2024上半年抖音内容与电商数据报告_视频_营销 代运营抖音超市？股价直线涨停，思美传媒解释澄清，抖音紧急辟谣！

2024上半年抖音内容与电商数据报告_视频_营销 代运营抖音超市？股价直线涨停，思美传媒解释澄清，抖音紧急辟谣！， 

2024上半年抖音内容与电商数据报告_视频_营销

今天分享的是：2024上半年抖音内容与电商数据报告

报告共计：51页

《2024上半年抖音内容与电商数据报告》由飞瓜数据出品，主要分析了抖音电商与内容的发展概况、内容盘点与趋势洞察以及品牌销售热榜等内容。

- 抖音电商与内容发展概况：

- 内容与电商发展趋势：各形式内容稳步发展，种草类内容增长迅速，电商销售热度规模稳定，商品卡凸显货架电商实力，服饰品类持续领跑，运动户外、医疗健康成蓝海态势。

- 创作者概况：新注册创作者多以“生活”行业入场，近半爆款作品由低粉播主打造，随拍、萌宠等内容更易获赞。

- 视频内容与组件：生活风格类视频占据热门，二次元、明星等话题讨论增多，团购、小程序等组件使用频率高，中长视频发布数量持续增长，影视解说类视频比重高，种草视频已成品牌营销利器，游戏类内容更易收获低粉爆赞。

- 图文视频：图文内容赛道持续发展，种草类图文同比增幅更为显著，美食、医疗健康等图文内容涨幅明显，颜值、二次元内容更易获赞。

- 直播内容：游戏类直播内容大量开播，抖音已成游戏厂商重要增长引擎。

- 带货直播：推荐与付费流量来源占主导，户外、二手3C销售热度涨幅瞩目。

- 商品与店铺：商品卡已成抖音生意关键，多个细分品类以此开拓新增量，个体店销售热度可观，旗舰店发展增速更为瞩目。

- 内容盘点与趋势洞察：

- 非遗联结文化传承：抖音非遗相关视频蓬勃发展，腰部达人发布与互动效率领先，传统服饰等深度结合非遗文化，达人、明星发布助力内容传播。

- 情绪营销再掀话题波澜：品牌营销从产品营销向情绪营销倾斜，关注自我、释放情感价值的悦己消费为节日营销开创新局面。

- 线上线下文旅融合新风向：文旅线上市场持续繁荣，华东地区内容消费热度领先，酒店/民宿加大推广力度，旅行vlog视频互动率显著提升，地方文旅账号积极入场。

- 游戏营销电商化：小游戏、RPG是视频创作聚集地，UCG为游戏内容生态主要推力，游戏直播呈现电商化趋势，虚拟充值带货增加曝光。

- 品牌销售热榜：附录中展示了2024年上半年抖音总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜、酒类榜、滋补保健榜等各品类的品牌销售热榜。

以下为报告节选内容

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代运营抖音超市？股价直线涨停，思美传媒解释澄清，抖音紧急辟谣！

代运营抖音超市？股价直线涨停，这家公司解释澄清，抖音紧急辟谣！

来源：e公司

上周五跌停的思美传媒，11月27日开盘后仍然大幅走低，盘中一度逼近跌停。但午后，思美传媒股价直线拉升封涨停，截至收盘仍有超3万手封单，上演一出“准地天板”。

“代运营抖音超市”现乌龙

思美传媒走势与公司在互动平台上的一则回应有关。11月23日，有投资者在互动易询问思美传媒，抖音上线了抖音超市，对标京东自营以及淘宝超市，发展空间极大。公司作为抖音的长期合作伙伴，是否有相关业务与抖音超市合作？

11月27日中午，思美传媒回应称，抖音超市现阶段由本公司代运营。这则消息成为公司股价大涨的催化剂。

不过，抖音很快就对此进行了辟谣。11月27日盘后，抖音电商官方微博称，网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。微博中还附上了思美传媒互动易回应截图。

乌龙产生后，思美传媒也迅速澄清：公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。思美传媒另表示，公司一直在努力争取各类业务的代理业务。

抖音超市于今年1月正式上线。根据抖音平台公开资料，抖音超市致力于满足家庭用户民生用品消费需求，覆盖食品酒水、个护家清、家居日用、母婴用品等品类。该超市由抖音超市官方选品、售后，在部分地区实行次日达配送模式。

抖音超市所公布的资质证照中，主体名称为上海歆湃信息科技有限公司，该公司为抖音集团（香港）有限公司100%持股的上海格物致远网络科技有限公司旗下企业，为抖音集团成员。

开展多项抖音电商业务

思美传媒主要提供品牌管理、全媒体策划及代理、广告创意设计、数字营销等整合营销传播服务，公司还布局了影视内容制作发行、数字阅读及版权运营服务、短视频、信息流和社交电商等业务。

尤其是在抖音平台相关业务上，思美传媒近年来频频“出手”。思美传媒于2018年5月公告，与浙江新蓝网络传媒有限公司共同出资5000万元，设立浙江布噜文化传媒有限公司，其中公司以自有资金出资2450万元，占注册资本的49%。

布噜文化为MCN机构，主要以广电系主持人（主播）进行孵化培育、商务代理、制作支持等服务性工作为主，相关的带货直播推介均以达人个人账号为主。

今年4月，思美传媒公告，控股子公司浙江创识灵锐网络传媒技术有限公司（以下简称“创识灵锐”）为满足战略发展需要，拟出资500万元设立全资子公司杭州鲸熙橙选网络科技有限公司。

该公司的业务主要是在泛电商领域的拓展，包括电商直播、电商代运营、短视频内容带货、虚拟产品销售等业务类型。

思美传媒当时表示，该项目将依托创识灵锐作为抖音代理商成熟的平台运营经验，依靠老客户的资源积累，主动寻找未来的出路，拥抱电商、销售和效果，为客户提供从广告投放到直播卖货的全方位服务，助力客户提升引流和转化率。

另外，思美传媒还提到，将探索新技术在电商场景下的潜力，采用先进的算法和大数据分析技术，在AI导购、智能客服、内容自动生成领域进行尝试。[db:内容]?