三只羊被立案调查抖音主账号停播 京东对零售集团和职能体系涨薪丨CEO自习室 珀莱雅携快手超品日打通人群资产沉淀链路，GMV超3000万新增会员1.6万

三只羊被立案调查抖音主账号停播 京东对零售集团和职能体系涨薪丨CEO自习室 珀莱雅携快手超品日打通人群资产沉淀链路，GMV超3000万新增会员1.6万， 

三只羊被立案调查抖音主账号停播 京东对零售集团和职能体系涨薪丨CEO自习室

【亿邦原创】三只羊被立案调查，抖音主账号停播；京东对零售集团和职能体系涨薪；字节跳动重金投入自研AI芯片。

我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。

抖音本地生活更新达人带货力等级

近日，抖音生活服务更新了达人带货力等级，整体上对达人内容创作能力提出了更高要求。

据悉，此次核心变化之一，是将此前的“视频加直播”一套等级，拆分为视频力带货等级和直播带货力等级两套评价体系。商家可基于体裁诉求进行针对性选人。

同时，对视频带货达人除了有原本的有效支付金额考核外，还增加了本地商户投入度（指抖音生活服务根据一定规则评选的有特色的商户投入）、内容力（top10稿均播放量）、粉丝力（稿均粉丝支付金额、稿均粉丝播放量）三个维度的考核。增加以上几个维度的考核后，新达人将对本地商户探店诉求提升；对高核销品类、商单诉求也有所提升；并倾向更有内容创作空间、流量竞争力的产品。

另外，此次还将视频带货力等级分为三个成长阶段——“本地活跃探店达人”(Lv1-Lv3)、“稳定出单的职业达人”(Lv4-Lv6)、有粉丝号召力的宝藏达人”(Lv7-Lv8)，Lv7-Lv8等级达人能为商家带来更多本地流量和更稳定的成交量。

三只羊被立案调查，抖音主账号已停播

9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报：近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

9月17日晚间，此前每日开播的“三只羊网络”并未启动直播，旗下部分账号仍在播，如“疯狂三只羊”、“疯狂杨小杨”等。蝉妈妈数据显示，近30天内，“三只羊网络”每日直播，日均观看人次165.1万，日均销售额100万至250万。销售额于9月1日达到750万元至1000万元的高峰，其后逐渐走低，16日销售额10万至25万元。从数值来看，半个月骤降九成以上。

中秋节前夕,“疯狂小杨哥”在直播间宣传售卖的香港高端月饼“美诚黑松露流心奶黄月饼”，被曝在香港没有售卖，且产地并非香港。目前，小杨哥抖音账号的橱窗已下架美诚月饼的相关产品。

京东对零售集团和职能体系涨薪

据“京东黑板报”，自今年10月1日起，京东零售集团和职能体系将在两年内实现20薪（此前为16薪），其他部门也将随后陆续加薪。今年以来，京东分别已经对采销、客服等一线员工、零售全员和校招生加薪。

星巴克新CEO强调：星巴克要回归社区咖啡馆定位

日前，星巴克董事会主席兼首席执行官尼科尔Brian Niccol在履新首周发布了《致所有顾客、伙伴和利益相关方的公开信》，宣称将回归星巴克的本质，回归社区咖啡馆定位，致力于提升店内体验。尼科尔在信中说，在接班的过去几周，他在门店和店员、顾客交流，也和公司里的营运、门店设计、营销等团队交流，认识到“当下的星巴克已经偏离了核心。我们仍需为伙伴改善店内工作体验，进而为顾客提供优质服务。”

亚马逊年度大促活动Prime Big Deal Days定档10月

日前，亚马逊宣布，今年的Prime会员大促“Prime Big Deal Days”正式定档10月。据悉，此次大促将于太平洋时间10月8日凌晨12:01开始，一直持续两天，并将提前提供一系列节日折扣。

此次活动的特色是季节性必需品的折扣高达40%，包括冬季时装、电子产品和万圣节服装。Prime会员还可以享受其他各种福利，比如免费使用亚马逊音乐Unlimited和Grubhub+。

Shopee官方仓上线爆品入仓计划

日前，Shopee宣布启动官方仓“爆品入仓”计划，旨在鼓励卖家将高潜力跨境商品转移至官方仓。该计划覆盖菲律宾、马来西亚、新加坡、泰国及越南南宁仓，仅对特定卖家开放。Shopee将基于产品转化潜力等因素筛选卖家，并发出入仓邀约。成功入仓并备货的卖家将享受部分激励政策，包括新卖家专属激励及现有卖家激励升级。此计划于2024年9月13日正式启动。

字节跳动重金投入自研AI芯片，计划2026年量产

据悉，字节跳动正在加速制造自己的AI芯片，寻求在中国AI聊天机器人市场上超越竞争对手的优势。字节跳动的芯片设计基于一种被称为5纳米的先进芯片制造工艺，目标是在2026年前实现两款芯片的量产，由字节与芯片制造商台积电合作生产。

自研芯片的生产，可以减少字节跳动对英伟达芯片的依赖。今年，该公司订购了20多万颗英伟达H20芯片，这是美国出口管制允许向中国出售的最先进的英伟达芯片。据知情人士称，这笔订单的成本超过20亿美元，字节跳动仍在等待全部交货。如今，字节跳动计划向台积电订购几十万颗自己的训练和推理芯片。据估算，这些内部设计芯片的成本将比从英伟达购买芯片低数十亿美元。但这些芯片仍处于设计阶段，字节跳动的计划可能会改变。

国联股份参与设立国内数交所首个“产业互联网数据专区”

日前，在由国家数据局主办，贵州省人民政府承办的2024数博会上，国联股份作为联合运营伙伴，在中国信息协会产业互联网分会的指导下与全国第一家数据流通交易所贵阳大数据交易所共同发起设立国内数交所首个产业互联网专属集群——“产业互联网数据专区”。

该专区聚焦产业互联网领域，协同国内多家知名产业互联网平台及生态服务机构共同推动业态发展与升级。该专区以专区化合作，打造产业数字化集群，是丰富产业数字生态的交易与交流平台。

滴普科技发布DeepexiOS企业AI平台

据悉，在今年的服贸会上，滴普科技发布了DeepexiOS企业AI平台，以及基于此平台的产业AI应用成果。该平台包含FastAGI企业大模型服务平台、FastData企业融合数据平台、Fast5000E企业算力平台三大核心组件，形成了企业AI创新的基础设施，针对企业在AI应用落地中的模型精调、语料数据治理、算力敏捷搭建等核心痛点，提供了一站式解决方案。

同时，滴普科技还发布了基于DeepexiOS企业AI平台的应用成果和案例，形成了DeepexiGenAI应用产品集合，涵盖供应链AI快反、工程设计AI辅助、工艺AI编制、数据AI分析等企业核心场景。

《黑神话：悟空》DLC预计2025年农历新年发布

9月17日，游戏科学官方团队已确认，《黑神话：悟空》将会推出DLC扩展内容，预计将在2025年农历新年即2025年1月29日左右发布。这一消息得到了游戏行业顾问Daniel Camilo的确认，他根据可靠的第一手消息来源预测了DLC的发布时间。

此前，游戏科学的投资方英雄互娱的CEO吴旦也曾在采访中表示，《黑神话：悟空》的DLC正在制作中，有望为原作带来新一轮的销售热潮。


珀莱雅携快手超品日打通人群资产沉淀链路，GMV超3000万新增会员1.6万

随着人们消费观念的升级，“为颜值消费”的美妆产品展现出强劲的增长势头，其中，功效型护肤品更是颜值经济发展中的重要“贡献者”。当用户需求清晰呈现，美妆品牌如何让自家产品从激烈竞争中突出重围？

今年3月“春季上新+38节”双节点，深耕快手电商的护肤品牌珀莱雅便携快手超级品牌日IP，推出了一场三八妇女节主题活动，并借此活动进一步优化R1-R5人群资产，沉淀品牌会员，提升用户品牌忠诚度，为后续生意经营打下坚实基础。

基于品牌核心诉求，珀莱雅通过精选品牌货盘、规划用户拉新促活策略、推出多元化品牌直播间促销玩法，快速激发了新老消费者的购买热情。超品日期间，品牌总GMV超3000万，Big Day当日GMV超1000万，达到近三个月峰值，品牌会员新增人数超1.6万。

人群资产对于品牌的重要性不言而喻，而在当下行业竞争压力激增，拉新成本持续攀升、高潜客户难以获取的情况下，珀莱雅仍实现了人群资产和转化数据的双向增长，那么，品牌在本次活动期间究竟做了哪些关键性动作呢？

一、精选货盘+超品日专属价格机制，打造高性价比购物体验

作为引领国内美妆行业发展的头部护肤品牌，珀莱雅自2003年诞生以来便潜心探索肌肤新生科技，打造更契合消费者需求的高品质产品，陆续推出抗糖抗氧的“双抗家族”、抗皱标杆“红宝石家族”、强韧修护“源力家族”、内源抗老“能量家族”等多款明星产品。

入驻快手电商后，珀莱雅更是对自身品牌账号建设持续投入，累计直播时长超6500小时，远超行业均值；2023年品牌自营GMV居平台护肤类目榜前列；全年合作达人数量过千，入围护肤类目分销TOP10。

基于此前良好的经营效果，珀莱雅也期待能够借势开年消费节点，通过主题活动吸引更多新用户关注品牌、激活沉睡顾客、刺激老顾客消费，同时进一步增强与用户的互动，带领更多人一起科学护肤。

品牌货盘是一场活动成功与否的关键，因此在本次超品日活动前期，珀莱雅基于对目标用户画像的洞察，甄选了拥有百万销量认可的珀莱雅王牌大单品、氧糖双抗概念开拓者“珀莱雅双抗精华3.0”，全新升级的“源力面霜2.0”，以及拥有专研AIR超膜防护科技的“盾护防晒”等明星产品。

除此之外，珀莱雅还将自播货品划分为专属秒杀品、快手平台爆款、品牌明星款、品牌新品等多个类别，定制超品日活动价格机制，以价格优惠、多买多赠等形式，刺激用户交易转化。

通过“精选货盘+超品日专属价格机制”，珀莱雅力求能够让消费者在本次活动中一站式购齐抗老、抗皱、防晒的必备好物，以精细化货品划分、*性价比，充分发挥出爆品、福利品价值，满足更多消费者的护肤需求，进一步扩大活动声量、推动转化效果。

二、构建“拉新、转化、复购”闭环，5R人群资产显著提升

在精细货盘打造的基础上，珀莱雅进一步优化活动全流程传播，以多渠道人群触达，打造拉新促活、交易转化、沉淀复购的用户经营链路，拉升品牌5R各层级人群体量，实现品牌人群资产沉淀。

在前期宣传和蓄水阶段，珀莱雅通过优质内容的铺垫和输出，提升品牌曝光和产品讨论度。一方面，品牌携手快手美妆、生活等垂类达人强势种草，利用达人影响力，让更多潜在消费者了解产品信息，提升品牌信任度；另一方面，品牌快手官号也高频次发布活动内容，为超品日预热，传递“水乳拍2送11”、“38大促，让你实现早C晚A自由”等亮点福利。

在此基础上，珀莱雅进一步实现站内话题标签沉淀，利用品牌专场直播扩大活动爆款曝光，并借势活动热度上新“源力面霜2.0”和“盾护防晒”两款新品，同时，珀莱雅还同步进行全渠道宣传，进行站外引流。

通过前期的充分准备，珀莱雅广泛吸引品牌新客关注，拓展了R1、R2人群。在活动正式上线后，珀莱雅则将运营重点从“触达更多人群”转向“兴趣、行动、忠诚人群提升（R3-R5）”方面。

超品日活动期间，珀莱雅搭建了用户权益体系，以个性化促活手段，打造专属权益，以培养品牌忠诚度。

具体而言，该权益体系涵盖“拉新、转促、复购”等环节，通过直播间专属挂件、会员专享优惠券、会员专属直播*等直播间工具及互动玩法，推动新客到会员的转化；通过指定专属会员日福利升级、私域群聊定制内容输出、消费金、会员满减等权益，促进会员客户下单转化；通过短信圈选人群包、活动匹配优惠券、福利商品等精准触达老客及沉睡顾客，刺激复购。

一方面，该体系有效提升了用户粘性，让品牌流量基本盘更稳；另一方面，品牌也进一步对用户进行了分层管理，维护高价值用户，进而更有效地沉淀私域用户，提升品牌转化率。

数据显示，快手超品日活动期间，珀莱雅品牌R1-R5各层级人群资产积累均有提升，其中R3人群提升127%，R2人群涨幅达69%；品牌会员新增人数超1.6万；R3人群总成交率在38大促提升明显。

三、创新直播玩法营造大促氛围，点燃下单抢购热潮

富有创意的直播间设置和玩法，是品牌承接活动流量的不二之选，“疯狂八点半”IP成为珀莱雅引爆直播间的*弹。活动期间，品牌推出限时全新玩法，品牌总监惊喜空降直播间为用户带来福利机制，超高性价比产品瞬间拉高了直播间热度，激活下单热潮。

同时，为进一步刺激高客单价产品转化，珀莱雅还推出了“6期免息”开年福利；用户达成消费榜单名次还可兑换金手镯、手机、洗地机等超值实物奖品；“买3免1再送1”限时返场福利、超值秒杀玩法也有效激发用户消费激情、渲染大促活动氛围，提高了直播间的连单率。

此外，珀莱雅还借势全网“专柜直播”热度，首次推出线下专柜直播玩法，营造沉浸式选购氛围，活动转化持续提升。活动期间，珀莱雅直播间累计观看人次环比活动前增长153%，直播间累计涨粉环比活动前增长207%，爆款产品自播GMV占比超81%。

在达人分销上，珀莱雅携手多位头腰部达人，推出品牌专场，根据主播个人风格及粉丝画像搭配差异化货盘，以超值福利机制助力带货爆发。

通过多维度、精细化的活动玩法，珀莱雅本次超品日活动总曝光超1.3亿，品牌总GMV环比增速超413%，总订单量环比增加超338%，红宝石水乳套装2.0、水动力洁面水乳霜、双抗水乳套装三款王牌产品成为销量TOP3。

事实上，随着以直播电商为代表的新型消费成为拉动内需的重要引擎，电商平台赋能“国货潮品”发展成效也愈发显著。以本次快手与珀莱雅在超品日的携手为例，国货品牌珀莱雅不仅借助平台势能和科学的运营方法论，解决了品效销合一痛点，并在活动中有效沉淀了用户资产，打造品牌长期经营阵地。

在越来越多行业头部品牌开始重视快手平台用户价值和经营价值之时，珀莱雅的超品日活动的精细化运营，也为更多有着相似诉求的品牌，提供了可借鉴的大促活动新思路。?