18亿播放量短剧无资质？“王妈”又翻车 家具市场通过小魔推发布704条视频带来75.7万+次的曝光！

18亿播放量短剧无资质？“王妈”又翻车 家具市场通过小魔推发布704条视频带来75.7万+次的曝光！， 

18亿播放量短剧无资质？“王妈”又翻车

文|仪美尚

继被人民日报评论“背刺打工人”后，抖音剧情号头部达人“七颗猩猩”的作品播放资质再次遭到质疑。

近日，#王妈短剧18亿播放被指无播出资质#这一话题登上微博热搜，引发约1.5亿阅读。对此，“七颗猩猩”母公司武汉荒野文化传媒有限公司（以下简称“荒野文化”）回应称，其作品“系短视频不算短剧”。目前，播出平台正在核实中。

虽然关于其账号违规与否尚无定论，不过接二连三的问题让“七颗猩猩”陷入舆论漩涡。

仪美尚发现，该账号自5月24日后便已停更，至今未能恢复更新。作为近3个月内日均涨粉6万的超级IP，在10天的“停更期”内，“七颗猩猩”的商业损失或已不可估量，而其还能否重回“巅峰”，也是未知数。

背刺打工人？作品无播放资质？千万级剧情号达人再陷舆论场

在最近的舆论场上，“王妈”无疑是最热门的人物之一。

靠吐槽“霸总文学”，成为“打工人嘴替”的保姆“王妈”，在短短3个月的时间里，主演了34条“重生”系列短剧，仅在抖音上就吸粉580.7万，日均涨粉6.2万。截至目前，“王妈”所属账号“七颗猩猩”全网累计粉丝量已超2500万。

七颗猩猩抖音后台数据（截图来源自飞瓜数据抖音版）

盛极之时，有网友曝出荒野文化的招聘信息：大小周、员工自备电脑、月薪4000、福利待遇低。

几乎是一夜之间，“王妈”风评逆转，不少网友表示，“无法接受这个在视频中说出打工人心声的人，却在现实中伤害着打工人”。社交平台上对于“屠龙少年终成恶龙”的讨伐，让公司和账号陷入被动。5月28日，荒野文化在微博发布致歉及改进声明，宣布立刻修改公司用人制度，改“大小周”为双休，同时上调薪资标准。

然而此事并未完结，“王妈”及其背后团队的更多信息被扒出，财务分配不均、与创始团队矛盾等桩桩件件负面新闻，都朝着荒野文化而来。人民日报、央广网、工人日报等官方媒体接连发声，#人民日报评王妈背刺打工人#话题登上微博热搜，引发超2亿阅读。微博显示，近30天内，“王妈”相关热搜多达27条，累计阅读量达27.4亿，讨论量近50万。

重压之下，5月24日，七颗猩猩发布视频《重生之我在霸总短剧里当保姆21》后，便停止了更新。

然而近日，又有网友表示未搜索到“重生”系列短剧备案信息，#王妈短剧18亿播放被指无播出资质#话题再度引发讨论。

随后，荒野文化迅速出面否认了这一说法，称“重生”系列作品是“以微短剧形式创作的短视频，真正意义上不属于短剧”，表示作品不用备案。对此，据公开报道，有短视频工作人员称，正在对该系列作品进行核实。

系列短剧播放量超18亿 两个月广告收入或达960万

公开信息显示，早在大学期间，“王妈”扮演者王志欣就开始与室友组成短视频团队，共同运营“七颗猩猩”账号。早期，该账号主要发布大学生类生活短视频，2021年，七颗猩猩拍摄了一条查询四六级成绩的短片，引发大量网友共鸣，达到破亿播放量，账号涨粉也超百万。

以此为开端，七颗猩猩团队规模逐渐扩大，商业广告也日益增多。彼时，王志欣接受采访时透露，七颗猩猩团队及账号每月流水可达70万元。2022年，荒野文化成立。次年7月，王志欣为其父亲全款买下保时捷卡宴并发布视频，引发网友关注。

但让王志欣真正“出圈”的，还是其在今年3月开始更新的“重生”系列短剧。

今年3月5日，“七颗猩猩”发布了一条《重生之我在爽文短剧里当保姆》的视频作品，剧中上演的霸道总裁、“颠公颠婆”、敢“发疯”的保姆等搞笑戏码迅速吸粉无数。网友评价称，演员们凭借松弛的演技与合乎常理的反应，对“霸总文学”进行了全方位的吐槽，也真实反映了“打工人”的心理状态。

图片截自七颗猩猩官方微博

截至发稿，在抖音平台，该条视频点赞数和转发数分别达到286万、263.6万。之后的三个月里，七颗猩猩围绕“打工人吐槽霸总文学”这一核心主题，趁势创作出34条“重生”系列作品，其中点赞量最低的作品，也有209万赞。系列短剧整体播放量超18亿。

飞瓜数据抖音版显示，“七颗猩猩”星图报价高达60万，略低于超头达人“姜十七”的66.8万报价，但比另一剧情类头部达人“派小轩”的38万报价，高出22万。有媒体报道，王妈两个月广告收入或达960万。

拥有大量粉丝的“王妈”，在拍摄视频之余，也早早走上了直播带货这条路。在抖音平台上，“七颗猩猩”商品橱窗中有601件好物，分为公主、美妆、零食、护肤、低价福利、年后轻脂、生活7大专区。美妆专区和护肤专区共计126件商品，单价在2.9元—399元之间。其中，单价最高的商品链接为韩束白蛮腰礼盒，已售出88.3万件。

在这些商品中，销量破百万的共有14个，单价65.9元起步的C咖洗面奶套组，已售出520.7万件，为店铺TOP1。

此外，仪美尚查询天眼查App发现，荒野文化股东和法人并无王志欣，其个人名下仅关联1家公司——武汉市武昌区七颗猩猩商贸中心。该公司是网店“七颗猩猩的店铺”运营方。据报道，其店内此前销售“七颗猩猩”账号视频中同款服装，部分短袖印有“不正之风”字样。不过，截至目前，其店铺已下架所有商品。

播放资质问题待判定 “微短剧市场还在大浪淘沙阶段”

如上所述，“王妈”及“七颗猩猩”的商业价值毋庸置疑。然而近期接二连三的负面信息，无疑会对“王妈”及其背后的荒野文化带来负面冲击。

“‘背刺打工人’这个事情其实说大不大，说小不小。”某文化传媒公司创始人告诉仪美尚，七颗猩猩这次的“危机公关”做得挺好，只要等一段时间，网友们愤怒平息了，凭借现有粉丝基础，他们完全可以靠更多优质短视频东山再起，“但是‘重生系列’肯定不能拍了，毕竟王妈和普通人已经站在了对立阶级。”

另一传媒公司负责人并不认可这一说法，在他看来，“价值观才是决定会否翻车的核心。”

“流量型公司要承担社会公民的义务，流量越大，越要担负起美好生活引导的责任，快餐文化、立意不清晰的文化都不值得推荐。”他认为，七颗猩猩的“重生系列”作品，本身无价值观问题，不过“是在流量焦虑中只找到玩法，没找到内容，很容易走偏。”而随着更多监管机构或者平台担负起培育企业健康成长的角色，未来，能够提供价值观咨询的企业顾问会越来越吃香，短视频账号导向和达人公司运营也会同步走上正轨。

相比于此前视频内容和实际情况不符而带来的价值观冲突问题，当下对于“播放资质”的争议似乎对于账号影响更大。

据仪美尚此前报道，从6月1日起，所有微短剧均需持有《网络剧片发行许可证》，或者平台相应的上线备案号，没有经过审核且备案的微短剧将在网络上消失。

针对此事，上述两位负责人都认为，具体还要看平台如何判定，“播放资质这个是行业规范的问题，必须有资质再做内容。”

不过，他们也表示，行业走向真正的规范还需要时间，现在是属于大浪淘沙的阶段。在这一背景下，“七颗猩猩”会面临什么样的结果，还不好说，“具体要看政策规范。”


家具市场通过小魔推发布704条视频带来75.7万+次的曝光！

如今家具行业营销虽进入了新时期，但同时也进入了疲软期，究其原因在于营销玩法高度同质化使得产品流量不出圈、用户触达不精准、企业价值难共鸣等，诸多因素导致品牌商家和用户之间出现了鸿沟。那如何解决家具品牌商家与用户之间的流量问题、连接问题呢。

在这个“好酒也怕巷子深”的时代，各短视频平台逐渐成为了家具行业线下商家引流的有利工具。家具商家可以通过短视频的形式在线上吸引客户，再以“线上团券+线下核销”的模式实现流量的消费转化。

就像今天小魔推要分享的商家客户。

商家类型：家具市场

商家诉求：提高市场曝光，获客留资

营销话题：#文山 #同城实体店 #家具 #家具实体店 #文山家具市场

营销数据：

视频总发布数量 ：704条

视频总播放量：75.7万+次

单个话题曝光量：67.9万+次，单条视频带来100+咨询线索。

营销内容简介：

? 素材的时长：本次商家所有的营销视频时长控制在了20秒左右，时长较合适，可以清晰描述完活动的流程，又能保证视频的完播率。

? 素材的拍摄：主要为家具展示、场景展示、试用展示、门头展示以及门店人气展示等，这些素材全都是用手机拍摄，随手可拍，画质良好，关键在于数量多、镜头多，非常有利于后续的混剪成片。

? 视频剪辑：使用了小魔推的「一键成片」功能，只要输入剪辑要求就能快速批量生成统一的高质量视频，能满足大量视频发布的需求。此外，小魔推还可以为这些视频添加标题、字幕、滤镜和背景音乐，并且画面。

704条视频，75.7万+次的视频曝光量，平均每条视频的播放量达1000+，单条视频“曝”了带来100多条咨询。这样的视频是如何做出来的呢？

今天综合众多商家案例，给大家分享一下小魔推短视频矩阵营销策略规划，即：如何制作出高质量、有效的视频？

一、内容定位

内容定位是矩阵营销的关键，决定着后续所有的宣发视频是否能打动用户，进而成功种草实现订单，转化。这个过程就可以借用小魔推，发布大量的视频去快速测试，不断调整内容，最终找到精确的定位内容。

1、研究目标受众群体： 确定您的目标受众群体，了解他们的兴趣爱好、生活方式等信息，这有助于我们更准确地把握观众的心理，进而制作出更加符合观众需求的视频。

2、结合热点话题： 结合时下热门话题，创作出与品牌相关的热点内容，热点话题往往能吸引大量关注，而与品牌相关的内容则能让观众更容易记住您的品牌。

3、内容形式： 确定账号的 定位内容输出什么样的内容，是以故事的形式讲述品牌理念，用情感打动人心，还是平白直述，展示产品特色和画面，还是塑造ip，比如店长的出境讲解体现专业性。

二、内容定位

脚本是整个视频的核心，一份好的脚本不仅能让观众眼前一亮，也能让视频更具有吸引力，脚本应该具备以下几个要素：

1、简洁明了： 视频脚本要尽量简洁明了，让观众能够在短时间内理解视频的主要内容。

2、逻辑清晰： 脚本应该按照时间顺序进行编写，让观众能够轻松跟随视频的节奏。

3、语言生动： 使用富有表现力的语言，让视频更具感染力。

4、重点突出： 在脚本中要突出视频的重点内容，让观众能够更好地理解视频的主题。

小魔推的AI智能写作能力，借助AI能力，输入关键词就能批量生成高质量文案，帮助解决脚本创作的难题。

三、视频制作

矩阵营销就是要用大量的视频去获得高曝光、高流量，但如何高标准、高质量的制作出大量视频呢？

1、视觉呈现： 制作高质量的视频内容，无论是画面的构图还是色彩的搭配，都要追求完美，可以使用专业摄像设备或手机拍摄，也可以请专业人士帮忙拍摄，也要注意后期剪辑的效果，保证视频的连贯性和流畅度。

2、音乐选择：音乐是视频的重要组成部分，它可以增强视频的氛围感，在选择音乐时，一定要注意版权问题，以免侵权，还要注意音乐风格是否与视频主题相符，这样才能更好地提升视频质量。

3、字幕设计： 字幕可以帮助观众更好地理解视频内容，在设计字幕时，要注重字体大小、颜色以及出现时间等细节，以确保观众能够轻松阅读。

小魔推三大剪辑能力，「一键成片」将素材批量上传至后台，只需要输入生成条数和时长，就可以一键生成批量视频。即使是一点不懂剪辑的小白也能剪辑出高质量视频。「批量混剪」和「镜头快剪」适合于有一定剪辑能力，想要更高质量、满足自己个性化需求的视频。

四发布渠道与推广

1、选择合适的平台： 根据目标受众群体的特点，选择适合的视频发布平台，如小魔推支持的抖音、快手、视频号、小红书主流平台。

2、关键词优化： 在发布视频时，要注意标题、描述及标签等元素的关键词优化，以便观众通过搜索引擎找到您的视频。

3、互动引导： 在视频结尾处引导观众点赞、评论及分享，这样可以提高视频的曝光率，吸引更多观众观看。

五数据分析与反馈

1、监测数据： 通过监测视频播放量、点赞数、评论数等数据，了解视频的受欢迎程度。

2、收集反馈： 积极收集观众对于视频的反馈意见，以便不断改进视频内容，提高视频质量。

3、持续优化： 根据数据分析结果及观众反馈意见，及时调整视频策略，让视频更受观众欢迎。

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