被遗忘的歌手，在直播间重生 跑红众创课堂 抖音短视频运营常见专业名词

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被遗忘的歌手，在直播间重生

来源：最人物

玉龙雪山，丽江古城，连绵的阴雨之后，这座城市刚刚放晴。城北旋转的大水车前，舞台和人群就位，等待着追寻音乐梦想的年轻人，在这里唱响属于他们的歌。

这座因歌声、旅行闻名的城市，又迎来了新的追梦人。

歌手李平想紧紧抓住每一个可能翻身的机会。作为湖南人，2007年到2017年，他的成长伴随着《快乐男声》的轨迹，从刚开始的“紧张到手颤”、不懂比赛规则，到最后一届比赛中拿到长沙唱区唯一一张pass卡（优先晋级卡），并进入长沙唱区20强。

纳西族音乐人晴天志在音乐节的舞台。初二那年，他偶然听到一场来自迷笛的摇滚演出，被舞台上长发披肩、身姿狂放的吉他手震撼，从此命运改变了前行的方向。

95后男生王十三的舞台在网络上。2019年，他嗅到短视频和直播的机会，把自己的弹唱视频发布至快手平台，凭借一曲粤语版《兰亭序》翻唱走红，让更多人知道了自己的名字。

因音乐而聚，站在新的起点，年轻的音乐人们，开始走上各自新的征途。

“高中毕业时大家写同学录，在‘我的梦想’那一栏里，我写上了歌手。”

回顾首次坚定人生志向的时刻，李平想起了17岁那年对自己的承诺。他今年35岁，那个画面在心里依然清晰。当时，同学录在教室里传看，大家看到“歌手”两个字时都笑起来，觉得异想天开。唯有李平清楚，这不是在开玩笑。

李平成长在湖南常德小镇上的一个普通工人家庭，周围少有听歌的人。但他无需多少共鸣，对音乐的热爱生来就流淌在血液里，被唤醒后，整个人就躁动起来，必须走这条路。镇上找不到专业的学习资源，他在高考后立刻去往长沙。

@平老板好帅帅 李平

晴天的“醒来”时刻来得更早。那是2000年前后，晴天不过十三四岁。作为出生在丽江本地的纳西族人，在他的记忆里，小时候的古城像“一张黑白照片”，朴素、简单、纯粹。青石板路上，他和伙伴们奔跑在大街小巷，身后常传来村里老人哼唱的纳西古乐。那是他最早的音乐启蒙。

某天，同样喜欢音乐的朋友间传出消息，说有一支从北京迷笛音乐学校回来的乐队要在酒吧演出。中国第一所现代音乐学校、摇滚乐队的发源地，晴天早已听过“迷笛”的赫赫威名。

那场演出的乐手之一，是后来成为丽江摇滚乐、独立音乐的重要制作人和创作者的和德华。

炫目的灯光里，晴天坐在观众席，内心深受震撼。他立刻爱上了吉他，“头发都是这么长的”，晴天把手比划到肩膀位置，“当时就觉得，怎么这么帅啊。我一定要学个吉他，干摇滚乐。”

当时，和德华在束河古镇南边的自家房中开了一家“大喇叭琴行”。晴天和两个喜欢音乐的朋友一起去上吉他课，后来朋友们都转了行，只有晴天如今仍在做音乐。

@丽江晴天

王十三音乐之路的起点，离不开两位重要的老师。第一位老师让他意识到自己的天赋，并建立起最初的自信。

那是在一堂小学音乐课上，他被点名起来唱歌，歌曲是杨培安的《我相信》。到高音部分，他意外地能飙上去。老师赞赏地点头，夸他唱得真好。

天赋会延展出兴趣，从那天开始，王十三对唱歌的热情逐渐升温，且一发不可收。

从小到大，王十三对学习毫无兴趣。到了初中，在父母眼里，唱歌占用了原本应该属于学业的课内外时间，是不务正业。而王十三的初中班主任，了解到他在唱歌方面的兴趣和特长后，少见地表现出支持，主动带他参加演出和比赛。

直到王十三从少年宫举办的市级歌唱比赛中捧回第一座金奖，妈妈终于扭转看法，同意他学音乐试试。那时家里经济条件不好，费力才攒出昂贵的学费。爸爸仍固执反对，认为他该好好学习，找份正经稳定的工作，父子间此后渐行渐远。

而这位班主任，王十三至今和他保持着频繁的联系。

那些年，歌手选秀和音乐人追梦的故事，被频频搬上电视台，唤醒了无数人的音乐梦想。但受限于诸多因素，被看见的是少数，大多数人无法靠音乐生活，不得不放弃。

甚至一度，追求音乐梦想和没有工作、收入不稳定划上等号。直到移动互联网改变一切，也改变了更为年轻的音乐爱好者的追梦方式。

@王十三

音乐面向观众，没有人不希望自己不被看见。

作为新一代音乐人，当王十三开始想要得到更多关注的时候，快手等短视频平台正在风口。

宿舍里，室友举着手机，他抱着吉他，在镜头前弹唱。拍到第四个视频的时候，流量找上来。那天他正在教室上课，手机不停地响，掏出来一看，自己的翻唱的《赤伶》，点赞量已经1万了。

王十三开始以几乎一天一条的速度发视频，发得多了，又小火几条。粉丝喜欢他声音里的故事感，有种淡淡的怅惘。

2021年，积累起大概10万粉后，王十三尝试直播。第一次开播，他紧张到不知道怎么开口，也不会互动，粉丝刷礼物时他愣在原地，结束后才明白过来是什么意思。

每天坚持，短视频和直播的流量渐渐高起来，到毕业时，一个月的收入达到了五六千。王十三没再找别的工作，靠着几年攒下的存款，他回到老家买了房。平时，有演出机会就接着，没有就随缘。

以唱歌谋生，长大后，他证明自己做到了。

王十三短视频画面

王十三的故事，是李平年轻时不敢想的。

李平所理解的音乐梦，注定与吃苦和吃亏连在一起。某种程度上，李平的故事也代表了那些年想要成为歌手的大部分普通人。

从一开始，李平的目标很明确——成为歌手，很多人都知道自己名字的那种歌手。

2007年，他进入大学，开始学吉他，同时开启酒吧驻唱。现实世界很快在这个18岁少年面前展露獠牙。一次唱完歌，客人来灌酒，他不想喝，对方把杯子往地上一砸，他吓懵了。老板过来后大声责骂他，让给客人道歉。

为了继续拥有这份工作，他还得学会和老板、总监之间维持关系的潜规则，请吃饭、送酒递烟。即使签约，被换掉的可能性也随时存在。最拼的时候，李平一晚上赶4个酒吧，唱完一场立刻奔下一场。

在酒吧驻唱之外，他也想抓住每一次上选秀节目的机会。2007年，听说湖南卫视将举办平民选秀《快乐男声》，他兴冲冲跑去电视台报名，结果因未年满18岁离场。2010年、2013年，他再次报名，因太过紧张、不清楚规则，止步长沙300强。

2013年，他还记得在后台碰到华晨宇，“跟我一样高，穿了个短袖和九分裤，完全看不出冠军相。结果一开口，唱得太好了，实力碾压其他选手。”

那也几乎是草根平民歌手选手最后的荣光。随后的《中国好声音》短暂掀起收视狂潮，但属于原创歌手的机会，越来越少。

4年后，“彻底认清现实”的李平，最后一次参加选秀节目，《2017快乐男声》，他觉得自己太草根，无论从外表还是实力，都和明星选手差距较大。

演唱环节如常，一曲终了，李平告诉评委马可，自己有时会在街头唱歌，但驻足聆听的人很少。马可却认真看着他：“如果我在街头碰到你，我会为你驻足聆听的。”李平心里情绪翻涌。

四届快男，李平拼尽了全力，最终止步长沙唱区20强。但马可的话让他觉得，“诶，还是可以唱下去的。”

或许，他可以走一条不一样的路。

李平在《快乐男声》舞台上

通往知名歌手的路不多，相比于李平对选秀节目的执着，被摇滚乐震撼的晴天，一心要站上迷笛音乐节的舞台。

2009年，23岁的晴天决定去北漂。刚去时，他只认识一个也刚到北京的音乐圈老友。两人合租一个隔断，两张床加个小电脑桌，挤满了全部空间。房租对半分，每月500元。除了吃饭、睡觉，晴天几乎把时间都投入到音乐学习和创作中。

在北京时，年轻、有激情，对未来有期待，同时也有迷茫和无所适从。

某天在三里屯看完演出，晴天舍不得打车，走了一夜回到住所，看着天空从墨蓝到泛白。所有复杂感受交织在一起，他渐渐爱上民谣，滋生出蓬勃的创作欲。他在酒吧、live house到处唱歌，和那时也在北京的赵雷组乐队，一起在小平房里创作、录音。

一年后，他如愿登上迷笛音乐节。台下人流如织，晴天抱着吉他，有种不真实感。

我不知道我要去的春天还有多远

我不知道北京的冬天有没有人哭泣

我多想醒来呀

阳光洒满我身体

《北京的夜》词曲/晴天

晴天在北京的音乐节上 图源：丽江融媒

“认清现实”，在李平看来，并不是一件坏事。

参加2017年《快乐男声》，成为了李平音乐路上的一个转折点。他决定放下遥不可及的目标，转向踏踏实实的生活。但这并不改变骨子里对音乐的热爱，也不改变以音乐为志业的理想。

不做大红大紫的明星歌手，也有很多种围绕着音乐的生活方式。李平在长沙开了一家琴行，批发吉他，承接商演。他仍然喜欢公开演唱的感觉，唱酒吧总有种打工的憋屈，唱街头也不被允许。找来找去，他发现在长沙溁湾镇一个地下通道里唱歌不会被赶走，开始每天来到这里。

靠墙坐在地上，李平怀里弹着吉他，大声唱起自己喜欢的歌。他把手机架在一旁，同时在快手上直播。来来往往的路人经过，偶尔有人停下来把歌听完，这是让李平感到值得的温情时刻。

李平翻唱的《老男孩》在快手走红

拉平时间、空间的直播间，上万人点赞、评论，远超线下演唱会的体量。不断跳动的直播弹幕，给了李平强烈“被关注”的感觉。

线上、线下有时也会发生奇妙的联动。李平印象最深的是，曾有个直播间的粉丝为了他的一句原创歌词，从河南平顶山跨越700公里来到长沙，只为听他现场演唱。

“就这样风吹雨打，了无牵挂，何时能回家，漫无目的地走在春秋和冬夏。”

街头的人形形色色，不友好的声音也很多。有人投来白眼，有人朝他喊吵死了，有人骂他神经病，还有人在他面前捂起耳朵。李平习惯了，在心里默默消化。这些经历，也都变成了他原创的养分。

每天穿梭在溁湾小镇的路上

他从来都没有放弃自己的梦想

虽然有太多刺耳的言语将他狠狠地中伤

他依然选择自己的路一个人扛

凌晨三点的灯火那么地辉煌

孤独的他在寻找回家的方向

《在路上》词曲/李平

晴天也在找着自己的“回家路”。北漂之前，他已经想好了将来自己要回到丽江。他喜欢这里多元的音乐文化，自由的氛围，宜人的气候和风景。

回来之后，他明显感到家乡音乐环境的变化，从前圈里多为本地人、少数民族，如今天南海北追寻音乐梦想的年轻人都汇聚过来。

他在古城里开了一家酒吧，取名“晴天民谣馆”，扎根下来。这些年，酒吧像个驿站，一批批年轻的歌手们像候鸟一样来了又去。

他们热爱音乐，急切盼望着登上更大的舞台。但得到机会的是兼具实力、运气等复杂因素的极少数，大多数人隐入人海。

有的还在坚持着，有的早已离开、转行。

弹唱中的晴天

如今，王十三几乎每天都在快手上直播，直播间里，粉丝点歌，他一首接一首地唱，唱歌间隙，就跟大家聊天互动。

身为东北人，唠嗑不在话下，接梗抛梗轻轻松松。无论作为歌手，还是作为一个直播间里的朋友，王十三都找到了属于自己的听众。

今年8月至9月，王十三、李平、晴天等“快手直播间里的弹唱主播”受邀来到丽江，共赴2024快手x丽江民谣音乐季。在多元包容的城市民谣音乐氛围中，经过近一个月的上百场路演直播角逐，15位歌手脱颖而出，最终站上了总决选的比赛舞台。

9月初，总决选直播在丽江古城玉河广场举行，台下座无虚席，场外也被观众围至水泄不通，歌手登场时，人群爆发热烈掌声。

00后年轻歌手、中年原创音乐人、丽江本地民谣组合......各类选手齐聚现场，快手直播同步开启，点燃线上1.3亿人次的热情。

作为丽江的资深音乐人，晴天感慨，“这是我近年来在丽江见到的最大型、最专业的音乐舞台，享受就好。”

2024快手x丽江民谣音乐季 总决选现场

为进一步扶持弹唱音乐品类，给全国音乐人提供成长动能，快手直播发起「民谣直播扶持计划」，面向全站弹唱品类主播，通过千万流量扶持、推出系列线上节目+线下活动、引入优质导师和专业培训等形式，支持每一位追梦的音乐主播。

曾经不被看见的音乐人，不被尊重的梦想，逐渐得到了舞台。曾经狭窄的音乐道路，难以为继的生活，也慢慢成为过去。移动互联网上，那些真才艺从不会被埋没，反而会被风沙越擦越亮。

找到和音乐之间最舒服的相处状态，让梦想细水长流，新一代年轻音乐人，才能在追梦的路上，走到诗和远方。


跑红众创课堂 抖音短视频运营常见专业名词

跑红课堂｜抖音短视频运营常见专业名词

作为当下用户活跃度较高的平台，抖音积累了大量的内容资源。不光提高了用户对平台的使用率，还增加了用户的平均停留时长。抖音的变现方式多，流量大，只要学会短视频运营、直播运营，变现难度就大大降低了。也让越来越多的个人和企业入驻抖音平台。

新手想要玩转抖音，就必须要了解平台规则，学习平台知识。今天师兄就给大家分享一组抖音短视频运营中常用的专业名词，希望对想做抖音短视频运营的人群有帮助。

1、推荐机制

推荐机制其实是抖音平台的一种算法规则。它的好处就是，不管你账号是否有粉丝，系统都会对你生产的作品进行推荐，如果推荐的流量获得了初始用户的好感，系统就会进行二次推荐。

当你发布视频之后，抖音系统会判断你视频的类别及属性，一般系统会根据文字描述信息进行内容识别和判断。所以短视频的标题、分类很重要。

建议：短视频标题中出现视频内容高度相关的关键词，以便系统推送相关性高的人群。

如果短视频标题出现的关键词是--悬疑故事，那么抖音系统就会把短视频推送给，平常看过悬疑故事、平常对悬疑类短视频点赞过、评论过、收藏过、转发过的人群。如果这部分人群对你的作品很喜欢，那么抖音系统将会推送给更多的人群，进行二次流量曝光。

例如：系统首次将你的作品推送给500人，如果有10%的人看完这个视频并且有互动行为（点赞、评论、收藏、转发）那么多系统就会将视频推送给1000人，5000人，10000人、100000人。直到短视频到达一个峰值，停止推送。

2、流量池

流量池就是流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。

3、限流

抖音系统对你的短视频限制流量推送。一般是因为视频内容违规、水印、广告、违反法律法规、被举报。

4、账号权重

账号权重是衡量一个抖音短视频账号好坏的参考指标。

影响账号权重的因素：用户的互动情况（点赞量、评论量、转发量、收藏量）、作品违规次数、被举报次数等。

账号权重越高，系统给与的流量越大，权重越高。

5、账号降权

在账号运营的过程中，如果流量持续上不去，比如播放量低于1000，低于500，那么系统就会判定账号为低质量，而进行降权处理，就会减少流量推送，基本上这个账号就废了。

另外一种情况就是账号出现违规、搬运、违法法律法规的事项、被举报处理 ，这样的账号也会被抖音官方降权处理，从而降低流量推送。

6、养号

让系统判断账号是否正常。比如正常观看内容、搜索内容。有些企业或个人一来平台就开始发广告，基本上这个号就废了，建议养号1周-1个月左右。

7、用户标签

一个用户注册新账号，系统会自动分发20个视频，通过用户在这20个视频的停留时间、播放次数、点赞、留言、关注等信息，系统就能很快判断出用户属性，定义用户标签。以后有用户感兴趣的视频，系统就会推送给此类用户。

8、账号标签

抖音算法根据视频的内容筛选归类，推送给对此内容感兴趣的用户。标签明确，视频发布后很快会被目标用户看到。标签不明确，系统算法无法得知推荐某种类型用户，则视频不被推荐。

9、完播率

视频被完成播放占总播放量的比例。比如视频被播放10000次，被完整播放完1000次，那么完播率就是1/10。完播率越高，系统认为你账号生产的内容越优质，权重越高。所以很多短视频作者会引导用户看到视频最后。

10、个人IP

打造专属自己的风格。比如你是个车评人，那么你创作的内容全是跟汽车相关；如果你是个美食主播，那么创作的内容应该全是美食类目。这样可以保证你的粉丝群体更加精准。

11、UGC

互联网术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容，即用户原创内容。用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。

现目前自媒体平台上的原创内容，都可以成为UGC。

12、DOU+

抖音官方提供的一种视频付费推广工具。购买DOU+推广，可以让你的短视频曝光给更多平台用户。

DOU+投放页面

13、蓝V认证

抖音官方对你的实名认证，只针对企业，个人无法申请。

14、互动数据

视频点赞、评论、分享（转发）、新增粉丝关注数、主页访问量，查看相关音乐、点击话题。

互动数据很重要，方便参考做内容方向调整。

15、截流

其实就等于评论营销。也可以叫做蹭流量！

去大V作者的视频作品下面评论和留言，让评论区的用户引起共鸣，给你的评论内容点赞，一旦成为热评，那么就会有很多人去访问你主页，查看你发布的内容。现目前抖音上很多做招商加盟的商家，均在采用此类手段，而且效果十分明显，且成本很低。

16、MCN

MCN(Multi-Channel Network)，即网红孵化中心，是专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构。

17、BGM

背景音乐。

建议：选择热门背景音乐、与主题高度相关的背景音乐。

很多时候，打动用户的可能就是一首能够引起共鸣的音乐。

18、CPC

单次点击付费。前面在分享运营专业名词的时候科普过！

19、CPM

广告千次展现成本，就是将广告给1000个人看，付费多少钱。前面在分享运营专业名词的时候科普过！

20、CTR

点击率。

点击次数与总的展现次数的比例。比如有10000个人看过这个广告，只有1000个人点击了这个广告，那么CTR=（1000/10000）=1/10

点击率越高，说明用户越喜欢，流量越精准。这也是广告投放人员一直追求的数据值之一。

21、CVR

转化率。

转化次数与总的点击次数的比例。比如有1000个人点击了广告，但是只有10个了购买了广告商品。那么CVR=（10/1000）=1/100

转化率越高，企业老板越高兴。毕竟销量上去了，企业就赚钱了。这也是衡量广告投放人员的一个重要指标。

发布于：浙江?