（浩歌）矢野浩二开启淘宝直播首秀，吸引超130万用户围观 中小商家的春天来了：淘宝天猫全面融合，直播继续单独运营

（浩歌）矢野浩二开启淘宝直播首秀，吸引超130万用户围观 中小商家的春天来了：淘宝天猫全面融合，直播继续单独运营， 

（浩歌）矢野浩二开启淘宝直播首秀，吸引超130万用户围观

又一顶流入淘，这次来的是“中国女婿”浩歌（矢野浩二）。

浩歌7月24日在淘宝完成直播首秀，首秀成交额超500万元，当晚在直播间里和美依礼芽跳起了《极乐净土》和《桃源恋歌》，两人直播时像极了老朋友叙旧，从讨论中日西瓜价格的差异，到中日网购体验的不同，松弛感拉满；浩歌还在直播间大赞中国网购，称中国网购体验感遥遥领先日本，并感慨“至少二十年”。希望日本可以向中国学习。

浩歌是淘宝直播全托管服务首批签约的国际明星之一，直播间筹备事宜由淘宝直播一手“包圆”，涵盖从人设打造到平台运营以及货品支持一条龙服务，浩歌本人只需“拎包”开播，淘宝直播将支持他度过半年的“新手养成期”。

今年2月，淘宝成立电商直播公司，为新入淘主播提供为期半年的“全托管”服务，帮助新主播适应平台规则玩法。

以浩歌为例，淘宝直播全托管服务运营团队，根据浩歌个人特点，设计了符合其形象定位的货盘，首播当晚在“浩歌甄朋友”直播间所带的货品中，有相当一部分是日本进口产品，完美贴合浩歌国际友人的人设。还有富士相机、switch等爆款商品优惠补贴，下单即送PS5和亲签照，福利拉满。浩歌直播间的招商、营销策略设计、宣发等工作，也由淘宝全权代理。

行业分析认为，全托管模式最大的优势，一是“拎包入驻”，主播无需配备专业团队即可完成冷启动；二是试错成本低，零距离匹配平台规则、玩法，平台提供从0到1的专业孵化方案，前期孵化风险平台帮助承担。

淘宝直播全托管业务负责人表示，不少主动接洽的明星、达人，正是看中了全托管服务的这些优势，“比如，之前参加浪姐录制的王琳，迎来了演艺事业的新机遇，希望借势试水电商直播，只是缺少专业团队加持，全托管模式恰恰解决了这一痛点。”

全托管服务释放出的新红利，带动了新主播加速入淘。全托管服务已吸引超过三千名明星、达人加入淘宝直播；过去几个月，新入淘主播数量同比增长近10倍。7-8月之间，将有更多“全托管”主播迎来首播。

直播进入电商下半场，淘宝直播依托多年来沉淀的深度运营能力和完善的供应链体系，打造了一个生态繁荣的直播环境，不仅有国内艺人在这里实现了行业跨越，还有国际艺人通过淘宝直播完成了“本土化”；有专家指出，外来的艺人想念好直播带货的经，先来淘宝开播！


中小商家的春天来了：淘宝天猫全面融合，直播继续单独运营

近日，阿里巴巴集团中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信，宣布原淘宝天猫业务的新组织架构，淘宝和天猫两大业务在后台实现全面融合。新架构将“全面聚焦用户体验、客户价值，消除惯性思维、鼓励机制创新”。

意在扶持中小商家

1月1日，阿里中国数字商业板块正式成立，戴珊代表阿里集团分管大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈）、B2C零售、淘菜菜、淘特和1688等一层组织。

此前，虽然淘宝和天猫两块业务共用淘宝App，但有两套不同的平台机制。

天猫则以服务品牌商家为主。淘宝商城更名“天猫”后，阿里以天猫为着力点进行平台的消费升级，大力引进B端品牌商，并用增加搜索权重等方式不断加大流量扶持力度，对其进行资源倾斜。

淘宝以中小商家和多元化长尾供给为主，和天猫全面融合后，无论是大品牌商还是中小商家，将在一个新的统一平台机制下运营。因此外界也在猜测，阿里此举意在扶持中小商家，达到“共同富裕”的目的。

直播继续单独运营

在创新业务方面，直播由道放负责，逛逛等内容生态由千城负责，直接对戴珊汇报。此外，这次调整中也明确，直播、逛逛等创新业务内容将继续单独运营。

阿里于2015年推出直播平台，定位于“消费类直播”，用户可边看边买。2019 年，淘宝直播推出了独立 App，后更名“点淘”。程道放（道放）于2021年9月接手淘宝直播业务，管理整个直播事业部。

阿里寻求内容电商转型由来已久，直播是为数不多能找到的突破口。目前淘宝直播用户数超过5亿，阿里2021财年GMV达5000亿元。

如今直播间已经成为不少人打开淘宝的必看流程，在去年的双11，很多消费者都是通过直播间，进入预售、爆发期的。越来越多商家开始重视自播，且成长速度非常快。

在薇娅雪梨相继因税收问题不再出境后，直播的玩法也将不再是头部主播“一家独大”，店铺自播将成为直播的主流玩法。

本次调整，也反映出阿里对直播业务的重视程度。所以预计在今年，阿里的工作重心会放在扶持中小商家和商家自播上。

业内人士认为，随着淘宝天猫业务融合，商家服务和消费者体验的升级，以及直播和内容化业务的进一步强化，阿里将进一步巩固和强化消费者心智，并为不同类型的商家创造更大的确定性增长机会。

发布于：浙江[db:内容]?