拆剧绝世红颜：短剧开始影视化，麦芽发力私域与达人 刺杀小说家唐人街探案3庆余年……影视“联姻”剧本杀版权关怎么过？

拆剧绝世红颜：短剧开始影视化，麦芽发力私域与达人 刺杀小说家唐人街探案3庆余年……影视“联姻”剧本杀版权关怎么过？， 

拆剧绝世红颜：短剧开始影视化，麦芽发力私域与达人

来源：新腕儿

新腕儿拆剧系列

这几天，大家对市场多了几分观察。

这种观察的背后，是大家面对萎靡不振的短剧付费大盘时，内心暗涌的焦灼。

短剧的下一步要以何种角度迈进，是大家最关心的问题。

对一个产业的困惑和研究，要从实际市场中寻找答案。《绝世红颜》，会是一个不错的内容参考。

这部由麦芽自制的短剧，无论是内容，还是对外呈现，都能折射出这家头部短剧平台对内容、市场的思考。

据WETRUE数据平台显示，6月23日，《绝世红颜》热度值525万，排名第一；

6月24日，《绝世红颜》热度值682.4万，排名第一；

6月25日，《绝世红颜》热度值274.7万，排名第三；

近期已经很久没有出现爆款短剧了，新腕儿联系到了麦芽相关负责人，谈到了《绝世红颜》背后的故事和麦芽相关业务思考，希望带给你一些启发和思考。

热血大女主，来了

《绝世红颜》是一部大女主热血剧。

女主叫叶望舒，出生在习武世家唐家，她的妈妈叫唐婉，爸爸叫叶峰。

一天夜里，家里来了一位不速之客。黑衣人杀死了叶望舒的父亲，母亲被黑衣人推到木箱子上，一剑刺死，而幼年的叶望舒躲在木箱子里，通过缝隙目睹了一切。

唐婉被剑捅中腹部，用尽最后一丝力气，对箱子缝隙说了一句：

「小宝，别怕。」

幼年叶望舒逃出了被火海笼罩的大宅，一路被黑衣人追杀，最后掉下了悬崖。

短剧命运就是这么神奇。她不留神掉进小树林里，竟被深夜树林散步的苍国女皇捡回去：

「竟是个练武奇才，天不亡我大苍。」

十五年过去，当年无助弱小的叶望舒，已经成长为驰骋沙场、战功赫赫的天威大将军。

功成名就后，她找到苍国女皇，说想回家看看：

「陛下，如今已天下太平，臣有个不情之请。当年，臣的父母被贼人所杀，臣又被您救回边关，十五年了，臣的外公不知道他现在怎么样了，臣想回家看看。」

惨痛的人生经历下，叶望舒功成名就后，选择回家看望自己多年未见的外公，而非是寻仇。

这是《绝世红颜》角色处理的一项用心之处。

并非类似以往常规的女频复仇剧，女主被极尽压迫欺辱后，后来的人生都在为仇恨而活。

《绝世红颜》中叶望舒悲惨的童年经历，反而构成她后来取得人生成绩的一项契机，待自己成长起来，便去和仅存的亲人团聚。

下了飞机，女主的内心os

从《绝世红颜》剧情来讲，这是一部家国情怀融入武打元素的女频内容，类似于麦芽之前的《长公主驾到》、《长风踏歌》、《至尊红颜归来》等作品，这类作品都属于古装热血剧，主角都有「达则兼善天下」的品质。

因此，在叶望舒跟女皇告别时，只表示自己想回家探望多年未见的外公，闭口不提自己父母被奸人杀害的惨痛和屈辱。

「如果二创群体用复仇思路来复制这部剧，那他100%会扑，因为这部剧的底层情绪是亲情线。」麦芽内容负责人表示。

剧情中不少设置，的确在为亲情线服务。例如叶望舒回家的理由，叶望舒外公坚守武馆的理由「婉儿，你们要在天有灵的话，一定要保佑爹，早点把婉儿找回来」。

在亲情之余，这部剧又以武侠作为基底。

剧中有不少打斗的场面，像薛富贵意欲抢走唐家武馆，如果打不赢，就要「交出武馆，滚出东洲」。

到叶望舒上场后，几个回合就打倒了反派，而这场打戏也是女频剧中一项创新。

剧中的打戏，还可以更好。

除了打戏，还有特效，也是一项创新。

女频中很少有特效，但在《绝世红颜》多处使用了特效素材。例如花国将领樱花将变异：

热血大女主的故事，以亲情线接入，同时加入男频的打戏和特效，保证了这部剧的创新性。

短剧，影视化

「短剧影视化，是个必然的趋势。」

在这种趋势判断下，麦芽这次制作的《绝世红颜》，更像是影视化认知的呈现。

《绝世红颜》的影视化体现在三个方面：

首先是角色处理，剔除了以往短剧中打耳光、人格侮辱、飙脏话等行为，以形成对观众的情绪拉扯，这意味着制作团队的认知经历了迭代。

其次就是角色人物的塑造。

这部剧中会看到一些人物角色丰满的处理。

例如女主叶望舒，本身性格沉稳内敛，威信高。在擂台打戏时，叶望舒和外公相认：

「你还能叫我一声外公吗？」

身边的洲长喊道：

「放肆！好你个唐家老儿，你竟敢占我们大人的便宜。」

看到他吼自己的外公，叶望舒给了一个眼神，震慑对方。

还有弟弟唐天问被打后，给属下眼神，让他们抬走唐天问。

唐天问这个角色也很鲜活。

他性格玩世不恭，作为武术世家的后代，他并没有习武之人的勤奋刻苦，可他生性善良勇敢，有骨气。

这种性格便呈现在，即便在擂台上，险些被打死，他都不认输。能力虽不足，却一身傲骨。

反派薛富贵角色，跟往常见到的短剧反派，也有些不同。

他是奸诈的、恶毒的，他的奸诈和恶毒是体现在一桩桩事情上，而并非纯粹的恶语相对，侮辱对方的人格。

这种内化处理，让人物角色外在平稳的同时，又有足够的张力，张力饱和后，又缓慢输出，便形成了以人物角色的呈现。

最后就是保证故事的精炼和完整性。

《绝世红颜》共50集，相对来讲，这部剧的集数并不算多。据了解，《绝世红颜》最初剪出来的效果，不止50集。他们后来觉得剧情拖沓，删减了至少五六集。

麦芽内容高层表示，他们并非刻意要做50集短剧内容：

「我们觉得这个故事50集就已经可以讲清楚了，如果多些集数，反而会影响这个故事的效果。我们不会可以追求集数，而是要做好故事。」

就在前几天，还有业内同行跟他聊过关于集数的问题。最近ROI整体量都不大，做80集、100集容易亏钱，要不要考虑做短剧集？

「我说如果你作品足够好，故事需要120集才能讲完，那就拍120集，付费点还更多。」

一部剧剧集数量的商业价值区别涉及并不多。「就是成本、投放空间这些区别，其他商业价值区别，我暂时还真看不到。」

短剧影视化的趋势，意味着短剧市场正变得规范化、标准化，大家在更加尊重短剧，尊重短剧用户们。这种市场认知的成长，拉动了人们对短剧内容之后的商业链条摸索。

当千万流量洒向市场，如何流量回笼、再利用，则成了大家思考的下一个问题。

商业回流：私域

私域，是短剧经历公域流量流转后的最佳回流形式。

麦芽正在做这件事。

一个细节是，《绝世红颜》此次在抖音平台播出的账号是「麦芽逆袭剧场」。

据新腕儿联系到的相关负责人表示，「麦芽剧场、麦芽逆袭剧场等各种账号，你都可以把它看做私域，相当于我们自己的宣发渠道。」

这种逻辑在于，在拥有更多账号的情况下，麦芽各种类型的短剧可以在对应账号渠道上做宣发，作为短剧上线的另一个载体，另外也方便接度品牌定制类业务。

他们的类似思路还体现在演员上。

《绝世红颜》的女主叶望舒是麦芽的达人，她有自己的抖音账号。

原则上，选演员肯定还是以合适为主。

不过，从商业布局来讲，如果麦芽自己的达人合适，他们还是回尽量用自己的达人。

个中原因分两点：

第一方面在于，自家达人的反向赋能价值。

目前为止，抖音达人的短剧流量，其实是在下滑的。这是由于小程序短剧内容大程度挤压了短剧用户时长，各类小程序短剧质量越来越高，而抖音上的短剧账号内容质量却没有提升。这种情况下，短剧创作者们又纷纷涌向小程序端口，这种情况下，麦芽用自家的达人，可以做到短剧IP和达人账号联动，以小程序短剧激发抖音账号的活跃度，就可以双向赋能。

另一方面就是，培养达人。

「小程序短剧要有意识去培养达人，IP中会有达人出现的，就像影视剧中的明星，小程序短剧也有这样的机会。」

新腕儿在跟某位业内知名人士交流时，对方提起过徐艺真的例子。

在短剧界，徐艺真的成长的确是成功的，不过，他觉得有几分遗憾。

「徐艺真成名后，就应该继续拍小程序短剧，只要对剧做严格筛选，就一定有量，她的影响力足够大就会继续涨粉。这个时候如果能找到优质的经纪公司进行包装，上综艺、拍网剧，去正剧演几次配角，慢慢的她就有机会成长为更大IP。」

我们的重点并非谈徐艺真，而是以徐艺真的例子做商业解析。

如果说大家之前做短剧，只为赚低认知短剧用户的充值费。而如今，短剧市场的玩法变了，打造商业壁垒，做好商业价值布局，私域则可以以小博大。

无论是麦芽逆袭剧场，还是麦芽达人的出演，私域、IP，构成这家公司往后很长一段时间的战略走向，而内容，则是一切商业可能的可能。

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刺杀小说家唐人街探案3庆余年……影视“联姻”剧本杀版权关怎么过？

近年来，我国剧本杀市场快速发展，有报告预测，2022年剧本杀市场规模将达到238.9亿元。市场的火爆也吸引了影视方的加入，许多影视公司与剧本杀发行方“联姻”，利用剧本杀的游戏体验，丰富影视IP的变现形式。比如《刺杀小说家》《唐人街探案3》《庆余年》等多部影视IP改编的剧本杀一经推出，就获得了不错的市场反响。

影视改编剧本杀方兴未艾，但涉及的法律关系复杂，尤其是相关版权问题需引起重视。

改编权是法律赋予著作权人的一项财产权，可以自己行使，也可以授权他人行使。如果他人未经授权擅自改编作品，著作权人有权追究其侵权责任。因此，将影视作品改编为剧本杀需获得授权许可。

沉浸式剧本杀包含文字、插画、音乐、视频等多种内容元素，涉及到的授权主体较为复杂。而由IP改编的影视剧本是演绎作品，据著作权法第十七条规定，在无特殊约定的情况下，改编方需根据“双重权利，双重授权”的规则向影视作品制作者和原著小说作者获得授权，而对于影视剧本和其他存在于影视剧中可以单独使用的美术作品、音乐等，改编方需要获得其单独授权才能改编或者使用，但前提是影视作品与其相关的作品仍处于版权保护期内。

除了明晰权利归属获得授权外，其改编授权许可合同内容也需加强关注。著作权法第二十六条规定了著作权许可使用合同的主要条款，但合同约定不明时常会引发纠纷，比如小说《诡案组》因授权范围约定不明而引发改编争议等。因此，结合影视剧本杀改编热这一趋势，笔者认为，改编权许可使用合同需重点关注以下几个方面：首先，改编权许可使用的权利种类，即是否为专有改编权。非专有则意味着影视作品著作权人可授权多人同时进行影视作品的改编。如果有第三方的同步改编发行可能导致剧本杀发行方收益减少。其次，改编权许可使用的形式。影视改编可进行多种形式的改编，比如游戏、小说等，剧本杀只是其中一种形式。因此在合同中应明确授权许可他人将其作品改编为剧本杀这一形式。最后，改编权许可使用的范围、期限。影视作品著作权人可通过约定改编权许可使用的范围，以防对改编作品流转的失控，违背自己的本意；限制改编权行使期限，督促对方及时改编作品，以防对方囤积IP。

另外，获得授权改编后又被原著作权人起诉侵犯其保护作品完整权的情况多发，如何在授权合同中规避此类涉诉风险也需要关注。

剧本杀是一种新的内容创作形式，改编势必要突破影视作品的一些限制。我国法律对改编权与保护作品完整权的行使边界未明确规定，在司法实践中常常出现这两者之间的冲突。究其现实原因，双方未在授权许可合同中商定保护作品完整权的行使限制，并且制片方未征求原著作者的意见就将改编后的影视作品投入了市场，引起原著作者的不满而加剧了矛盾。因此，针对影视的剧本杀改编的新动向，笔者建议，双方可在授权许可合同中对保护作品完整权的行使做出明确限制或者约定剧本杀作品改编完成后投入市场前应向原影视作品相关权利人展示，获得认可并做出不侵犯保护作品完整权的书面确认。依据合同的意思自治和诚实信用原则，可以在剧本杀作品推向市场后一定程度上规避改编权与保护作品完整权的冲突，减少不必要的纠纷。

总之，在影视作品改编为剧本杀的过程中，剧本杀创作者要提高版权意识，尊重他人著作成果。同时，笔者建议，行业应对影视改编剧本杀的发展总结分析，形成一个可供行业参考的合同范本，来规范剧本杀行业版权秩序。（中国人民公安大学 赵林峰）

（本文仅代表作者个人观点）

（文章来源：中国知识产权报 原标题：影视“联姻”剧本杀需过版权关）

（责任编辑：吕可珂 编辑：曹雅晖审校：崔静思）?