不爱看电视的原因找到了！网友吐槽爱奇艺吃相太难看，基础会员竟不能跳过片头广告【附中国视频播放软件行业竞争格局】 2023年这些企业赚翻了！ 游戏、旅游、短视频、直播带货

不爱看电视的原因找到了！网友吐槽爱奇艺吃相太难看，基础会员竟不能跳过片头广告【附中国视频播放软件行业竞争格局】 2023年这些企业赚翻了！ 游戏、旅游、短视频、直播带货， 

不爱看电视的原因找到了！网友吐槽爱奇艺吃相太难看，基础会员竟不能跳过片头广告【附中国视频播放软件行业竞争格局】

图源：摄图网

近日，多名网友吐槽爱奇艺基础会员无法跳过视频片头的120秒广告，“吃相难看”，“凭什么充会员了还得看广告。” 7月15日，#爱奇艺回应基础会员不能跳片头广告#话题冲上微博热搜引起网友热议。

爱奇艺客服表示，基础会员可以正常观看会员内容，只支持单设备使用，不包含跳过片头片尾广告权益，而黄金会员可以直接跳过片头片尾广告。在价格方面，基础会员连续包月原价为15元/月，黄金会员则为25元/月。基础会员是为了适应不同的用户人群，建议根据需求进行选择。

此外 ，客服还回应“黄金会员是否可以跳过所有广告”的问题：“黄金会员是会为您减免部分播放前的一些贴片广告时长，但是您在使用会员的过程中还是有可能会出现其他方式投放一些商业性广告。您可以点击广告页面的关闭或者跳过按钮，跳过广告播放，不会强制让您观看的。”

这已经不是爱奇艺第一次被用户吐槽了。之前有网友表示，“不是不爱看电视，就算开了黄金会员，投屏只能用480P的标清画质这确实有点过分。”作为参考，腾讯视频会员投屏不仅可以跳过广告，而且清晰度也可以达到720P，甚至还可以开弹幕，投屏体验比爱奇艺要好很多。

中国视频播放软件行业竞争者入场进程

从中国视频播放软件行业代表性企业竞争者入场进程来看，该产业企业是从二十一世纪初开始发展的，大多数企业成立时间集中在2005-2010年，包括腾讯视频、哔哩哔哩、优酷、芒果TV、爱奇艺等，而短视频播放软件则大多数在2015年后诞生。从企业注册资本情况来看，咪咕文化科技有限公司注册资本最高，达到104亿元人民币。

中国视频播放软件行业市场竞争格局

在中国综合视频播放软件平台中，根据易观千帆公布的数据，2022年5-10月爱奇艺平台月活跃人数最高，平均月活跃人数5.13亿人，排名第二的是腾讯视频，平均越活跃人数4.28亿人，芒果TV和哔哩哔哩平均月活跃人数分别为2.66亿人和1.93亿人。由此看来，爱奇艺和腾讯视频属于中国国内领先的视频播放平台。

会员付费率将持续稳定提升

从新媒体运营商的角度来看，在OTT业务中主要收入来源包括用户付费分成以及广告收入分成。用户付费方面，未来推动用户付费率提升的方式将包括：通过连续包月上线，线上+线下销售等方式积极拓展会员规模；并且像云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视以及芒果TV等头部内容APP都推出了四屏共享会员；对用户精细化运营，拓展会员收入渠道，如为会员推荐各种优惠活动，促进超级用户的消费转化方式；与垂直类应用、电商平台等进行会员促销信息宣传，打通用户到流量的场景链接。随着大屏端内容逐渐丰富，用户粘性将逐渐提高，大屏端的付费率将会持续提升。

对于长视频会员“投屏”问题，同济大学上海国际知识产权学院教授许春明表示，随着视听产业内容付费逐渐走向成熟，商业和市场也会有相应的细分策略。如果想在不同的载体播放，通常需要分别拿到不同载体的相应独立授权。例如想在电视端播放，需要获得电视端的版权授权，想在手机播放，则需要获得移动端的版权授权。

前瞻经济学人APP资讯组

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2023年这些企业赚翻了！ 游戏、旅游、短视频、直播带货

2023年很多企业面临调整业务、收缩人员、降本增效，有人没拿到年终奖，有人持有的公司股票没变现。公司不发展，个人赚钱难。但当我们做完年终盘点，发现还是有一些企业赚到钱了。比如，一直很能赚钱的互联网巨头腾讯、阿里，靠游戏活得很滋润的网易，赚走了行业里大量利润的宁德时代，以及越来越赚钱的拼多多。甚至，曾背负亏损骂名、经历造假风波的瑞幸咖啡，都赚了20多个亿。值得探讨的是，为什么是这些企业？它们又做对了什么？

作者 | 黎明

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 定焦（ID：dingjiaoone）

2023年过去了，你赚到钱了吗？

这一年很多企业面临调整业务、收缩人员、降本增效，有人没拿到年终奖，有人持有的公司股票没变现。公司不发展，个人赚钱难。

但当我们做完年终盘点，发现还是有一些企业赚到钱了。比如，一直很能赚钱的互联网巨头腾讯、阿里，靠游戏活得很滋润的网易，赚走了行业里大量利润的宁德时代，以及越来越赚钱的拼多多。甚至，曾背负亏损骂名、经历造假风波的瑞幸咖啡，都赚了20多个亿。

企业之间的悲欢，其实并不相通。

我们不关注“三桶油”，不关心“宇宙规模”的商业银行，也不讨论震荡中的房地产，我们就聚焦在创新经济，尤其是互联网行业，以及那些需要企业家驱动的公司，看看它们在2023年过得怎么样。

以下是「定焦」统计的一份名单，这18家公司代表不同行业，它们都赚到钱了，其中有10家的净利润超过100亿元。

值得探讨的是，为什么是这些企业？它们做对了什么？

赚钱“三件套”：

游戏、电商、新能源

在互联网开创的所有商业模式中，游戏是生命力最强的。中国市值最高的互联网公司腾讯，以及一直不掉队的网易，都和游戏关系密切。

在业务版图如此庞大的情况下，游戏为腾讯贡献了三成营收，是不折不扣的现金奶牛。2023年前三个季度，腾讯的净利润有882亿元，在所有互联网公司中排第一。

网易虽然体量不如腾讯，但赚钱能力极其强悍。丁磊是一个典型的商人，很少做赔钱的买卖，所以网易的财务状况一直很好。2023年前三个季度，网易净利润228亿元，利润率甚至比腾讯还高一大截。

根据《2023年中国游戏产业报告》，2023年，国内游戏市场销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元；用户规模达到历史新高，同比增长0.61%至6.68亿人。

小程序游戏在2023年爆发，市场收入200亿元，同比增长了三倍。不过，这很大程度上是因为小程序游戏绕过了版号审批，一些游戏团队抱着赚快钱的心态进场，不确定性较大。最能赚钱的，还是腾讯、网易这些巨头们。

电商在2023年依然赚钱。阿里即便四面楚歌，仍在三个季度内就赚到了856亿元，仅次于腾讯。京东被拼多多打得手忙脚乱，被动卷入低价战争，前三个季度净利润还是有208亿元，是2022年同期的三倍。拼多多则赚了367亿元，成为一家越来越能赚钱的公司。

△「定焦」制图

不算直播电商的话，传统电商大局已定，淘天、京东、拼多多三分天下，赚走行业里绝大部分利润，剩下的一堆垂直电商分得一点残羹冷炙。电商三巨头只要不瞎折腾，稳定赚钱没问题。

拼多多抢到的市场份额、赚到的巨额利润，一部分是阿里、京东让出来的。2023年前三个季度，阿里的营收增速为2%、14%、9%，京东为1.4%、7.6%、1.7%，而拼多多都在50%以上。如果剔除其他业务，只看零售板块，三季度淘天和京东的增速分别为4%和0.06%，拼多多为93.9%。

“消费降级”的红利被拼多多抓住了。在国内，从2020年下半年开始，中国零售业进入去库存周期，大量折价商品通过拼多多卖了出去；在海外，2022年9月拼多多旗下的Temu在北美上线，完美搭上美国人“消费降级”的东风。

很早之前黄峥就做出判断，中国商品的供给端无穷无尽，因而重点在需求端。换言之，可以通过“压榨”商家来“讨好”用户。最近淘宝、京东也推出“仅退款”服务，都是在学拼多多。

新能源是国家重点鼓励的行业，但赚到钱的公司不多。最核心的两个环节——动力电池和整车制造，都呈现两极分化的局面。头部公司越来越强，腰尾部公司艰难求生。

比如动力电池，宁德时代一家公司占据国内市场的半壁江山，赚走超额利润。2023年前三季度，宁德时代实现净利润311亿元，不仅远远超过其他电池厂商（中创新航、国轩高科均不足10亿元），还超过任何一家中国汽车厂商。

淘金的比不上卖铲子的，这是现阶段中国新能源产业的现实。

至于整车制造，比亚迪瓜分了国内新能源汽车三成市场份额，现在每个月造车新势力能卖一两万辆就算好成绩了，比亚迪能卖25万辆以上。更关键的是，比亚迪是赚钱的，前三季度净利润214亿元，一举成为中国最赚钱的车企。曾经最赚钱的上汽集团，已经被比亚迪反超。

在造车新势力普遍亏损的映衬下，比亚迪显得格外突出。唯一的例外是理想汽车，它实现了60亿元的净利润。

游戏、电商、新能源，这三个行业规模大、市场集中、利润丰厚，企业只要能做到头部，就不愁赚钱。

土豪很低调：

挖矿、旅游、短视频

还有一些行业，看起来规模不大，想象空间也不高，但赚钱很稳。

生产锂电池材料的天齐锂业，在2022年赚取了160亿元的净利润，它的同行赣锋锂业赚走了148亿元。而那一年很多公司都亏损，阿里、美团、快手、理想，没有一家赚钱。即便稳如网易，净利润也只有164亿元。

这门生意的本质是卖矿，矿商是宁德时代等电池厂商的供应商，最终为新能源汽车配套。天齐锂业2022年的净利率高达65%，甚至比很多公司的毛利率都高。它们挤压了新能源产业链其他环节的利润空间。

2023年，锂价大幅回落，从最高点60万元/吨跌至20万元/吨，锂矿企业的利润被大幅压缩。然而即便如此，2023年只用了三个季度，天齐锂业就净赚81亿元，赣锋锂业赚了60亿元，两家公司的净利率均超过20%。

所以其实，汽车厂最终是在给矿商打工。

卖矿的生意对很多普通人是陌生的。相比之下，旅游是大众消费，2023年，很多酒店、民宿、景区的老板们，终于熬过了疫情，携程、同程等在线旅游平台的业绩率先反弹。

携程在前三个季度赚了86亿元，同程赚了12亿元，均创下历史最好利润水平。而前一年，它们都是亏损的。

这不能完全用报复性旅游来解释。据文旅部数据，2023年前三季度，旅游人次、收入和2019年同期相比，分别只恢复到79.92%、64.4%，全年旅游收入回到疫情前仍有难度。收入的增速低于旅游人次的增速，说明旅游的人花钱少了，大家开始过紧日子。

行业大盘依然在增长，携程、同程不仅吃到了行业复苏的红利，也吃到了中小玩家出清、市场份额向头部集中的红利。三年疫情大浪淘沙，它们的用户数量和收入规模都创了新高，开始持续赚钱，而且利润率很高，有点“小富即安”的感觉。

短视频是另一个低调赚钱的行业。国内两大短视频平台抖音、快手，再加上字节跳动在海外的TikTok，目前还处在高速扩张期，不着急赚钱，前景可期。

△图源 / Unsplash

字节跳动一向信奉大力出奇迹，敢于砸钱抢市场，收入增长很快。有媒体报道，字节跳动2023年的销售额达到1100亿美元，已经超过了腾讯。

短视频的收入主要来源于广告。字节跳动抢走了百度这类搜索引擎，以及很多传统媒体平台的广告收入，重构了整个互联网的流量和广告分发机制。

TikTok在海外发展非常迅猛，其变现能力伴随用户增长而快速爆发。根据移动数据调研机构data.ai发布的报告，2023年TikTok累计用户支出达到100亿美元，成为首款实现这一目标的非游戏类应用，也是全球第五款总收入达到百亿美元的手机APP。

正如我们在前文提到过的，游戏是互联网的变现奶牛，过去这些年，累计收入过百亿美元的APP，基本是清一色的手机游戏，比如《糖果传奇》、腾讯的《王者荣耀》、《怪物弹珠》。现在，短视频改变了这一格局。

而且，短视频不像手游存在明显的生命周期。data.ai预测，TikTok在2024年的收入将达到146亿美元，超越游戏《糖果传奇》成为有史以来收入最高的APP。

快手的变现速度比字节跳动慢。按照当前的业绩表现，快手2023年收入应该能首次过1000亿元。前三个季度，快手已经实现了28亿元的净利润，而2022年是亏损121亿元。

付费短剧值得一提，这是2023年突然爆火的一个赛道，由短视频培养起来。付费短剧和短视频平台相互依存，短剧发行方在赚取用户会员费的同时，给短视频平台贡献广告收入。根据快手披露的数据，付费短剧在快手的广告消耗逐月提升，三季度消耗同比增长超过3倍。

全民直播带货：

企业搭台，个人赚钱

跟短视频一起发展起来的，还有直播带货。

直播带货改变了很多人的人生轨迹。李佳琦、薇娅、李子柒、董宇辉等“普通人”一夜之间成为千万粉丝大V，负债6亿的罗永浩上演“真还传”，让更多人相信，自己或许也能通过直播带货暴富。

2023年，我们见过太多这样的故事。一旦某个人突然在网上走红，大概率会直播带货。挖呀挖黄老师一夜涨粉200万，然后开始直播带货；河北“亿万富翁”找回丢失25年的儿子，刷屏网络，认亲不到一个月，儿子就直播带货，800万人在线观看。

宇宙的尽头是直播带货，毫无疑问，镜头下的大主播们赚到钱了。就连被“丈母娘们”担心被东方甄选CEO欺负的董宇辉，也在“小作文风波”后升任副总裁，薪资待遇大涨。

△图源 / Unsplash

主播“大赚”的同时，他们背后的公司也赚到钱了，不过只能算作是“小赚”。

罗永浩所在直播公司交个朋友，上半年全网合计完成GMV超过50亿元，公司营收只有4.33亿元，净利润4325万元。

也有亏钱的，签约了贾乃亮、王祖蓝、扬子、张柏芝、赵雅芝等几十个明星的MCN机构遥望，2023年上半年直播电商实现GMV约60亿元，公司收入22.63亿元，净亏损2.1亿元。

普通人看到的是，主播一场直播卖货几千万，但这其中转化到公司的收入并没有很多。直播带货公司的收入通常来源于抽成、坑位费、广告费等，为了获取流量还要向抖音、快手等平台做大量投放。

东方甄选比较特殊，它既不是纯粹的直播带货公司，也不是MCN机构，它的主播不拿抽成，不向商家收取坑位费，甚至也很少向平台采买流量，售卖大量的自营商品，让它的盈利能力远超同行。

“小作文事件”中罗永浩频频“拱火”，说董宇辉应该拿走一半收益，罗永浩的居心我们暂不做评价，这至少说明东方甄选很懂得“成本控制”。

根据东方甄选财报，其自营产品及直播电商业务的毛利率达到38.2%。截至2023年5月31日的一年内，东方甄选带货GMV达到100亿元，收入45亿元，净利润9.71亿元。

企业搭台、个人赚钱，这是直播电商行业目前普遍的收益分配格局。这个行业养活了无数主播、员工，以及大量中小型直播公司，它还在发展变化中，会逐渐变得规范。

存量竞争时代：

增长和赚钱的两难

回顾整个2023年，统计这些赚到钱的公司，我们发现它们做了一件共同的事——降本增效。

除了极少数像拼多多这样炸裂式增长的公司还在持续投资新业务，大部分企业都在想尽办法压缩成本。它们的利润与其说是“长”出来的，倒不如说是“省”出来的。

△图源 / Unsplash

我们简要分析一下2023年前三个季度的财务数据：

腾讯的收入增长了11%，净利润增长8%，费用中占大头的行政开支减少了4%（30亿元）；网易、快手、腾讯音乐在缩减销售及市场费用，金额从几亿元到几十亿元不等；京东、美团一直在砍行政费用。

快手在财报电话会上说，公司“降本增效”主要体现在用户增长、服务器带宽、人力三方面投入的优化；京东主要靠收缩新业务，海外电商业务能关的关，能撤的撤；阿里“分家”后精简部门，一些岗位被合并或裁撤，9个月减少了14785名员工，达摩院的量子实验室直接捐给了浙江大学。

这些省出来的成本，最后都变成了公司的净利润。已经盈利的让利润增厚，还在亏损的扭亏为盈。

想通过持续的业绩增长来赚钱，变得越来越难了。

以电商为例，阿里、京东的收入增速已大大放缓，淘宝和天猫的线上实物GMV同比增速一度录得负数，京东最核心的家电家居品类，受消费需求和房地产影响，增速落后于行业大盘。

即便强如腾讯，也不得不直面游戏行业增长乏力的挑战。中国游戏产业已进入存量竞争，2023年的游戏用户只比2022年增加了400多万人，实际销售额比2021年仅增加64.51亿元。

当然，即便如此，我们在上文提到的很多公司，依然是赚钱的公司。在这样的条件下还能增长和盈利，更说明公司韧性强。

行业变迁，风口轮换，遵循最本质的商业规律，做好本分之内的事情，才能基业长青。

发布于：辽宁?