Google 新闻 SEO 基本指南 Google 明确 H1H6 标题以促进 SEO

Google 新闻 SEO 基本指南 Google 明确 H1H6 标题以促进 SEO， 

Google 新闻 SEO 基本指南

您是新闻出版商，希望自己的内容更容易被找到吗？本指南将介绍 Google 新闻 SEO 的基础知识。

在本文中，您可以探索：

什么是 Google 新闻？Google 新闻的好处快速分配权威相信增加流量带图片的 Google 新闻示例Google 如何对新闻进行排名关联地点出场权威新鲜可用性兴趣谷歌为何不给新闻排名如何进入 Google 新闻Google 新闻要求如何优化Google新闻频繁发布/新鲜独创性作者信息关键词研究头条新闻结构化数据新闻网站地图最后的想法常见问题解答：Google 新闻 SEO 如何提高新闻内容的知名度？

什么是 Google 新闻？

Google 新闻是一个垂直搜索引擎，它汇总来自出版商的新闻并允许人们发现他们的内容，包括在 Google 搜索结果中。

Google 新闻最初于 2002 年推出测试版，并于 2006 年正式推出。它可在125 个国家/地区使用，支持 40 种语言。2018 年，谷歌宣布推出“重新构想”的人工智能驱动的 Google 新闻：

“重新设计的 Google 新闻使用一套新的人工智能技术来获取网络上不断涌现的信息，实时分析并将其组织成故事情节。这种方法意味着 Google 新闻可以理解故事发展过程中涉及的人物、地点和事物，并将它们相互关联起来。从本质上讲，这项技术让我们能够综合信息，并以一种帮助您了解正在发生的事情以及影响或反应的方式将它们组合在一起。”

过去，进入 Google 新闻的难度要大得多。然而，在 2019 年，谷歌表示，如果出版商满足某些要求，他们将自动被考虑加入 Google 新闻（我稍后会详细介绍这些要求）。

不过，欧洲和澳大利亚已就谷歌向新闻出版商支付内容费用进行了谈判。事实上，谷歌于 2021 年与法国和澳大利亚签署了一项协议，就是为了实现这一目标。这引出了一个问题：谷歌为什么不向我们支付费用呢？

Google 新闻的好处

快速分配

发布报道后，您的内容几分钟内即可收录到 Google 新闻中。这是一种快速传播信息的方法，尤其是当您有突发新闻时。

权威

必须满足几个要求才能被 Google 新闻考虑，因此被纳入 Google 新闻可以表明您的网站被视为权威网站。

相信

根据 2016 年的一项早期调查，超过 60%的人表示，他们更信任 Google 新闻，而不是直接从出版商处获取的相同新闻。当然，近年来情况发生了很大变化，有些人对科技和新闻总体上更加不信任。

增加流量

在 Google 新闻中曝光可以增加您网站的流量。尽管有些人认为来自 Google 新闻的流量微不足道；但如果您的 Google 新闻内容进入搜索结果中的“头条新闻”部分，您就可以体验到流量的涌入。

带图片的 Google 新闻示例

如前所述，Google 新闻是一个垂直搜索引擎。但是，您可以通过多种方式访问它。

您可以访问news.google.com，根据各种因素查看新闻报道，包括用户兴趣、新鲜度、发布者的权威性、搜索活动等。该网站将默认显示“热门新闻”视图。

您还可以从搜索引擎结果中查看 Google 新闻。如果您搜索过某些内容，则可以点击“新闻”标签查看与搜索相关的新闻报道：

或者，你可能会在 Google 搜索结果第一页看到“头条新闻”轮播：

您还可以在 Google Discover、YouTube 和 Google Assistant 上获取 Google 新闻。当然，Google 新闻也有适用于 Android 和 iOS 的应用程序。

需要注意的是，在 Google 新闻中排名并不意味着您将自动在 Google 搜索结果中的 Google“热门新闻”轮播中排名。这与其他 Google 搜索垂直领域的工作方式类似，例如Google 图片。

“头条新闻”轮播可以包含 Google 新闻和非 Google 新闻来源。不过，“头条新闻”轮播通常包含 Google 新闻来源。

来自谷歌：

“Google 的技术会分析整个网络上的新闻，以确定在特定国家/地区使用相同语言设置时向所有人展示的热门新闻，这主要基于发布商的报道内容。确定这些新闻后，算法会根据内容的突出性和新鲜度以及来源的权威性等因素，选择要显示和链接到每个新闻的具体内容。”

Google 如何对新闻进行排名

Google 主要使用排名算法在 Google 新闻及其搜索结果中展示发布商的内容。

来自谷歌：

“技术使我们能够以数十种语言整理数百万条新闻报道，让任何人都可以在一天中的任何时间发现它们。谷歌的自动化系统（称为算法）会分析数百种不同的因素，以识别和整理世界各地报道的新闻。

在某些情况下，我们可能会突出指定的主题体验，但我们的主要方法是使用技术来反映新闻状况，并将编辑决定权留给出版商。”

Google在这里概述了其新闻排名因素，接下来我将把它们包括进去……

关联

在许多情况下，相关性始终是主要的排名因素。对于新闻，Google 是这样说的：

“与搜索词的相关性是决定您在 Google 搜索中看到什么的关键因素，例如“热门新闻”。如果某条内容包含您要查找的信息，则该内容具有相关性。信息具有相关性的最基本信号是文章包含与您的搜索相同的关键字，但我们的算法还有更先进的方法来确定相关性。”

地点

位置是决定人们看到哪种新闻的因素。谷歌表示：

“您搜索的位置会影响您看到的结果。我们使用您的位置来帮助您找到与您所在地区相关的内容，例如 Google 新闻中的本地部分。如果您在美国并搜索“足球”，Google 很可能会向您显示有关美国运动的结果，而不是其他版本的运动。”

出场

这是衡量您是否报道热门新闻的一个因素。谷歌表示：

“突出性是识别值得关注的新闻事件的一种方式。例如，我们的新闻算法会考虑新闻来源是否大量报道某一新闻故事，并在其网站上突出报道该故事，某个故事是否被其他来源大量引用，以及某则新闻是否包含重要的原创报道。”

权威

Google 将网站的权威性作为其排名的一部分。对此，Google 表示：

“信号有助于从最可靠的来源中优先获取高质量信息。为此，我们的系统旨在识别信号，这些信号有助于确定哪些页面在特定主题上表现出专业性、权威性和可信度。这些信号可以包括其他人是否重视类似查询的来源，或者该主题上的其他知名网站是否链接到该内容。”

新鲜

较新的新闻内容将比旧的更有用。谷歌表示：

“新鲜度是指内容发布的时间以及内容在主题背景下的重要性。当新闻发生时，我们的算法可能会确定包含最新信息的故事可能比旧故事更有用。”

可用性

如果您的网站比其他网站更易于使用，这可能会影响您的排名：

“可用性评估的是查看网站内容的难易程度，例如网站在不同浏览器中是否显示正确；是否针对所有类型和尺寸的设备进行设计，包括台式机、平板电脑和智能手机；以及页面加载时间是否适合网速较慢的用户。付费墙对 Google 新闻的可用性没有影响。”

兴趣

兴趣是 Google 让搜索结果与用户更相关的另一种方式。Google 在此处表示：

“您的兴趣可能有助于确定个性化内容体验的结果，例如 Google 新闻中的“发现”和“为您推荐”标签。您可能会看到符合您指定的兴趣或我们从您过去在 Google 产品上的活动推断出的兴趣的文章，具体取决于您的活动设置。我们的系统不会尝试根据任何政治或意识形态观点对内容进行排名，也不会尝试推断我们用户的观点或我们排名的内容的观点。”

谷歌表示， “为您推荐”部分的排名（特别是谷歌新闻内的排名）是基于兴趣、可用性以及用户对主题或发布商的偏好。

谷歌为何不给新闻排名

谷歌解释说，其新闻排名不会考虑以下因素：

意识形态或政治倾向。谷歌表示，虽然一些个性化新闻服务会为你匹配你可能感兴趣的故事，但它们的系统并不会试图评估出版商或用户的意识形态或政治偏见。

广告销售或商业关系。谷歌表示，谷歌的商业关系，如广告商和合作伙伴，不会影响其新闻算法的设计，也不会得到优惠待遇。

个人信息。谷歌表示，它避免在其新闻算法中使用性别、宗教信仰、年龄、健康信息、种族或其他特征等个人信息。

如何进入 Google 新闻

新闻出版商无需提交其网站即可在 Google 新闻中显示。Google声明：

“出版商无需提交其网站即可在 Google 新闻界面上显示内容。Google 通过搜索技术以算法方式发现新闻内容。但是，出版商需要遵守我们的内容政策才能在 Google 新闻界面上显示内容。”

Google 新闻要求

成为专注的新闻发布者

为了进入 Google 新闻，您必须拥有一个专门发布新闻的网站。您的网站上只有新闻部分是不够的。

遵守内容政策

参与 Google 新闻需要注意一些内容政策：

“我们的内容和行为政策有助于确保为用户和发布商提供良好的体验。要符合在 Google 新闻或新闻界面中显示的资格，内容应遵循文章页面的最佳做法，并且不得违反Google 搜索的总体政策、Google 搜索的垃圾信息政策或以下搜索功能政策：

危险内容欺骗行为骚扰内容仇恨内容操纵媒体医疗内容色情内容暴力极端主义内容暴力和血腥内容粗俗的语言和亵渎的言语”

您还需要避免出现超出您网页内容的广告、误导性内容或赞助内容。

此外，请确保您有透明度信号，例如明确的日期和署名、作者信息、内容背后公司的信息以及联系组织的方式。

遵守技术准则

进入 Google 新闻的技术指南包括以下内容……

场地结构要求

Google 新闻建议发布商对主要新闻版块使用永久 URL，以方便 Googlebot-News 正确抓取。使用 HTML 链接代替图片或 JavaScript 链接，并确保锚文本与文章标题相匹配。避免使用 robots.txt 文件或元标记阻止访问。如果这些要求造成问题，请考虑使用仅站点地图抓取并联系 Google 新闻支持寻求帮助。

确保内容目录可供 Google 抓取工具访问，以确保内容收录到 Google 新闻中。语言和编码要求

Google 新闻要求文章使用单一语言，以避免分析问题。对于包含不同语言部分的网站，请为每种语言创建单独的发布内容，以确保内容显示正确。

此外，为获得最佳效果，请使用 UTF-8 对您的网站进行编码。有关更多详细信息，请访问W3C。

单个文章页面的要求

文章网址

每篇文章都必须有一个唯一的、永久的 URL，即使文章重新发布，该 URL 也不会改变。避免使用随时间推移显示不同内容的 URL。

如果重新发布，请保留原始 URL。对于域名或 CMS 更改，请向 Google 提供模式转换规则。

页面布局指南

确保文章标题和发布时间清晰。

使用 HTML 制作文章页面；避免在 JavaScript 中嵌入文本。

如何优化Google新闻

除了适用于每个网站的基本 SEO 最佳实践（例如我们的SEO 清单中的做法）之外，还有许多方法可以优化您的 Google 新闻新闻内容。

这里有七个想法……

1. 频繁发布/保持新鲜

新闻网站通常每天发布多篇文章。作为新闻网站，您需要跟上常态，Google 也会意识到这一点。此外，请确保包含发布日期。

2. 原创性

2019 年，谷歌宣布了排名变化，以支持原创报道。这一变化奖励报道新闻的新闻机构。此外，还有另一个方面需要考虑：为了更好地竞争，您希望您的网站上主要是原创新闻内容，而联合内容的比例要低一些。对联合内容或指向原始来源的规范内容使用 noindex。

3. 作者信息

您需要将作者信息与每篇文章联系起来。作者简介包括姓名、简短描述、图片和联系信息（如网站和社交媒体），有助于展示作者的专业知识和权威性。

4.关键词研究

花一点额外的时间进行关键词研究，并确保使用关键词优化你的文章。Google Trends有一个“新闻搜索”功能，可以帮助你提前计划的文章。否则，请使用 Google 新闻中的自动完成功能来搜索同一天撰写的文章。

5. 标题

就像处理任何文章一样，请确保标题包含文章的清晰描述并使用关键字。确保您的标题始终有力，包括页面标题、标题 (H1)、副标题 (H2) 等。有时副标题对 Google 的相关性可能高于标题。

6.结构化数据

使用结构化数据是另一种告诉 Google 您的内容内容的方式。请考虑文章架构或新闻文章架构。

7. 新闻网站地图

拥有新闻站点地图可以提高过去两天内发布的文章的新闻内容的可见性。有关详细信息，请阅读：什么是 XML 站点地图以及如何制作？

最后的想法

针对 Google 新闻进行优化可帮助新闻发布商提高其内容的可见性和覆盖面。及时了解 Google 的排名因素（例如相关性、权威性和可用性），可帮助您获得更好的排名和更高的流量。

常见问题解答：Google 新闻 SEO 如何提高新闻内容的知名度？

任何希望扩大新闻内容影响力的出版商都应该参与 Google 新闻 SEO。通过有目的的 Google 新闻优化，新闻出版商可以确保其文章在搜索平台上表现良好，并在此过程中吸引更多受众。

Google 新闻 SEO 基础主要侧重于制作符合搜索引擎标准的高质量、相关且适时的故事。Google 新闻平台通过复杂的算法运行，偏爱最新鲜、最可信的内容。因此，所有内容都应定期更新以保持相关性。

标题优化是 Google 新闻 SEO 的关键部分。因此，明智的做法是验证您的标题是否定义明确、简短且富含关键词。根据这些准则制作标题会增加您吸引读者和取悦搜索引擎的机会。

除了标题优化之外，利用结构化数据可以帮助 Google 更好地理解文章的背景。这使得平台能够更有效地向搜索者展示您的故事。

除此之外，通过图像和视频内容丰富您的文章可以提高用户参与度，从而获得更好的 Google 新闻排名。

对于 Google 新闻 SEO 而言，编辑标准和保真度至关重要。创作者必须保持透明且合乎道德的编辑流程。为了建立可信度，请确保所有参考资料均来自信誉良好的来源。

Google 会评估这些参数来衡量您内容的权威性，这直接影响您的可见性。

考虑到通过移动设备访问新闻的搜索者数量巨大，认真对待网站的移动友好性也同样重要。

最有说服力的用户参与度指标，如点击率 (CTR)、页面停留时间和跳出率，都是您在 Google 新闻上取得成功的关键。构建结构良好、导航流畅的网站可以改善这些指标，并提升您的 SEO 排名。

您还可以通过缩短页面加载时间并使用 AMP（加速移动页面）改善用户体验来提升您在 Google 新闻上的排名。使用 Google Analytics 定期跟踪成功情况并监控网站性能，以确定成功之处和需要改进的领域。

当网站内容被认定为不可信或违反 Google 指南时，网站问题就可能浮现。要解决或防止这种情况，您需要调整编辑标准，确保您的文章独一无二、经过充分研究且没有错误。

持续发布优质内容可以帮助您维持和提高在 Google 新闻上的曝光度。与受人尊敬的新闻机构和平台合作也可以起到同样的作用。

采取体验式方法，在整个内容创建过程中考虑受众见解。通过阅读评论和参与社交媒体来了解您的目标受众和当前读者。这样做将帮助您更好地了解他们的品味和需求，并相应地创建您的内容。

高度个性化的、以新闻为中心的内容比千篇一律的文章更能引起受众的共鸣，从而激发更多的参与度和知名度。

最后，如果您想在新闻领域保持竞争优势，那么了解 Google 算法的最新趋势和变化是必要的。

分步过程

制作高质量的新闻内容：确保新闻内容经过充分研究、语法正确并且能够为读者提供有价值的见解。

优化标题：想出简短、有力、相关的标题，其中包含主要目标关键词。这样做会吸引读者的注意力，并符合 Google 算法的要求。

利用结构化数据：使用结构化数据标记（schema.org）确保 Google 了解您的新闻文章的内容。

添加媒体：使用相关图片和视频增强您的故事。此类媒体可提高读者参与度，并可提高 SERP 排名。

努力建立信誉：通过引用可靠来源和遵循透明的编辑指南来维护您的信誉。

让您的网站适合移动设备：调整您的网站，以便移动访问者在所有移动平台上都能享受轻松的浏览体验。

建立用户参与度：通过优化网站的导航和结构，您可以提高用户参与度指标，如点击率、页面停留时间和跳出率——由于高用户流失率和跳出率而增加客户获取成本。

将 AMP 付诸实践：AMP 技术有助于降低页面加载时间，从而提供更好的整体用户体验。

定期监控网站性能：查看 Google Analytics 指标以跟踪您网站的性能并阐明潜在的改进机会。

处理可信度问题：通过审查和更新您的编辑标准并提供高质量的新闻内容来解决任何可信度问题。

始终保持一致：遵守既定的内容发布时间表，以建立信任并提高知名度。

与读者互动：通过浏览目标受众的评论和探索社交媒体上的利基市场，了解他们的喜好和需求。然后，利用您的发现来改进您的内容。

保持更新：尽量紧跟 Google 新闻趋势和算法变化。这样做有助于您保持竞争力。

熟悉信誉良好的平台：与信誉良好的新闻机构取得联系，以提升您自己的权威和在线影响力。

使用 HTTPS：为确保一流的网站安全性和可信度，请确保您的网站使用 HTTPS。

调整您的 URL 结构：它们应该干净且相关，以实现最大的可索引性潜力。

应用规范标签：规范标签有助于防止重复内容问题，以便 Google 索引您网页的正确版本。

定期更新内容：经常更新您的内容以保持其重要性。

修改您的元描述：编写引人入胜的元描述以提高搜索结果的点击率。

提交站点地图：将完整的站点地图发送给 Google，以便更有效地进行索引。

利用 Google 的发布者中心：在 Google 的发布者中心，您可以管理您的新闻报道并确保可见性。

参与 Google 新闻推广：积极参与 Google 新闻计划，以提高您变得更加引人注目的机会。

利用社交媒体：在社交媒体平台上发布您的新闻内容，以增加网站流量。

跟踪 Google 的效果报告：定期检查 Google 的效果报告并使用它们来完善您的策略。

坚持这些策略并推出优秀、可靠的内容，您可以增加新闻文章在 Google 新闻上表现更好并吸引更多受众的机会。

利用 Google 新闻 SEO 来提升您的在线形象并非不可能。但它确实需要一种以制作优质内容、可信度和用户参与度为中心的复杂方法。

发布于：上海


Google 明确 H1H6 标题以促进 SEO

Google 的 Gary Illyes 回答了有关按层级排序的标题元素（H1、H2 等）的 SEO 价值的问题。他的回答深入了解了标题元素对数字营销的实际价值。

标题元素

简单来说，HTML 元素是网页的组成部分，它们都有自己的位置，就像房屋的地基和屋顶在整体结构中都有自己的位置一样。

标题元素传达网页的主题和子主题，当仅通过标题查看网页时，标题实际上就是主题的列表。

定义 HTML 的万维网联盟 (W3C) 对标题的描述如下：

“HTML 定义了六个级别的标题。标题元素表示所有字体变化、前后段落分隔符以及呈现标题所需的任何空白。标题元素为 H1、H2、H3、H4、H5 和 H6，其中 H1 为最高（或最重要）级别，H6 为最低级别。

标题在构建文档中与列表起着相关的作用，并且通常对标题进行编号或在列表中包含充当项目符号的图形。”

严格来说，按照标题的层次结构进行排序是绝对正确的。

谷歌对标题的看法

提问者评论说，SEO 入门指南建议使用屏幕阅读器（将文本翻译成口语的设备）的用户按照“语义”顺序使用标题元素，但除此之外，这对 Google 来说并不重要。提问者想知道 SEO 入门指南是否已经过时，因为SEO 工具有不同的建议。

Gary 叙述了所提交的问题：

“我最近在 SEO 入门指南中看到，‘按语义顺序排列标题对于屏幕阅读器来说非常有用，但从 Google 搜索的角度来看，如果无序使用标题则没有意义。’

这是正确的吗，因为 SEO 工具告诉我不是这样的。”

这是个好问题，因为使用标题元素来显示网页不同部分的层次重要性是有意义的，对吗？

以下是 Gary 的回复：

“我们经常更新我们的文档，以确保它始终是最新的。事实上，SEO 入门指南几个月前刚刚更新，以确保它仍然具有相关性，因此您在指南中读到的内容尽可能准确。

此外，仅仅因为一个非 Google 工具告诉你某件事是好是坏，并不意味着它与 Google 有关；它可能仍然是一个好主意，只是不一定与 Google 有关。”

也可以看看：

Google：H1 和标题标签应该匹配吗？

如何使用标题标签：SEO 最佳实践

这与谷歌有关吗？

官方 HTML 标准对于标题的使用很灵活。

标准规定如下：

“标题元素简要描述了其介绍的部分的主题。例如，用户代理可以使用标题信息来自动构建文档的目录。”

和这里：

“标题元素包括 H1、H2、H3、H4、H5 和 H6，其中 H1 级别最高（或最重要），而 H6 级别最低。”

HTML5 的标题官方规范规定，标题的层级顺序是隐含的，但在这两种情况下，标题都表示网页中新部分的开始。此外，虽然官方标准鼓励“嵌套”子主题的标题，但这是一种“强烈”鼓励，而不是严格的规定。

“节内容元素中标题内容的第一个元素代表该节的标题。后续同等或更高级别的标题开始新的（隐含的）节，较低级别的标题开始隐含的子节，这些子节是前一个节的一部分。在这两种情况下，元素都代表隐含节的标题。

章节可以包含任意级别的标题，但强烈建议作者仅使用 h1 元素，或者使用适合章节嵌套级别的元素。”

官方标准的最后一部分非常明确地指出“鼓励”用户只使用 H1 元素，这可能听起来有些疯狂，但这就是现实。不过，这只是一种鼓励，而不是硬性规定。

只有在可访问性上下文中的标题元素的官方 HTML 标准中，建议才更严格地使用具有分层结构（从重要到最不重要）的标题元素。

所以正如您所看到的，Google 对标题元素的使用似乎符合官方标准，因为除了可访问性原因外，标准允许偏差。

SEO 工具认为，标题元素的正确使用方式是将它们按层次顺序排列，这是正确的。但该工具认为这样更有利于SEO 的说法是错误的。

这意味着 H1 是屏幕阅读器最重要的标题，但对 Google 来说却不是最重要的。2001 年我做 SEO 时，H1 是最重要的标题元素。但几十年来情况并非如此。

出于某些原因，一些 SEO 工具（和 SEO 人员）仍然认为 H1 是 Google 最重要的标题。但这完全不正确。

发布于：日本?