洞察家生活趋势，小红书哇塞生活家助力品牌生意增长 从中国美妆行业峰会，探索美妆品牌在小红书的高质量生长路径

洞察家生活趋势，小红书哇塞生活家助力品牌生意增长 从中国美妆行业峰会，探索美妆品牌在小红书的高质量生长路径， 

洞察家生活趋势，小红书哇塞生活家助力品牌生意增长

来源：营销兵法

今天的消费者，奉行「活在当下」和「自我满足」的生活理念，十分重视为自己营造一个舒适的居住环境体验。而在构建理想心居前，上小红书上搜索、种草、购买、分享、记录一切能够提升家?活品质的好物，往往已经成为当代生活家们的习惯。

青年志在家生活调研中显示，如今年轻?平均会使?5个信息渠道获取“家?活”灵感，而凡是使?过?红书的消费者，几乎都已将其作为“家?活”内容的Top3信息渠道。小红书逐渐成为家居家装用户的首选平台，生活家们在这里获取关于理想家的灵感，并逐渐形成了从浏览、搜索到决策的消费路径。

在此契机之下，小红书以家居体验的组成维度为“经”，以?户洞察出的需求为“纬”，发布了《2023年“家生活”趋势白皮书》，梳理出家生活场景下的消费趋势变化，解锁当代人对居家生活的新期待。家有打卡地、随?流动的家、给家做个SPA、精致叠buff、找回消失的睡眠、隐?的?块头、不被定义的家、外向型收纳、?机叠叠乐、电?OOTD等十大趋势一经发布，立马得到家生活用户的广泛响应和对号入座。

趋势下藏着用户们对于美好生活的期待，也蕴藏着家生活品牌们遇见生意增长的秘籍。结合十大趋势，小红书发起了家生活趋势阵地IP「哇塞生活家」，以持续经营帮助品牌沉淀优质内容，通过新趋势、真内容、全场域、高质感的玩法，帮助家生活品牌更全面高效和精准地找到目标用户，共建家生活潮流新风向。

01

随心流动的家

林氏家居新品共创#包包椅随心chill

小红书在家生活领域独特的平台价值，赋予了品牌更多的玩法和选择，林氏家居则率先携手小红书「哇塞生活家」，以单人沙发作为品类抓手打响此次营销战役。结合家生活官方趋势“随心流动的家”共建新品——林氏家居包包椅，结合平台深度内容共创，赋予产品“室内室外随时chill、不断扩大舒适区”的情绪价值，也传递了林氏家居年轻、时尚、高品质的品牌因子。

为进一步扩散包包椅新品传播，小红书携手林氏家居打造包包椅创意线下大事件，于上海艺术中心旁落地《哇塞生活家》的趋势家居展。通过包包椅巨型装置和江边音乐会，亮眼吸睛的活动玩法设计吸引了上千位用户自发打卡参与，同时线下活动内容笔记也让流量回归线上，丰富了林氏家居在小红书站内的内容池。同时，林氏家居还结合户外露营和家庭生活两大场景，通过家居、情侣、时尚、美妆等多领域头部博主，锚定目标人群舒适需求实现精细化深度种草。整个活动期间，林氏家居在小红书站内#包包椅随心chill话题浏览量超2300万，新增UGC笔记超3.2万篇的用户破圈传播。

02

不被定义的家

小米智能家电长线种草科技生活美学

小红书是用户家居家装的灵感分享地，也是用户家居家装的消费攻略场。2024年初，小米智能家电携手家生活官方趋势“不被定义的家”，从小红书平台趋势出发深度链接家生活和目标人群，借势趋势热点，实现小米科技生活美学的品牌长线内容表达。

从年初开始，小米智能家电在#不被定义的家 主趋势阵地之下，在小红书站内接连开启了以小米门锁为核心主推品的#跟美好生活锁cp IP主题活动，通过明星李纯的生活化内容定制打开科技年货的新想象。接着以空气净化器为核心主推品的#空气翻新计划 主题玩法，也通过独特产品技术亮点吸引用户对空气健康的关注。以#我家的夏天有多爽 为主题的夏日整合营销，于成都线下打造了极具向往感的夏日居家图景。在不被定义的科技生活美学内容策略下，小米智能家电以品牌主阵地+分阵地内容模式，利用官方趋势内容、线下事件、博主种草等优质内容和强势资源实现品牌心智传播，通过原生感话题激发优质UGC内容。IP合作期间，小米智能家电在小红书站内总传播曝光超4.4亿，品类用户渗透明显提升，达成了品牌站内内容资产的长期沉淀。

03

给家做个SPA

老板电器卖点转译#给餐具做个0菌SPA

如今，消费者更加注重真实用户的分享，想了解其他消费者在实际生活中的使用体验。老板电器敏锐洞察这一消费者偏好的变化，选择将小红书作为重要的用户沟通阵地。

借势官方核心趋势IP「哇塞生活家」，老板电器结合“给家做个SPA”的家生活趋势，联合小红书发起IP主题#给餐具做个0菌SPA，通过母婴、测评、家装、生活博主等，将洗消一体机的产品卖点转译为用户关心的痛点，激发用户的潜在需求，以矩阵内容、海量资源和平台运营引爆活动话题声量。同时借助KFS产品种草组合投放和官方店铺电商自播的方式，在小红书站内形成种草闭环，IP合作期间，老板洗消一体机搜索指数提升55倍，趋势IP合作也助力老板电器成为用户的洗碗机心智首选。

小红书作为「生活家」们的潮流风向标，存在着广大用户对于美好生活的真实需求，在此基础上整理归纳而成的家生活消费趋势，对于品牌主来说更是一笔宝贵的内容资产。小红书以平台背书的行业IP联动品牌进行深度共创，同时为品牌和产品量身定制原生热点讨论话题，通过线上和线下的双重联动，借助官方背书和影响力持续打造品牌的趋势大事件。

在话题出圈后，再叠加有人感的社区内容沉淀，联动优质达人持续扩散圈层，形成声量的持续传递扩散，触达更广泛圈层的消费者，有效唤醒消费者的购买欲望，持续为品牌带来热度，助力家生活品牌实现了行业营销的进阶。

后续小红书也将持续响应用户需求，洞察家生活的最新趋势，为用户、为品牌主们带来更新、更有趣的创意玩法。2024年在家生活频道又有哪些新鲜事？生活家们又有了哪些居住新观念？持续关注小红书商业动态，2024最新家生活趋势即将在九月和大家见面！各位生活家们，敬请期待！

特别声明：以上内容仅代表作者本人的观点或立场，不代表新浪财经头条的观点或立场。如因作品内容、版权或其他问题需要与新浪财经头条联系的，请于上述内容发布后的30天内进行。


从中国美妆行业峰会，探索美妆品牌在小红书的高质量生长路径

受国人力挺，2023年可谓是国货品牌的“高光时刻”。尤其是国货美妆，在23年以50.4%的市场份额，超过外资品牌美妆市场份额。

中国美妆品牌如何实现了“弯道超车”？除了产品力升级等硬实力因素带来的更多竞争力之外，全民文化自信的大氛围、社交平台的崛起也促进了中国美妆品牌销量与声量的双重增长。

比如在小红书，品牌可以精准触达目标人群、打通站内站外交易转化链路，以站内声量带动全域增长。

4月24日，小红书举办了正当红——2024小红书中国美妆行业峰会，借峰会场域与在场的国货美妆品牌代表、行业专家等共同探讨中国美妆品牌向上增长的更优解，旨在推动中国美妆品牌持续高质量发展。

前瞻中国美妆行业趋势

为国货美妆品牌提供营销风向标

作为本次峰会的“重头戏”之一，小红书商业化联合美垂类权威媒体青眼发布2024小红书《中国美妆行业白皮书》（下文简称白皮书），深入探索中国美妆行业发展趋势、国货品牌未来潜力以及特色人群消费行为。

白皮书显示，在最近的十年里，国货美妆市场规模持续飙升，以年均13.18%的复合增长率，证明了自己的独特魅力和强劲实力。其中，护肤品类在国货美妆界独占鳌头，市场规模为2679.9亿元，年增率达到14%。彩妆品类增速迅猛，以765.4亿元的规模和52.1%的同比飙升，位居第二。这些趋势的背后，反映出消费者对国货美妆的青睐与热爱，以及他们与日俱增的向美力量。

值得注意的是，在消费者越来越青睐中国美妆的过程中，小红书助力国货美妆品牌高效抢占用户心智，开启中国美妆品牌的全新可能。在小红书上，有许多关于早C晚A、养肤底妆、中式老钱风等护肤彩妆趋势讨论，小红书也在此过程中助力国潮国风占据大众视野，帮助增强大众的文化自信。

此外，白皮书中还进行了美妆行业11大趋势前瞻以及2024小红书20大生活方式人群——「美力加成」人群洞察：

在美妆趋势方面，护肤上出现科技式护肤、养肤新引力、拿捏精致Chill和东方力量UP，彩妆上出现精致叠Buff、妆养硬实力、追新一眼Cruch和文化新觉醒，个护上出现面护级美肤、养护高端局和宅家美容院。

从护肤中的「东方力量UP」趋势可以看到，2023年小红书站内TOP100热搜品牌中，国货品牌较22年增加了18个，#国货之光 话题浏览量接近7亿，国风视觉产品也正在盛行。可以说，文化自信的提升，极大激发了大众对国货的消费。

在彩妆的「文化新觉醒」趋势中也可以看到，文化自信对流行妆容的影响。小红书站内，中式妆容相关热搜词逐渐增多，其中#中式老钱风搜索同比增长90671%，#远山眉搜索同比增长1271%。可以说，“华流才是真顶流”已经成为了大众共识，国风传统文化正成为年轻新潮流。

从上述两个趋势例子中不难发现，未来文化自信一定是美护行业的关键。

关于人群，小红书回到本质性的「人」与「驱动」，总结出四层变美驱动力。

比如「我与我」方面，美是向内探索、自我取悦的情绪价值来源，所以变美加持“内在驱动”。美妆头条在小红书平台发现，越来越多的消费者开始注重“体感”“肤感”等细致的自我感受，他们会在具有疗愈氛围的仪式中，实现身心同养。

而在「我与亲密他人」方面，美是在私人关系 / 亲密圈子中个人魅力的彰显，所以变美加持“个人魅力”；在「我与社会关系」方面，美是在社会交往中有得体有度，适宜适当的自我呈现，所以变美加持“得体力”；在「我与泛社会网络」方面，美还被视为一种能量，能够让个体被更大范围内的群体所识别、看见和认可，所以变美加持“影响力”。

而这也为中国美妆品牌如何锚定趋势和把握人群，提供了营销的风向标，帮助品牌在竞争激烈的市场中抓住机会，促进增长。

打开营销新思路

赋能品牌得到全方位的蓬勃生长

在小红书这个社区里，用户以多元圈层分布，美妆品牌也获得了更多发挥的空间，让从0到1，变得更加容易。这也促使越来越多的美妆品牌重新审视小红书的价值，将小红书视为营销和经营的新增长阵地。

峰会现场，小红书商业国货美妆洗护行业策略总监雷丘分享了小红书的营销价值，在于「高效种草」「品牌塑造」「链接交易」。

首先，在「高效种草」这件事上，当美妆产品处在不同的生命阶段时，会有不同的营销诉求。因此，小红书基于产品的引入期、成长期、成熟期和焕新期，提出了差异化的解决方案，通过在全生命周期高效种草，帮助品牌种出好产品。

除了“种出好产品”，小红书也在赋能品牌，成就“红品牌”。

在小红书「万物皆可种草」，那么成熟品牌如何在小红书抓住增长机会？相较于新锐品牌，成熟品牌虽然拥有知名度、用户基础，甚至大单品，但在经营时往往会面临许多复杂的问题。小红书认为，找到品牌增长的确定性，需要回到产品，以人为本，洞悉、理解、满足用户的新需求，占据更多消费场景，破圈更多人群，才能高效地带动品牌势能爆发。

《白皮书》第三部分的小红书营销价值解码中，就以拥有国民认知度的自然堂为例，展示了品牌价值的焕新之旅。首先携手小红书IP《宝藏成分在中国》，传递出品牌强大的科技实力，焕新了消费者对品牌的认知，树立了自然科技美妆的品牌形象。

在大单品小紫瓶的突围上，自然堂充分承接喜默因成分热度势能，用品牌词和成分词精准地在小红书找到老客，再通过“品牌人群-精华品类人群-抗老功效人群-成分党人群”到泛人群的人群反漏斗模型，在618期间全网爆卖20万件。

在中坚品极地圣水的推广中，自然堂联合小红书通过分析品牌老客的一方人群画像，挖掘品牌高相关人群及老客关注功效，同时联动站内特色IP，沉淀大量真实UGC测评内容，达成品牌发酵护肤理念的种草。

毋庸置疑，小红书正成为品牌、商家新的生意增长地。小红书助力商家在产品升级、内容触达、用户共创、买手合作、品牌直播等方向做出差异化优势，搭建起「营+销」一体化的全域生意通路，赋能品牌的全域转化和口碑增长。

跑通全域转化闭环链路

撬动高质量增长

为了迎接618大促，此次峰会还在上海张江科学会堂举办了美护专场选品会，邀请到国内国外美妆品牌250家，小红书买手200位，彰显出小红书在美妆市场的强大影响力。这次选品会，也为品牌和买手搭建了友好互动的直接沟通场域，打开美护生意在小红书的无限可能。

买手，是小红书电商闭环中连接商品与用户、种草与交易的关键角色。对于消费者，他们能够敏锐洞察用户需求，把相关的产品种草给有需求的用户；对于品牌，他们向品牌商家正向反馈用户的真实体验，以审美品位、生活理念等个性化分享，赋予产品及品牌新的生意机会。

因此于品牌而言，如何与买手实现更默契地共振，同时放大适配买手的价值，是经营小红书的重点之一。

在小红书的闭环链路中，主要基于平台的信息流、搜索场域，以及品牌和买手直播场域转化，为品牌搭建起「营 + 销」一体化的生意通路，助其在站内实现生意闭环。同时基于小红书种草的长尾效应，不少的站内流量外溢，最终促使品牌实现全域转化，生意跃升。

以精华油世家阿芙为例，从精准踩位细分赛道成为王者，到产品缺位被后起之秀猛烈追击，经历了几个阶段的起伏。2023年初，阿芙全面拥抱小红书，以多措并举之道重新出击品类赛道、重塑品牌认知、扭转市场口碑，三管齐下不仅实现了品牌心智的焕新，更找到了生意的第二增长曲线。

在这套闭环链路中，有三个关键阶段：

在起量阶段制造高点脉冲：①选定产品，布局种草；②造势爆发——借力小红书站内《星想事成计划》 IP，携手董洁率先探索小红书明星直播闭环模式，首播告捷销售额破100万，成功实现了销量声量口碑的三重突围。

在成长阶段稳定生意底盘：高效运用明星直播素材投放商品笔记，店铺每天4小时不间断开播。大单品长线发力，同时打造夏季爆品突破品类季节限制。最终，笔记+品牌直播贡献了60%+的店铺GMV。

在爆发阶段实现销量跃迁：通过搭建完整买手矩阵，每个月20+场买手直播，同时加码品牌直播，每天17小时不间断开播，快速进阶为单月500万GMV的美妆品牌。

最终在今年3月，阿芙通过高举高打的特色直播(头部明星/买手/主理人直播)和持续精耕细作的品牌直播，成为了在小红书月销售额近千万的国货美妆品牌。

峰会现场，小红书买手Lingling讲述了自己与小红书直播、养生堂的相遇故事。一开始只是爱刷爱搜索，到分享自己的生活，最后变成了分享能帮助大家的好物，于是买手这条路就这么开始了。未来Lingling表示将继续秉承以真诚、高效、优选的上播标准，做好品牌与粉丝之间的桥梁。

一个个美妆趋势在这里出现，一个个美妆品牌在这里生长，小红书已然成为用户在选购美妆产品、为消费“做功课”的重要阵地，也成为了国货美妆品牌持续向上的破局点。通过小红书，品牌的传播不再是单向沟通，而是跑通完成链路后的深度沉淀，这之中有既有生意增量，也有口碑增长。

值得一提的是，此次峰会上，小红书商业营销中心总经理美奈子公开了 2024 年小红书国货美妆 IP 版图。其中最让人期待的莫过于——小红书携手权威媒体共同开启《看中国》IP。而在这之后的《看中国》成分季中，双方将合力帮助国货美妆品牌展现科技实力，讲好国货美妆的文化故事，进一步助力国货美妆品牌乘风而起。

而随着小红书闭环路径的开花结果，国货美妆品牌的进击，我们相信中国美妆品牌一定会看向更远的未来！

发布于：广东[db:内容]?