大闸蟹引爆电商顶流互掐：三只羊怒斥辛巴没底线，辛巴称对方被判缓刑_直播间_杨哥 2021“广东的秋冬在南雄”抖音短视频网红直播大赛结束

大闸蟹引爆电商顶流互掐：三只羊怒斥辛巴没底线，辛巴称对方被判缓刑_直播间_杨哥 2021“广东的秋冬在南雄”抖音短视频网红直播大赛结束， 

大闸蟹引爆电商顶流互掐：三只羊怒斥辛巴没底线，辛巴称对方被判缓刑_直播间_杨哥

9月3日，“辛巴 小杨哥”词条登上微博热搜，原因是两位头部带货网红因为一些原因闹翻了。

因大闸蟹价格引发争端

事情起因，是两位主播近期因带货同一品牌的大闸蟹时在价格上发生争端。8月31日辛巴的直播间中，辛巴身旁助理称该品牌被某主播“指着鼻子去骂了”，原因是对方先卖，后来辛巴却以更低价格开卖，品牌方没有给到同样的价格，随后在直播间中，辛巴称品牌方告诉他，产品被举报，已售空的大闸蟹无法继续上链接补货。辛巴在回应消费者评论时称，由于自己与蟹太太合作时间较早，所以价格更加便宜。

9月1日，辛巴开启直播，在直播中“炮轰”小杨哥：“我（卖大闸蟹那次）本身是个很小的直播。8月18日我弹了很多链接，然后3两、两、4两的螃蟹人家就锁给我了，我就开播卖螃蟹，卖了六七千万、七八千万。卖完之后，粉丝让加库存，加库存链接没了。品牌方蒙了，他说被小杨哥举报了，说小杨哥谈好了，意思是我卖的太便宜了。我当时我就问了一句话，全中国有没有任何一个主播，可以和辛巴一个机制、一个价。你的粉丝量不假，但你的销售额和任何东西干不过我……质检、售后、赔偿态度你们都没有，就剩炒作了。”辛巴还称，三只羊模仿辛选的商业模式。

卢文庆

9月2日凌晨，三只羊联合创始人卢文庆在直播间再次回应辛巴言论称：“我有太多手段知道你干什么。太欺负人，各做各的平台生意，不能这样搞，为了做生意，没有底线去搞流量。”三只羊主播随后在直播中否认一箱大闸蟹赚100，并指责辛巴丧良心。

当日辛巴开直播回应卢文庆，称“你刚刚在东莞被判了，判三缓四还是判三缓一，具体什么原因，好像也和做电商有关系，弄虚作假吧，你是三只羊的合伙人是吧，监外执行是吧。”

目前卢文庆抖音社交账号已设私密状态。

图片来源：抖音

辛巴9月3日再次回应大闸蟹“价格战”，称“你说我搞流量，我不需要……你有一万种方式‘搞我’，我就不怕这种事。”

记者发现，这并不是两位网红第一次这样“争锋相对”，早在今年6月份，辛巴就在一次带货酒水类产品的直播中暗讽小杨哥：“我的这个不拔盖，那么一点酒，赔就赔了吧，那么大主播，还天天一亿粉丝，连瓶酒都赔不起，主播参差不齐，有点粉丝就不知道自己姓什么，不知道自己是吃百家饭的，凌驾于粉丝智商，出了问题不敢面对，不想赔偿。”

主播“内卷”在加剧

据首席电商观察，当时两个直播间的“蟹太太”大闸蟹价格和优惠情况：

辛巴直播间的价格为238元，包含4只4两的公蟹、4只3两的母蟹，拍三单送一单，额外送6瓶冰红茶；

小杨哥直播间的价格则是298元，包含4只3两的公蟹、4只2两的母蟹，且第二件0元。

如果拍三单辛巴直播间的蟹卡，相当于元买到一只4两公蟹和一只3两母蟹，另外还有一瓶不到的冰红茶；

如果在小杨哥直播间拍两单，则相当于元买到一只3两公蟹和一只2两母蟹，另外还有其他常规赠品。

“精确到‘两’来计算，辛巴直播间的大闸蟹每一两会便宜1块钱左右。”

据蓝鲸新闻，目前大闸蟹销售已经进入一个高峰，以这次事件的当事品牌“蟹太太”为例，8月份，蟹太太在抖音的月销售额已经超2亿元，尤其在8月下旬，其单天的销售额有多天达到2500万元，8月22日单天销售额就已经接近1亿元。

辛巴和小杨哥本在不同平台直播，但却“冲突”不断，两位主播的粉丝量加起来已超两亿，难道连他们都有“流量焦虑”？

近几年，直播电商圈的大事件几乎“没断过”。从李佳琦直播间“二选一”风波，东方甄选“小作文”事件，辛巴徒弟蛋蛋怒斥辛选前CEO管倩事件，小杨哥徒弟“红绿灯的黄”被封禁，再到今天的“辛杨骂战”，不难看出，随着直播电商主播的饱和竞争的加剧，观众对于直播购物的需求逐渐趋于理性和冷静，更加注重产品的品质、价格和服务，为了保持竞争优势和流量增长，主播们不得不采取各种手段来提升自己的影响力和吸引力，比如在直播间提升直播质量、加强粉丝互动、推出独家优惠，甚至不惜“宫斗”。

今年4月24日，北京阳光消费大数据研究院联合对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、消费者网等机构发布了《直播带货消费维权舆情分析报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，2022年直播带货消费维权舆情主要反映了产品质量、虚假宣传、不文明带货、价格误导、发货、退换货、销售违禁商品以及诱导场外交易等八方面问题，该报告选取疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴、董宇辉等主播作为重点分析对象得出消费维权舆情占比，其中疯狂小杨哥的维权舆情占比为，辛巴则占了。

图片来源：北京阳光消费大数据研究院

竞争无可避免，但如何在这些竞争中找到平衡，规范竞争，创建健康、公平的直播环境，这是每一位带货主播需要去衡量、思考的问题。返回搜狐，查看更多

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2021“广东的秋冬在南雄”抖音短视频网红直播大赛结束

文、图/羊城晚报全媒体记者 戚耀琪

历经从去年底到今年初的激烈角逐，2021“广东的秋冬在南雄”抖音短视频网红直播大赛决赛在13日晚降下了帷幕。与此同时，南雄市电商协会“网红直播分会”也在大赛后举行了筹备会议。

作为当地一场全新赛事，比拼甚为激烈，一批获奖网络新秀通过大赛崭露头角，网络点击数持续攀升，市场和企业深度参与关注。此项大赛还打造了强大的南雄网红经济品牌和汇聚文化旅游资源传播力量，积极推动了南雄本地的电子商务和直播经济的发展，助益了乡村振兴事业。

据介绍，为推动南雄市2020年国家级电子商务进农村综合示范县创建工作，贯彻落实国家、省、市商务部门关于创建工作的有关要求，从2021年12月起，南雄市商务局组织策划本次活动，以抖音短视频网红直播大赛等新媒体传播方式，挖掘一批网红达人，助力培育一批直播电商企业，通过本土网红达人宣传南雄人文历史、景区景点、提升农副产品品牌。

本次活动由中共南雄市委宣传部指导、市商务局主办，春丰天集承办，共青团南雄市委员会等单位协办，市委常委、宣传部长温春花、市委常委、副市长李福全等领导到场观摩。

从大赛效果来看，本次大赛以短视频挑战赛的方式激发了短视频直播爱好者的参与积极性，在政府和社会各界人士联合推动下，形成强大的南雄网红经济品牌和文化旅游资源传播力量，助力南雄互联网+生态圈、促进南雄经济和谐发展。截止目前，抖音热门话题“广东的秋冬在南雄”热度已经超过3200万的播放量。

本次大赛经过初赛及半决赛角逐，进入决赛的15名选手已在1月7日晚进行线上抽签决定决赛出场顺序，选手们将按照抽签顺序分别进行VCR展示（才艺和电商创业规划）、自选农特产品进行模拟直播以及评委问答环节。进入决赛的15名选手用新潮方式直播带货。

值得注意的是，选手来基层的各行各业，既有街市卖菜阿姨，也有热心公益的大学生，扶贫助农的90后村干部，有的选手年龄还超过了50岁，依然生龙活虎的带货。决赛结果显示， 9人获得南雄网红达人奖，至于一等奖的获奖选手“小山里的大梅子”李冬梅获得100万抖音账号播放量及专业团队量身定做人设包装策划6个月，二等奖则包括了面包兄弟面包店和山里农人，同时这个团队也是最佳创意奖的获得者。市委常委、副市长李福全为获奖选手进行了颁奖。

评委专家表示，本次大赛不但选拔了一批新人，磨炼了多支电商队伍，也让南雄的对外形象深度传播，在网络上形成辐射效应。这样的大赛和活动在更多的在县域中开花结果，将会大大助力广东的城市更新和乡村振兴的双重进步，推动实体经济和互联网的有更高层次的融合与发展。

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 沈钊

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