抖音电商这一年，释放了怎样的社会价值 2024抖音电商丰收嘉年华在攀枝花市盐边县举办，三农创作者与产研学专家共话丰收喜悦_财富号

抖音电商这一年，释放了怎样的社会价值 2024抖音电商丰收嘉年华在攀枝花市盐边县举办，三农创作者与产研学专家共话丰收喜悦_财富号， 

抖音电商这一年，释放了怎样的社会价值

对所有企业而言，社会责任、社会价值如今并非一个新鲜议题，它是一个贯穿企业发展的长远课题。

作者 | 杨铭

编辑 | 刘珊珊

2021年，一些普通小故事正在各地不断发生：

在湖南新化——湖南最大的国家级贫困县，打工妹曾庆欢从流水线上辞工回乡，以一己之力带动当地腐乳产业，给乡亲们带来了更多工作机会； 在河南商丘，因车祸失明的杨蒙蒙通过直播带货，挣到了三年来的第一笔钱，“感觉自己又有用了”； 在黑龙江伊春，大学生胡杨回到林区老家，把森林里的小蘑菇做出大生意，带动上百户村民增收； 在河南汝州，非遗大师李廷怀带着传承百年的汝瓷走进直播间，想让更多人看见天青色之美……

天南海北，没有人能准确统计，有多少像上面这样拥有不同人生故事的普通人，2021年在不同路上，通过短视频和直播的桥梁，紧密连接在一起。如同作家戴维·伯恩斯坦在《如何改变世界》中描述那样，在改变自己、家乡、传统产业的命运的同时，共赴未知、远方和明天。

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关注社会价值的企业

对当今企业而言，持续承担社会责任，创造更多社会价值，即是企业长久稳健发展必修课，也是时代的必然需要。

“企业最重要的意义，就是满足社会需求。”如同管理学家德鲁克认为，数字经济形态不断迭代之际，社会对企业的价值标准，过去几年已发生深刻转变：从对财富、商业的崇拜，转为对企业社会价值的全面关注。

大背景下，所有互联网企业和平台，都在重新思考企业应承担怎样的社会角色，包括如何去提升企业在社会价值、社会责任上的创造能力。

2021年4月，抖音电商提出“兴趣电商”的概念——一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

可以看出，相比传统货架电商，“兴趣电商”本质上是基于“人货场”三要素的创新，兴趣电商更多的是“货找人”，依托优质的内容激发消费者的兴趣，促使消费者了解、发现并获得商品。因此，这种模式上的差异化，让电商行业在2021年得到了长足发展，并带动消费者从“要买什么”转向“可能还需要什么”。

提出“兴趣电商”的同时，抖音电商也表示“追求更有质量的GMV”。可以看到，过去一年，抖音电商更重视的，是围绕社会价值、社会责任，在一年中不断探索。

当下，对互联网企业而言，着眼实体经济、融入实体经济，正是履行社会责任的体现。比如，过去一年，打赢脱贫攻坚战后，我国三农工作重心历史性向全面推进乡村振兴跨越。那么，当前智能手机为代表的数字设备在农村地区得到普及情况下，平台如何在乡村振兴中发挥作用？

不同企业有着不同方案。抖音电商通过短视频和直播的方式，将农产品和有需求的群体紧密连接起来，让一些返乡人通过这个平台创业，获得实实在在的收入。

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抖音电商履行社会责任

无论是大环境，还是企业稳健发展来看，都可以理解，抖音电商在总结2021年之际，为何更愿意聚焦自己创造的社会价值。

从“极点商业”观察来看，抖音电商2021年主要通过两大方面发力：一是大力扶持内容创作者，这些内容创作者或是返乡创业的新农人，或是非遗传承人，或是退役残疾人运动员……看似普通平凡背后，很多人都通过抖音电商，绽放了更多人生精彩。

二是通过各种项目和举措，去助力、实践更多社会价值。显然，抖音电商希望除了给具有“社会价值”的内容创作者，带来实实在在的回报外，还希望抖音电商成为创造、释放社会价值的平台。

乡村振兴上，由字节跳动公益、抖音电商共同打造的“山货上头条”，通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和有购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。2021年，共有179.3万款农特产通过抖音电商卖向全国。

授人以鱼不如授人以渔，抖音电商还大力培育“新农人”，改变新农人命运的同时，助推乡村经济发展。

曾庆欢正通过直播介绍家乡好物

95后的曾庆欢和大多数同龄人一样，学过服装设计、在大城市打过工。返回家乡后，通过在抖音电商直播带货，获得了135万粉丝的关注，凭一己之力带动着新化特产白溪腐乳产业，并感染和带动了更多乡亲，通过手机连接起外部世界，而不再需要像数十年前一样奔走他乡。

乡村振兴外，传统文化、传统老手艺也被外部世界所看见。2021年全年，抖音电商持续推出多项等扶持活动，数百非遗传承人和手艺人参与其中，油纸伞、陶器、皮雕等原本传统小众的非遗产品，通过抖音电商被更多人看见。

国家级非遗代表性传承人李廷怀，就是其中一位。他从小在汝瓷发源地汝州长大，痴迷于天青色汝瓷工艺；长大后，李廷怀如愿进入汝瓷厂，经过长时间学习和打磨手艺，成为一名出色的汝瓷工匠。2019年开始，李廷怀在抖音开通账号，在抖音电商记录汝瓷烧制技艺，售卖瓷碗、茶具等，直接影响更多人对非遗的关注。

国家级非遗代表性传承人李廷怀

抖音非遗数据显示，截至2021年6月10日，1557个国家级非遗项目中，抖音覆盖率达97.94%，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%；濒危非遗项目在抖音获赞超过1亿次。可以看出，文化记忆正不断被焕新，传统技艺的传承方式也在变化。

那些昔日淹没在新消费品牌中的老字号、国货品牌，2021年也在抖音电商增加扶持力度，优化平台资源后，被更多人看见，获得稳定增长。

2021年，在“抖音618好物节”“抖音818新潮好物节”“抖音双11好物节”等一系列大促活动助推下，抖音电商国货品牌销量同比增长667%，平台销售过亿元的品牌中有八成是国产品牌。中华老字号品牌通过平台获得市场新增量，销量同比增长647%，凸显了社会价值效应与兴趣电商逻辑的无缝融合。

面向消费者，保证产品质量和消费者权益，打造更可靠、安全的购物环境，才可能让行业、品牌长久发展，也才符合抖音电商“追求有质量的GMV”核心指标。

2021年12月，抖音电商发布的报告显示，累计处罚了超97万个违规创作者，处罚违规商家超40万次，拦截了超9100万次违规商品发布，封杀了上万个销售侵权商品的店铺，疑似假货订单低于万分之一，打假力度居业界前列。

无论如何，对所有企业而言，社会责任、社会价值如今并非一个新鲜议题，它是一个贯穿企业发展的长远课题。

发布于：重庆


2024抖音电商丰收嘉年华在攀枝花市盐边县举办，三农创作者与产研学专家共话丰收喜悦_财富号

第七个“中国农民丰收节”即将到来,处处洋溢着丰收喜悦。9月11日,2024抖音电商丰收嘉年华活动在四川省攀枝花市盐边县红格镇举行。一批平台优质三农创作者、电商经营者与产研学界的专家齐聚一堂,通过市集和麦田派对的形式,展示丰收硕果,分享创业心路,探讨新技术和新业态,共同为推进乡村振兴加油助力。

本次活动由农业农村部农村经济研究中心和四川省农业农村厅共同指导,抖音电商联合攀枝花市农业农村局和盐边县人民政府主办。在活动现场,平台还发布了《2024丰收节抖音电商助农数据报告》,呈现过去一年,抖音电商农特产品销售及农货商家经营发展情况。报告显示,平台通过短视频、直播、商城货架等全域兴趣电商模式,持续带动优质农特产品“出村进城”。

(图:丰收市集现场摆放着全国各地的应季瓜果蔬菜)

在丰收市集上,每一个摊位摆放的特色农产品背后都充满故事。

四川雅安的电商创作者@冉可七 精选果大皮薄的四川会理软籽石榴在现场开播,直播间内评论互动不断刷屏,一小时内就卖出了2000单;湖南娄底的@湘妹心宝 带来了家乡新化县香辣软嫩的白溪豆腐乳,并详细介绍豆腐乳的制作工艺,让更多人了解到这份来自湘西的独特口味;攀枝花本地创作者@王橘长 则为当地应季的凯特芒代言;@凉山石榴姐何爽 身着民族服装,现场切开了直播间的样品石榴,邀请参会者品尝。

(图:电商创作者@冉可七@湘妹心宝等在丰收市集现场开播)

在麦田丰收派对分享环节,攀枝花市盐边县副县长李晓波首先为所有来宾致欢迎辞。李晓波表示,本次活动既是推介盐边特色农业、和美乡村的重要窗口,也是促进电商直播和现代农业融合发展的重大机遇。

随后,盐边县本土抖音电商创作者@王橘长 王彪分享了他在平台销售芒果的创业心路。在抖音拍摄农村故事的五年间,他收获了万粉丝的喜爱。王彪坦言,他在两年前的一次拍摄时发现,很多攀枝花果农在为地里的水果滞销而发愁,他便开始尝试在抖音电商带货,帮父老乡亲打开水果销路。如今,每到9月,他都会准时开播,为大家介绍攀枝花的芒果。

王彪表示,很开心能有机会与全国各地的新农人们一起,在家门口庆祝丰收节,“电商的发展让年轻的农村娃娃们不用再像父辈一样四处漂泊打工,凭借一根网线就能把家乡的好物带往更大的世界。”

(图:攀枝花市盐边县本土抖音电商创作者@王橘长 王彪)

抖音电商鲜食生活行业运营总监翟黎明在活动现场发布了《2024丰收节抖音电商助农数据报告》。他介绍,今年以来,在“金产地计划”“山货上头条”等一系列助农专项的推动下,各种时令果蔬在旺季实现了销量翻番。

报告显示,2023年9月至2024年9月,抖音电商累计销售出了农特产品71亿单,同比上一年的总订单量增长了61%,平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地。在商家和达人方面,平台全年农货商家数量同比增长63%,三农创作者数量同比增长52%,越来越多的农货商家和达人选择在抖音电商深耕细作,寻找更大的生意增长点。

(图:抖音电商鲜食生活行业运营总监翟黎明)

来自湖南娄底的@湘妹心宝 曾庆欢也是抖音电商创作者的代表,在活动现场,她讲述了自己借助抖音电商为家乡带货400多万元的故事。2019年10月,她开始在抖音电商带货白溪腐乳,曾一场直播卖空当地腐乳厂平常三个月的产量。如今,她已建起农村电商直播公益实训基地,教乡亲们如何出镜当主播,帮乡亲们就业致富。

(图:抖音电商达人@湘妹心宝 曾庆欢)

抖音三农负责人吴晓倩表示,越来越多像@湘妹心宝 这样的新农人借助抖音,打破空间的壁垒和局限,用大众喜闻乐见的短视频、直播等方式,生动展现乡村的田园生态、传统故事和自然人文之美,改变着外界对乡村的认知,并在探索产业带动乡村发展的新路径中实现自我价值。

(图:抖音三农负责人吴晓倩)

活跃在抖音平台上的不仅仅有全国各地的新农人,还有一批来自专业院校和机构的专家学者,他们作为农业技术传播的桥梁,让更多专业知识流动到了田间地头。

参与活动的中国农科院农业资源与农业区划研究所研究员李文娟还有一个身份——抖音乡村守护人。过去几年,她在抖音做农业知识视频科普,致力于用科学知识捍卫农民辛劳的果实。两年前,她曾为攀枝花芒果进行公益宣传,间接带动攀枝花果农销售40万斤芒果。李文娟在现场提出倡议,希望有更多人加入到农业科普和电商助农的队伍中,让农民年年都能增产又增收。

(图:中国农科院农业资源与农业区划研究所研究员、抖音乡村守护人李文娟)

在专家对谈环节,农业农村部农村经济研究中心研究员张照新分享了他对兴趣电商的理解。他认为,以抖音电商为代表的全域兴趣电商能全面展示乡村特色产品的内涵与价值,即把良好的生态、特色的民俗和悠久的历史体现出来,让地里的产品和消费者直接见面和销售,进而“将土特产做成大产品”,带动一方经济发展。

中国社会科学院农村发展研究所研究员党国英则肯定了兴趣电商对促进农村分工深化、改善城乡收入分配的正向助益,并指出传统农业发展的痛点——市场导向作用受制于交易成本过高而造成有效供给不足和供需错位。他提到,抖音电商所提供的以用户兴趣为基础的需求信息,是农民企业家提升商机发现能力的重要条件。他认为,“这种机制能逐步提高农户经营规模,促进农业产业链重要环节向乡镇下沉,有利于增加农民的兼业收入,实现城乡融合发展”。

(图:农业农村部农村经济研究中心研究员张照新与中国社会科学院农村发展研究所研究员党国英对谈)

在分享环节尾声,攀枝花市人大常委会副主任谭兴忠进行了总结发言,向广大农民朋友们致以节日问候,四川省农业农村厅二级巡视员江坤峰邀请与会嘉宾品尝特色风味晚餐《盐边一桌菜》。

为促进农产品销售品效合一,过去一年,抖音电商持续在多地开展商家培训会和交流会,帮助更多原产地商家和达人熟悉电商经营技巧。在本次丰收嘉年华活动期间,抖音电商鲜食生活行业运营经理张超也为攀枝花本地商家进行了电商运营专场培训,向他们提供实用的农产品线上销售建议。

抖音电商相关负责人表示,未来平台还将继续努力,助力更多农特产品销售上行,帮助农产品产业带数字化升级,加速区域农产品品牌焕新与产业带持续健康发展。[db:内容]?