茂名“荔枝电商消费节”启幕，拼多多荔枝销量同比上涨20% 到2027年，规模较今年翻一番！浙江出台行动计划，加力推动跨境电商发展

茂名“荔枝电商消费节”启幕，拼多多荔枝销量同比上涨20% 到2027年，规模较今年翻一番！浙江出台行动计划，加力推动跨境电商发展， 

茂名“荔枝电商消费节”启幕，拼多多荔枝销量同比上涨20%

日前，为期一个月的2024年广东“电商助力百千万工程”系列活动（茂名站）暨2024第二届广东（茂名）荔枝电商消费节在茂名开幕。围绕“电商+荔枝”主题，活动旨在通过电商的力量，拓宽荔枝销售渠道，提升茂名荔枝的知名度和美誉度。

2024第二届广东（茂名）荔枝电商消费节开幕现场/图源周逸帆

“广东农村电商市场主体规模不断扩大，2023年，全省农产品网络零售额达894.5亿元，增长12.9%。”广东省商务厅一级巡视员殷焕明在开幕式致辞中表示，“这显示出农村电商大有作为，大有可为。电商赋能县域经济发展和乡村振兴已成为一道亮丽的风景，展示出广阔的发展前景。”

作为荔枝电商消费节的组成部分，拼多多等电商平台积极参与茂名好农货的线上推介，通过直播带货、百亿补贴等形式，助力当地打好销售组合拳。参与直播的产地商家表示，受益于拼多多平台的流量扶持等惠农政策，荔枝发货量增长了20%左右。

“百亿补贴加持后的价格很有竞争力，且全程冷链包邮到家，目前的日均销量已超过16000单、接近10万斤。”一位当地荔枝商家表示，“补贴政策也让种植户的收益得到了保障。”

拼多多相关负责人表示，“我们希望发挥全国最大农产品上行平台的优势，充分利用扶持资源以及‘618’等大促活动，助力优质粤货加速融入全国大市场。以茂名荔枝为样板，我们希望推动当地产业与电商的深度融合，探索一条以加速农货上行助力‘百千万工程’的新路径。”

荔枝电商消费节开幕当天，当地商家在拼多多平台直播，推介茂名荔枝/图源周逸帆

数商兴农 助“荔”上行

荔枝红了，茂名人祝新智在拼多多开的一家荔枝店铺，日均发货量已达三千多单。

每天早上6点多，祝新智就会去果园盯着。为保证送到消费者手中时还能保持新鲜，刚摘的荔枝要立刻泡进冰水里，降温后尽快打包，24小时内用顺丰冷链送出。每天上午10点左右，他回到工厂处理一天的订单。高峰时，祝新智要雇二百多人打包装箱。物流车在工厂内吞吐，每天要运五六万斤荔枝去往全国各地。

茂名是广东最大的荔枝产区之一，茂名全市85%的农户从事荔枝产业，全产业链产值超110亿元，荔枝主产镇人均收入高于全市平均水平。去年的“荔枝季”，茂名下辖的柏桥村荔枝产量接近1万吨，销售额接近1.2亿元，带动户均增收20%，村集体经济收入较前年翻了一番。

祝新智起初之所以选择在拼多多开店，是因为“平台不收取任何佣金，而且流量不小”。在他的印象中，周围彼时做电商的不足10家，“快递只在下午2点才发车，而且只有一趟，错过只能等第二天”。

第二年，“拼多多的单量很快起来了，我们必须在快递上加一些成本，每天可以顺利发货，才敢每天接这么多单。” 于是，祝新智和当地快递公司达成合作。又一年后，凭借在电商运营及荔枝物流、包装上积累的经验，祝新智将货源范围拓展到了广东之外的海南。海南荔枝成熟时间更早，他的店铺可以在4月份就开始发货，聚积人气，抢占流量，等到茂名荔枝成熟时，店铺也到了“人气正旺”的阶段。

2021年，祝新智的拼多多店铺迎来了荔枝销售大年，日订单量预售最高时曾达到8万单，日发货量有2万单。在与平台共同成长的过程中，祝新智越来越注重客户的评价和满意度。

拼多多平台数据显示，去年，茂名原产地直发的包括荔枝在内的农产品销售额同比增长超过100%；今年，尽管荔枝产量下降，拼多多平台的荔枝销量依然同比增长20%左右。

祝新智的电商经历，是茂名荔枝电商发展的一个小注解。在22日的开幕式上，茂名市委相关领导讲话提及：“我们与物流公司同题共答，合理解决寄递难题。通过优化物流快递服务降费提效，打通茂名荔枝递送的最先一公里和‘最后一公里’，助力茂名荔枝走向全国，走向世界。”

“目前茂名已建成1900多个村级电商服务站，依托良好的物流基础，做好荔枝从采摘、预冷、分拣、包装到发货、派送一条龙服务。我们目前已经能够实现24小时内送达全国的主要城市，72小时内送达中东和欧洲的市场。去年荔枝企业的寄递费用最高降幅达到了29.1%，我们把更多的收益留给了农民。”上述领导表示。

打磨供应链 提升标准化

荔枝电商消费节期间，拼多多还联合平台商家推出专场直播活动。5月22日上午，茂名市商务局副局长陈土显做客拼多多直播间，一边讲解，一边鼓励网友拼单。参与直播的商家黄其超表示，直播持续了三天，每次两个小时，平均观看人数3万人，发货量比平时多20%左右。

2022年，黄其超决定将重心从线下转移到线上，去年10月在拼多多开了两家店铺，今年才开始销售荔枝。据线上店铺负责人王培军披露，目前，其荔枝线上交易额占比60%，而拼多多平台的销售额又占线上的一半左右。

黄其超想将产品流程标准化，“荔枝从枝头到消费者手中需要经历清洗、杀菌、分拣、预冷、打包等一系列环节，我们要保证每一环的技术和效果都足够稳定再运用到生产，实现标准化。”

黄其超也有过失败的经历。比如，在将荔枝倒进清洗池的环节，为给工人减负，他尝试利用水压或通过机器人翻转180度，但娇嫩的荔枝禁不住“折腾”。不过，这并不影响黄其超探索的决心。他将工厂建在马路边，方便货车将荔枝拉到工厂后进行清洗、杀菌、筛选等处理。

5月21日下午，有两辆车从果园拉来刚刚采摘的新鲜荔枝。工人忙着将荔枝一筐筐倒进清洗池。一颗颗荔枝在清洗过后，被运往下一个流程——杀菌，然后送上传输带进行分拣。这套分拣流程有6条传输带，分拣的峰值速度是每小时5吨。

分拣是黄其超最满意的部分。他选择用AI视觉技术来判断荔枝的外观好坏，用三组镜头，360度拍摄18张照片，和数据库里的荔枝图片对比，筛选是否有坏果、裂果。如果过关，便进入下一个区分果径的环节，否则进入另外的淘汰通道。

“经过采摘环节的最初筛选，再通过AI技术分辨质量，是我们农产品商品化的重要一步。后台的算法也可以通过图像识别不断学习，更新数据，提高精准度。”黄其超说。

黄其超已实现运用AI视觉技术筛选荔枝/图源刘浩

在区分果径环节，工作人员设置了直径22mm、15mm—22mm、15mm三种标准，不同大小的果子进入不同的通道，最后落入不同的筐内。

预冷环节，黄其超在冷库里使用压差预冷的方式。冷库里有多条通风管道，用压差保持风力循环来降温。为了避免干燥，冷库湿度保持在90%以上，每次5摄氏度逐级降温，一个半小时便可以降至4—5摄氏度保鲜，比一般的降温方法提速四个多小时。

经过一系列流程之后，荔枝将被顺丰冷链发往全国各地。仅拼多多平台，每天的发货量便有三千多单。今年，黄其超还把分仓开到了辽宁沈阳，“东北的消费者下单后有的甚至可以当天送达。”

拼多多从农业起家，此前曾多次深入广东各个荔枝产区，通过助农直播、流量扶持等方式，助力当地的拳头产品出村进城。而茂名荔枝是拼多多培训新农人、助推“数商兴农”的着力点之一。此前，拼多多还受邀参加茂名当地举办的“柏桥讲堂”十万电商大培训（荔枝专场培训班），对县城村镇干部和电商从业人员进行电商运营培训。

目前正值电商行业上半年最大的大促活动“618”期间，广东的品质荔枝作为主要应季水果将持续登陆拼多多大促会场，借助百亿补贴、秒杀、万人团等流量引擎，实“荔”出圈。“未来，我们将持续通过资源倾斜、供应链优化等举措，加速粤货出村进城，推动广东农特产标准化、品牌化、数字化发展。”拼多多相关负责人表示。

■新快报记者 郑志辉

发布于：广东


到2027年，规模较今年翻一番！浙江出台行动计划，加力推动跨境电商发展

近日，省政府办公厅印发《浙江省加力推动跨境电商高质量发展行动计划（2024—2027年）》，提出统筹实施五大行动，加力推动跨境电商高质量发展，打造高能级跨境电商国际枢纽省。

到2027年

全省跨境电商规模较2024年翻一番；

年跨境电商交易额超百亿元的重点县（市、区）15个以上；

年交易规模超百亿元的跨境电商平台10家以上；

国际（地区）航空货邮吞吐量突破50万吨。

力争到2030年

跨境电商规模较2027年再翻一番。

《行动计划》

提出实施五大行动

具体怎么做？

一起了解↓↓

实施主体引育壮大行动

开展跨境电商企业梯度引育。推动传统工贸企业、专精特新企业、商贸流通企业、国内电商卖家等开展跨境电商业务，发展“跨境电商+产业带”。建立梯度培育库，引育年交易额超10亿元的龙头企业80家以上、年交易额超1亿元的卖家1000家以上。

加快跨境电商赋能产业带。支持“跨境电商＋产业带”发展，遴选一批传统特色产业以及消费电子等高附加值产业进行分类培育。推动企业数字化改造，为小单、高频、定制生产提供支撑。

支持品牌建设和推广。鼓励企业建设独立站、海外品牌运营中心，多渠道开展数字化营销推广，打造在海外具备较大影响力的省级跨境电商知名品牌400个以上。支持企业合法开展海外数据访问。

扩大跨境电商进口优势。支持跨境电商进口平台和相关供应链企业创新经营模式，发展“保税仓＋直播”“体验店＋直播”等新业态。优化退货监管流程，推进网购保税进口跨关区退货试点，复制推广退货中心仓模式。开展跨境电商零售进口税款担保电子化试点。

实施平台提质增效行动

扩大线上平台优势。引进全球平台企业在浙设立功能性机构，帮助其对接市场、政策等资源，提升深耕浙江、服务全国能力。推动跨境电商平台完整链路数据便捷出境。

发展“直播＋平台＋跨境电商”融合模式。打造全球跨境直播高地。分国别、语种引育跨境直播人才，培育一批跨境直播融合基地，支持企业赴境外建立本土化团队，鼓励企业应用数字人直播等新技术。

推动跨境电商综合试验区提升发展。探索开展新一轮制度创新，支持杭州实施跨境电商综合试验区2.0战略，鼓励宁波、温州、金华等跨境电商综合试验区各扬所长、争先进位，加快形成全省联动、互补、共促发展态势。

推进跨境电商产业园建设。鼓励各类跨境电商产业园专业化、规模化、品质化发展，累计培育省级跨境电商产业园100个以上，支持符合条件的申报国家级电子商务示范基地。

创新产业交流合作渠道。用好国别合作指南、国别贸易指南，发挥驻外商务代表处作用，指导企业合规有序“走出去”。大力发展“丝路电商”，办好全球数字贸易博览会。

实施基础设施提能行动

大力发展航空物流。提升全省机场货运能级，新增11条以上国际全货机航线。发展航空物流异地货站，探索实施异地货站安检前置试点。打造嘉兴专业性航空货运枢纽。支持航空公司、物流企业在浙设立运营基地、拓展境外业务，引进3家以上知名航空货代企业。

构建高效畅达的跨境物流网络。推动宁波舟山港打造辐射全国的跨境电商海运枢纽，拓展特色精品航线，发展“快船”模式。发展“中欧班列＋跨境电商”，高质量创建中欧班列集结中心。拓展“空空中转”“空陆联运”等物流通道，打造公海铁空立体化物流网络。推动海港、陆港、空港、信息港“四港”联动云平台实现“一网智联、覆盖全省”。

完善集货仓等仓储物流布局。支持平台企业、物流企业、跨境电商卖家在省内设立物流集货仓。在国土空间规划中为相关仓储物流设施做好空间预留。支持快递物流企业发展境外分拨网络。

实施生态体系赋能行动

深化综合服务体系建设。打造省级跨境电商综合服务平台，深化国际贸易“单一窗口”建设。全省每年举办政策宣讲、实操培训、主题沙龙等服务对接活动500场以上，服务企业2万家以上。

涵养跨境电商发展生态。聚焦产业链供应链关键领域，大力发展具备引领能力的“链主”型企业。鼓励服务商、行业组织等举办行业交流活动，对优质活动给予场地等支持。

加强高水平人才队伍建设。坚持内育外引并举，完善政校企等多方联动的人才培养机制。鼓励各类专业机构参与人才培养、培训，累计开展跨境电商技能培训10万人次以上。创新开办高端人才班，扩大电子商务师等相关职业技能认定规模。

优化人才服务举措。支持各地将跨境电商相关领域人才纳入人才需求目录和高层次人才目录，给予人才落户、购房、就医以及子女就学等政策待遇。对从事跨境电商工作符合条件的外籍人员在办理签证等证件时提供便利。

加大金融支持力度。支持金融机构为跨境电商企业提供快捷、便利的线上融资服务，开展信保融资等信贷产品创新。推动国有资本、社会资本发起或参与设立跨境电商产业基金。

引导企业合规经营。加强对境内外相关法律法规、平台经营规则的研究和风险预判。编制合规指引，推广跨境电商知识产权保护指南，引导企业构建合规化体系，推出一批合规化案例。引导企业开展多元市场、多元平台布局，提升抗风险能力。

实施服务保障提升行动

提升通关便利化水平。加强海关跨境电商通关服务系统信息化建设。落实“7×24”通关保障，确保跨境电商货物即到即查即放。实施优质企业差异化监管。支持符合条件的地方开展跨境电商出口拼箱先查验后装运试点。争取跨境电商零售出口跨关区退货试点。

持续提升财税服务水平。优化办税流程，巩固退税时效，减轻企业资金压力。落实跨境电商零售出口税收政策。落实全国跨境电商出口退（免）税操作指引，积极探索“9810”出口退税便利化。

优化跨境资金结算。简化小微跨境电商企业外汇收支手续，进一步拓宽结算渠道。加强汇率避险支持及汇率风险中性教育。

创新治理机制。支持地方建设跨境商品质量安全风险监测点，创新商品溯源方式。支持商事仲裁机构建设。鼓励有条件的主体参与制定和应用跨境电商标准。鼓励跨境电商行业组织规范化发展。

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