淘宝官宣接入微信支付！最大赢家是谁？ 支付壁垒消融！淘宝将接入微信支付，阿里用户版图加速拓宽

淘宝官宣接入微信支付！最大赢家是谁？ 支付壁垒消融！淘宝将接入微信支付，阿里用户版图加速拓宽， 

淘宝官宣接入微信支付！最大赢家是谁？

淘宝正式宣布接入微信支付，两大巨头终于牵手。

9月4日，淘宝天猫发布公告称，为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并于本意见征集结束后，进行平台规则调整。据悉，本次调整将覆盖全体淘宝和天猫商家。这也意味着，淘宝App将全面支持微信支付，真正实现互联互通。此外，美团外卖、美团酒店也已经正式入驻支付宝小程序，美团团购或将于近日上线。

当天，微信方面回应澎湃新闻记者称，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。微信支付始终秉持开放的合作理念，积极探索与各领域之间的互通合作。此前，微信支付已与包括银联云闪付、京东支付、三大运营商旗下支付平台、数字人民币等陆续开展支付互通合作，未来也将不断探索，在保障交易安全的基础上，持续为用户提供便利。

淘宝天猫方面则回应称，淘宝天猫始终秉持开放的合作理念，积极探索与各平台之间的互通合作，不断提升消费者购物体验，让消费者的购物更便捷、愉悦和高效。

支付宝回应表示，开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神，也是行业发展的大势所趋。支付宝会与淘天集团继续深化战略合作，加大科技创新和产品创新，为广大商家和消费者持续创造更大的价值。

支付宝还在回应中称，开放造就更大的未来，支付宝将在互联网技术、AI技术产品和更广泛的生态加大开放合作，助力数字经济的生机与繁荣，也为支付宝平台打开更大的商业空间。

澎湃新闻记者实测发现，尽管默认支付模式仍为支付宝，淘宝特价版App目前已支持微信支付。在淘特App中将所需商品加入购物车后选择商品进行结账，界面下拉即可选择“支付宝”、“微信支付”与“找朋友帮忙付”三种模式。选择微信支付后，跳转至小程序即可结算。淘宝App则只支持“支付宝支付”与“找朋友帮忙付”两种结账方式。

淘宝和微信的互联互通在持续推进中。2021年11月30日，澎湃新闻记者实测发现，在微信群聊场景下已经能够直接打开访问电商类外部链接，例如淘宝等网址不再需要复制到浏览器后跳转打开。这也是微信和淘宝互相屏蔽近8年后，首次实现“互联互通”。

2021年11月29日，微信曾发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》，声明提到：点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。这也是对外链管理的进一步“松绑”。2021年9月17日，微信曾表示，将开放一对一聊天场景中访问外部链接，此前不能在微信分享的淘宝、抖音链接可实现一键分享。

追溯历史，互联网大厂的屏蔽起源于2008年。2008年9月8日，淘宝率先宣布屏蔽百度爬虫，即百度的搜索结果里不会出现淘宝内页的商品。淘宝的解释是：杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，并对优秀卖家进行鼓励。

此后，腾讯和360之间著名的“3Q大战”爆发，互联网大厂之间的互相屏蔽变得更为频繁。根据新华社报道，淘宝和微信的屏蔽起源于2013年。当年7月，阿里宣布暂停与微信相关的第三方应用服务，断掉一切微信数据接口，淘宝卖家随后收到一则禁令，禁止卖家张贴微信二维码，“微信”二字也成为违禁词，这被称作“淘宝屏蔽微信发出的第一枪”。

不过，时过境迁，曾经的“电商霸主”阿里正在受到拼多多、字节跳动等电商平台的巨大压力。8月15日，阿里巴巴（NYSE：BABA，09988.HK）发布2025财年第一季度财报（截至2024年6月30日），该季度阿里营收2432.4亿元人民币，同比增长4%，预估2498.5亿元；经调整EBITA（一项非公认会计准则财务指标）同比下降1%至450.35亿元。

阿里巴巴集团首席执行官（CEO）吴泳铭表示，阿里大部分业务将会在1-2年内陆续实现盈亏平衡，并逐渐开始贡献规模化的盈利能力。

外界普遍认为，阿里和微信此次牵手，部分出于电商平台对流量的渴求。华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍告诉澎湃新闻记者，淘宝宣布接入微信支付，可视为是淘宝面对过大流量压力而采取的主动因应策略。淘宝曾多次试图打开微信流量的入口，包括淘口令、店铺名片等取代链接，并添加微信分享按钮、允许淘小铺分享二维码到微信等。

值得注意的是，互联网平台“拆墙”，加速走向互联互通已成为大势所趋。2021年9月13日，工业和信息化部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国表示，保障合法的网址链接正常访问，这是互联网发展的基本要求。无正当理由来限制网址链接的识别、解析和正常访问，应该说严重影响了用户的体验，也损害了用户的权益，也扰乱了市场秩序。

经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向澎湃新闻记者分析称，淘宝接入微信支付，最大的赢家当然是淘宝，借助微信支付可以接入更多的用户。此外，淘宝引入微信支付也传递出了一个明确的信号：虽然支付宝是从淘宝诞生的，但是双方现在各自发展已经非常独立了。

“可以预见淘宝和微信支付带头下，不同平台和支付公司的合作会更加频繁、密切。这对于商业发展、扩大消费都是好事。期待看到更多的互联互通。”盘和林表示。

“毫无疑问，淘宝这一举措反映了互联互通大趋势。”翟巍表示，未来互联网企业应该采取以下措施走向共赢：其一，相互之间避免采取互相封禁的内卷式流量竞争，而是应当聚焦于新技术、新模式、新业态的竞争，形塑创新驱动型的公平竞争格局；其二，探索建立统一、科学的互联互通的标准、规则、方式，建立保护用户跨平台数据可迁移权的行业规则；其三，以互联互通为“锚点”，探索相互之间进行数据、技术的优化组合，形成促进互联网行业迭代创新的合力，助力新质生产力的发展。


支付壁垒消融！淘宝将接入微信支付，阿里用户版图加速拓宽

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

从竞争走向竞合，已经成为互联网行业的新风向。阿里与腾讯这两家互联网巨头之间曾经竖起的生态高墙也正在被加速拆除。

9月4日，淘宝天猫宣布，为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并于本意见征集结束后，进行平台规则调整。据悉，本次调整将覆盖全体淘宝和天猫商家。

淘宝天猫是阿里的压舱石业务，将它拿出来全面接入微信支付，对于两家公司的互联互通来说无疑具有标志性意义。与此同时，电商江湖和移动支付现有的竞争格局，看起来也并不会因为开放合作而发生翻天覆地的变化。

加速拆墙

开放成为两家互联网巨头回应上述合作的共同关键词。

9月4日，淘宝天猫方面对《华夏时报》记者回应称，淘宝天猫始终秉持开放的合作理念，积极探索与各平台之间的互通合作，不断提升消费者购物体验，让消费者的购物更便捷、愉悦和高效。

微信支付方面当日也对《华夏时报》记者回应称，目前其与淘宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。微信支付方面还表示，其始终秉持开放的合作理念，积极探索与各领域之间的互通合作。此前，微信支付已与银联云闪付、京东支付、三大运营商旗下支付平台、数字人民币等陆续开展支付互通合作，未来也将不断探索，在保障交易安全的基础上，持续为用户提供便利。

淘宝接入微信支付的合作尝试至少在半年前就已开始。

今年2月业界就有消息传出，淘宝正小范围内测试微信支付，部分订单可直接跳转至微信支付进行付款。淘宝客服当时在回应相关问题时还表示，微信支付当前仅针对部分用户逐步开放，并且仅在购买部分商品时可供选择，但后续将会逐步实现全部覆盖。

此后历时半年未全面接入，也反映出这桩合作的落地并不容易。博通咨询金融业资深分析师王蓬博对记者表示，淘宝引入微信支付传闻已久方才落地，原因可能包括技术层面的互联需要时间，以及需要打磨满足合规的要求，同时两家机构对如何对商户收费，如何分润也需要达成一个满意的约定。

两家互联网巨头间的拆墙行动此前已陆续展开。

今年8月，阿里旗下主攻下沉市场的淘宝特价版App就已和微信支付实现打通，在该App内购买商品选择微信支付后，可以通过跳转的方式直达微信支付页面。此外，据记者了解，阿里系的饿了么、优酷等App也都相继接入微信支付。

在腾讯方面，微信此前大幅调整了外链政策，用户点击链接即可跳转至淘宝天猫等APP，此外其还已经向阿里妈妈开放了微信广告营销服务。

但这些业务的分量都难抵淘宝天猫。阿里刚发布的2025财年Q1财报显示，截至今年6月30日的Q1财季，淘天集团营收1133.7亿元，同比下降1%，但占到整个阿里营收大盘的近47%。

寻找新增量

作为商业变现的重要一环，增加新的支付选项，意味着阿里能触达更广泛的用户群体。

微信支付相对占据优势的下沉市场，一直是阿里希望能攻克的增量战场。艾瑞咨询数据显示，移动互联网今年上半年流量小幅增长，其中中年和下沉市场用户是主要驱动力。百联资讯创始人庄帅也对《华夏时报》记者表示，淘宝全面接入微信支付，可以提升它的用户体验，毕竟用微信支付的中老年消费者的比例还是很高的，而且微信收付款很方便，变现形式更多样，很多人的微信支付有余额，网购付款也要比支付宝更快捷。此外，他还认为，引入微信支付有利于让淘宝建立起一个更加开放的形象。

不过从移动支付的现有格局来看，随着互联网用户的日渐普及，新的增量并不容易寻找。

今年4月，支付宝发布平台商业活力报告，宣布其经过20年发展，目前拥有超10亿用户。今年618前夕，京东支付与微信支付互联互通时，有业内人士告诉记者，当前微信支付服务用户超10亿，京东支付的用户则超过5亿。

而与之相对应的一组数据是，中国互联网络信息中心（CNNIC）8月29日发布了第54次《中国互联网络发展状况统计报告》。这份报告显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，较去年12月增长742万人，互联网普及率达78%。

对于淘宝全面接入微信支付，王蓬博认为，这是支付行业发展到现阶段的必然结果，可以看作是多方共赢的典范，不同平台和不同支付工具之间交叉合作，既有利于提升支付便利性，也有利于促进消费释放，符合监管要求的互联互通的本意，也为未来更多支付工具和平台之间的合作做了一个示范。

但他同时也对《华夏时报》记者表示，淘宝与微信支付合作对商业的影响较小，对支付宝的影响更小，考虑到历史渊源和熟悉程度，一些未来的创新支付方式大概率还是会在淘宝和支付宝之间发生。

需要提及的是，目前淘宝和微信的互联互通还有尚待改进之处。9月4日，记者尝试将淘宝商品分享到微信，目前依然只能复制粘贴链接，此外，淘天小程序目前也尚未在微信内开放。这些都意味着，两家互联网巨头间的互联互通还任重道远。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰?