2022年中国家电行业融创发展峰会暨山东省家电行业年会举办 以旧换新助力家电行业逆势回暖，预计十一家电将迎热销高峰

2022年中国家电行业融创发展峰会暨山东省家电行业年会举办 以旧换新助力家电行业逆势回暖，预计十一家电将迎热销高峰， 

2022年中国家电行业融创发展峰会暨山东省家电行业年会举办

2月25日，家电巨头齐聚泉城济南，共同参加“汇智聚能·融创拓新——2022年中国家电行业融创发展峰会暨山东省家电行业年会”，本次峰会由山东省家用电器行业协会和北京奥维云网大数据科技股份有限公司联合举办，旨在搭建厂商交流平台，汇智聚能共同面对未来市场的机会与挑战，全国优秀的渠道商和厂商代表积极发言，国家家电协会的领导们也对山东省家电行业发展提出殷切期望。

在全体与会人员共唱国歌后，由原山东省政协副主席、民革山东省主委、山东省家用电器行业协会名誉会长李德强为本次峰会开场致辞，李主席在充分肯定山东省家电行业稳健复苏的同时，也对协会工作做出相应的指导和建议。

山东省轻工集体企业联社党组书记、理事会主任王哲军在发言中指出，在“十四五”良好开局的2021年，山东家电取的了骄人的成绩，山东省家用电器行业协会也发挥了桥梁作用，推动产业创新发展。在稳健发展的同时也要加强供应链安全、注重人才培养、加强智能化发展、协会要继续发挥好平台作用，为后续持续发展积攒实力。

中国家用电器商业协会理事长彭宝泉认为中国家电市场整体虽有复苏，但增长的不确定因素依然很多，从增长结构来看，高品质消费表现良好。提振消费信心是当务之急，渠道商要做好自营能力建设，通过自身能力的提升来应对市场发展的变化。

中国家用电器协会专职副理事长徐东生在发言中表示，近年来中国家电行业持续承压，表现出强劲的发展韧性，出口额也首次突破千亿大关，山东是家电大省，应该加强科技引领、持续创新，必将能达到预期目标。中国家用电器服务维修协会会长刘秀敏也通过视频方式对本次峰会的顺利召开表示祝贺。

会上，山东省商务厅消费与促进处二级调研员王春报介绍了2021年惠享山东消费年取得的成效。活动采取“1+3+N”模式，全年分三季持续开展超过210场促销活动，不断拉动市场消费。也希望协会能继续发挥好平台作用，推动品质家电发展。

山东省国家知识产权保护中心尹强民对山东家用电器行业协会进行了知识产权快速维权站的授牌。据悉，这是山东省国家知识产权保护中心授权的首批50家知识产权快速维权站之一。

在中国家用电器商业协会理事长彭宝泉、山东省商务厅消费与促进处二级调研员王春报、山东省发展和改革委员会服务业项目处副处长张丽、山东省工业和信息化厅轻工纺织处副处长纪建富、山东省轻工集体企业联社党组书记、理事会主任王哲军、山东省消费者协会高级经济师王云鹏、山东省家用电器行业协会党支部书记曹海奎、山东小鸭控股集团有限公司党委书记董事长总经理李永刚、海尔智家营销总经理中国区副总经理程传岭、山东新日日顺电器有限公司董事长王善坤的见证下，共同启动了2022年“惠享山东消费年·山东家电消费节”。

会上，山东省家用电器行业协会会长田占军做了“阐述协会工作规划 引导行业转型升级”的工作报告，他指出，协会工作覆盖了家电全产业链，持续开展人才培养培训、完善行业标准、配合政府完成促销费工作、建立售后服务体系，通过协会平台的服务工作，从生产端、流通端和服务端推动产业转型升级工作。

奥维云网总裁郭梅德作中国家电市场高品质发展新动能报告：疫情对产业发展的影响是有限的，目前家电发展面临的困境是包括房地产在内的多重因素叠加的后果，整体判断2022年家电销售同比率数据会呈现前低后高的走势，在市场承压的背景下，渠道商要抓住洗碗机、洗地机、干衣机、集成灶、智能马桶等新兴品质电器发展的机会，调整销售结构，深化用户开发，持续创造增长空间。

海尔智家营销总经理、中国区副总经理程传岭在谈到企业品牌建设时，提出用户群体在发生变化，品牌方要积极应对，加强用户交互、留下用户资源。卡萨帝也顺应品质消费时代的需求应运而生，在运营方面也提出前置化、成套化、场景化的发展要求，融入家居生态，呈现生活美学，演绎生活艺术；赋予卡萨帝多层次品牌价值，形成品牌高端壁垒。打造三翼鸟场景品牌，开启智慧家庭一站式定制新时代。打造全面的数字化平台为企业赋能、为用户赋能、为合作伙伴赋能。

方太集团全国零售市场总监陈轶则认为品牌应该坚定自己的品牌理念做好产品的品质，企业能经久不息流传下来还有企业的文化，所以方太在做好产品品质的同时，也非常重视企业文化建设，坚持学习中国传统文化，坚持服务用户的初心。

唐山百货大楼集团有限责任公司副总裁兼电器总公司总经理、党总支书记刘久媛在谈到渠道发展变革时指出面对疫情的冲击和影响，一直坚持合作伙伴优先原则，让利合作伙伴，坚持长期主义。在市场营销方面坚持推优卖高，高举高打取的良好的市场回报，在主力店全力打造场景销售的体验店，与品牌深度合作，服务广大消费者，销售下沉到社区，与品牌共同开发社区市场潜力。

济宁九龙家电副总经理王宝华指出，九龙电器凭借11家门店，扛住压力2021年突破了家电销售20亿大关。在具体的工作中要优先找到自身能力上的短板，解决企业发展的瓶颈问题，坚持物流安装服务自建方针，用最高品质的服务面对广大消费者，加强企业精细化管理，关注企业净利润，有步骤、有计划的做费用支出。

随后，山东省家用电器行业协会秘书长英成才对《2022山东省家电流通业变革发展白皮书》进行了解读。山东省家用电器行业协会会长田占军与奥维云网总裁郭梅德共同发布了《2022山东省家电流通业变革发展白皮书》，白皮书以详实的数据、走访调研的结果为依据，分析了2021年山东省以及全国家电消费市场情况、并对未来家电市场的发展做出了客观分析判断。

在本次峰会的论坛环节，奥维云网助理总裁刘大任邀请中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建、山东省家用电器行业协会会长田占军、上海家用电器行业协会秘书长李富春、方太集团全国零售市场总监陈轶、山东银座电器有限责任公司总经理张彦、聊城市家电协会会长、聊城百大三联家电有限公司总经理鲍海涛几位嘉宾，就如何应对市场发展中的不确定因素，稳健发展，以及渠道多元化对大家的影响和应对畅谈了自己的想法。

发布于：山东


以旧换新助力家电行业逆势回暖，预计十一家电将迎热销高峰

近日，洛图科技市场报告指出，进入9月后，国内彩电市场因“以旧换新”政策的实施，展现出显著的回暖迹象。并表示9月第二周线上、线下电视市场销量同比大幅增长40%。不难发现，以旧换新政策的实行推动了电视行业的增长，同时也带动了整个家电行业的逆势回暖。

根据家电行业上市公司披露的半年报数据显示，截至9月4日，家电行业80家上市公司均已发布2024年半年报，合计营收与归母净利润实现双增长，其中，76家公司实现盈利，占比95%；80家公司中，有近六成企业实现净利润同比增长。这也是得益于家电行业逆势回暖的迹象带来的红利。

相信随着十一黄金周的到来，家电行业也将迎来低迷的转折点，推动整个家电行业实现逆势回暖。家电行业的回暖也将为低迷的经济带来扶苏的发展势头。那么，即将到来的十一黄金周，那些家电产品将会成为热销的产品呢？

笔者认为，在科技创新、技术创新以及绿色健康的趋势下，家电产品正在向着更加创新的科技产品，更加健康化、智能化以及绿色健康化的趋势方向发展。加上我国推行的“双碳”政策持续推进中，家电行业践行责任一如既往。以上带有这些属性的家电产品将成为热销。

首先是智能化，随着移动互联网时代的来临，家电产品的智能化带来的舒适体验也让人们难以忘却，只需要将智能家电产品接入互联网设备，即可实现智能化的体验，而且是融入家具环境的智能化应用体验。

加上目前创新型家电产品消费的主流群体主要是90后，伴随着90后年轻消费者生活观念的变化和对家电产品智能化的需求，使得家电产品的发展也在向着更加智能化的方向发展。特别是拥有智能化程序的家电产品，包括厨房电器、卫生间电器、大家电等等，这些设备在接入ioT之后就能实现网上管理，互动变得更加简单高效。

其次就是采用创新技术的家电产品，科技以人为本，科技是为了带给人们更好的生活和体验，在科技不断更替的过程中，人们的消费水平也在不断提高。采用创新技术的家电产品备受消费者亲耐，所以整个家电行业的发展都在围绕技术迭代，通过技术的迭代来驱动换新，实现良性循环。

目前，从智能冰箱、洗衣机到智能空调、照明系统，再到5G人工智能以及AioT等，科技与技术、智能Ai的结合才是未来居家环境的形态。所以，未来的家电行业一定是创新技术结合智能Ai的形式，为人们带来超越自身的应用体验。

最后就是健康绿色、节能环保的家电将成为十一热销品类。品质时代就要拥有品质生活，随着人们对自身身体健康的关注，对生活中家电产品的健康化也提出了新的要求，比如除菌洗衣机、空气净化器、空气净化空调等等，搭载这些功能的家电将成为下一个热销产品。

另外，还有就是节能环保家电产品，我国乃至全球都在倡导绿色、健康，我国也制定了许多绿色健康、节能环保的大动作，为了节能减排，实现“双碳”政策的落地。可以预见，未来的家电行业将更加注重绿色健康、技能环保，满足消费者的需求。

行业分析人士认为，“以旧换新”政策对下半年中国家电市场的销售具有积极的促进作用，相信今年的十一黄金周将迎来热销高峰。?