微信视频号上位后,尴尬的腾讯微视何去何从? 江苏一企业入选全国“数据要素”典型案例 我国开发出超高纯石墨产品 日韩股市大跌 淘宝平台拟全面引入微信支付
微信视频号上位后,尴尬的腾讯微视何去何从? 江苏一企业入选全国“数据要素”典型案例 我国开发出超高纯石墨产品 日韩股市大跌 淘宝平台拟全面引入微信支付,
微信视频号上位后,尴尬的腾讯微视何去何从?
2022年,短视频行业还有机会吗?腾讯给出了答案。“2022 微信公开课PRO”活动上,微信视频号以演讲顺序第一位妥妥地占据“核心位置”,视频号直播还宣布未来一年扶持不少于10万个优质商家。视频号也为翘首以盼的内容创作者指明了方向,重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向。
尽管视频号并未公布相关DAU(日活跃用户)数据,但谁都不敢小觑微信所带来的影响力,就像最初外界并不看好的小程序一样,仅用4年时间,微信小程序日活即达到4.5亿。
腾讯2021年Q3季度财报显示,微信及WeChat月活12.6亿,同比增长4.1%。当一个12.6亿月活的产品决心推动某项业务的时候,很难想象这项业务最终会如何。过去是微信公众号、微信支付、小程序,现在,轮到视频号上位。
视频号压力不小
视频号面临的压力并不小。一方面,抖音、快手的推出时间比视频号更早,其积累的用户、主播、商家资源都比视频号要更加丰富。
《2020抖音数据报告》显示,截至2020年8月,抖音日活跃用户突破6亿。截至2020年11月,抖音财经垂类总创作者数量2900万+。截至2020年12月,抖音艺术视频播放量超过2.1万亿,粉丝数量过万的艺术创作者超过20万名。
快手2021年第三季度财报显示,快手应用的平均日活跃用户3.2亿,平均月活跃用户达5.73亿。
视频号要想做出成绩,就必须在日活用户、主播、商家资源等数据方面追赶或超越抖音、快手。
另一方面,充当腾讯在短视频领域的抓手。
CNNIC的数据显示,截至2021年6月,我国短视频用户规模为8.88亿,占网民整体的87.8%。2021年3月,短视频应用的人均单日使用时长为125分钟。
随着智能手机的升级以及基础网络设施的提升,移动互联网行业已然全面短视频化,不仅社交、短视频应用,电商、外卖、新闻资讯等领域,短视频无处不在,因此,互联网巨头们没人敢彻底放弃短视频,这就造成短视频行业的竞争异常激烈。
视频号需要帮助腾讯解决:
(1)继续提升微信的日活;
(2)提升微信的使用时长,让用户留在微信上;
(3)让腾讯在短视频领域有一席之地。
互联网行业的显性竞争是产品形态和流量,隐性竞争则是用户停留时长。抖音对微信最大的冲击是短视频和直播吗?其实并不是,而是抖音对微信用户使用时长的侵蚀。我曾在一次坐火车的时候,看到有用户持续刷了四五个小时抖音。微信最核心的点就在于,用户能够持续停留在微信之上,由此才会有广告、游戏、小程序等其他形式的演变,反之抖音同样如此,微信需要让用户留在微信上,而不是跑到抖音、快手。所以,某种程度来看,视频号于腾讯而言,是一场“不能输的战争”。
将视频号的演讲顺序放在第一位,只是表明微信会力推视频号的信号之一,微信对视频号的重视主要还是体现在产品端。
视频号团队介绍称,视频号的产品逻辑是:“作为基础内容组件,在微信生态内流转”。微信在这方面已经有所动作,比如,跟微信公众号的联动。当用户将视频号与微信公众号绑定后,会在视频号资料页展示公众号,公众号资料页展示视频号。视频号直播开播时,公众号粉丝还会在公众号看到“直播中”状态。
微信为了力推视频号,还在微信公众号中增加了视频号的权重,订阅号消息列表中,视频号内容也会随之展现,也就是说,视频号内容不仅在用户朋友圈展现,还会向微信公众号的粉丝展现。
腾讯微视何去何从?
视频号的火爆,恰恰掩饰了腾讯微视的尴尬。
2018年4月,腾讯将此前关闭的微视进行复活,并且投入数亿元补贴内容创作者,就连微信也对微视做出了倾斜,当用户点击“朋友圈”的发布按钮时,系统会显示用“微视”拍摄,微视的日活曾一度过亿。
然而,视频号的推出,导致微视无法再度获取微信的流量和影响力,失去一款12.6亿月活产品的支持,让微视的日活很难再度突破,也造成了微视地位的尴尬,究竟是支持视频号,还是支持腾讯微视?
为了不让微视和视频号之间直接竞争,腾讯对两者的定位进行了差异化,微视不仅是短视频,同时还有微剧和长视频,俨然是西瓜视频的样板。
微信指数显示,从2021年4月至今,“微视”的指数仅为“视频号”的零头。
据郭静的互联网圈观察,最近两个月内,腾讯微视App的iOS版都没有更新,此前微视的App几乎每月都会更新,这会不会成为微视被放弃的开始?
对微视而言,有两个非常现实的问题是:
(1)当视频号风头超过微视的时候,微视如何保持持续增长?
(2)如何跟抖音、快手竞争?
实际上腾讯在微视上已投入不少资源。2020年春节期间,微视投入10亿元现金加入“红包大战”。此前,微视还表示2021年将投资10亿元资金、100亿流量扶持微剧。
腾讯微视的巨额投入,并未获得显著效果。七麦数据显示,最近三个月内,“腾讯微视”App在App Store免费榜总榜中的排名均位于100名以后,而抖音和快手的排名在位于前30名以内,微视与抖音、快手的差距可见一斑。
腾讯微视既面临着与视频号竞争的压力,另一方面,也面临着短期内无法追赶上抖音、快手的压力,此时的微视又该何去何从呢?对于腾讯而言,要想做出取舍,怕是不易。
实际上腾讯在短视频领域做过不少尝试,从2017年起,腾讯陆续上线了近15款短视频APP,这些APP之间相互“赛马”,看谁能获得领先,就连字节跳动和快手,也曾尝试推出新的短视频App,然而,大家都没有做成下一个“抖音、快手”。
微视到如今这种不上不下的境地,究竟是谁的问题?最终还是要落到微信身上。腾讯最近几年获得成功的产品,比如微信支付、小程序等产品的成功,都离不开微信的支持,视频号用户量的快速增长同样得益于微信的支持。
微视没有微信作为后盾,要想成功的概率本身就很低,因为它是作为一款独立App存在,而不是在微信生态内,也就是说,要么微视在用户体验上超过抖音、快手,要么在对MCN、商家等方面的运营能力上超过后者,而腾讯在这两方面都不存在优势,靠着不断“砸钱”的形式只可能短期有效,长期还是要靠产品和运营来建立底层架构。时间拖得越久,对微视越不利。
视频号还值得做吗?
腾讯对微视的取舍,并不影响视频号的地位,相反,视频号如今已站在“C位”。对于不少内容创作者来说,一个最大的疑问就是,视频号还值得做吗?我们可以从两个方面来看。
首先,视频号的流量。微信暂时还未对视频号马力全开,微信如果继续加码对视频号的支持,很难预见它的未来,如果它跟小程序一样,达到日活4.5亿,要说这样一款产品都没有机会,谁都不信。
其次,视频号是否适合个体?像我一样的自媒体都曾享受过微信公众号时期的红利,但视频号并不适合某些图文自媒体。一方面,图文跟短视频是完全不同的表现形式,创作者除非找到合适的“姿势”,否则没戏;另一方面,短视频更强调“工具的能力”,比如剪辑、声音、速率、拍摄技巧、素材等等,这远非图文自媒体时期一个人包办所有就能完成,“工具能力”背后则是短视频的制作成本。
从流量和影响力来看,视频号仍有前景,但对个体而言,视频号这个行业机会可能并不适合“个人”。
据郭静的互联网圈观察,当前的视频号仍面临一个新问题,即有流量,但变现难,广告主还没有认识到视频号的流量价值,视频号的电商体系也在搭建之中,这就要求视频号创作者要有更长久的耐心。
短视频行业当然还有机会,不过,在一票人赚钱的背后,必然有一票人会成为行业的“炮灰”,谁会成为“炮灰”?
发布于:江苏
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江苏
Jiang Su
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9月3日,2024年全国“质量月”苏浙皖赣沪共同行动启动仪式在苏州太仓举行。在启动仪式上,“四省一市”市场监管部门共同成立了苏浙皖赣沪新能源汽车及零部件产业链质量创新联合体。
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周社根 摄 视觉江苏网供图
股市
Equity Market
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国内
Domestic
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环球
Global
9月4日,日经225指数盘中一度跌破37000点,为自8月15日以来首次。截至收盘,日经225指数大跌4.24%,报37047.61点,创自8月5日以来最大单日跌幅。与此同时,韩国综合指数收盘跌超3%。
近日,美国司法部向英伟达和其他公司发出传票,以寻求英伟达违反反垄断法的证据。知情人士透露,此前美国司法部只是向许多企业发放了调查问卷,现在离正式起诉又近了一步。
据报道,印度本财年第一财季(2024年4月至6月)的国内生产总值(GDP)同比增长6.7%。这一增长率低于各种预期,印度央行的预测值为7.1%。这表明,印度经济增长正在放缓。
企业
Enterprise
9月4日,多家媒体报道,淘宝平台拟全面引入微信支付,成为阿里系平台与腾讯之间互通的标志性事件。
9月3日晚间,国联证券发布公告,该公司拟发行A股股份购买民生证券股份有限公司99.26%股份并募集配套资金的重大资产重组事项,已获得江苏省政府国有资产监督管理委员会的批复。9月4日,国联证券股价大涨。
9月4日,百度官宣文心一言App正式升级为文小言,定位百度旗下“新搜索”智能助手。文小言还免费开放文心4.0大模型能力,所有用户本月可免费使用。
格言
Motto
价格密集盘整之后的突破,通常是值得冒险的交易机会。
——安德烈?科斯托兰尼
整理:张丽娅
排版:龚 成
审核:尹 颖
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