都市丽人聚焦产品力，丰富产品矩阵优势 产品成就品牌，还是品牌成就了产品？

都市丽人聚焦产品力，丰富产品矩阵优势 产品成就品牌，还是品牌成就了产品？， 

都市丽人聚焦产品力，丰富产品矩阵优势

尽管内衣产业已经相当成熟,但国内内衣市场的潜力仍旧巨大,尤其是大国崛起背景下,中国正在打造具有世界影响力的中国品牌,传统行业被赋予新的时代内涵,前所未有的发展机遇已经降临,这为都市丽人的变革提供了更多想象力。

在二次创业深化改革的阶段,都市丽人董事长兼CEO郑耀南要求,从“销售已生产的产品”转变为“生产消费者需要的产品”。郑耀南希望,都市丽人的爆款新品,通过黑科技、高端工艺、新技术等放大产品力,来满足消费者实用、精细的需求。经久不衰的常青款、爆品迭出的主力款、科技含量高的高毛利款、运用高端原料及专利技术加持的旗舰款,将构筑都市丽人的产品体系。

都市丽人凉感无尘棉家居服

根据2021年财报,都市丽人产品重在打造贴身衣物品类中的重点单款爆品,其中包括柔心杯内衣,开创随身随型的极致柔内衣系列;vbra内衣,用技术刷新内衣新标准。郑耀南透露,都市丽人将在未来的6-9个月推出3-4款非常创新的产品。

为把握机遇,都市丽人以消费者需求和优质产品为发展根本,一方面推进产品线优化,对于伪需求或者需求衰退的产品坚决裁汰。另一方面,公司关注新材料、新工艺发展,在进入应用阶段时抢占先机,率先研发符合市场需求、消费者认同的好产品。

都市丽人深化对消费者个性化消费需求的挖掘,强调以产品价值为核心着力打造爆款,改变了过去的粗放型生产模式。通过科技面料加强产品质感,在考虑更多个性化实用场景的情况下,都市丽人大力开发经典长青产品以达到减少SKU总量和改善存货的目的。现阶段,都市丽人已成功打造出无尘棉家居服、柔心杯文胸、Vbra无尺码内衣、无尺码内裤四大销量百万级的爆款产品。

都市丽人柔心杯内衣

以柔心杯为例,该产品采用婴肌棉为软糯面料,是普通海绵柔软度的2.5倍左右,满足消费者对贴身衣物的亲肤柔软需求,采用月牙托罩杯,利用人体工学曲线实现无钢圈软支撑,避免了传统钢圈内衣带来的压迫束缚感,同时实用的无痕随型裁工艺贴合肌肤,不空杯不跑杯,能够为消费者提供舒适有型的自由体感,一经推出就受到市场欢迎。

都市丽人Vbra无尺码内衣是新一代无尺码内衣,利用斜拉索力学结构侧推形成W型提托(双拱形桁架支撑已注册为发明专利),一体式360度无痕减压,24小时舒适承托;并利用双U型打孔果冻胶代替传统钢圈,实现高弹拉伸;美国lycra细密高弹纤维,5mm轻薄乳胶杯;从工艺到面料,用技术刷新无尺码的标准。

都市丽人Vbra内衣

都市丽人近期一次对消费者的调研显示,消费者对都市丽人品牌形象评价较高,认为都市丽人是实用的、值得信赖的国民品牌,并且穿起来很舒适,其中“信赖程度”对于促进消费者的购买行为有着重要作用。“专业的”“经常推出新产品”“功能性强”以及“外观好看”是影响消费者选择内衣品牌的重要因素。而在专业度方面,都市丽人得到了认可。

以消费者需求和产品为纲的策略,2022年在都市丽人继续深入贯彻。透过各个环节的自我梳理和重塑,都市丽人向市场和消费者证明了其转型升级的决心,也传递出坚定的信念:转型绝非一蹴而就,都市丽人仍在前行路上。

发布于：北京


产品成就品牌，还是品牌成就了产品？

【观点】是产品成就了品牌，而不是品牌成就了产品。

【理解】我们常常因果颠倒，认为是品牌成就了产品，其实不然。你看是不是有这么一种现象，一个大家认同的品牌背后一定有个耳熟能详的产品呢？正是靠这个经典产品才赢得了顾客的心，产生了购买，借此这个品牌才能不断壮大和成长，所以产品才是成就品牌的核心所在。

【举例】以王老吉为例，因为有一款330毫升的红罐产品多年来在市场中畅销不衰，才让王老吉这个品牌深入人心，GMV曾经一度超越了可口可乐。世界知名的工程机械品牌卡特彼勒，有一款经典挖掘机产品卡特320A畅销全球，后来延伸出的卡特320D2，成为很多挖掘机驾驶者梦寐以求的完美座驾。?