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新榜与时尚集团联合发布2017年7月时尚品牌榜，由“中国?时尚指数”提供学术支持。本期数据统计自7月1日0:00至7月31日24:00。

Part 1. 珠宝/腕表榜单

珠宝/腕表榜单概况：

上shàng升shēng品牌：Omega欧米茄、Cartier卡地亚、Rolex劳力士、CITIZEN西铁城、Jaeger-LeCoulter积家、

下降品牌：Chanel香奈儿、Chow TaiFook周大福、Swarosk施华洛世奇、Dior迪奥、Casio卡西欧

新上shàng榜品牌：AppleWatch苹果手表、TASAKI塔思琦、SWATCH斯沃琪

落榜品牌：Garrard杰jié拉德、Tudor帝舵、Pandora潘多拉

落榜品牌：Garrard杰jié拉德、Tudor帝舵、Pandora潘多拉

珠宝/腕表榜单解读：

本月整个gè市场很不稳定，变化幅度较大，欧米茄爆冷夺冠。这与詹姆斯·邦德有着密切的关guān系。

欧米茄与詹姆斯·邦德之间围绕的“基情”手表的话题似乎从来没停歇过，就在今年7月欧米茄又推出chū了一款欧米茄海马系列300m潜水表“指挥官”版腕表，风格采用英国皇家海军的颜色，值得注意的是这款“指挥官”并不只是为了具体的某一部电影，更多的是向邦德形象致敬同tóng时庆祝几部电影的周年纪念。

Cartier近日发布了史上shàng首个gè家品系列－Home Objects Collection——囊括蜡烛、烛台、相架、托盘和餐具，这些器皿承袭卡地亚经典设计的颜色及简洁俐落的轮廓，以“art de vivre（生活的艺术）”为主题，设计师表示该系列作品具有重要的象征意义——收藏生活中的每个gè有意义的时刻。系列家品将在9月份开始发售。

作为全球知名míng钟表集团，西铁城在行业变动中积极进行自我调整。其通过集团化战略不断扩大业务板块，通过业务并购建立起从高端到低端完整的品牌梯度，通过科技研发和亲民设计打造更具个gè性化的产品，继而满足全球消费者日渐细致的需求。

其中，在其全球第三大市场——中国，西铁城则zé选择牵手电商巨头天猫和京东，拓展渠道服务。同tóng时，深入洞察消费者需求，布粉丝经济，并在今年夏天联合代言人Hebe田馥甄推出chū了“CITIZEN+HEBE签名míng限定腕表套装”，构筑起明星与粉丝的情感连接，帮助集团取得了品牌与的双shuāng重成功。

今年适逢积家系列诞生25 周年，积家自品牌圆形腕表作品的丰富传统中汲取灵感，以全新方式展现系列三大标志性功能，推出chūMaster Control Date 大师系列日期显xiǎn示腕表、MasterChronograph 计时大师系列腕表及Master Geographic 地理学家大师系列腕表。日期显xiǎn示、计时功能和地理学复杂功能是日常生活的良伴，亦铸就了Master Control 大师腕表系列的成功。

此系列沿用经典的美学设计，搭载自动上shàng链机械xiè机芯，湛蓝色调尽显xiǎn复古韵味。表盘以海蓝色为主调，可见于镂空巴顿型指针、蓝钢中央秒针、复杂功能显xiǎn示及分钟刻度环。三款全新面貌的优雅时计均搭配深蓝色调的鳄鱼皮表带。

Part 2. 美妆榜单

美妆榜单概况：

上shàng升shēng品牌：Benefit贝玲妃 Origins悦木之源雪花秀Clarins娇韵诗Innisfree悦诗风吟

下降品牌：Etude House爱丽小屋 Guerlain娇兰L'Oreal欧莱雅IPSA茵芙fú莎M.A.C魅可

新上shàng榜品牌：La Mer海蓝之谜御泥坊free plus芙fú丽芳丝La Roche-Posay理肤泉

落榜品牌：Armani阿玛尼MG美即Kosé高丝Pola宝丽碧艾

美妆榜单解读：

随着新媒体传播重要性的增强，官方微信公众号的运营质量成为评判品牌影响力的重要指标。相较于其他品牌的苦心经营，阿玛尼美妆官方账号从五月末便停止更新，新榜中名míng次一落千丈，不幸落榜。

为了吸引同tóng样具备较强消费能力的年轻受众，7月19日，雅诗兰黛集团与天猫的独家战略合作再升shēng级，其高端奢华护肤领军品牌海蓝之谜与天猫的会员体系全面打通共同tóng开启超级品牌日，在线上shàng为天猫用户独家推出chū一系列新品和高端尊享会员权益。借助天猫巨大的平台优势，海蓝之谜成功推动用户的年轻化和渠道的下沉，本次新榜中也成功上shàng榜，一跃成为第10。

LVMH集团旗下美妆品牌Benefit贝玲妃7月大动作不断，除了宣布独家入驻天猫，成为集团入驻天猫的第五个gè美妆品牌外，还决定邀请中国90后女演员杨紫担任品牌首位全球代言人。两件大事合力提高了品牌的热度，榜单排名míng大幅上shàng升shēng10位。

本次榜单中令人瞩目的还有韩妆品牌的名míng次两极化问wèn题。7月，雪花秀积极开展线下活动，携手著名míng作家苏芩来到成都，书写人“参”活动与大家一起探讨人生·成长的同tóng时，宣传主打产品人参焕颜修护霜，并辅以两篇公众号原创推高，取得不错反响，榜单名míng次上shàng升shēng6位；而同tóng为韩妆品牌的爱丽小屋不仅陷入海淘，还一直执着于和山寨品牌“爱丽小屋”的苦苦挣扎，榜单名míng次大幅下降4位。

Part 3. 奢侈/轻奢榜单

奢侈/轻奢榜单概况：

上shàng升shēng品牌： MaxMara麦丝玛拉MichaelKors迈克高仕 Yves Saint Laurent伊夫·圣罗兰 Bulgari宝格丽 DolceGabbana杜嘉班纳 Coach蔻驰

下降品牌：Valentino华伦天奴ToryBurch汤丽柏琦MiuMiu缪缪 Loewe罗意威 Marni玛尼

新上shàng榜品牌：StellaMcCartney斯特tè拉·麦卡特tè尼

落榜品牌：TOD'S托德斯

奢侈/轻奢榜单解读：

本次榜单中前九名míng品牌位次毫无变化，Chanel香奈儿、Dior迪奥、Louis Vuitton路易·威登依旧稳坐前三。Chanel为争取亚洲市场，特tè邀人气组合 BIGBANG队长权志龙为该品牌最新手袋 Gabrielle 担任模特tè拍摄“城市穿chuān行”系列宣传大片。Dior则zé在《财富》杂志7月发布的2017年度世界500强公司排行榜中，排名míng234，成为唯一上shàng榜的奢侈品集团。而第3名míng的LouisVuitton，7月不仅了得针对200多家在线商家起诉的胜利，还在其中国官网推出chū了线上shàng选购服务。

榜单中第四名míng的Gucci古驰7月大事不断，并且以奇制胜。首先在其中文官网上shàng推出chū线上shàng选购服务，进一步贴近中国消费者；又放出chū消息称将于9月推出chū家居系列Gucci Décor，最贵guì的是丝绸屏风，售价高达3万美元；还不断尝试广告营销新玩法，预计在今年秋季推出chū旅游APP——Gucci Place；最后，还以《星际迷航》等科幻电影为灵感，拍摄2017秋冬系列大片，让外星人也穿chuān上shàng了Gucci 的衣服……

意大利奢侈品牌Max Mara7月不仅邀请超模Bella Hadid为其拍摄2017秋冬包包系列广告大片，还在公众号上shàng大玩明星效应，李小璐母女、周冬雨、俞飞鸿、古力娜扎、刘诗诗、刘涛等众多一线女星均受邀穿chuān上shàngMax Mara系列服装为其宣传。除此之外，因为在7月大火的电视剧《我的前半生》里面职场女强人唐晶对该品牌的青睐，Max Mara7月名míng次大幅攀升shēng，一跃成为第17名míng。

与Max Mara的大幅跃进不同tóng，意大利高级时装品牌华伦天奴7月榜单表现不佳，大幅下降9个gè排名míng。究其原因，可能是因为北京市工商对箱包类商品质量进行抽检，并将结果进行公示。其中抽检不合格箱包22款，华伦天奴等大牌赫然上shàng榜，涉shè及的主要问wèn题为振荡冲击性能项目不符合相关guān标准要求。这对其品牌形象造成了极大冲击。

Part 4. 高街/潮牌榜单

高街/潮牌榜单概况：

上shàng升shēng品牌：ZARA、GAP、安踏tà、Meteronwe美特tè斯邦威、特tè步

下降品牌：Uniqlo优衣库、VANS 、PUMA 、MANGO 、Victoria's Secret维多利亚的秘密

新上shàng榜品牌：Donoo单农、Massimo Dutti、UGG

落榜品牌：Abercrombie Fitch、七匹狼、Diesel迪赛

高街/潮牌榜单解读：

Nike和阿迪达斯仍然稳居前两名míng，ZARA成功甩去qù优衣库、无印良品跻身第三。

近日，ZARA为了更深层次地打入亚洲市场，针对亚洲人与欧美人天生的身材比例不等，导致一些服饰总是“看着挺适合自己”，一旦上shàng身却大相径庭这一难题，推出chū “Asia Special” 系列。该系列包含上shàng衣、外套、裤装和配饰，从版型和剪裁上shàng更加适合骨架小的亚洲女性。裤装上shàng的特tè点尤甚，阔腿裤与喇叭裤的款式从视觉上shàng可以遮盖缺点同tóng时拉长腿部，可以说是十分贴心了。据悉该系列已于 Zara 各大专卖店正式发售。

GAP为了争夺亚洲市场尤其中国市场也使出chū了浑身解数。由于GAP进入中国市场比较晚，知名míng度、市场占有率都不高、特tè点也不突出chū。

在这种情况下，GAP依然选择在中国开最大旗舰店自救，而且将旗舰店选择在了上shàng海南京西路商圈，同tóng时该店也是GAP在大中华区的总部办公室。此外GAP还联合微信推出chū了一系列联名míng设计款，线上shàng线下同tóng时发售。这或许给GAP在中国的发展注入””，此番联合国内热门社交工具微信，可看做是GAP迎合中国消费者的举措，或能突破在中国市场的夹击面。

安踏tà如一匹黑马，以势不可挡的姿态晋升shēng至14名míng。这与安踏tà继续贯彻“单聚焦、多品牌、全渠道”的4.0战略有着密切的关guān系。2017年上shàng半年，安踏tà儿童在中国推出chū了一系列市场宣传活动，相继举办了“顽运会”并成立了“安踏tà成长学”。另外，安踏tà儿童还推出chū电影神偷奶爸角jiǎo色的跨界合作特tè色产品系列，以及安踏tà儿童KT2系列篮球鞋。2017年第一季度安踏tà儿童产品零售额é增幅逾30%，安踏tà儿童店铺与FILA KIDS店铺数额é在报告期内持续增长。不同tóng于旗下多品牌的FILA、FILA KIDS与DESCENTE定位在高端市场，安踏tà及安踏tà儿童主要定位在大众市场，安踏tà儿童在区域定位瞄准的也是二线及三线城市。

当dāng然最大的黑马还属美特tè斯邦威，以强劲的姿态闯入了榜单前15名míng。今年美特tè斯邦威选择了品牌升shēng级，最为重要的将品牌从单一休闲风格升shēng级为五大独立风格，覆盖休闲、潮流、街头、极简、森系等不同tóng路线。同tóng时，美邦同tóng时请了5个gè人分别代言：关guān晓彤、任嘉伦、曾舜晞、钟楚曦、宋威龙。启用年轻偶像是接近美邦25~35岁主要客户群最有效的方法之一。或许，美邦更是希望以此找到属于他们的下一个gè“周杰jié伦”。

除此以外美邦另一个gè大胆的战略探索是重新回归零售，聚焦线下。