想做自媒体赚钱的人,90%都放弃了 企业微信4.0正式发布:腾讯文档、微信客服、视频号都有了
想做自媒体赚钱的人,90%都放弃了 企业微信4.0正式发布:腾讯文档、微信客服、视频号都有了,
想做自媒体赚钱的人,90%都放弃了
自媒体赛道的“卷”比职场更残酷。
那些辞职做博主的年轻人终于发现,会写文案、剪视频的人太多了,自己勤勤恳恳产内容引流涨粉等合作,不仅付出了辛劳起早贪黑,最后每月入账可能只有两三千块,有些甚至都没能熬到赚钱的那一刻,根本无法养活自己。
而那些已经做自媒体多年的博主们也发现,靠内容赚钱变得越来越难,不仅平台对创作者的直接现金奖励在“缩水”,品牌合作接广告的数量和价格也下滑严重,几乎腰斩。
有生活在成都的户外出行博主曾发文“吐槽”称,行情比较好的时候自己一个月可以接七八单合作,每单一万元左右,但现在平均下来每月只有四单合作,价格也降到3000元,视频可能高一些,但也只有5000元,收入大不如前。一两万的收入刨除生活成本,她都开始考虑重新上班找工作了。
但真实的现实是,这些离职博主即便想要重回职场上班,在当前就业环境下可能也没合适的岗位留给他们了。自媒体这条路即便“卷”不动可能也没退路了。
想做博主赚钱养活自己的人,90%都坚持不住放弃了
一名前探店博主小暖也向闻旅分享了她自己离职做博主的“实战”经历,她坦言在做这个决定之前,已经心动了好久。疫情那段时间每天居家刷抖音、小红书,看到那些有几万粉,发着自己也能做的内容就可以接广告,有点羡慕,感觉做博主门槛好像也没那么高。
于是她也尝试发了几条内容,都是跟美食相关,浏览量和互动量都还不错,想着如果能投入全部的精力,好好经营自己的账号,应该也能赚到钱。
从她辞职全力做博主开始,半年时间更新内容近300条,最终粉丝量也累积到小2万。这个过程中让她觉得最难的,不是产出内容,而是能在长期没啥浏览量,寥寥几个赞,几天不涨一个粉的情况下还依然能坚持每天发内容。
并且让她感到迷茫的是,那些自己认为会火,精心策划的内容,发布后数据表现就很一般,反而有时候为了保持更新频率随便发的内容,互动效果会更好。“我也是花了大概两个月才认清现实,想靠做博主赚钱,就得跟着平台算法规则来,要学会妥协。”
而做博主能赚到的钱,也不是想象中的那么多,那么容易。
在她还是个没什么粉丝的“小透明”时,根本没有所谓的商单可接,跟普通顾客一样进店消费拍素材,第一个月这部分开销就有几千块。后来加入一些接单群,会有新店开业的活动体验邀约,碰到比较有“良心”的商家可能会给个几十或者一两百做车马费,不用自己贴钱跑一趟,一个月可能剩下几百块。
而她真正接到的第一个所谓的商单,是在账号已经积累了5000粉丝之后,一则与酒店餐饮体验相关的活动,以图文形式呈现,报价是1500元,品牌方也没“砍价”。
本以为是个好的开始,却没想到这已经是她后续接单中,价格比较高的了。那些报价更高的合作,品牌方更想要视频博主,她的能力和可以投入成本,不支持她买专业设备走视频方向,精力也跟不上,决定停号不再更新的时候,她一个月最多收益是2000元。
下定停更决心前,她也给自己算了一笔账,如果未来账号做得比较好,自己能有百万粉,从行情看每条图文合作的报价最高也就一万多,能拿到的真实合作价可能更低,且品牌方会拿浏览量、转赞评等数据卡结果。每个月有一两单合作(理想情况),能赚到两万,刨除租房、吃饭等生活成本,给自己交社保公积金,最终能剩下的钱真没上班的工资高。
更为重要的,是她在这半年持续更新内容的过程中,还面临着一个很现实的问题,就是灵感会枯竭。一个人想要保持更新频率找灵感的煎熬一点也不比上班好受,而她也不具备养团队的能力和魄力。据她了解到的,有团队的博主虽然挣得多,但所需付出的成本也水涨船高,三四个人的团队每月收入少于10万都可能入不敷出,更别说赚钱。
考虑来考虑去,她还是决定停更账号,再做几年“打工人”比较现实。
头部博主赚钱也“吃力”,机会加速向中腰部博主倾斜
小暖的经历也是当下大部分尝试自媒体赛道的年轻人一个真实缩影。根据克劳锐发布的《2024腰部达人成长研究报告》报告相关数据也显示,2023年主要社交平台万粉以上创作者规模持续增长,总量已超1400万,能“挤进”头部阵营赚大钱的,占比仅为1.7%。
对于大部分普通人来说,做博主能做到腰部,就很不容易了,冲到头部,更多要靠运气,而不是能力。且从去年开始,许多千万粉丝级别的大博主也感受到市场的“寒意”。
克劳锐发布的另一份《2023~2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测报告》显示,2023年KOL投放市场规模为900亿元,增速与前几年相比明显放缓。品牌方的投放开始向腰尾部倾斜,头部博主生存艰难,竞争尤为激烈。
这其中重要原因之一,就是品牌方的单项合作成本投入在缩减,而头部博主佣金高,同等成本选择更多中腰部博主对品牌方来说,回报或更好;另一方面,品牌方对投放ROI等因素的考量,也不仅仅只看流量了,而是更注重项目的综合产出。
但也需看到一点,就是前文提到的,中腰部博主的供给目前看是供大于求的,竞争也很残酷,这部分博主的可替代性很强。
根据克劳锐发布的报告中提到,从抖音、微博、小红书三家综合数据看,品牌方在腰部博主的投放次数也在下降,同比约降5.7%,但投放合作金额略有提升,同比增加0.3%左右。
也就是说,能被选中投放的优质中腰部博主,商业价值是有所提升的。
一位资深生活美学博主@一支小尾巴在与闻旅的交流中也很认可这个趋势,她除了自己在做自媒体之外,同时也是优质的达人资源供应商,运营有自己的公司。她表示,品牌方投放基本都是打包方案,头部+中腰部+尾部都会涉及,目前看来中腰部博主确实更受品牌方欢迎,从内容专业性和数据表现看,性价比也比较高,一个头部博主的成本,能选十几个比较好的中腰部博主来合作了。
此外比较受欢迎合作比较多的就是尾部博主们,对于整个项目的支出而言这部分博主几乎不占什么成本。且品牌方对于他们也不会有太多要求和考核,主要是铺量增加曝光,有时候这部分博主的作品反而更能给他们带来惊喜,会有爆款作品出现。
且她谈到,站在品牌方视角衡量一个博主值不值得投,除了内容专业度和数据表现之外,他们更为看重的其实是配合度。是不是能充分理解品牌方的需求,并且及时响应,配合品牌方需求来出内容做调整,如果配合度不够,即便是内容表现再好,下次大概率也不会合作了,中腰部以下的博主们在这一点也更受品牌方认可。
对于现阶段自媒体博主的生存现状,小尾巴直言确实很“卷”很残酷,如果目标不是专职做博主,只是当作副业,其实尾部博主们的生存状态是最舒服的。“一旦想赚钱接更多单,博主也就是一份工作,需要迎合市场,该承受的竞争压力一点不会少。太多光鲜亮丽的博主,背后都是起早贪黑,辛苦奔波换来的,大家可以摘掉对做自媒体博主的幻想滤镜了。”
认清自己和市场,博主想赚钱最终还是要靠技术和专业
那么,在数以千万计的自媒体博主中,究竟哪些细分领域更有机会赚到钱?
克劳锐发布的报告数据显示,2023年“美妆个护”品牌投放依然是占比最多的,其次是3C数码、食品饮料、汽车等,这四类投放比能占到60%以上。而从内容形式上,品牌方的需求也更加多元化,短视频和直播形式更受青睐。
从投放平台看,抖音、小红书、微信是主流,且品牌方对于抖音、小红书博主的商业认知较好,商业生态更为成熟。当然,这些领域的博主供给和竞争也更为激烈。
相比较之下,“出行旅游”赛道的专业博主不论是从数量还是专业能力上,优质博主的供给相对要少很多,但从投放活跃度看,比如小红书平台,“出行旅游”类博主已经高于“美妆时尚”类博主了,已经出现分流趋势。
但相比较而言,成为旅游博主所需付出的成本投入要比其他领域的博主更高一些。拍摄设备是最基本的,追求画面精致感可能还需要无人机、服化道等等。
更是曾经有网友分享自己尝试做旅行博主的经历,因为觉得旅行博主可以边玩边赚钱,于是她辞职砸重金买房车开始自驾旅行,结果环游中国玩了半年却只发了两条视频,不是没素材而是没想法,不知道该怎么剪,最终旅行自媒体收入为0,涨粉更是寥寥无几,前前后后的资金投入加起来却有大几十万。
对此知名旅行博主环球旅行家@杨宝迪也对闻旅分享了自己的看法,她表示做博主最重要的还是要有清晰的自我认知,自己擅长什么,能做什么,需要有一个专业的定位。
比如她自己本身是电视台出身,懂媒体懂传播,也通过前期的职业生涯接触到了很多酒旅相关资源,接触过的客户很多都是这个领域的,转型做自媒体的时候,她才会更偏向于做酒店垂类博主,因为这个赛道可以集合她的专业技能与经验储备,凸显自己的优势。
也是基于这样的专业优势,与一般的博主相比,她的内容呈现才能更受品牌方认可,但同时对于内容的理解和呈现,她自己也在不断的学习进步,想要内容既得到B端认可又被自己的粉丝喜爱,对粉丝真的有用,这之前如何去平衡,才是对专业能力的考验。
同时她也建议,想要做博主的人,不论是旅游还是其他领域,最大的成本投入一定还是要放在内容的打磨上,努力去让内容变得更专业,而不是前端数据维护。因为现在的品牌方已经变得越来越专业,他们对数据真假的判断,对内容水平的鉴赏能力都在提升。
她同时也给到品牌方一些建议,就是一定要找靠谱的供应商来合作,一定要明确自己的投放需求,与博主进行明确高效的沟通,特别是对预期管理,基于预算可选择的博主能带来什么样的结果反馈,能接受再去做投放,有自己突出优势的博主合作肯定也是双向选择。
当“流量经济”时代给了很多普通人一夜爆红、暴富的机会,能抓住机遇实现逆袭的还是只有小部分。对于大部分普通人来说,如果没有专业能力+技能,做博主赚钱养活自己真的不是轻易尝试就能通向成功的好选择。
发布于:北京
企业微信4.0正式发布:腾讯文档、微信客服、视频号都有了
微信我们天天用,但是企业微信你用过吗?
根据官方数据,企业微信已经入驻真实企业与组织数超过1000万,活跃用户数超过1.8亿,连接微信活跃用户数超过5亿。
每个小时,都有115万企业员工通过企业微信,与微信上的用户进行1.4亿次服务互动。
今天,企业微信4.0正式发布上线,一次性释放了5项重大能力,号称可助力企业组织连接消费市场,连接上下游伙伴,连接信息与服务。
一是全面打通视频号,尤其是强化品牌商家的直播带货。
企业可以绑定视频号,并在视频号主页和直播间展示“添加企业微信”,还可以将视频号动态和直播转发给客户、朋友圈。企业成员的对外信息页上也会展示视频号。
二是三大效率工具一体化,全面接入腾讯文档、腾讯会议。
企业微信将作为企业专属的“连接器”,承载融合版文档、会议等原生办公效率工具。
文档稳定流畅,可秒开超大文件,支持协同编辑、权限管理、丰富插入、完备计算、文档链接识别等。
会议高清、稳定、流畅,可在侧边栏、工作台和聊天中快速发起会议,支持虚拟背景、视频美颜、会议录制、会议密码、屏幕水印等等。
此外,日程、邮件也得到了大幅强化。
三是推出微信客服功能。
只要企业选择设置, 消费者可以在微信生态内的视频号、公众号、小程序、搜一搜、微信支付等页面找到客服入口,也可以在企业APP、官网等微信外位置找到企业的客服,无需添加好友即可沟通。
四是打通上下游企业。
利用“产业互联”功能,企业可以创建一个包含上下游的通讯录,把所有供应商、经销商都加到通讯录中,并支持分类、分层管理
任何紧急的通知、公告、方案,均可一键群发给上下游伙伴。
五是第三方应用直通企业。
企业微信已加入“快速上线”、“快速安装”、“接口广场”三大功能,生态产品可以迅速上线至企业工作台,将产品选择权下放至企业员工。
目前,企业微信的服务商总数已经达到12万,其中表现优秀的服务商,总数超过6000家,生态能力覆盖97个行业,与连接微信相关的独特接口达1232个,第三方接口则多达1900个。
完整更新日志——
一、连接微信,线上、线下全面连接客户
1、微信客服
微信客服是提供给企业的一种全新的、连接客户的能力。
企业可在微信内的视频号、公众号、小程序、微信搜索、微信支付凭证,以及微信外的App、网页等多个入口,接入微信客服。
客户无需加好友即可在微信里和客服沟通,和微信聊天有一致的体验。客服回复后,客户将在微信里收到新消息提醒。
可邀请客户添加成员的企业微信或加入客户群,升级为专属服务。
2、视频号
企业可以绑定视频号,并在视频号主页和直播间展示“添加企业微信”。客户点击即可添加成员的企业微信,获得服务。
可在成员的对外信息页上展示视频号,让更多客户看到企业的视频号。
支持转发视频号动态和直播给客户和客户群,或转发到客户朋友圈,传播企业的品牌和活动。
二、多款效率工具升级,内外协作更高效
1、文档 · 腾讯文档技术提供
延续了腾讯文档稳定、流畅的编辑体验,超大文件秒开,协作内容实时同步。
可快捷添加同事为文档成员,和同事基于文档内容进行协作;还可以在文档中@同事,分派工作;与我相关的文档,通知更加及时。
可添加微信客户、上下游合作伙伴和其他联系人为文档成员,微信用户在微信上即可接收通知并参与,内外协作更高效。
支持丰富的插入能力,可在文档内插入个人名片和群聊名片、聊天记录、日程、应用页面等,协作体验更顺畅。
表格具备完备的计算能力,支持插入多种函数,计算速度全面优化,还支持幻灯片、收集表等格式,可满足汇报、收集等场景。
聊天中支持自动识别文档链接,还可在工作签名、群公告中添加文档,可用于常见问题、项目信息同步等场景。
可设置文档成员的浏览和编辑权限,文档转发至聊天时,还可进行快捷赋权。管理端支持使用数据分析、日志查看、二级回收站等安全管控能力。
2、会议 · 腾讯会议技术提供
延续了腾讯会议高清、稳定、流畅的开会体验,音视频性能卓越,异地办公协作更高效。
可在侧边栏、工作台和聊天中快速发起会议,也可通过日程预约会议,在会前收到日程提醒直接入会。
可邀请同事、微信客户、上下游合作伙伴和其他联系人一起开会,微信用户支持使用腾讯会议和小程序参会。
会中可开启虚拟背景和视频美颜,可发起屏幕共享、白板演示、互动批注、分组讨论等更多互动。
支持开启会议录制,录制完成后自动生成会议纪要,方便回看会议和分享。
支持会议密码、设置参会范围、屏幕水印、等候室等多种权限设置,管理端可查看企业会议使用数据和成员发起记录等。
3、日程
新建日程时可以一键预约会议了。
新建日程时可以查看同事的日程闲忙,快速安排会议时间了。在个人信息页和群聊信息页也支持查看同事日程。
企业可以创建公共日历了,统一安排企业日程,如放假安排、培训讲座等,成员可自主订阅。
新建日程预约会议时,可快捷创建会议纪要了,方便成员在开会时记录会议重要信息。
4、邮件
提供了更正式的工作邮件地址,可以方便地收发同事邮件,也可以做到全球邮件不丢信、秒送达。
支持对收发件人快捷发起群聊,讨论邮件内容。
智能分类未读邮件、审批邮件、日程邮件等不同类型邮件;从邮件中发起的日程邀约,还可在日程应用中统一管理。
继承了微信上亿用户的信息安全防护经验。管理端提供业务邮箱、收发信管理、登录管理、操作日志等功能,让信息管理更安全。
三、连接上下游,与经销商和供应商高效协作
1、上下游管理
组建上下游通讯录,按企业汇总和管理经销商、供应商等合作伙伴的联系人。
支持分组整理企业,按对接人设置查看权限,统一管理上下游。
支持迁移群、二维码、导入名单等多种方式邀请企业加入,高效连接上下游。
2、上下游沟通
使用上下游通讯录直接联系,跨企业找人跟找同事一样方便。
发消息可知对方已读未读,更有超大文件、会话存档、2000人大群等能力助力沟通。
可以群发产品动态等消息给上下游联系人,批量发送,即刻触达。
3、上下游协作
会议、文档、日程、微盘等协作工具全面支持上下游,内外协作更高效。
可以共享应用给上下游联系人,轻松实现跨企业业务协同。
四、开放能力
1、微信客服
支持通过接口管理微信客服,包括分配客服会话和收发消息、管理客服帐号、管理接待人员等。
也可在已有的客服系统中接入微信客服。
2、客户联系
支持通过接口发表内容到客户的朋友圈了。
3、上下游
共享自建、第三方应用给上下游中的企业后,可以通过接口获取上下游企业信息,打通应用使用。
可通过接口创建上下游会话,更便捷地业务沟通。
4、基础能力和OA应用
应用消息支持图文、按钮、投票、多项选择等多种卡片样式,并可在用户点击消息中的按钮后,通过接口对卡片内容进行更新。
支持企业通过接口创建和获取成员的直属上级,并可授权上级信息给第三方,满足更多应用场景。
企业可通过接口获取成员的打卡数据并为成员进行排班,也可将打卡接口权限授权给服务商。
5、代开发模式
开放自建应用代开发模式,企业可通过扫码授权服务商代开发自建应用,更加安全高效便捷。
发布于:河南[db:内容]?
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