微信公众号全面“今日头条化”，自媒体将迎来“第二春”？ 抖音电商“百大品牌年货必备榜”的长线价值与产业影响

微信公众号全面“今日头条化”，自媒体将迎来“第二春”？ 抖音电商“百大品牌年货必备榜”的长线价值与产业影响， 

微信公众号全面“今日头条化”，自媒体将迎来“第二春”？

生命总会自己找到出路，当微信公众号的红利消失殆尽后，从业者迅速从抖音、快手、小红书上面找生机，没有找到出路的那批人要么转行，要么干脆停更。微信公众号的辉煌时期被彻底留在过去，如今大家都在研究抖快和小红书的做法与运营策略，没人再去思考和研究微信公众号怎么做。

微信公众号是否彻底没机会了呢？并不尽然。微信公众号的基本盘是：

1.它仍然寄生在微信之上。财报显示，截至2023年12月31日，微信及WeChat合并月活账户数13.43亿。它在微信上有两个重要位置，一是“订阅号消息”，二是发现版块的“看一看”。

2.微信公众号的注册量超3000万，日更新账号在百万级别。

也就是说，尽管微信公众号的影响力和信任度大幅降低，但它仍是一个巨大的流量平台，自媒体仍有机会写出爆款内容。

“微信之父”张小龙曾在2018年的微信公开课上关于信息流的问题时提到：“其实我们并没有想到（去做信息流），甚至我自己都不知道什么是所谓信息流。订阅号就是一个集合，我们想过改善阅读效率，跟信息流是两回事。只会改善阅读效率，信息流可以去‘看一看’。”彼时的背景是，当时几乎所有内容平台，比如今日头条、百度、搜狐、网易等都开始走信息流式的个性化推荐，只有微信公众号是采用固定的订阅式推送。

然而，就在张小龙的“没想过做信息流模式”话刚说完不久，微信公众号就悄然改变了展现形式，逐渐走向个性化推荐模式，这种悄然转变一开始并未引起较大的反响，这与微信公众号的研究者骤然减少有较大的关系，过去在微信公众号当红的时期，有大批账号会对微信公众号的各种变化个更新做“传声筒”，帮助其扩大声音，但现在没人研究微信公众号的变化，自然就不会有人关心微信公众号的悄然转变。

内容创作者从微信公众号的迅速离场，与微信公众号一开始的设计初衷有着莫大的联系。张小龙曾称，“我们也鼓励所有的商家或者第三方的服务商能够通过公众平台，自身的去组织各种资源”。微信公众号并不存在平台的“运营方”（实际上短暂有过，但后续没继续跟上），而今日头条、百度、抖音、小红书等平台都有平台的运营方与创作者对接，这就大大增强了创作者与平台的粘性。微信公众号的佛系运营，面对创作者的离场束手无策，而另外一部分创作者看到微信公众号没有机会后就悄然停更。

据郭静的互联网圈观察，当初微信公众号上日更的自媒体账号，如今已变成月更甚至年更，微信公众号的隐性停更潮导致整个内容库总量的减少，这又导致了微信公众号的另一种转变，即全面“今日头条化”，个性化推荐阅读的比重远远超过订阅号的比重，用户在“订阅号消息”的信息流中会发现越来越多没有订阅的账号消息，它们来自于系统推荐。

微信公众号终究还是走上了“个性化推荐阅读”的道路，微信公众号全面“今日头条化”，是否会让自媒体将迎来“第二春”呢？

微信公众号的新变化

最近不止一位朋友向我表示，其微信公众号的粉丝和文章阅读数据突然增长，这背后究竟是什么原因？难道是有其他人在朋友圈转发了他的文章？还是平台向他“送温暖”，直接给的阅读量和粉丝？其实都不是。

据郭静的互联网圈观察，微信公众号已然出现了新的变化：

1.打破时间线限制。“订阅号消息”的Feed流中，不再按照严格的时间线形式来向用户展示，并不是时间越接近当前就展示得越靠前，其具体推荐逻辑，可能与用户平时的阅读习惯有关。这一点在今日头条、网易、微博等内容平台上也有类似的情况，用户很有可能浏览到几天之前的新闻内容。

2.推荐的占比大大提升。过去微信公众号要想流量高，一是靠粉丝多，可以推送的对象多，二是靠转发和分享，三是微信朋友圈好友的阅读。如果你的粉丝量不够多，那一开始就失去了成为“爆款”的机会。

推荐的占比提升后，上述三要素所形成的隐性约束条件就不存在，现在谁都有可能造出“爆款”。从我最近的几篇文章数据来看，推荐最高占比可达46.33%。一位朋友的账号粉丝只有几千人，但其最近三篇文章的阅读量都达到近万的阅读量。另一位朋友表示，他的一篇旧文阅读量突然出现大量增长。我在2024年2月21日发表的一篇文章，现在每天还有近百次阅读。

3.微信搜索的流量开始上升。微信公众号后台现在会按周向用户推送“创作者周报”，从周报数据可以看出近一周内微信搜索带来的流量。

4.不同的“看一看”。在发现页的“看一看”中，系统向用户推荐的内容呈强社交性，比如“XXX哥朋友”读过，其他微信好友读过的内容会得到优先展示，该按钮位于微信公众号内容页的底部，与点赞、收藏、分享并列。其次是“我常看的号”、“XXX个朋友关注”的号、已关注的号。

而在“订阅号消息”的看一看，通常位于订阅账号的下面，比如你订阅过50个账号，当这50个账号的新消息都被展示完后，下面的Feed流就是看一看内容，这里面会有“XXX个朋友分享”、“XXX个朋友赞”的内容，当然，也有完全陌生的账号信息。

微信公众号的上述变化，完全就是对整个内容生态重新洗牌，这种排序和推荐形式的变化，完全是一波新的流量机会。可惜微信公众号现在名声不响，也就没人为其解读新变化所带来的机会。

重新排序后的运营策略

过去从事过SEO（搜索引擎优化）的人就会知道，百度每次更新排序算法后，对于网站运营者来说，都需要安排新的优化方法，毕竟能排在首页前三的话，可是能获得不少免费的自然流量。对于微信公众号的运营者而言，逻辑同样如此，新的文章排序需要更新新的运营策略，该重视什么，不该重视什么。

1.小号迎来机会。过去微信公众号的排序方式与粉丝量强相关，一个粉丝量不足1万人的账号，很难做得多么出色，但是在新的排序规则下，粉丝量小也没事，照样可以有崭露头角的机会。

小号的阅读量不会更差，反而在新的规则下可以从几百到几千，甚至几万，账号内容获得了更多被Push的机会。

2.标题大于内容质量本身。可能有人会说，标题党不是一直都在吗？或者说重视标题不是惯常的运营方法吗？其实不是。“标题党”早就变了，就像今日头条、百度、搜狐、网易等一样，某个时间段里爆火的“标题党”，过段时间可能就被系统清理了，你再用“震惊体”、“刚刚......”这类标题，就会成为被明确打击的对象，这个时候你再用这类标题会适得其反，不仅没爆火，反而会被平台限流。

微信公众号变成个性化推荐后，也不可避免地淌入“标题党”的河流，标题的重要性甚至大过内容本身。我某篇“小火”的文章，属于典型的互联网评论范畴，可能很多用户都“看不懂”，但是这篇文章的标题比较特别，这就导致有用户源源不断地被这篇文章所吸引。

某朋友最近“小火”的爆款文章，也是标题非常突出，内容同样属于普通用户“看不懂”的类别，但就是火了。看文章的用户只看标题，而不管内容。

咪蒙当初爆红的那些标题，现在可能不会火，因为那些标题过于“小众”，现在的“标题党”则更符合新闻客户端、搜索引擎这类内容，即各大热搜榜上的内容，与这些热搜榜相关的标题，才会有更多的流量。

另外一种套路，是某些Z务类账号，其“标题党”风格非常“时髦”，各种感叹号类内容，但就是不告诉你具体内容是什么，你要想知道具体发生什么，只能点开文章内容。不得不说的是，其对算法真是了解得透透滴，看着很俗，但很有效。

3.平台为大，“我”逐渐消失。在“算法为王”的模式下，任何内容都要考虑其对平台的价值。

微信公众号的slogan是：“再小的个体，也有自己的品牌。”一开始自媒体也是按照这个模式来运营的，许多自媒体账号都有非常强的“我”个体标签，如果是所谓的“铁粉”，一眼就能看出这是某人风格的文章。但这类有强个人风格类文章却与算法南辕北辙，算法追求好看的数据，而强个人风格类文章仅靠内容本身很难火。

现在的微信公众号平台环境就是，平台为大，“我”逐渐消失。平台要流量，要转发，要留存率，这种隐性的KPI会让所有的内容趋向“热搜”化，自媒体写热点流量就高，反之，数据就不会特别好看。

如今微信公众号上的爆款文章，并不是文章质量多么好，而是文章的标题迎合了算法，其内容又让点赞、在看、评论等数据好看，流量就会被越推越高。归根结底，就是平台和算法的胜利，与内容创作者的个人IP关系不大，“10万+”不是你的，而是属于平台，你是它平台的“养料”。

作为内容创作者是不是有种悲哀感？只能说形势如此。从用户角度考虑，其对强个人风格的内容会滋生审美疲劳，另外，随着他个人认知的成长，其对微信公众号的“权威感”也会祛魅，用户对信息的获取和吸收终归是多元化的，跟着算法走，或许也没什么。就像今日头条、网易、百度等平台一样，用户可能会看某个“爆款”文章，反而会忽略内容背后的创作者是谁。

4.重视用户互动价值。每个不同的内容平台都会有不同的侧重点，比如，有的平台重视点赞量，有的平台重视评论跟帖量，有的平台重视完播率，微信公众号的新规则同样提升了用户互动的权重，比如分享、在看、点赞、留言。

过去微信公众号的媒体属性，其实对用户互动并不重视，但在个性化推荐算法下，用户的互动成了平台是否推荐的指标之一。对于自媒体而言，你在小红书、抖音、快手等平台上学会的的提升互动小技巧，在微信公众号上也可以用起来。

虽然微信公众号并没有专门的内容运营团队，但并不意味着其对平台的活跃度不关心。微信近期已经悄悄对某些微信公众号开放了留言功能，该功能一度被关闭，直到最近才逐渐开放。另外，微信公众号还取消了原创最低300字的限制，看来微信公众号为了让人更新文章，也是颇下了一番功夫。

整个自媒体行业的“第二春”，可能是个笑话。但对于小小的个人自媒体来说，或许，能小爆一把，流量在互联网行业还是有价值。现在，你只要在微信公众号上更新，就赢了很多人。

发布于：江苏


抖音电商“百大品牌年货必备榜”的长线价值与产业影响

“兴趣族”年货竟然这样买？！

全文5700字，读完约需要5分钟。

刚刚过去的2021年，是跌宕起伏的一年，国际供应链震荡，经济复苏与抗疫压力，每个人的生活都在不知不觉间受到各种各样的影响。

然而，时间终于走到了2022年，中国的春节就要来到了。按照我们的传统，这一年无论多么不容易，归根结底也是要过个好年。

过好年就意味着消费，就意味着经济提振，但随着新消费时代的降临，许多新的趋势变量，也让我们消费多元结构中的各个主体有了新的选择和困扰。

就在当下，一份抖音好物年货节《百大品牌年货必备榜消费趋势报告》不胫而走，它因何而来，又会给我们的新消费，带来什么改变？

01

新消费时代的"三元"需求与痛点

随着疫情动荡带来的国际供应链变化，海量的中国优质产能在寻找新的崛起机会，这与2.6亿Z世代人群逐渐成为消费主体，移动互联网等新媒介形态改变消费习惯等一重重时代的"大浪"相结合，形成了消费结构的"叠加式创新"，也带来了不少新的选择和困惑。

一个总体的背景是，人们从没有像现在这样有如此多的消费SKU选择，仅仅是2021年的半年里，就有将近2000笔新消费类的融资产生，也就意味着一年有数千个新消费品牌进入赛道，这还没有统计庞大的产业带品牌群。

人们也从来没有如此多的消费方式，从线下的实体货架、互联网上的无限数字货架，到融合打通的新零售；从传统的浏览式购物到在直播间里购物，以及看长视频或者短视频的时候购物，发达的基础设施，让人们从任一点出发都可以快速触达商品，消费行为随时可能发生。

便利极大提升、消费空前透明，品牌、平台和消费者这"三元"主体在新消费时代，也面临许多新的普遍性痛点。

选择更难了。

如前所言，供给极大丰富，内循环、新消费浪潮崛起，导致成千上万的新选择出现。

例如，咖啡赛道，笔者观察过去十年国潮品牌中能够挑战一下星巴克的大概只有瑞幸了，但瑞幸之后，则无论是精品、到店、冷萃、即饮各个细分赛道，都充塞满了选择。

而这仅仅是一个小例子，其实，不仅仅是广大的消费者患上了选择困难症；B端也一样，对于商家来说，如何选择和打造爆品，如何赢得更多流量关注和销量增长，尤其是一些小众的垂类优质货品，要赢得关注更加困难；对于带货达人来说，如何选品、如何选出有潜力的商品并给予对应的资源，如何提升撮合效率，并不容易；对于供应链上游的厂家来说，生产什么才能适销对路，才有可能跻身于爆品制造者之列，也尤为困难。

消费需要引导，品牌和商家的经营和生产也需要新的决策依据和洞察，但传统的方法逐渐失灵。

传统的"货喊人举手就来"的时代过去了，"满足了需求就是好供给"的时代过去了，"人货场"的关系变得空前的多维、复杂、多样，对消费趋势的洞察除了GMV维度，还多了人的纬度、品牌的温度、私域流量的兴趣度、忠诚度、追随度、价值认同等等。

当物质极大丰富，人们的购物"从满足需求，变成满足兴趣"的新趋势到来后，一批不能以传统方法解释的新品牌、抖品牌纷纷崛起了，它们以新的方式和消费者进行精神共振，而对于这些新趋势，需要更新的价值观和方法论才能系统洞察。

简而言之，消费者在这个过剩时代需要的是“简单”，但“简单，则更不简单”——要在复杂的维度中选择对消费者有意义的、对反哺供应链也有意义的维度，以新的维度形成新的模型，是这个消费时代的新需求，它们的一个逻辑是：所有的底层价值，都以满足某种兴趣的方式呈现。

抖音好物年货节《百大品牌年货必备榜消费趋势报告》就是这种对以兴趣、价值为牵引的新消费趋势的阶段性探索结果，而"报告"则是这个探索过程中的研究历程的披露。

令人耳目一新的是，抖音好物年货节百大品牌年货必备榜并没有仅仅固守数据维度，它通过和具有影响力的权威媒体《每日经济新闻》的协同，结合8大消费场景，发起了更深层次的调研，充分覆盖了新一线及二线城市、年龄在26岁-35岁之间的中青年群体，这一人群除了中高收入、中高学历的特点外，年龄区段属性也很明显。

抖音电商这次把主客观因素结合起来的趋势调查、榜单发布，是一个增加了参数和维度的超级模型，它是"数据+兴趣+价值+消费者"多重维度的组合，对洞察过去，引导未来，对行业、商家和消费端都有现实需求和真实价值。

简单而言，价格不再是影响用户购买的"第一因素"，"兴趣"、"信任度"站在了C位，而"兴趣"成为驱动购买的主要因素之一。在"信任度"这一因素中，受调研用户还呈现出对榜单、达人推荐的高参考度，使得优质的榜单内容成为用户的"消费指南"。

而调研没有止于输出报告，从B端近百家品牌发布"上榜"视频，到报告发布，榜单的传播量级不断提升，也得到了越来越多的良性回馈，反映了社会对这份榜单的信任度。

数据显示，1月1日抖音好物年货节拉开帷幕后，#百大品牌心愿好礼 抖音话题播放量达7000万+；抖音电商营销观察首发《百大品牌年货必备榜消费趋势报告》，不久阅读量6.3万+，后续每日经济新闻等媒体刊发后关注热点持续走高；1月11日，#送丈母娘年货的正确方式 冲上今日头条热榜Top9，吸引超过37万人关注共鸣。

02

从年货必备榜洞察"兴趣族"的真相

毫无疑问，Z世代是这次调研的重点，他们不仅正在成为消费的主力军，而且作为互联网的原住民，他们天生就具有追求信息透明、注重消费体验、看重差异化产品力、兴趣不断变化的特点。

因此，对这个群体的消费兴趣捕捉，某种程度上也是有难度的，从既往来看，很多试图洞察者的结论，或管中窥豹、或盲人摸象，都有自己的局限性。不过，我们也不能苛责。毕竟，弄清楚新消费群体的兴趣这件事，本身就很不容易，因为它并不指向一个固化的结果，弄明白这件事也的确不容易。

所以，和传统媒体的结合，用深度榜单的方式，证明了抖音电商试图关注以"人"为颗粒度的消费者画像和消费者群像的决心，多重维度的结合也体现了调查的专业性、媒体的权威性，以及排行榜的参考价值。

当然，当我们拿到这份报告的时候，并不会觉得它枯燥乏味，因为从某种程度上，它或多或少都映照了"我们自己"的一部分，是"我们"的消费兴趣的流年碎影的聚合。

例如，本次调研中的消费者，18-35岁的群体占比超8成，受调研用户呈现了明显的年轻化趋势，也是Z世代正在走入消费主阵地的一个显著趋势。

必须指出，虽然有抖音电商参与发起，但这并不是一份仅仅对抖音用户才有意义的调查，它其实反映的是人们对于"兴趣电商"这种新商业模式的兴趣。

本次调研结果显示，在抖音电商平台购买超10次以上的用户占比达33.15%，购买次数在4-10次之间的用户占比达41.64%，而还有15%的用户在抖音平台的购物次数不满3次。

这说明了，仅以本次调研数据分析，"兴趣电商"表现了强大的生命力，但就渗透率而言，还有较大增长空间有待挖掘。

不过，令笔者颇感惊讶的是，"女人比男人更爱买买买"的刻板认知被掀翻了，调查显示，受访男性用户占比达60.19%，受访女性用户的占比为39.81%，这似乎意味着，以"内容优质"探索潜在消费需求的方式，更容易开掘男性用户的消费潜力。

而更有趣的是，在受访用户消费地域中，超一线城市和三四线城市的分布占比居然差不多，都在10%左右，呈现典型的橄榄式分布——"橄榄"最粗大的部分所代表的庞大群体，来自于新一线和二线城市。

非常有说服力的一点，调研结果显示，受访用户在购物上对品牌信任度高于价格敏感度，"兴趣关注"以61.53%的选票占比居于用户购物第一特征；价格优惠因素占比为48.68%；同时，"值得信赖"需求占比达42.55%，直追价格因素。

这有力地说明了，单纯流量利好的消失并不一定是坏事，品牌可以通过提升产品力、增加优质内容供给的方式来增加品牌势能和兴趣匹配度，而对兴趣的满足+品质值得信赖，比单一的"更优惠"有更强的组合优势。单纯通过流量、补贴、压低利润的增长方式不可取，建立信任、提升品牌势能和兴趣触达来提升交易溢价和复购率，是更加长期主义的选择。

更有趣的是，从调研结果来看，短视频内容呈现出了强伴随性、高用户黏性的显著特点，已经成为用户在通勤途中等碎片化时间、工作之后休闲场景使用的主要应用之一，这意味着"买买买"不再是需要专门辟出一块时间的高时长场景应用，新的内容呈现和兴趣对接，让购物随时可能发生、发起。

调查趋势报告的"宝藏"意义，还在于对更多消费需求细节的洞察。

例如，随着26岁-35岁、中高收入、中高学历的中青年成为"兴趣族"消费主力，兴趣驱动的消费行为在不断增长。

此外，随着Z世代逐渐成为消费主力，备受喜爱的数码潮玩品类也在崛起。此次，JK制服、潮玩等Z世代喜爱的小众圈层商品也榜上有名。这也侧面说明，基于兴趣诞生的消费场景，不仅通过圈层消费对消费人群有着极高的黏性，兴趣购物的人群边界也在从中青年向Z世代蔓延。

尤其值得一提，报告中有专门的章节，通过八大场景透视新年消费新趋势。比如走亲访友场景中，除过去常备的"蒙牛特仑苏纯牛奶"、"52度国窖1573礼盒装"等传统年货外，小鲜炖鲜炖燕窝、连咖啡鲜萃意式浓缩咖啡等新消费品牌悄然入榜 ，Z世代社交货币国潮美妆品牌"COLORKEY珂拉琪空气唇釉新年礼盒"也成为必备榜的后起之秀。此外，在私人衣柜必添好物、珍馐美食必见好物等其他场景中，也都能看到消费趋势指引，比如穿搭参考明星款，个性服饰受宠，速食与厨房调料需求爆发等等。

03

抖音电商排行榜的长线价值与即时价值

抖音电商百大品牌年货必备榜和消费趋势报告，是从全新的维度和多重的角度，对当下的电商消费，有直接和间接、即时和长期的意义。

从宏观角度来看，抖音好物年货节《百大品牌年货必备榜消费趋势报告》是抖音电商联合每日经济新闻，根据年货节的8个主要场景精心打造的。从直接效果来说，可以通过榜单的形式，让用户更快地了解到平台内的爆款人气年货。

对消费者来说，获得用户认可的品牌商家齐聚榜上，可以帮助消费者更好地找到"优价好物"。

对品牌和商家来说，这份榜单的方方面面，都是一份商家运营的案头书、品牌建设的水晶球。除了提升冲榜热情和决策坚定性外，更从"权威性、信赖感、造爆款、增长新动能"4个维度，建立对抖音电商排行榜IP价值的认知，进而去安排生意和营销动作。

我们不妨来看几个典型的品牌案例：

春节备年货，可以说是双11之后最大的一个消费季，也是品牌竞争的高峰期，美妆品牌自然堂为了找到破局点，在报告中找到了许多有趣的参照因子。它们发现，作为榜单主体的"兴趣族"，总体来说年龄偏轻，喜欢追求好物和高性价比结合的"爆款"、特供款，而且对有明确功效性的产品需求较旺，因此，自然堂在目前符合抖音电商平台的200到300元客单价区间，重点发力开发了专供于抖音电商的娇颜系列，获得了很大的成功。

妙可蓝多是这几年崛起的具有代表性的新消费品牌，在奶酪这个细分赛道，打败了诸多国际品牌。妙可蓝多也是一家非常注重品牌营销的厂商，其中一个重点就是强调"品效合一"，可事实上在真实世界里，品效合一是很难两全的。然而，妙可蓝多电商事业部总经理张超发现，以抖音电商为代表的兴趣电商不仅流量巨大，给妙可蓝多带来了新的消费人群和生意增长的机会，更重要的是它重构了人、货、场的关系，与妙可蓝多追求"品效合一"的营销理念契合。兴趣电商可以通过短视频和直播沉淀粉丝，"流量、转化、沉淀"变成了滚雪球增长模式。

因此， 2021年10月底的"抖in百味赏"活动中，妙可蓝多整体销售额超千万元，而在这个活动中，妙可蓝多为抖音电商平台专属订制奶酪包，也成了专门与抖音电商消费者心智契合的"专属爆品"，得到了流量、曝光、货品、营销传播等方面的支持。

更有趣的是，抖音电商用户对性价比的追求，并不是体现在单纯的"便宜"上，例如雪花秀就发现，只要兴趣吻合，消费者其实可以接受更高的客单价，于是，从2021年下半年开始，雪花秀开始尝试在品牌自播间上架比达人带货更高价位的雪花秀人参套组，通过调整投放策略，将目标人群集中到精致妈妈、都市白领及小镇青年，如购买珠宝，或是购买过高端服饰的人群，同时将客单提升至一千块钱左右……最终成功验证了高客单价是可被接受的，从而实现了某种经营理念的突破。

从以上案例不难看出，榜单中对Z世代、消费主力、兴趣焦点的洞察，既突出了这一代消费者个性化、兴趣化、差异化的特性，也找到了一致的共性，如追求消费信息透明、注重比较，追求优质性价比或说是质价比。

而在这样的洞察支撑下，聪明的商家和品牌，则自然会灵活地运用多种手段，在兴趣和质价比两个维度平衡发力，既满足共性，也使每个消费者追求兴趣、满足价值的诉求得到满足。

因此，从长线价值来说，抖音电商充分凸显人群兴趣特征的榜单，具有很强的指导意义。对商家和品牌获取新用户和新增量，重构人货场，助力品效合一的方方面面，都有深入的意义。

同时，抖音电商的榜单也不止一份，而《百大品牌年货必备榜消费趋势报告》则让抖音电商的"榜单矩阵"更加成熟、前沿，构成平台方的权威指引和路线图发布，也同样对经营有重要的意义。

而且，它还着重探索了很多消费心理和人群的对应关系，创造了很多有持续心智建设价值的消费洞察和IP价值，这对提升兴趣电商消费的价值建设，也有长期意义。

而对于消费者来说，它可以帮助消费者选到符合兴趣的高性价比优选年货；对于活跃在平台上的电商达人来说，一方面可以帮助达人"看榜选品"，提升撮合效率；另一方面则帮助运营者提供兴趣价值参考，提供数据洞察以指导生产经营。

04

结语

兴趣电商或许是一个新生事物，但因循兴趣进行消费选择，并不是从今天而起。只不过，以前的我们可能没有足够多的数据燃料去做这样的探索，而今天日益发达的技术帮助我们具备了更好洞察消费者兴趣的维度，而抖音电商又在这个基础上和各种主客观维度结合，提升了榜单的可信度和可用价值。

年终岁末，各种各样的榜单会很多，但从社会学意义上来说，一份榜单有没有价值，取决于"三可"——可信任，可使用，可影响。从上文分析不难看出，抖音好物年货节"百大品牌年货必备榜"很好的做到了三者的结合。相信随着岁月流转，榜单也会不断成熟，它在未来的价值电商建设中，作用也会越来越大。

发布于：河南[db:内容]?