视频号先动手，数字人商业化成迷 如果你的抖音短视频账号播放量不足500，试试这4个办法！

视频号先动手，数字人商业化成迷 如果你的抖音短视频账号播放量不足500，试试这4个办法！， 

视频号先动手，数字人商业化成迷

来源：锌财经

作者｜陈 妍

编辑｜大 风

数字人的商业化之路，仍然是一片迷途。

最近，腾讯视频号成为全网第一个向数字人开炮的平台。它修订了有关达人直播的细则，将“挂机录播”内容改成了“非真实直播”内容，里面提到，使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播都是违规行为。

简单来说，视频号加大了非真人直播乱象的整顿，明令禁止了虚拟数字人的直播行为。想靠数字人直播带货、直播打赏的路被堵死了。

不过目前细则主要针对直播场景，没涉及视频，也就是说，用数字人形象进行视频创作的博主，暂时不受影响。

近几年来，市面上有关数字人的风声很大，大厂小厂都在鼓吹数字人技术的优越性，比如花个三五千块就能代替真人主播，分分钟解放生产力。

但真的等到落地环节才发现，技术实力不过关、市场接纳度不高、合规的监管红线，都是摆在数字人面前的大山。

数字人的商业化之旅仍然前途漫漫。

技术不过关，直播一眼假

放眼目前数字人所有的应用场景，直播带货无疑是最受关注的赛道，24小时不间断工作的数字人主播，给行业编造了一个盛大的美梦。

但眼下视频号率先把锅给端了。

视频号会做出这种举动，也在情理之中。跟京东、淘宝这些追求带货效率的电商平台不同，视频号脱胎于微信，它的优势就在于真人社交互动和内容分享。允许数字人直播容易导致大量低端内容充斥在视频号上，从而破坏整个平台生态。

这也从侧面放映出一件事，数字人技术发展到现在，实际观感仍然很差很假，比不上真人直播，容易引起用户反感。

拿最近比较出圈的AI刘强东来说，已经是眼下高质量的数字人代表。它在形象、动作、声音、口癖上都尽可能接近刘强东本人，在直播过程中，AI刘强东也会时不时地看看手机，搓搓手指，调整下姿态。

刘强东AI数字人

但即便如此，还是能发现AI刘强东“不像真人”，非常僵硬和不自然。它几乎不和观众互动，只能完成一些浅层次、同质化的表达，被网友戏称为“全是技巧，毫无感情”。

根据京东披露的数据，AI刘强东直播的第一个小时内，总GMV达到了5000万。但更大程度上，是刘强东本人的名人效应带来那么大的关注度和销量转化，距离数字人取代真人直播还有很长一段路要走。

事实上，市面上有很多企业都尝试过数字人带货，但实际带货效果大多不理想，只能草草放弃。

交个朋友直播间的相关负责人就曾表示，目前数字人技术整体还不太成熟，之前公司也尝试过用数字人直播，但是效果不太好，“实际上数字人主播距离正式商用，可能还有3-5年的距离。”

到目前为止，相比起真人主播，数字人主播缺乏吸引力，消费者不愿为此买单。

规模化落地前的合规阻碍

数字人在技术层面的问题，或许可以靠着大模型的发展完善去解决，但伦理和合规上的挑战，却不是一时半会儿能克服得了的。

目前数字人领域缺乏足够完善的行业规范，数字人的一些行为举动，有可能会牵扯到法律纠纷和社会伦理问题。

举个例子来说，当一个数字人主播，向直播间观众极力推销某款产品的时候，它说的话有任何可信度吗？数字人不是真人，不可能在任何意义上使用、触摸过产品，一定程度上说，它说的每句话都是“假话”。

数字人直播带货

粉丝们喜欢李佳琦、小杨哥、董宇辉这些主播，起码是认可他们作为真人的存在，在感情上有所寄托。真人主播能为消费者提供情绪价值，双方存在真实的互动。但数字人又没有“感情”，何谈情感共鸣。

有些不法分子还会利用数字人实施诈骗，尤其是一些辨别能力弱的中老年人，稍有不慎就可能被坑钱。

因此不止视频号，抖音、快手等平台同样对数字人保持谨慎态度。

前段时间，快手电商发布公告称，对于利用AIGC辅助创作的直播内容，快手不会给予特殊的流量扶持，利用AIGC低成本优势生产低质量内容的行为，平台更是强烈反对。快手虽然不像视频号那样明令禁止，但也表明了“不支持”的态度。

快手电商公告

今年3月，抖音安全中心发布《抖音关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告》，对站内不当使用AI技术生成虚拟人物发布内容的账号，进行了严厉处置。

考虑到数字人存在的争议与不确定性，至少未来一段时间里，短视频平台都不会加大数字人的权重。

数字人IP，仍是小众市场

当然了除了直播带货，国内数字人赛道还有其他赛道和玩法，一些比较成熟的数字人IP，玩的是粉丝经济和虚拟偶像那套。

问题是这些年下来，能跑起来的虚拟数字人IP凤毛麟角，不一定是笔划算买卖。

首先打造一个完整的虚拟数字人IP，前期实在是太烧钱了。想要视觉外形上看起来足够真实有质感，其生产成本不会低于制作一部专业级电影。根据瑞银发布的数字人研究报告，高级虚拟人物的前期投入成本平均为3000万元，后期又需要真人团队完成拍摄、配音、剪辑。

创壹科技CEO梁子康曾透露过，柳夜熙正式推出前的半年多时间，研发成本、人员成本、技术成本等投入都在百万元级别，“第一条柳夜熙的短视频成本约几十万元”。

更大的压力是，可能挣不到钱。

像洛天依、A-Soul、柳夜熙这些虚拟数字人IP，目前主要是靠2B联名代言，其他还有演出以及衍生周边收入。这种变现模式跟网红MCN机构没有本质区别，虚拟偶像们利用自己的知名度和影响力，赚粉丝经济的钱。

但哪怕到现在，虚拟偶像在国内市场仍属于小众爱好，受众的增加速度比不上虚拟偶像的产出速度。这些年下来，大部分人可能只听说过一个洛天依，其他大部分虚拟偶像几乎没什么声量。

洛天依

行业尚处于教育阶段，许多虚拟数字人企业即便接得到商单，也是投入大于收入，亏本赚吆喝钱。

另外数字人IP还能应用在文旅、金融等行业。

在一些景区和文化机构，数字人代替真人成为导游，与游客展开个性化互动，比如中国文物交流中心的“文夭夭”，敦煌研究院的“伽瑶”；在银行业，浦发银行的智能数字人客服“小浦”，已经任职了财富规划师、大堂经理、文档审核员等20多个岗位。

虽然应用的范围挺广，但终归是新奇程度大于实用程度，整体商业模式还是不够成熟。

数字人何时能在商业化上释放更多想象力，还尚未可知。


如果你的抖音短视频账号播放量不足500，试试这4个办法！

为什么你的抖音播放量不好呢？

明月在运营抖音账号期间，接触过形形色色的抖音用户，经常会听到有人向我这样抱怨：“明月啊，为什么我的账号作品都没有过千的播放量，最高就到五百，很多都是两百多就上不去了，到底是哪里的问题？”

有些人会觉得是不是没有做DOU+投放的原因，但其实还是视频内容自身问题，付费投放只能算是一个加分项，不能直接改变观众对于视频的看法，内容喜不喜欢最终还是观众说了算。

为此，今天就来跟大家聊一聊，怎么提升抖音作品的播放量吧！

01、优化视频内容

内容优化

1）

播放量不高的视频都有一个共性，拍摄环境单调，素材毫无亮点可言；脚本内容单一，剧情故事毫无延展性，剪辑配乐更是无法留住用户。

从拍摄角度来说，前期多以模仿为主，学习热门作品的运镜和转场，内容上多设计一些人物的镜头，给观众更多的临场感；同时有条件的话，脚本方面可以适时增加吐槽作为转折和爆点，视频的趣味性就能大大提升。

那具体怎么进行优化呢？建议采用以下两个方法：

办法一

灵活把握黄金三秒法则，将冲突前置，学会在开头就抓住观众的眼球，将观众的期待值拉到最高，中间设置悬念，使剧情能出其不意的反转，让用户期待后续，这样一波三折的节奏感，能够有效提升完播率，将用户留到最后。

办法二

设置福利或彩蛋，告诉他们看到最后有福利，吸引用户能继续看下去。归根结底，吸引用户看完短视频肯定是内容的价值，创作者可以提供干货、知识，也可以提供行业第一手资讯、平台新规或是市场新动态等等，进一步的提升用户点赞转发率。

标题优化

2）

积极参与平台热门话题，根据视频内容方向，尽量在最短的时间里，从标题告诉用户“我想给你什么？”

的建议是一定要利用好抖音搜索，千万不要忽略这些热门话题，要知道，热门话题的传播速度是非常快的！如果能把热点和自己的视频标题相结合，吸引用户目光，就能达到曝光涨粉的目的。

形式：#…#（热门标签）+ 标题（个人吐槽）

抖音平台的推荐机制，会根据内容的特点给视频打上相应的标签，再推送给相关标签的用户，尽可能将作品观看人群精确化。反过来在视频标题打上相关的话题，抖音用户能根据热门话题快速地看到你的视频，从而缩短对应用户搜索视频的过程。

对此，平时多查看抖音上面的【猜你想搜】和【抖音热点榜】相关热点，然后选择与账号关联度高、有热度的话题参与，来增加自己的曝光度。

视频发布优化

3）

想要提升视频播放量除了内容，还可以从以下三个方法入手：

办法一

视频内容不那么优质的情况下，就要合理把握各种元素，尽可能将账号整体丰富起来，比如标题、封面、文案撰写、背景图，甚至是账号的详情。

办法二

发布时间也有门路，许多抖音创作者都没有重视，经常是随意发布，但是经过指点后，作品统一了发布时间，时长上也做到了精简优化，增强用户对视频的认可，提升视频的播放量。

办法三

正确的BGM是很加分的，像一些热门的BGM由于自身传唱度高以及抓耳的节奏和歌词，自带人群效应，所以正确的配乐不但可以增加视频的趣味性，所带来的洗脑效果也是文字不能替代的。

02、优化账号活跃度

养号是门学问

1）账号权重低，也是导致抖音播放量少的重要原因。新注册的抖音账号，系统都会给予初始的权重，前期的账号行为都会影响到后期的权重走势。

一旦被系统判定为机器人或者营销号，导致权重降低，官方平台所给予的推荐就会减少。所以在账号权重低的情况下，建议先通过“养号”来提高抖音账号权重和播放量。

那么怎么做到有效的“养号”，总结了几点注意事项：

01.短视频发布后，多与用户互动交流，借助评论完善账号人设；

02.账号人设信息一旦编辑完成，不到万不得已就不要修改调整；

03.多刷同类目的内容和直播广场，点赞评论相关的热门视频，借助上热门的评论为自己引流。

结语

2021做抖音短视频不再是简单地写个剧本、拍个视频、再发个视频就能轻松上热门了，想要做好抖音账号，如果不提前做好内容策划的话，入局后的路会更加艰难。

因为做抖音从来没有固定的标准答案，只有不断的拥抱变化才能在抖音路上越走越远！所以要多抱着学习的心态面对，而这篇文章加入了过去几年做抖音短视频的思考，希望对大家有帮助。

大家好，学习更多干货技巧，请持续关注我！

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