超1000万人追光！视频号直播间共同迎接2022第一缕阳光 电厂 | 腾讯一季度财报：除了视频号还有其他亮点吗？

超1000万人追光！视频号直播间共同迎接2022第一缕阳光 电厂 | 腾讯一季度财报：除了视频号还有其他亮点吗？， 

超1000万人追光！视频号直播间共同迎接2022第一缕阳光

能欣赏60多个城市的日出“大片”，能品味国潮文化、流行音乐，还能在直播间许下新年愿望、参与抽奖。刚刚过去的“跨年”，由共青团中央宣传部、上海广播电视台融媒体中心、微信三方联合发起的「追光2022全球日出24小时视频号直播」温暖呈现。最终，有超过1千万人选择在微信视频号上“追光”度过，共同迎接全球60多地标城市2022年第一缕阳光，全网总传播量超过1亿。

中国空间站“宇宙级浪漫”日出

地标性日出是「追光」直播的核心看点。「追光2021」曾以31个地标日出在全网吸引800多万观众。而「追光2022」的全球日出城市扩展到了60个以上，以我国东部沿海为起点，沿着时区向西推进，横跨亚欧，直到南美秘鲁。

最特别的是，「追光2022」这次联手中国空间站呈现了“宇宙级”浪漫的日出。2022年1月1日9点52分，中国空间站传回的2022首个太空日出在直播间和所有观众相遇了，这是属于中国自己的太空视角。评论弹幕纷纷刷起新年祝愿：祝新年快乐，祝身体健康，祝中考顺利，更祝国家繁荣昌盛！

对应这份浪漫，视频号还为「追光2022」专门开发了全新的直播间互动体验：领取“中国空间站观看太空日出限定‘船票’”。每张船票都有唯一编号，成为观众们独特的“追光”记忆。

文化与人文正能量爆发

密集的日出之外，「追光2022」还呈现了一系列的暖心时刻。探访空间站地面基地的专家，感受航天英雄们深厚的爱国情怀。听85岁院士讲述她和爱人59年的爱情长跑，分享他们对科学和生活的热爱。

当直播到慰问长津湖战役的亲历者、冰雕连唯一幸存者87岁的周全弟老时，周老用双臂写下书法“追光”二字，并表示自己的新年愿望就是“国富民安”。直播间网友看后纷纷向这位老英雄致敬。

直播间的“追光公益集市”还对微信周边商品进行了限时售卖。当晚，公益集市所有销售收入，都通过腾讯公益慈善基金会全部捐赠给了中国青少年发展基金会，以“追光”项目名义援建一所希望小学。

逃跑计划、后海大鲨鱼、陈鸿宇、柳爽、莫非定律，以及来自微信视频号的音乐创作者们……也为「追光2022」献上了温暖的晚霞音乐会。

媒体融合的又一成功案例

连续不间断「追光2022」直播，通过微信视频号@共青团中央、@看看新闻Knews和@微信派 向全网发出，取得了累计观看人数超1000万，全网阅读量超1.1亿，讨论量超4.5万的破圈效果。

中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师艾红红认为，「追光2022」以辞旧迎新为时间节点，用镜头记录全球2022第一缕阳光，气势恢宏，各环节设计巧妙，内容寓意深刻，传播渠道广泛，参与人数众多，是融媒体选题策划的一次成功实践。

中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之则表示，共青团中央+权威主流媒体+头部互联网平台的组合，让「追光2022」在遵循网络传播规律的基础上，实现了价值观正、内容水准高、大流量澎湃正能量的统一。

发布于：天津


电厂 | 腾讯一季度财报：除了视频号还有其他亮点吗？

当视频号、小游戏、小程序等业务越来越多地出现在腾讯的财报中，并被称为“重点”时，微信也越来越被外界视为腾讯未来商业化发展的“稳定器”。

5月14日，腾讯发布2024年第一季度业绩报告，总收入为1595亿元，同比增长6%，增速持续放缓，但环比略有增长；归母净利润为419亿元，同比增长62%，和上一季度相比，重回增长轨道；非国际通用会计准则下归母净利润为503亿元，同比增长54%。

按照业务板块来看，腾讯收入来源主要由三部分构成：增值服务、网络广告、金融科技及企业服务。增值服务又分为游戏和社交网络两个部分。2024年第一季度，腾讯增值服务业务营收为786亿元，同比下降0.9%。其中，游戏收入为481亿元，总流水实现增长——本土市场游戏总流水恢复同比增长，增幅达到3%；本土游戏收入为345亿元，同比下降2%，与收入递延有关。国际市场游戏总流水同比增长34%；国际市场游戏收入为136亿元，同比增长3%。

《王者荣耀》和《和平精英》两款“老游戏”的收入均出现了同比下滑，腾讯在财报中称，前者是由于受到2023年春节期间基数较高的影响，后者则是因为2023年下半年的商业化内容较弱。不过，“新游戏”《无畏契约》《命运方舟》的收入贡献以及《金铲铲之战》的增长在一定程度上抵销了“常青树”的乏力。

在财报后的分析师会议上，腾讯首席战略官James Michelle表示，公司一直在努力重振部分主要游戏产品的表现，并在此过程中总结了一些经验。其中之一是，这些所谓的“常青树”产品，确实有能力长出新芽，能够像常青树一样自我修复和重新生长。如果一款产品是常青游戏，却出现停滞不前的情况，问题通常不是游戏本身，而是运营游戏的团队。“我们需要对团队做出改变，有时是改变团队思维模式，有时是人员调整。”对于腾讯“期待成为常青游戏的产品”，James Michelle认为，公司关注的指标并非外部观察到的下载量等相对明显的指标，而是玩家参与度、留存率等方面的数据。

此前，腾讯总裁刘炽平也提到，变现策略的改进将使得本土游戏收入疲软的情况在2024年第二季度出现改善，第一季度初见成效，接下来就是见证效果的时刻。

社交网络收入为305亿元，同比下降2%，环比增长明显——上一季度是282亿元。其中，来自在线音乐以及视频付费会员、视频号直播服务与小游戏平台服务的收入增长，而在线音乐直播、游戏直播服务的收入下降——未来大概还会以这个趋势发展下去。

腾讯视频终于争了一口气，得益于《繁花》等剧集的播出，其付费会员数量同比增长8%至1.16亿，当然，还是比上一季度少了100万；付费会员收入同比增长12%，广告收入同比增长了两位数百分比。鉴于优酷已经许久不公布会员数据，现在就看爱奇艺的表现了，这也充分说明了视频平台用户数量与内容质量的强相关程度，所谓的用户黏性和忠诚度，只跟随作品流动。

此外，在线音乐付费会员数量同比增长20%至1.14亿，环比同样呈现上升态势。TME为了延续更为健康的收入模式而把直播这只现金牛放在一边，最后还是会员付费撑起了一切。但无论是视频还是音乐，到底能够从一个用户的钱包中分走多少钱、能不能分走更多的钱，始终是一个和体验相连的博弈。

至于网络广告、金融科技及企业服务两个业务板块，收入分别为265亿元、523亿元，对应的同比增幅为26%和7%。其中，金融科技服务收入同比增速放缓至个位数，与提现手续费的下降有关，但企业服务收入同比增幅为两位数百分比，毛利润同比增长超一倍——具体而言，云服务收入上升，企业微信收入实现三倍增长。腾讯会议收入同比翻了一番，从免费变成付费，销售能力功不可没。

值得一提的是，连同前面提到的社交网络收入在内，网络广告、企业服务中视频号电商技术服务费的收入增长都同视频号密不可分。此外，还有来自小程序、小游戏、公众号与搜一搜的增长拉动，它们都是从微信生长出来的。

在谈及“主要产品及服务的重点表现”时，腾讯在财报中透露了几组数据：视频号总用户使用时长同比增长超80%；小程序总用户使用时长同比增长超20%，非游戏类小程序的日均使用次数同比实现双位数百分比增长；小游戏流水同比增长30%。视频号用户使用时长的增长，与直播带货生态的加强互为因果，而这些数字本身也意味着商业化的更大可能。James Michelle进一步提到，2024年第一季度，视频号广告收入同比增长超100%，小程序广告收入同比增长超40%。

不过，James Michelle称，视频号广告加载率的增长方面，还处于非常早期的阶段。“目前大约只有我们主要短视频竞争对手广告加载率的四分之一”。这里的短视频竞争对手指抖音，此前有消息称，2023年字节跳动总营收达1200亿美元，同比增长约 40%，而广告恰是其中的重要组成部分。

更何况，腾讯是如此在意“高质量增长”。2024年第一季度，其毛利为839亿元，同比增长23%，毛利率由去年同期的45%提升至53%——这也是近七年来的最高水平。具体到各个业务板块，毛利率均出现不同程度的提升，增值服务业务的毛利率由去年同期的54%提升至57%，网络广告业务的毛利率由42%提升至55%，金融科技及企业服务板块的毛利率则由42%提升至55%。毛利率的改善，与腾讯的收入结构转向高质量收入来源、降低低毛利率收入来源有关，而视频号与搜一搜广告收入、小游戏平台服务费、视频号电商技术服务费、理财服务收入，都属于前者。

由此可见，腾讯的降本增效更多地集中在“增效” 而不是降本上。2024年第一季度，腾讯销售及市场推广开支同比增长7%至75亿元，一般及行政开支同比增长1%至248亿元，费用率合计20.2%，和2023年同期的21.1%，以及上一季度的24.6%相比，均有所下降。同比来看，经营利润率提升了8%，而前面两项费用的费用率合计下降了8%，也就是说，如果说“降本”出了一分力量，“增效”就出了九分。

刘炽平表示，腾讯始终奉行投资平台、用户体验和产品的战略理念，进而逐渐实现货币化。目前腾讯可以释放出大量增长动力并不是由于榨干了平台，而是基于对平台的投资，专注核心业务、明确增长动力。他预计，未来无论是视频号广告、搜一搜广告还是微信支付增值服务、视频号电商技术服务费等，都将继续增长。?