应

商家通过直播间的单品展示和流量精准落地，充分发挥了肩颈按摩仪的爆款效应。与其他产品相比，肩颈按摩仪的市场需求更加稳定，能够持续引发消费者的购买热潮。这种集中资源打爆单品的策略，显著提高了销售量，并确保了销量的持续增长。

03 强塑品+重售后，刺激直播间高转化率

1、直播间运营

高转化率的直播间离不开专业的运营。商家在直播间中精心布置场景，专业的打光装饰和与产品特性相匹配的直播氛围，使得产品展示更加吸引人。主播通过亲身体验和生动展示，展示肩颈按摩仪的多功能性和一机多用的卖点，进一步提高了观众的购买意愿。

2、强有力的售后保障

在提升直播间转化率方面，强有力的售后保障也是关键因素。商家为消费者提供了全面的售后服务，包括包退包换和三年质保等，这不仅增强了消费者的信任感，还有效激发了购买欲望。在直播过程中，主播重点强调这些售后服务，帮助消费者消除购买顾虑，促进了销售的快速增长。

04小家电赛道的机会与挑战

随着市场的不断发展，小家电赛道的规模也在稳步增长。小家电产品的复购频率高，需求多元化，为商家提供了广阔的市场机会。然而，要在这一赛道中脱颖而出，商家需要不断优化经营策略，打造常青爆品。

1、生意链路

在生意链路方面，商家需要关注从PCAD版位到视频号直播间的流量转化过程。通过不断拓展流量渠道和优化投放策略，商家能够提高流量的有效性和转化率。重点在于流量的加法和投放效率的提升，结合创新素材的使用和精准的广告投放，能够大幅度提高销售业绩。

2、选品策略

在选品方面，商家需要锁定需求广泛的常青爆品。肩颈按摩仪作为一种能够长期满足用户需求的产品，成为了商家的主推品。通过不断优化产品线和提升产品品质，商家能够确保产品的市场竞争力和销量的稳定增长。

3、运营深度

深入的运营策略是成功的关键。通过专业的直播间布置、强有力的主播推广和全面的售后服务，商家能够显著提高产品的转化率和客户满意度。这种全方位的运营策略不仅提升了产品的市场认可度，也为商家的长期发展奠定了坚实的基础。返回搜狐，查看更多

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