向美而生，聚势而行：2023化妆品品牌生态大会侧记 2022年首条行规，化妆品企业留样、抽检需注意

向美而生，聚势而行：2023化妆品品牌生态大会侧记 2022年首条行规，化妆品企业留样、抽检需注意， 

向美而生，聚势而行：2023化妆品品牌生态大会侧记

11月17日，第30届中国国际广告节在厦门拉开帷幕。作为广告节的重要主题论坛活动，中国广告协会化妆品工作委员会组织举办了“2023化妆品品牌生态大会”。

这是中国广告行业首次针对化妆品赛道的品牌生态建设和创新发展举办的一次行业盛会。大会内容丰富多彩，获得了圆满成功。

大会以“向美而生，聚势而行”为主题，旨在通过助力化妆品品牌方与服务商的深度连接，为消费者创造美好生活。来自国内外最具代表性和影响力的化妆品品牌、互联网平台、高校专家及化妆品行业服务商等共计300余位嘉宾齐聚一堂，共同探讨化妆品品牌建设与营销的创新发展。

2024欢乐国潮美妆节正式启动，获多方鼎立支持

本次大会不得不提到的三大亮点：在国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华，中国广告协会副秘书长霍焰的见证下，由中国广告协会化妆品工作委员会发起的“2024欢乐国潮美妆节”正式启动；中广协化委会发布“服务化妆品行业品牌建设三大工程”及“大学生最喜爱的化妆品品牌调研报告”；2023年度化妆品营销优秀案例评选活动结果揭晓。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在致辞中表示，化妆品行业市场规模大，发展迅速，但存在的问题也不少。品牌的建设不是一日之功，而是久久为功。希望化妆品企业们能静下心来，合规合法，匠心精神，研发产品，久久为功，打造自己的品牌，把经得起时间考验的国货打造起来。

中国广告协会副秘书长霍焰进一步肯定了化妆品生态大会是站在品牌强国的高度，将行业价值链各环节的品牌主、品牌营销机构、品牌传播平台、数字化服务商等化妆品品牌建设参与者聚集在一起，共同探讨、相互交流基于行业发展现状和趋势，致力于打造数字化、智慧化生活时代的化妆品品牌新生态。

服务化妆品行业品牌建设三大工程，重磅推出

中中国广告协会化妆品工作委员会副秘书长郝梦奇发布了“2024年服务化妆品品牌建设三大工程”，详细阐释了“中国化妆品品牌出海、2024欢乐国潮美妆节、大学生青春元素创意传播大赛”三大举措，为化妆品品牌建设做全面赋能。

中国广告协会化妆品工作委员会秘书长杨超介绍了2023年度“全国大学生最喜爱的化妆品调查”的调研结果。全国有4000多万的在校大学生，化妆品消费潜力巨大。“大学生最喜爱的化妆品品牌”调研报告，不仅包括大学生化妆品消费潜力调查结果、彩妆和护肤等细分品类的排名情况，还包括大学生化妆品消费的趋势展望。

会上，来自北京、上海、山东、重庆、杭州等化妆品重镇的化妆品企业、互联网平台、服务商也就化妆品品牌营销分享了各自的经验，并展开现场交流。

易平方“新容颜，新营销”致力创新

重庆市易平方科技有限公司广告业务部副总经理聂颖凡的演讲题目是“新容颜 新营销”，分析了美妆行业的“变与不变”。变的是消费趋势、市场趋势、行业趋势及营销趋势，变化中唯一不变的是基于现实的创新姿势。易平方通过搭建人、货、场三个方面的资源体系，借助跨场景颜值营销新风口赋能美妆行业的“新容颜、新营销”。

福瑞达颐莲坚守初心，夯实产品力开展多元营销

山东福瑞达生物股份有限公司总经理助理兼颐莲品牌主理人姜良艳分享的主题是“变化中坚守初心：国货品牌的产品力与创新营销”。姜艳对颐莲品牌2023年的品牌建设策略做了详细解读，2023年颐莲品牌将先守后攻，多元营销。不断夯实产品内核，持续做产品的产品力，满足消费者不同阶级的需求，让消费者重新见证一个老国货持续迸发出新活力。

米奇生物特色原料，焕新渠道，实现升级

北京迷奇生物科技有限公司副总经理郭晨以“中国原料助力老国货焕新”为题介绍了迷奇品牌的经营之道。迷奇在2019年确定了用中国特色花蕊牡丹作为主原料，从原料优化到品牌建设，再到重新的渠道布局，品牌实现全方位升级。同时迷奇充分发挥现在新媒体的矩阵运营优势，借助新媒体渠道，让老国货以新的面貌走进大众视野，实现了销售突破。

洁薇丝用产品实力打造新态式流量护肤品牌

杭州洁薇丝品牌管理有限公司首席执行官池文馨在“流量驱动，用产品实力打造新态式流量护肤品牌”的主题分享讲述了洁薇丝品牌如何通过品牌化运作，从一个入驻泰国免税店的品牌，到抖音蓝标品牌，到化妆品新锐代表品牌的历程。这一路走来，源于洁薇丝一直保持着对于流量端的洞察力，基本上哪里有流量，洁薇丝就在哪里。在新的营销生态下，洁薇丝无疑是新媒体时代化妆品崛起的代表。

新生态背景下的化妆品品牌升级与创新

大会还设置了圆桌论坛环节，多位行业精英就“新生态背景下的化妆品品牌升级与创新”主题展开深入讨论。圆桌论坛由中央民族大学新媒体研究中心副主任、中广协化委会秘书长杨超主持。重庆市易平方科技有限公司总经理助理韩兆阳、北京凡麒文化传媒有限公司创始人王不凡、天津友诺文化传媒有限公司副总裁张福顺、第一三共医药保健株式会社产品战略部总监陈俊桃分别从化妆品品牌如何应对传播生态的变化及挑战、在“货找人”的背景下化妆品品牌的达人营销策略、化妆品品牌如何保持年轻化、国际化妆品品牌本土化及品牌出海等方面各抒己见，带来了全新的视角和思考。

上海剧星，美妆行业全链路营销打开

中国化妆品行业的发展从原料、到技术、研发、生产、再到品牌塑造、产品销售，任何一个环节都至关重要。那么化妆品企业应该如何去把控好各个环节，做好可持续性的品牌发展呢？上海剧星传媒股份有限公司执行总裁俞湘华基于美妆行业全链路营销思路，分选品、种草、引流、转化四个阶段进行了方法论的阐释。

小红书平台，打开美好生活的万种想象

小红书商业化美妆洗护行业华南负责人千月以“乘风生长，打开美好生活的万种想象”为题，分享了小红书平台在化妆品领域的战略。小红书不只是一个垂类品牌，而是一个生活全场景的平台。伴随着用户的变化，小红书坚持初心，努力做到让每一位普通人在平台上分享生活，吃、穿、住、行、美、乐、游。这几年，小红书的全生活场景已经全面展开，现有216个二类类目，触及到生活的每一个场景，让小红书成为了一个又有趣又有用的平台。

优秀案例评审结果揭晓，知名企业再获殊荣

由中国广告协会化妆品工作委员会发起并组织的2023年度“化妆品行业优秀案例征集与评选”，经过企业自荐与推荐、专家评审，评审结果也在化妆品生态大会上揭晓。

在优秀营销案例征集与评选中，重庆市易平方科技有限公司的麦吉丽案例获得“年度优秀创新营销案例”、重庆市易平方科技有限公司的纪梵希案例获得“年度优秀数字营销案例”、杭州华数智屏信息技术有限公司（电视淘宝）的兰蔻及巴黎卡诗案例获得“年度OTT新营销案例”、第一三共医药保健株式会社MINON蜜浓及第一三共小红管牙膏案例获得“年度优秀跨境电商案例”、 引力传媒股份有限公司的珂拉琪案例获得“年度优秀电商营销案例”、天津友诺文化传媒有限公司的943品牌案例获得年“度优秀效果营销案例“等荣誉。

在优秀品牌营销机构类评选中，重庆市易平方科技有限公司获得“年度数字营销优秀企业”、电视淘宝（杭州华数智屏信息技术有限公司）获得“年度OTT领导力荣誉”、上海剧星传媒股份有限公司获得“年度内容营销优秀企业” 北京研理先锋传媒有限公司获得“年度品牌营销优秀企业”、北京凡麒文化传媒有限公司获得“年度优秀传播机构”等荣誉。

山东福瑞达医药股份有限公司的颐莲品牌获得“年度领导品牌”、杭州洁薇丝品牌管理有限公司的洁薇丝品牌获得“年度新锐品牌”、北京迷奇生物科技有限公司的迷奇品牌获得“年度国潮品牌”等荣誉。

以化妆品生态大会为新的开端，中国广告协会化妆品工作委员会未来将遵循“服务化妆品行业自律、服务化妆品行业维权、服务化妆品行业发展”的宗旨，紧紧团结化妆品全行业广大会员单位，以“站的高、看得远、行得端”为基本共识，不断推进中国化妆品行业品牌建设体系化、专业化和国际化进程，实现品牌强国的美好愿景。

（来源：News快报）


2022年首条行规，化妆品企业留样、抽检需注意

从质量安全人的设立，到留样抽检制度、可追溯链条的完善，再到委托、受托双方企业的双质量管理体系自查、放行管理制度，毫无疑问，“严保产品质量安全”是此次《化妆品生产质量管理规范》体现出的宗旨，展现了国家对化妆品行业治理的决心。

新年伊始，化妆品行业内又一重磅法规——《化妆品生产质量管理规范》（以下简称《规范》）于今日（1月7日）落地。这是2022年以来，国家药品监督管理局发布的首部化妆品行业法规。

△截自国家药监局官网

该《规范》于2022年7月1日起施行。自2022年7月1日起，化妆品注册人、备案人、受托生产企业应当按照《规范》要求组织生产化妆品。在2022年7月1日前已取得化妆品生产许可的企业，其厂房设施与设备等硬件条件须升级改造的，应当自2023年7月1日前完成升级改造，使其厂房设施与设备等符合《规范》要求。

01质量安全人要求落定！5年以上从业经验是硬标准

该《规范》共九章，六十七条，对化妆品生产的机构与人员、质量保证与控制、厂房设施与设备管理、物料与产品以及生产过程等做了要求管控。

其中，受业界热议的“质量安全责任人”岗位的具体从业要求，终于在此次文件中得以落实。与去年9月份的征求意见稿相似，《规范》最终规定，企业质量安全负责人所具备的两个必要条件，一是应当具备化妆品、化学、化工、生物、医学、药学、食品、公共卫生或者法学等化妆品质量安全相关专业知识，熟悉相关法律法规、强制性国家标准、技术规范；而是具有5年以上化妆品生产或者质量管理经验。

△截自《化妆品生产质量管理规范》

《规范》显示，质量安全负责人应当独立履行职责，不受企业其他人员的干扰。应当协助法定代表人承担相应的产品质量安全管理和产品放行职责，主要包括建立并组织实施本企业质量管理体系，落实质量安全管理责任，定期向法定代表人报告质量管理体系运行情况；产品质量安全问题的决策及有关文件的签发；化妆品不良反应监测管理等。同时质量安全负责人不得兼任生产部门负责人。

这也意味着今年7月1日后 ，“质量安全负责人”将成为产品出厂的重要质量“把门人”，同时该岗位也将成为行业的关键性岗位之一。

据《化妆品监督管理条例》规定，企业如果未依照规定设置，将面临罚款、停产停业、吊销许可证，甚至5年内禁止从事化妆品行业的处罚。

“无疑，企业‘质量安全负责人’的设立将有利于整个行业质量水平的提高，同时也会推进中国化妆品更快、更好的发展。”广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军在接受采访时曾对记者表示。

值得注意的是，在之前关于企业需设立“质量安全负责人”征求意见出来的时候，行业内就已经出现该岗位人才“一将难求”的局面，而此次“靴子”的落定，或将加剧企业对该岗位人才的争夺，而相关人员的待遇或将水涨船高。

02完善留样、抽检制度，确保完整的可追溯链条

在可追溯链条的管理上，国家药监局也进一步地对其进行了细化和完善。

《规范》第十四条显示，企业应建立并执行追溯管理制度，对原料、内包材、半成品、成品制定明确的批号管理规则。而在征求意见稿中，企业对追溯目标的要求还仅限于物料和产品。显然，此次加强对原料、内包材、半成品、成品等从原料到产品过程中每个状态的管控，无疑是药监局要将管控细化到每一个细节，让企业为质量安全负责到底。

在对产品追溯加强管理的同时，《规范》在第十八条对企业留样管理制度也有了更加严格的且细致的规定，具体到产品的最小销售单元、半成品等。

企业应当建立并执行留样管理制度。每批出厂的产品均应当留样，留样数量至少达到出厂检验需求量的2倍，并应当满足产品质量检验的要求。

《规范》第十八条显示，出厂的产品为成品的，留样应当保持原始销售包装。销售包装为套盒形式，该销售包装内含有多个化妆品且全部为最小销售单元的，如果已经对包装内的最小销售单元留样，可以不对该销售包装产品整体留样，但应当留存能够满足质量追溯需求的套盒外包装；出厂的产品为半成品的，留样应当密封且能够保证产品质量稳定，并有符合要求的标签信息，保证可追溯。

“这种全面的可追溯管理以及完善的留样制度，更加规范了化妆品的安全生产，显然是进一步为化妆品的质量安全了提供保障。化妆品质量监管在向着药品监管力度的方向发展，这对行业以及消费者来说，都是一大幸事。”某行业从业者表示。

03委托企业新增产品放行管理制度，委托、受托双管控以确保产品安全

在《规范》的第七章，国家药监局加强了对委托生产的管理。

与此前征求意见稿不同的是，此次《规范》增添了对委托方从业人员健康管理、职业培训、质量管理体系自查、放行管理等方面的要求，删除了对委托方原料以及内包材进货查验记录的规定。

第五十四条规定表明，委托方除了应当建立并执行化妆品注册备案管理、产品留样管理、产品销售记录等，还应建立从业人员健康管理、从业人员培训、质量管理体系自查、产品放行管理、建立并实施化妆品不良反应监测和评价体系。

具体而言，产品放行管理制度是指在受托生产企业完成产品出厂放行的基础上，委托方要确保产品经检验合格且相关生产和质量活动记录经审核批准后，方可上市放行。上市销售的化妆品应当附有出厂检验报告或者合格标记等形式的产品质量检验合格证明。

“从加强对委托方人员的健康、专业知识的管理，可以看出行业对从业者的要求在逐渐升高，这些不仅提高了从业者的素质，也为给消费者提供更好质量的产品打下了基础。”上述业内人士强调，国家此次从质量管理体系自查、产品放行管理的方面对委托方进行要求，并落实了委托方的责任，意为让委托、受托两方双重管控、为产品的质量安全插上双保险。

此外，在第九章附则中，《规范》对“工艺用水”“验证”做了详细解释。

从整体来看，“保证质量安全”是《规范》体现的宗旨，从质量安全人的设立，到完善的留样抽检制度、完整的可追溯链条，再到委托、受托双方企业的多放行管理制度，“安全”二字贯穿其中。

“对于一些不太规范的企业来说，《规范》带来的高标准、严要求会使他们迎来转型期的阵痛；但长期来讲，行业质量安全的稳定有利于行业的长远发展，更有助于中国制造走向世界。”上述业内人士强调。

发布于：北京?