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低价jià值zhí的de大dà众市shì场chǎng，中zhōng国guó品pǐn牌pái很活跃;高gāo价jià值zhí的de中zhōng高gāo端duān市shì场chǎng，中zhōng国guó品pǐn牌pái严重缺位wèi。衣、食、住、行xíng等děng各gè行xíng各gè业yè，中zhōng外wài品pǐn牌pái在zài总量上shàng都各gè具jù规模，但在zài价jià值zhí实现xiàn上shàng落差巨大dà。近jìn来lái，消费升shēng级jí、消费驱动dòng之zhī说shuō在zài中zhōng国guó极为wèi盛行xíng，但如rú果guǒ中zhōng国guó市shì场chǎng消费力lì，尤其是shì高gāo端duān消费力lì，都外wài流了le，那么中zhōng国guó经jīng济jì只会更加空虚，得益的de却是shì正在zài与中zhōng国guó经jīng济jì体过招的de国guó际jì资zī本běn集团。

中zhōng国guó经jīng济jì，未wèi来lái的de风险是shì金jīn融róng系统tǒng潜在zài的de安全漏洞，既有yǒu的de困kùn顿是shì中zhōng国guó普遍陷xiàn入rù价jià值zhí洼地dì。中zhōng国guó的de价jià值zhí提升shēng已经jīng迫在zài眉睫，产chǎn业yè经jīng济jì的de战zhàn略关键则zé是shì系统tǒng构gòu建产chǎn业yè山shān脉，跳tiào出价jià值zhí洼地dì，占zhàn领价jià值zhí高gāo地dì。

一yī、中zhōng国guó经jīng济jì现xiàn状：企qǐ业yè陷xiàn入rù超低利lì润rùn区qū

中zhōng国guó是shì世界jiè第dì一yī的de大dà国guó，占zhàn据jù全球的de25%，中zhōng国guó同时shí也是shì世界jiè最大dà的de消费市shì场chǎng，然rán而中zhōng国guó企qǐ业yè的de平píng均jūn利lì润rùn率lǜ，从cóng2011年nián开始，连续6年nián徘徊在zài2-3%的de超低利lì润rùn区qū间。

中zhōng国guó500强企qǐ业yè平píng均jūn利lì润rùn率lǜ，2011年nián为wèi2.9%，2012年nián为wèi2.23%，2013年nián为wèi2.15%，2014年nián为wèi2.1%，2015年nián为wèi2.18%。

入rù围2017年nián中zhōng国guó企qǐ业yè500强的de245家jiā企qǐ业yè，2016年nián平píng均jūn利lì润rùn率lǜ也只有yǒu3.3%。

一yī份覆fù盖广东90%的de业yè产chǎn值zhí、覆fù盖湖北89%的de业yè产chǎn值zhí的de企qǐ业yè调diào查数shù据jù显示，受访企qǐ业yè2015平píng均jūn利lì润rùn只有yǒu3.3%，企qǐ业yè利lì润rùn率lǜ5年nián跌去近jìn一yī半。

关于中zhōng国guó经jīng济jì，大dà家jiā最关切课kè题莫过于GDP增长，但时shí下中zhōng国guó经jīng济jì的de症结不bù是shì额、营yíng业yè额、GDP的de增速放fàng缓了le，而是shì企qǐ业yè的de利lì润rùn莫名míng蒸发fā了le。

中zhōng国guó是shì大dà国guó，却是shì利lì润rùn弱国guó，2011年nián以yǐ来lái企qǐ业yè利lì润rùn低下的de程度dù更加严重，中zhōng国guó企qǐ业yè普遍陷xiàn入rù了le价jià值zhí的de洼地dì。

比bǐ如rú中zhōng国guó500强，2011年nián至2016年nián营yíng业yè总额基jī本běn每年nián都有yǒu增长，但利lì润rùn却没有yǒu同步bù增加，甚至下降了le。

以yǐ2015年nián为wèi例，相比bǐ2010年nián营yíng业yè总额增加了le8.7万wàn亿元，利lì润rùn却减少了le1610亿元;相比bǐ2007年nián营yíng业yè总额增加18万wàn亿元，利lì润rùn却只增加了le600亿元。

如rú果guǒ说shuō东西没有yǒu卖出去或者卖得少，没有yǒu利lì润rùn或者利lì润rùn少，那倒罢了le。现xiàn在zài的de问题是shì劳动dòng效xiào率lǜ也不bù低，东西也没少卖，劳动dòng付出了le，价jià值zhí却没有yǒu实现xiàn。

有yǒu经jīng济jì学家jiā说shuō，经jīng济jì发fā展zhǎn的de关键是shì提高gāo劳动dòng效xiào率lǜ，这zhè与2011以yǐ来lái中zhōng国guó遭zāo遇的de状况kuàng显然rán是shì矛盾的de。

解决问题的de前qián提是shì先找到问题，找对问题。

那么，中zhōng国guó的de问题出在zài哪里?中zhōng国guó的de利lì润rùn水平píng为wèi什么这zhè么低?原因是shì什么呢?

①中zhōng国guó的de超低利lì润rùn，历来lái如rú此cǐ吗?不bù是shì。

尽管中zhōng国guó的de利lì润rùn率lǜ向xiàng来lái不bù高gāo，但2011年nián之zhī前qián中zhōng国guó500强的de平píng均jūn利lì润rùn率lǜ皆在zài3%以yǐ上shàng，2007年nián平píng均jūn利lì润rùn率lǜ为wèi5%，即使是shì次贷危机期间的de2008年nián也未wèi跌破3%。

5-15%的de利lì润rùn率lǜ是shì企qǐ业yè应有yǒu的de正常水平píng，比bǐ如rú食品pǐn为wèi主的de雀巢、日rì化huà为wèi主的de宝bǎo洁，平píng均jūn利lì润rùn率lǜ均jūn为wèi14%。

处于3%的de低利lì润rùn水平píng，企qǐ业yè的de抗风险能néng力lì就会变得很脆弱，经jīng受不bù起经jīng济jì环huán境变化huà与产chǎn业yè价jià格波动dòng带来lái的de任何冲击，稍有yǒu风吹草动dòng，企qǐ业yè就会陷xiàn入rù亏损的de无wú奈境地dì。

②中zhōng国guó利lì润rùn率lǜ下滑，是shì因为wèi全球经jīng济jì环huán境衰退的de影响吗?不bù是shì。

企qǐ业yè利lì润rùn的de非正常流失，始于2011年nián。以yǐ2011为wèi界jiè，中zhōng国guó经jīng济jì发fā生shēng了le根本běn性的de变化huà，如rú果guǒ认识不bù到这zhè一yī点，要治理中zhōng国guó经jīng济jì只会越治越乱。

2011年nián之zhī前qián，中zhōng国guó的de利lì润rùn波动dòng具jù有yǒu全球性的de共gòng性，与其他国guó家jiā的de升shēng跌规律lǜ呈正比bǐ关系，与全球经jīng济jì环huán境变化huà存在zài正向xiàng的de逻辑关联。2011年nián之zhī后，中zhōng国guó开始跌入rù了le超低利lì润rùn的de洼地dì，至今依然rán深shēn陷xiàn其中zhōng;更重要的de核心事实是shì中zhōng国guó脱离lí了le全球经jīng济jì大dà环huán境的de演变逻辑，独自zì下滑。

美国guó、德国guó、法国guó等děng欧ōu美国guó家jiā的de企qǐ业yè盈利lì水平píng都早已恢复fù到了le次贷危机前qián的de水平píng，其中zhōng2016世界jiè500强中zhōng的de美国guó企qǐ业yè平píng均jūn利lì润rùn率lǜ高gāo达12.2%，2017世界jiè500强中zhōng的de美国guó企qǐ业yè平píng均jūn高gāo达10.9%，法国guó企qǐ业yè高gāo达7.1%。要知道，美国guó500强企qǐ业yè2008年nián的de平píng均jūn利lì润rùn率lǜ只有yǒu0.92%。

如rú果guǒ说shuō是shì与全球经jīng济jì同频，那么中zhōng国guó业yè利lì润rùn水平píng也应该同步bù恢复fù到自zì己的de正常水平píng，而不bù是shì独自zì“下跌”，滞留在zài2007、2010一yī半的de水平píng。

③是shì国guó有yǒu企qǐ业yè拖了le中zhōng国guó经jīng济jì的de后腿吗?不bù是shì。

某mǒu些经jīng济jì学家jiā总是shì爱嚷嚷国guó有yǒu企qǐ业yè效xiào率lǜ低下，仿佛国guó有yǒu体制成了le中zhōng国guó经jīng济jì发fā展zhǎn的de包bāo袱。

请问光伏fú太tài阳能néng企qǐ业yè，2012-2013年nián之zhī间在zài欧ōu美反fǎn倾销xiāo中zhōng赫然rán倒下的de太tài阳能néng巨头无wú锡尚shàng德是shì国guó企qǐ吗?陷xiàn入rù重度dù亏损的de赛维LDK是shì国guó企qǐ吗?

请问服fú装企qǐ业yè，美特斯邦bāng威2010年nián以yǐ前qián在zài服fú装界jiè可谓是shì叱咤风云的de"霸主"，2011年nián后开始走下坡路lù，业yè绩连续下滑，2015年nián巨亏超4亿。报喜鸟从cóng2012之zhī后营yíng收shōu增长乏力lì，净利lì润rùn连降4年nián后，2016年nián巨亏4.3亿。请问美斯特邦bāng威是shì国guó企qǐ，还hái是shì报喜鸟是shì国guó企qǐ?

请问世界jiè工厂之zhī称的de东莞，2014-2015年nián期间，近jìn400家jiā企qǐ业yè批量倒闭，请问又yòu有yǒu几家jiā是shì国guó有yǒu体制?

利lì润rùn水平píng下跌不bù是shì国guó企qǐ的de专利lì，而是shì国guó企qǐ、民mín企qǐ共gòng同的de遭zāo遇。国guó有yǒu体制不bù是shì中zhōng国guó经jīng济jì的de灶，国guó企qǐ体制改革gé更不bù是shì中zhōng国guó经jīng济jì的de解决之zhī道。

④是shì因为wèi中zhōng国guó的de劳动dòng力lì成本běn太tài高gāo吗?不bù是shì。

请问美国guó、德国guó、法国guó、日rì本běn、意大dà利lì，哪个国guó家jiā的de劳动dòng力lì成本běn比bǐ中zhōng国guó低呢?!美国guó居于10%高gāo利lì润rùn水平píng，而德国guó、法国guó居于5-7%中zhōng高gāo利lì润rùn水平píng，中zhōng国guó却是shì2-3%超低利lì润rùn水平píng。

事实上shàng，一yī个经jīng济jì体的de利lì润rùn水平píng与劳动dòng力lì成本běn，正确的de逻辑是shì正相关，而非负相关。

经jīng济jì学家jiā们men看kàn了le中zhōng国guó劳动dòng力lì成本běn的de上shàng涨，更应该看kàn到中zhōng国guó劳动dòng力lì水平píng的de提高gāo。很多中zhōng国guó可以yǐ实现xiàn的de品pǐn质，工资zī水平píng比bǐ中zhōng国guó低的de国guó家jiā不bù一yī定做得到，工资zī水平píng比bǐ中zhōng国guó高gāo的de国guó家jiā也不bù一yī定做得到，更不bù要说shuō机器人rén了le!

⑤中zhōng国guó价jià值zhí低廉，是shì因为wèi技jì术shù不bù够先进吗?不bù是shì。

中zhōng国guó的de最突出问题不bù是shì技jì术shù低下，而是shì价jià值zhí不bù足。比bǐ如rú，陀飞轮机芯是shì腕wàn表的de最高gāo科技jì象征，江斯丹顿、宝bǎo珀、宝bǎo玑等děng国guó际jì高gāo端duān品pǐn牌pái，普通腕wàn表的de主流价jià位wèi是shì30-50万wàn元，陀飞轮腕wàn表则zé在zài90万wàn元以yǐ上shàng，然rán而中zhōng国guó海鸥牌pái陀飞轮腕wàn表的de价jià位wèi是shì1-5万wàn元，甚至赶不bù上shàng国guó际jì高gāo端duān品pǐn牌pái入rù门级jí产chǎn品pǐn的de价jià值zhí。

技jì术shù不bù是shì万wàn能néng，工业yè4.0的de机器人rén更不bù是shì万wàn能néng。何况kuàng很多产chǎn品pǐn的de附加值zhí来lái自zì人rén，而非机器，比bǐ如rú时shí装界jiè的de国guó际jì大dà牌pái都在zài贩卖设shè计jì师，而不bù是shì工业yè4.0;奢侈chǐ品pǐn鞋包bāo最钟爱的de工艺诉求是shì手工打造，而不bù是shì自zì动dòng化huà生shēng产chǎn线。

如rú果guǒ说shuō10年nián前qián、20年nián前qián、30年nián前qián，因为wèi技jì术shù限制了le中zhōng国guó的de价jià值zhí实现xiàn，可能néng说shuō得通。但今天的de中zhōng国guó，高gāo铁、航天、高gāo端duān装备、IT通讯、以yǐ及jí互联网技jì术shù等děng在zài全球范围均jūn处于领先水平píng，再来lái拿技jì术shù说shuō事，明显不bù符合中zhōng国guó国guó情qíng。

如rú果guǒ总是shì抱着过去说shuō话，那不bù妨说shuō说shuō1000年nián前qián、2000年nián前qián世界jiè经jīng济jì的de中zhōng心在zài哪里?历史上shàng欧ōu洲人rén追棒的de奢侈chǐ品pǐn又yòu来lái自zì在zài哪里?当dāng年nián罗马贵族得一yī件jiàn中zhōng国guó的de丝绸制品pǐn是shì如rú何的de心喜若狂，凯撒大dà帝如rú何在zài庆功宴登上shàng桌子炫耀他的de丝绸披风战zhàn利lì品pǐn。

⑥中zhōng国guó经jīng济jì下行xíng，是shì因为wèi陷xiàn入rù了le中zhōng等děng收shōu入rù陷xiàn阱吗?不bù是shì。

最喜欢拿技jì术shù说shuō事的de，恐怕就是shì“中zhōng等děng收shōu入rù陷xiàn阱”者，他们men高gāo举着世界jiè银行xíng炮制的de经jīng济jì改革gé大dà棒，轮番恐吓中zhōng国guó经jīng济jì官员。

国guó际jì资zī本běn为wèi了le阻断发fā展zhǎn中zhōng国guó家jiā的de崛jué起，中zhōng等děng收shōu入rù陷xiàn阱魔咒是shì这zhè样念niàn的de：“当dāng一yī个国guó家jiā的de人rén均jūn收shōu入rù达到中zhōng等děng水平píng后，很容易出现xiàn经jīng济jì增长的de停滞和徘徊，既无wú法在zài工资zī方fāng面miàn与低收shōu入rù国guó家jiā竞争，又yòu无wú法在zài尖端duān技jì术shù研制方fāng面miàn与富fù裕国guó家jiā竞争。因为wèi低端duān改高gāo端duān，是shì完全靠高gāo科技jì解决，而高gāo科技jì不bù是shì几十年nián就能néng追赶的de。像巴西、阿根廷、墨西哥、智利lì、马来lái西亚等děng，在zài20世纪70年nián代均jūn进入rù了le中zhōng等děng收shōu入rù国guó家jiā行xíng列，但之zhī后这zhè些国guó家jiā无wú一yī例外wài的de陷xiàn入rù到中zhōng等děng收shōu入rù陷xiàn阱，至今看kàn不bù到跳tiào出陷xiàn阱的de希望。”

中zhōng等děng收shōu入rù陷xiàn阱概念niàn最早是shì世界jiè银行xíng抛出来lái的de。世界jiè银行xíng是shì什么组织，是shì国guó际jì资zī本běn下属组织;而把中zhōng国guó视shì为wèi最大dà的de竞争对手，进行xíng系统tǒng遏制、全面miàn打压的de是shì谁，正是shì跨国guó界jiè超的de国guó际jì资zī本běn集团;凡是shì世界jiè银行xíng推出人rén物和概念niàn，包bāo括2030，都是shì立意深shēn远的de。

如rú果guǒ说shuō中zhōng等děng收shōu入rù是shì个陷xiàn阱，是shì个坑，那也是shì人rén造的de坑。南美、东南亚等děng国guó家jiā发fā展zhǎn停顿，本běn来lái就是shì华盛顿共gòng识、金jīn融róng自zì由化huà等děng西方fāng自zì由主义yì经jīng济jì思想引yǐn导下，被国guó际jì资zī本běn成功阻断的de例。至于韩国guó、新xīn加坡等děng之zhī所以yǐ破例跃入rù高gāo收shōu入rù行xíng列，分fēn享一yī个细节jié信息，你nǐ就秒懂了le。比bǐ如rú韩国guó著名míng企qǐ业yè三星电diàn子，李氏父子直接持股量不bù足5%，三星根本běn不bù是shì韩资zī而是shì美资zī。

中zhōng等děng收shōu入rù陷xiàn阱是shì什么鸟?

中zhōng等děng收shōu入rù陷xiàn阱，是shì一yī块蒙住中zhōng国guó眼睛的de布bù。中zhōng国guó，从cóng利lì润rùn水平píng来lái看kàn，这zhè几年nián比bǐ2008年nián次贷危机期间更糟糕。经jīng济jì学家jiā却说shuō这zhè是shì新xīn常态，是shì经jīng济jì发fā展zhǎn到中zhōng等děng水平píng，失去劳动dòng力lì成本běn优势的de新xīn常态;中zhōng等děng收shōu入rù陷xiàn阱是shì中zhōng国guó经jīng济jì的de根，药方fāng就是shì技jì术shù创新xīn。中zhōng国guó经jīng济jì现xiàn状本běn身是shì经jīng济jì战zhàn的de结果guǒ，明明是shì外wài伤失血，却非要说shuō是shì胃动dòng力lì不bù足，外wài科创伤吃胃药，这zhè就是shì中zhōng等děng收shōu入rù陷xiàn阱的de奥ào妙。

中zhōng等děng收shōu入rù陷xiàn阱，是shì驱动dòng中zhōng国guó推行xíng经jīng济jì改革gé的de鞭子。如rú果guǒ不bù弄乱中zhōng国guó经jīng济jì的de发fā展zhǎn思路lù，如rú果guǒ中zhōng国guó不bù主动dòng钻进经jīng济jì战zhàn的de埋伏fú圈，国guó际jì资zī本běn集团根本běn无wú法阻断中zhōng国guó经jīng济jì的de崛jué起。中zhōng国guó果guǒ然rán中zhōng了le招，几年nián来lái一yī直马不bù停蹄往套子里钻!

中zhōng等děng收shōu入rù陷xiàn阱，旨在zài引yǐn导中zhōng国guó做掰玉米的de猴子。炒作中zhōng等děng收shōu入rù陷xiàn阱，目mù的de就是shì为wèi了le误导中zhōng国guó的de经jīng济jì政zhèng策与经jīng济jì战zhàn略，阻断中zhōng国guó经jīng济jì的de进一yī步bù发fā展zhǎn。传统tǒng产chǎn业yè关停转zhuǎn，发fā展zhǎn新xīn产chǎn业yè，发fā展zhǎn高gāo科技jì!到时shí候嘛，嘿hēi嘿hēi，西瓜没摘到，玉米也丢了le。

⑦是shì中zhōng国guó品pǐn质不bù够精良吗?不bù是shì。

时shí至今日rì，中zhōng国guó无wú能néng为wèi力lì的de产chǎn品pǐn已经jīng很少很少，即使有yǒu，假以yǐ时shí日rì也是shì可以yǐ攻克的de。

至于中zhōng国guó的de品pǐn质，三种zhǒng情qíng况kuàng是shì主流：第dì一yī，中zhōng国guó企qǐ业yè做出来lái了le，没人rén知道，或者知道的de很少，这zhè是shì品pǐn牌pái认知的de问题。第dì二，中zhōng国guó企qǐ业yè生shēng产chǎn了le世界jiè领先的de优质产chǎn品pǐn，贴的de却是shì他国guó品pǐn牌pái的de标签qiān，这zhè是shì产chǎn业yè分fēn工的de问题。第dì三，中zhōng国guó企qǐ业yè有yǒu能néng力lì做，但不bù敢做，担心卖不bù出去，这zhè是shì市shì场chǎng营yíng销xiāo的de问题。

当dāng然rán也存在zài第dì四种zhǒng情qíng况kuàng，个别产chǎn品pǐn中zhōng国guó企qǐ业yè暂时shí还hái做到世界jiè顶尖水平píng。但最主流的de三种zhǒng情qíng况kuàng，都不bù是shì本běn身(包bāo括技jì术shù)的de问题，而是shì之zhī外wài的de因素。

这zhè就意味着中zhōng国guó应该在zài之zhī外wài的de设shè计jì、品pǐn牌pái、营yíng销xiāo、产chǎn业yè主导权、文wén化huà引yǐn力lì场chǎng等děng层céng面miàn做更多的de努力lì。

⑧是shì中zhōng国guó消费者消费能néng力lì不bù足吗?不bù是shì。

如rú果guǒ说shuō中zhōng国guó企qǐ业yè的de困kùn顿是shì因为wèi中zhōng国guó市shì场chǎng消费力lì不bù足，那就更离lí谱了le。

世界jiè第dì一yī大dà汽车市shì场chǎng在zài中zhōng国guó，世界jiè第dì一yī大dà服fú装市shì场chǎng在zài中zhōng国guó，世界jiè第dì一yī大dà电diàn商市shì场chǎng在zài中zhōng国guó，中zhōng国guó作为wèi世界jiè第dì一yī的de消费市shì场chǎng，买买买，全球一yī半以yǐ上shàng的de奢侈chǐ品pǐn都是shì中zhōng国guó消费者买单的de。

几万wàn元一yī只的de名míng牌pái包bāo包bāo，比bǐ如rúLV、爱马仕，每卖出2只，就有yǒu1只背在zài中zhōng国guó人rén的de肩上shàng;几十万wàn元一yī枚的de高gāo端duān腕wàn表，比bǐ如rú百达翡丽、江斯丹顿，每卖出2枚，就有yǒu1枚就戴在zài中zhōng国guó人rén的de手上shàng，我们men前qián总理手上shàng戴的de就是shì35万wàn元的de江斯丹顿哦;几百万wàn元一yī辆的de超豪华汽车，比bǐ如rú保时shí捷、玛莎拉蒂，每卖出4辆，就有yǒu1辆驰骋在zài中zhōng国guó的de大dà地dì上shàng。从cóng2011年nián至今，六年nián如rú一yī日rì，一yī直都是shì这zhè个状况kuàng。瑞士shì腕wàn表厂商眉开眼笑的de说shuō“谢谢，中zhōng国guó!”而不bù是shì谢谢美国guó或者别的de什么国guó家jiā，你nǐ能néng说shuō中zhōng国guó人rén的de消费力lì不bù足吗。

问题的de关键不bù是shì中zhōng国guó的de消费能néng力lì够不bù够，而是shì中zhōng国guó人rén的de消费力lì到底去哪了le?

二、中zhōng国guó人rén的de消费力lì到底去了le哪里?

心情qíng好了le去逛街，心情qíng不bù好了le还hái是shì去逛街，心情qíng不bù好不bù坏也可以yǐ去逛街。逛街的de首选是shì购物中zhōng心等děng大dà商场chǎng。

一yī线城市shì的de主流商场chǎng，扑面miàn而来lái的de一yī楼化huà妆zhuāng品pǐn区qū，不bù是shì兰蔻、雅诗兰黛、资zī深shēn堂、倩碧、欧ōu莱雅，就是shì香奈儿ér、迪奥ào、雅漾、HR、MAC等děng等děng，几乎清一yī色的de国guó际jì品pǐn牌pái。

那些高gāo大dà上shàng的de高gāo端duān商场chǎng，唱主角则zé是shì国guó际jì奢侈chǐ品pǐn，一yī楼、二楼、三楼到顶楼，无wú论服fú装、鞋包bāo都是shì所谓的de国guó际jì时shí尚shàng大dà牌pái，中zhōng国guó品pǐn牌pái往往难得一yī见。

1.中zhōng国guó市shì场chǎng消费力lì去向xiàngA：全国guó业yè绩最好的de商场chǎng

2016年nián全国guó业yè绩最好的de五wǔ大dà商场chǎng，分fēn别是shì北京SKP、深shēn圳zhèn万wàn象城、南京德基jī广场chǎng、杭州大dà厦、上shàng海IFC国guó金jīn中zhōng心，这zhè5家jiā营yíng业yè额60亿元以yǐ上shàng的de商场chǎng巨头，无wú一yī例外wài都是shì国guó际jì一yī线品pǐn牌pái与奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái的de专属领地dì。

北京SKP(原王府井新xīn光百货)为wèi全国guó第dì一yī大dà商场chǎng，2016年nián总业yè绩高gāo达96亿元，以yǐ坐拥一yī线大dà牌pái出名míng，奢侈chǐ品pǐnLV一yī个品pǐn牌pái就在zàiSKP的de不bù同楼层céng开了le三家jiā店diàn。

2010年nián开业yè的de上shàng海IFC国guó金jīn中zhōng心，商场chǎng内更是shì大dà牌pái云集，聚集了leHermès、GUCCI、CHANEL、LV、Dior、阿玛尼、范思哲等děng近jìn150家jiā国guó际jì高gāo端duān品pǐn牌pái及jí顶级jí奢侈chǐ品pǐn。

浙江营yíng业yè额最高gāo的de商场chǎng，杭州大dà厦同样汇聚了leLV、HERMES、Dior、GUCCI、FENDI等děng大dà量顶级jí奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái及jí国guó际jì时shí尚shàng品pǐn牌pái。

南京德基jī广场chǎng、深shēn圳zhèn万wàn象城，也不bù例外wài，均jūn主营yíng国guó际jì时shí尚shàng大dà牌pái。

商场chǎng是shì时shí尚shàng产chǎn业yè的de缩影，所谓高gāo端duān商场chǎng，都是shì服fú装、鞋包bāo等děng国guó际jì时shí尚shàng品pǐn牌pái的de集聚地dì。在zài时shí尚shàng领域，中zhōng国guó品pǐn牌pái不bù仅jǐn占zhàn比bǐ少，而且价jià值zhí不bù高gāo。尽管这zhè些服fú装配饰大dà都是shì中zhōng国guó擅长的de传统tǒng产chǎn业yè，尽管中zhōng国guó是shì纺织大dà国guó、服fú装大dà国guó、鞋包bāo大dà国guó，但在zài服fú装鞋包bāo等děng奢侈chǐ品pǐn及jí高gāo端duān时shí尚shàng领域，却没有yǒu中zhōng国guó品pǐn牌pái的de位wèi置zhì。

以yǐ南京德基jī广场chǎng为wèi例，排除餐饮yǐn、店diàn以yǐ及jí个别国guó别归属模糊的de的de品pǐn牌pái外wài，德基jī广场chǎng共gòng有yǒu服fú装、鞋包bāo、珠宝bǎo、腕wàn表、化huà妆zhuāng品pǐn、香氛fēn等děng123个时shí尚shàng品pǐn牌pái，其中zhōng100个均jūn为wèi外wài国guó品pǐn牌pái，只有yǒu23个为wèi中zhōng国guó品pǐn牌pái。

从cóng统tǒng计jì数shù据jù看kàn，德基jī广场chǎng在zài售品pǐn牌pái，中zhōng国guó占zhàn比bǐ不bù到20%，其他国guó家jiā占zhàn比bǐ超过80%。

买买买，中zhōng国guó消费者的de购买力lì世界jiè闻名míng。很多专家jiā主张把消费留在zài国guó内，这zhè是shì对的de，但一yī个重要的de现xiàn实需要正视shì：那就是shì留在zài国guó内的de消费力lì，又yòu贡献给了le谁。中zhōng国guó品pǐn牌pái如rú何对接中zhōng国guó自zì身的de消费力lì，这zhè个经jīng济jì课kè题需要充分fēn重视shì，并bìng尽快拿出解决方fāng。

有yǒu人rén可能néng对此cǐ无wú所谓，或者认为wèi中zhōng国guó企qǐ业yè没有yǒu能néng力lì登临时shí尚shàng产chǎn业yè的de高gāo峰。中zhōng国guó拥有yǒu世界jiè最大dà的de消费市shì场chǎng，中zhōng国guó消费者对时shí尚shàng大dà牌pái的de追逐更是shì冠绝全球，全世界jiè的de奢侈chǐ品pǐn消费有yǒu一yī半是shì中zhōng国guó人rén包bāo揽的de。这zhè好比bǐ世界jiè最高gāo的de喜马拉雅山shān脉、珠穆朗玛峰在zài中zhōng国guó，有yǒu人rén却说shuō中zhōng国guó人rén没有yǒu能néng力lì登临珠峰，任由外wài国guó人rén登临，而不bù主张中zhōng国guó建立自zì己的de登山shān队，这zhè种zhǒng论调diào显然rán要不bù得。事在zài人rén为wèi，海尔冰箱也是shì中zhōng国guó，却能néng登临世界jiè的de最高gāo峰，为wèi什么服fú装、鞋包bāo、腕wàn表就不bù可以yǐ?!

2.中zhōng国guó市shì场chǎng消费力lì去向xiàngB：衣食住行xíng

中zhōng国guó在zài中zhōng国guó市shì场chǎng的de地dì位wèi到底如rú何?全国guó销xiāo量最大dà的de商场chǎng，固然rán有yǒu一yī定的de代表性，但为wèi了le更全面miàn的de了le解与判断，我们men有yǒu必要进一yī步bù放fàng大dà讨论范畴，进行xíng系统tǒng的de广谱分fēn析，来lái看kàn看kàn更多领域的de消费力lì都对接给了le谁。

在zài衣食住行xíng各gè个产chǎn业yè，且不bù说shuō全球市shì场chǎng，先看kàn看kàn中zhōng国guó市shì场chǎng，中zhōng国guó企qǐ业yè与外wài国guó企qǐ业yè，谁更强势?

【衣】服fú装鞋包bāo市shì场chǎng的de价jià值zhí高gāo地dì：外wài来lái品pǐn牌pái占zhàn绝对的de统tǒng治地dì位wèi

服fú装是shì一yī个大dà品pǐn类lèi，消费层céng次复fù杂，价jià值zhí层céng次丰富fù;购买渠道，除了le商场chǎng，还hái有yǒu超市shì、街边店diàn(品pǐn牌pái店diàn、非品pǐn牌pái店diàn)、专业yè市shì场chǎng，以yǐ及jí新xīn兴的de网购渠道。国guó际jì品pǐn牌pái主要占zhàn据jù商场chǎng以yǐ及jí街边独立品pǐn牌pái店diàn等děng中zhōng高gāo端duān市shì场chǎng及jí大dà众市shì场chǎng，中zhōng国guó品pǐn牌pái更多的de集聚在zài超市shì、街边店diàn、网购等děng大dà众市shì场chǎng及jí中zhōng低端duān市shì场chǎng。

尽管中zhōng国guó从cóng2014年nián开始就已经jīng超越美国guó，成为wèi世界jiè第dì一yī的de服fú装零售市shì场chǎng，但高gāo利lì润rùn的de市shì场chǎng区qū间，中zhōng国guó企qǐ业yè的de存在zài感却很低;面miàn向xiàng大dà众的de中zhōng端duān市shì场chǎng，体量最大dà也是shìZARA、HM、优衣库等děng外wài来lái品pǐn牌pái。

价jià值zhí越低，中zhōng国guó品pǐn牌pái占zhàn比bǐ越高gāo;价jià值zhí越高gāo，中zhōng国guó品pǐn牌pái占zhàn比bǐ越少，这zhè就是shì服fú装市shì场chǎng的de基jī本běn规律lǜ。

高gāo价jià值zhí服fú饰购买，高gāo端duān商场chǎng是shì最主要的de阵地dì，我们men以yǐ深shēn圳zhèn万wàn象城为wèi例，来lái看kàn看kàn高gāo端duān服fú饰领域，中zhōng国guó品pǐn牌pái与外wài国guó品pǐn牌pái各gè自zì的de占zhàn比bǐ。

主力lì店diàn之zhī外wài，深shēn圳zhèn华润rùn万wàn象城，有yǒu男装类lèi品pǐn牌pái38个，女装类lèi品pǐn牌pái50个。

其中zhōng，男装类lèi，95%为wèi外wài来lái品pǐn牌pái，5%为wèi中zhōng国guó品pǐn牌pái。中zhōng国guó男装品pǐn牌pái不bù仅jǐn占zhàn比bǐ少，且处于商场chǎng的de底层céng价jià值zhí区qū。

女装类lèi，85%为wèi外wài来lái品pǐn牌pái，15%为wèi中zhōng国guó品pǐn牌pái。中zhōng国guó女装品pǐn牌pái不bù仅jǐn占zhàn比bǐ少，亦处于商场chǎng的de价jià值zhí底层céng。

比bǐ如rú麦昆的de一yī件jiàn牛仔衣卖1.5万wàn元，中zhōng国guó品pǐn牌pái只卖1500元，这zhè还hái是shì中zhōng国guó服fú装品pǐn牌pái的de拔尖者，更多的de中zhōng国guó品pǐn牌pái连进驻恒隆广场chǎng、国guó金jīn中zhōng心、万wàn象城等děng高gāo端duān商场chǎng的de“资zī格”都没有yǒu。

请问这zhè样的de牛仔衣，中zhōng国guó设shè计jì不bù了le?还hái是shì不bù了le呢?!为wèi什么麦昆卖1.5万wàn元，中zhōng国guó人rén还hái这zhè么乐意买单?这zhè是shì值zhí得深shēn究的de。

【食】奶粉市shì场chǎng：价jià值zhí高gāo地dì100%为wèi外wài国guó品pǐn牌pái所占zhàn据jù

民mín以yǐ食为wèi天，中zhōng国guó人rén又yòu吃些什么呢?

粮油是shì食的de基jī本běn项，超市shì是shì粮油品pǐn牌pái的de主要阵地dì，10多年nián前qián，中zhōng粮的de福临门与嘉里的de金jīn龙鱼还hái平píng起平píng坐，但2011年nián来lái，各gè地dì超市shì粮油区qū都是shì金jīn龙鱼唱主角。

猪肉市shì场chǎng，曾经jīng的de中zhōng国guó巨头双汇为wèi美国guó高gāo盛所;牛肉市shì场chǎng，全然rán是shì进口产chǎn品pǐn的de天下;就连酱油、鸡精等děng调diào味品pǐn，前qián几年nián也遭zāo遇了le国guó际jì资zī本běn的de批量。

线下超市shì的de进口食品pǐn区qū，近jìn几年nián越来lái越兴盛，越来lái越多的de中zhōng高gāo端duān商业yè体放fàng弃普通超市shì的de经jīng营yíng，直接开设shè进口食品pǐn超市shì;网上shàng的de生shēng鲜电diàn商及jí食品pǐn商城基jī本běn都以yǐ进口水果guǒ、进口肉品pǐn，及jí其他进口食品pǐn的de为wèi主体。

婴儿ér奶粉市shì场chǎng更是shì为wèi外wài国guó品pǐn牌pái深shēn度dù霸占zhàn。很多有yǒu消费能néng力lì的de家jiā庭，为wèi宝bǎo宝bǎo选择奶粉，隐约中zhōng摆出一yī副非外wài来lái品pǐn牌pái不bù吃的de架势。

在zài三聚氰胺事件jiàn之zhī后，外wài来lái奶粉品pǐn牌pái的de市shì场chǎng地dì位wèi一yī路lù飞涨，而今的de中zhōng国guó，不bù仅jǐn在zài高gāo端duān奶粉市shì场chǎng没有yǒu中zhōng国guó企qǐ业yè的de份，主流奶粉市shì场chǎng也没有yǒu中zhōng国guó企qǐ业yè的de位wèi置zhì。

大dà家jiā注意一yī个细节jié，三聚氰胺事件jiàn严重打击了le消费者对中zhōng国guó奶粉的de信心，而三聚氰胺事件jiàn的de始作俑者三鹿奶粉的de老总，引yǐn咎辞职后，转zhuǎn而主管疫苗了le，不bù仅jǐn没有yǒu降权，反fǎn而升shēng权了le!

说shuō的de这zhè里，感慨万wàn千!怎么形xíng容呢，中zhōng国guó连几个月大dà的de宝bǎo宝bǎo，都要仰仗美国guó、荷兰等děng外wài来lái品pǐn牌pái来lái哺育;而这zhè些盲目mù追逐洋品pǐn牌pái的de父母们men根本běn不bù知道，这zhè些奶粉是shì不bù是shì吃了le催奶药的de奶牛乳腺发fā炎后流淌着脓汁的de牛奶做成的de。

其实，危机深shēn重的de不bù是shì中zhōng国guó本běn身，而是shì当dāng下中zhōng国guó的de消费文wén化huà。与此cǐ关联的de则zé是shì经jīng济jì高gāo层céng建筑的de隐忧，当dāng一yī个大dà国guó的de经jīng济jì学，脱离lí产chǎn业yè、脱离lí文wén化huà、脱离lí经jīng济jì引yǐn力lì，孤立的de谈市shì场chǎng经jīng济jì，是shì多么低级jí的de思维!

【住】五wǔ星及jí五wǔ星以yǐ上shàng高gāo端duān酒jiǔ店diàn：99%为wèi外wài来lái品pǐn牌pái所占zhàn据jù

中zhōng国guó有yǒu消费能néng力lì的de群体，也是shì出差、旅行xíng最频繁的de群体，那么他们men外wài出时shí，又yòu住哪些酒jiǔ店diàn呢?

酒jiǔ店diàn主要分fēn三类lèi：星级jí及jí五wǔ星级jí以yǐ上shàng豪华酒jiǔ店diàn、经jīng济jì型xíng快捷酒jiǔ店diàn，以yǐ及jí民mín宿/精品pǐn/特色类lèi酒jiǔ店diàn。

高gāo端duān的de五wǔ星及jí五wǔ星以yǐ上shàng豪华酒jiǔ店diàn，除了le君澜、文wén华、开元等děng个别酒jiǔ店diàn，基jī本běn上shàng都是shì外wài来lái品pǐn牌pái。不bù是shì美国guó的de万wàn豪、喜达屋、希尔顿、凯悦等děng酒jiǔ店diàn集团旗下品pǐn牌pái，就是shì英国guó的de洲际jì系酒jiǔ店diàn，不bù是shì法国guó的de雅高gāo集团旗下酒jiǔ店diàn，就是shì新xīn加坡的de香格里拉、嘉里系酒jiǔ店diàn。

近jìn几年nián，是shì高gāo端duān酒jiǔ店diàn市shì场chǎng不bù断壮大dà的de过程，国guó际jì酒jiǔ店diàn扎推进驻中zhōng国guó，与此cǐ同时shí，也是shì中zhōng国guó酒jiǔ店diàn品pǐn牌pái不bù断边缘化huà的de过程。

中zhōng国guó高gāo端duān酒jiǔ店diàn市shì场chǎng，一yī边则zé是shì国guó际jì品pǐn牌pái的de兴盛，一yī边是shì自zì有yǒu品pǐn牌pái的de萎缩，对比bǐ非常强烈。十几年nián前qián来lái上shàng海，想住的de讲究，住的de有yǒu面miàn子，还hái可以yǐ选择锦江等děng，而今呢，只有yǒu丽思卡尔顿等děng一yī连串的de国guó际jì酒jiǔ店diàn可供选择。

高gāo端duān酒jiǔ店diàn，即使业yè主是shì中zhōng国guó企qǐ业yè，也仰仗国guó际jì酒jiǔ店diàn集团的de品pǐn牌pái与管理，比bǐ如rú金jīn茂君悦。中zhōng国guó自zì有yǒu品pǐn牌pái呢，主要集中zhōng在zài经jīng济jì型xíng酒jiǔ店diàn领域以yǐ及jí散状的de民mín宿/精品pǐn/特色类lèi酒jiǔ店diàn。

尽管酒jiǔ店diàn业yè，是shì服fú务不bù是shì，但仿若一yī边镜子，映证了le中zhōng国guó市shì场chǎng的de消费力lì以yǐ及jí消费力lì的de流向xiàng。

【行xíng】高gāo端duān及jí高gāo端duān以yǐ上shàng汽车市shì场chǎng：外wài来lái品pǐn牌pái占zhàn据jù绝对优势

汽车、飞机都是shì规模浩大dà的de市shì场chǎng。且不bù论中zhōng国guó客机市shì场chǎng如rú何30年nián如rú一yī日rì向xiàng美国guó波音，法国guó空客输送sòng利lì润rùn，中zhōng国guó大dà飞机事业yè已经jīng开始起航，我们men相信未wèi来lái会是shì全新xīn的de格，这zhè里我们men重点谈谈汽车。

汽车市shì场chǎng的de格，无wú须调diào查，无wú须数shù据jù，我们men每一yī个人rén每一yī天都在zài见证，每天出门，看kàn看kàn路lù上shàng跑pǎo的de车，看kàn看kàn眼花缭乱的de汽车品pǐn牌pái标识，不bù是shì德国guó车，就是shì美国guó车，不bù是shì日rì本běn车，就是shì韩国guó车，偶尔也有yǒu中zhōng国guó车掠过。但中zhōng国guó车是shì什么价jià值zhí，外wài国guó车又yòu什么价jià值zhí?一yī辆保时shí捷，单车利lì润rùn就高gāo达12万wàn元，一yī辆长安，整zhěng车售价jià也只有yǒu8万wàn元。

中zhōng国guó连续8年nián稳固全球第dì一yī大dà汽车市shì场chǎng，但中zhōng国guó自zì主品pǐn牌pái什么规模，国guó际jì品pǐn牌pái什么规模?丰田、大dà众、通用三大dà巨头年nián销xiāo量基jī本běn稳定在zài千万wàn辆规模，自zì主品pǐn牌pái汽车销xiāo量最大dà的de长安、长城年nián销xiāo量也不bù过区qū区qū100万wàn辆。

全球豪车1/4的de销xiāo量在zài中zhōng国guó，然rán而豪华汽车市shì场chǎng，价jià位wèi40-200万wàn的de普通豪华品pǐn牌pái是shì奥ào迪、宝bǎo马、奔驰、路lù虎、凯迪拉克、雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌等děng等děng外wài来lái品pǐn牌pái，中zhōng国guó品pǐn牌pái几乎为wèi零;价jià位wèi100-400万wàn的de运动dòng型xíng豪华品pǐn牌pái是shì保时shí捷、法拉利lì、玛莎拉蒂、兰博基jī尼，根本běn见不bù着中zhōng国guó品pǐn牌pái的de身影，更不bù要说shuō超豪华市shì场chǎng了le。

2008年nián以yǐ来lái，无wú论高gāo端duān红酒jiǔ、高gāo端duān腕wàn表，还hái是shì高gāo端duān酒jiǔ店diàn、高gāo端duān汽车，都呈现xiàn“逆”势飞扬的de发fā展zhǎn态势。

玛莎拉蒂、兰博基jī尼、保时shí捷、法拉利lì、宾利lì等děng超高gāo端duān汽车的de红火，再一yī次证明了le经jīng济jì学家jiā宣称的de世界jiè经jīng济jì疲软、中zhōng国guó市shì场chǎng消费力lì疲软等děng中zhōng国guó经jīng济jì下行xíng的de理由都是shì不bù成立的de。

【结论】中zhōng国guó市shì场chǎng的de价jià值zhí高gāo地dì，为wèi国guó际jì资zī本běn所占zhàn据jù

透过多行xíng业yè的de广谱考察，你nǐ可以yǐ发fā现xiàn三个共gòng通点：

第dì一yī，中zhōng国guó市shì场chǎng的de消费力lì，一yī点也不bù弱。

高gāo端duān酒jiǔ店diàn、高gāo端duān红酒jiǔ、高gāo端duān轿跑pǎo、高gāo端duān腕wàn表、服fú饰鞋包bāo奢侈chǐ品pǐn等děng高gāo消费市shì场chǎng在zài中zhōng国guó的de兴盛都是shì铁的de印证。近jìn几年nián来lái，尽管中zhōng国guó整zhěng体经jīng济jì处在zài下行xíng通道，而这zhè些奢侈chǐ级jí别的de高gāo端duān消费，却在zài次贷危机后一yī直逆势飞扬。

第dì二，中zhōng国guó市shì场chǎng的de高gāo消费力lì红利lì，被跨国guó资zī本běn霸占zhàn。

中zhōng国guó市shì场chǎng形xíng成的de巨大dà的de消费红利lì，80%以yǐ上shàng为wèi国guó际jì资zī本běn所霸占zhàn。国guó际jì资zī本běn对中zhōng国guó市shì场chǎng高gāo消费红利lì的de霸占zhàn，凭借的de不bù是shì武力lì，甚至也不bù是shì技jì术shù，而是shì品pǐn牌pái营yíng销xiāo的de运作与消费文wén化huà的de营yíng造。

第dì三，中zhōng国guó企qǐ业yè普遍陷xiàn入rù价jià值zhí洼地dì。

低价jià值zhí的de大dà众市shì场chǎng，中zhōng国guó品pǐn牌pái很活跃;高gāo价jià值zhí的de中zhōng高gāo端duān市shì场chǎng，中zhōng国guó品pǐn牌pái严重缺位wèi。衣、食、住、行xíng等děng各gè行xíng各gè业yè，中zhōng外wài品pǐn牌pái在zài总量上shàng都各gè具jù规模，但在zài价jià值zhí实现xiàn上shàng落差巨大dà。

近jìn来lái，消费升shēng级jí、消费驱动dòng之zhī说shuō在zài中zhōng国guó极为wèi盛行xíng，但如rú果guǒ中zhōng国guó市shì场chǎng消费力lì，尤其是shì高gāo端duān消费力lì，都外wài流了le，那么中zhōng国guó经jīng济jì只会更加空虚，得益的de却是shì正在zài与中zhōng国guó经jīng济jì体过招的de国guó际jì资zī本běn集团。