用数据说话，2021悬疑剧全面复盘 美国首次前总统与现总统辩论来临，复盘4年前对阵：拜登太软弱，特朗普太粗鲁

用数据说话，2021悬疑剧全面复盘 美国首次前总统与现总统辩论来临，复盘4年前对阵：拜登太软弱，特朗普太粗鲁， 

用数据说话，2021悬疑剧全面复盘

可预见的是，

悬疑题材这股风，

不会因为2021年的暂时吹偏而停止。

作者｜乌鸦

编辑｜钟小宝

运营｜沛然

设计｜仁杰

谁能想到，被业内一致看好的悬疑赛道，只“支棱”了一年，就走入了瓶颈。

回顾刚刚过去的2021，悬疑剧的下滑趋势似乎已经板上钉钉，不仅整体表现过于平淡，口碑与播放更是“悬之又悬”。

刚刚打响品牌的“迷雾剧场”命运多舛，《八角亭谜雾》难逃虎头蛇尾的命运、《致命愿望》刷新口碑下限、《谁是凶手》成为“道歉专业户”、刚收官的《淘金》豆瓣至今仍未开分，扑得无声无息……

图源：网络

而在“迷雾剧场”之外，叫得上名号的亦是寥寥无几，纯粹的悬疑剧逐渐被“悬疑+”取代，2020年的盛景不复存在。年末，改编自大IP，汇集黄轩、王一博、宋茜等一众大咖的《风起洛阳》算是为悬疑剧挽回了最后一点尊严；而在此之前，唯一能称得上“惊喜”的，或许只有《御赐小仵作》。观众赫然发现，原来《隐秘的角落》和《沉默的真相》才是两个特例。

纵观国产悬疑剧市场，从《白夜追凶》《无证之罪》的崭露头角，到《隐秘的角落》《沉默的真相》的集体爆发，再到《八角亭谜雾》《致命愿望》的偃旗息鼓，悬疑剧在高速发展中俨然已经经历了一轮自我迭代。在审查制度日益严苛、观众审美日益提高的当下，如何突破创作困境，寻找到新的爆款逻辑，已经成为了行业亟需解决的问题。

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整体表现不足预期

悬疑题材走入瓶颈

悬疑剧的崛起，与网络剧的蓬勃发展不无关系。市场发展初期，凭借题材与尺度的优势，悬疑剧迅速成为了市场变革的试验题材。近年来，随着IP改编的兴起、头部影视公司的入局、平台对自制剧的大力投入，悬疑题材成为了平台创新的首选，剧场模式更是成为了悬疑剧的主要运营方向。

2021，悬疑之风继续吹，试图探寻迷雾更深处。实力演员倾情出演，影视公司跨界参与，悬疑剧依然是各大平台的必争之地。然而，与2020年的风起云涌相比，2021年的整体市场却显得有些黯然失色，无论是有效播放还是豆瓣评分，都无法与曾经的盛景同日而语。

云合数据显示，在统计时间范围内，2021年共上线悬疑网络剧39部，较2020年的70部减少31部。

整体数量减少，爆款剧更少。从全部上线作品的平均正片有效播放来看，2021年比2020年缩水了一半有余，除了年末上线的《风起洛阳》，没有第二部作品进入10亿俱乐部，这与2020年2部作品破20亿、6部作品破10亿的成绩形成了十分强烈的对比。

在口碑上，2021年全部上线作品的豆瓣平均分为5.9，较2020年的6.5下降0.6分，并未达到及格线。

具体来说，在2021年的悬疑剧中，只有12部跨过了豆瓣的及格线。其中，评分最高的是8分的《御赐小仵作》，该剧讲述了唐中晚期，来自仵作世家的少女楚楚，为了实现当仵作的梦想来到长安独自闯荡，并与同伴组成团队破解惊天大案的故事，算是小成本网剧的一次成功试验。

但严格来说，《御赐小仵作》并非传统意义上的悬疑剧，更贴合的标签是“甜爽探案喜剧”。

这似乎也是2021悬疑剧市场的一大趋势，从题材来看，除了传统的“悬疑+犯罪”，去年还涌现出了“悬疑+爱情”、“悬疑+奇幻”、“悬疑+喜剧”等不同类型的表现形式。悬疑题材的底色变杂，“悬疑+”大行其道，像《隐秘的角落》《沉默的真相》那样纯粹的悬疑剧反而不多见了。

除此之外，另一个值得注意的现象是，2021年平台自制剧不敌分账剧的情况更加明显。以爱奇艺为例，去年，“迷雾剧场”的自制剧《致命愿望》仅仅收获了8000万+的正片有效播放，排在分账剧《绝密孝金》和《花与罪》之后。

从三部作品的累计有效播放也能看出，自上线以来，《花与罪》一直力压《致命愿望》，而《绝密孝金》则后来者居上，最终成功反超，取得了超过1亿的正片有效播放。对于一部没有宣传、没有知名演员出演的分账剧来说，这样的成绩堪称惊喜。

事实上，早在2020年，部分自制剧不敌分账剧的现象就已经出现。当时，爱奇艺自制剧《在劫难逃》《非常目击》双双输给了分账剧《凶案现场》《拆案》。

不难看出，其实分账剧和自制剧在数据表现上并没有人们想象中差异巨大，头部分账剧的口碑和播放甚至略好于排名末位的自制剧，可见剧场模式并非一劳永逸，优质的分账剧也能在市场上拥有一席之地。

这似乎是一个很值得深思的现象，假如自制剧在大牌演员的加盟、平台的大力扶持和高强度的营销下，对战分账剧还没有必胜的把握，平台和影视公司或许真的有必要思考一下内容本身的问题了。

有意思的是，正片有效播放不佳的《致命愿望》《在劫难逃》《非常目击》背后的公司均是五元文化，这似乎也给这家主打悬疑剧的影视公司蒙上了一层阴影。

而从平台的角度来看，“迷雾剧场”在运营第二年就出现了不足预期的情况。在目前上线的4部作品中，《八角亭谜雾》被指消耗了王牌阵容、《致命愿望》创造了最差成绩、《谁是凶手》陷入抄袭、道具等风波、《淘金》并未在市场上引起多大的波澜……如今的爱奇艺，压力应该也不小。

模式雷同、故弄玄虚，

观众产生审美疲劳

紫金陈曾让“迷雾剧场”雾色渐浓，2020年的两部爆款悬疑剧均出自他手，正因如此，坊间一直有“迷雾剧场=紫金陈剧场”的说法流传。这样的说法当然有些武断，不过从爆款逻辑来看，紫金陈的作品之所以能在市场上引发热烈反响，显然也有迹可循。

在数娱君看来，悬疑剧想要获得观众的认可，在内容方面大致可以总结为三点：第一是引人入胜的情节、第二是深入的人物刻画、第三是对于社会现实的映射。

以《隐秘的角落》和《沉默的真相》为例，前者讲述了三个孩子在景区游玩时无意拍摄记录了一场谋杀，由此深陷其中的故事。其中，既有坏小孩和精彩的家庭群像，又有对于人性黑暗面的思考，开篇就通过一个推人下山的高能场面牢牢的抓住了观众的眼球；

后者讲述了检察官江阳历经多年，付出无数代价揭露真相的故事，剧情发展曲折离奇，但又耐人寻味。剧中，为了追寻正义，合力穿破迷雾的人们令人动容，而官商勾结的现实议题同样引人深思。

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相比之下，2021年上线的几部悬疑剧则逃不开节奏缓慢、模式雷同、故弄玄虚的桎梏。

在剧情上，《八角亭谜雾》将主要的悬疑点放在十七年前的一桩陈年旧案上，涉及的人物众多，但剧情略显乏味，甚至有观众吐槽悬疑只是这部剧的外衣，其真正的内核是家庭伦理。除此之外，该剧的拍摄手法也受到了一些非议，不少观众表示过多的摇晃镜头和“谜语人”的做派有故弄玄虚之嫌，剧情纷杂琐碎、人物行为诡异、整体悬念感营造不足亦是主要问题所在；

《致命愿望》带有一定的科幻元素，背景设定在近未来，讲述了一款能帮人实现愿望的手机软件引发社会崩溃的故事。虽然故事本身具有一定的现实性，但整体呈现出的廉价感以及对犯罪描写的浅尝辄止却很难让人信服。同样，该剧打出软科幻的噱头，却输出了不少落后于时代科技感的镜头，电梯无预兆的突然故障、学生面临危险却没有一个老师或安保人员出现、能靠动力发电却为了偷电而训狗，诸如此类的bug，引发了不少观众的反感和吐槽；

以《谁是凶手》为代表的一大批悬疑剧，虽然表面上故事各不相同，但实际遵循的是同一套创作逻辑，即通过一桩未被妥善解决的陈年旧案，引发出一连串新的事件，最终通过双线叙事揭开谜底，让真相大白于天下。这样的故事虽然挑不出大毛病，但也很容让观众产生审美疲劳；

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而在“迷雾剧场”之外，其他平台也好不到哪去，优酷“悬疑剧场”中表现最好的《真相》将男女主强行捆绑在一起，莫名其妙的感情线和每个人都是“天才”的设定让悬疑感大打折扣，最终在豆瓣也仅仅收获了5分；芒果TV“季风剧场”中上星播出的《第十二秒》同样表现平平，不仅收到了“矫揉造作”的评价，更被观众从剪辑、音效、服化道吐槽了个遍。

或许，悬疑剧想要突破当下的瓶颈，需要的是真正意义上的创新。而需要创新的不仅是形式，更是内核，毕竟，悬疑剧依然是当今市场最能展现人文关怀、反映社会现实的题材之一。

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“悬疑+”盛行，

或将成为破局之道

在这个层面上说，下一部真正意义上的爆款悬疑剧，花落紫金陈的机会依然很大。

据悉，紫金陈将会在5年内打造10部作品，分为“女性悬疑”、“城市透明人”、“迷雾重重”三个系列——

“女性悬疑”会有关于家庭、孩子教育问题的探讨，更具家庭气质；“城市透明人”旨在挖掘普通人身边容易被忽视的职业，探讨从事这些职业人们的欲望；而“迷雾重重”则是硬核推理，以案件为主，关注当下公检法、扫黑除恶的经典案件。

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悬疑题材这股风，不会因为2021年的暂时吹偏而停止。从各平台公布的2022年片单来看，悬疑剧依然以45部的数量占据剧集市场12.16%的江山，众平台继续发力，未来将给观众带来更多悬疑内容。不过相比量产，如今的观众显然更希望看到质量精良、言之有物的好内容，而非漏洞百出的滥竽充数之作。

在这个层面上说，“悬疑+”、“轻悬疑”或许能为国产悬疑剧提供一种解题思路。最近热播的《开端》虽然主打的不是悬疑，但该剧巧妙的通过一个循环的概念增加了悬疑性，公交车为什么会爆炸？放炸弹的人究竟是谁？男女主角最终的命运如何？一连串的疑问吸引着观众不断看下去，不失为一部优秀的悬疑作品。

除此之外，假如能将悬疑剧与当下大热的女性题材相结合，继续推动“她悬疑”的发展，开拓剧集复合属性，用悬疑的外衣包裹“女性友谊”等相关话题，或许能更符合当下观众的审美取向。毕竟，国外已经有《大小谎言》这样的优秀范例，而国内也有《摩天大楼》这样令人眼前一亮的作品。

同样，优质分账剧的出现，也为悬疑剧带来了新的可能。近几年，分账剧的势头愈发不可小觑，其以小博大的特点可以精准定位受众目标，今年《绝密孝金》《花与罪》在正片有效播放上的成功便是最好的例证。

悬疑题材还有多少想象空间？如何在渐趋饱和的类型剧中抓住创新点？在观众的高期待下，如何平稳落地？这或许是制造悬疑新精品的关键。至于2022年真正能让观众认可，让市场记住的悬疑剧有几部？还要等剧集正式上线播出之后，交给观众来选择和评判。

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美国首次前总统与现总统辩论来临，复盘4年前对阵：拜登太软弱，特朗普太粗鲁

▲拜登与特朗普针锋相对

美国东部时间6月27日晚9点（北京时间28日上午9点），拜登和特朗普将在美国有线电视新闻网（CNN）位于亚特兰大的演播厅上演一场辩论，这将是美国历史上第一次由前总统和现任总统直接对决的辩论。

据报道，双方阵营对这场辩论既紧张又兴奋，即想通过辩论为自己一方增加印象分，又要防备在对手猛攻之下失分。民调预计，届时将有超过7000万美国人收看这场为时90分钟的辩论，对于两位竞争者来说，这是在全美范围内树立形象、拉拢犹豫未决的中间选民的最好机会。在2020年大选期间，两人的首次电视辩论吸引了7300万观众收看。

德克萨斯大学奥斯汀分校政治学教授、《总统大选日历》一书作者克里斯托弗·沃莱齐恩认为，总统大选前的辩论重点，并不在具体问题上的政策立场，因为这些立场的微调只能影响到极少数选民的切身利益。克里斯托弗表示，辩论的表现重点，在于在观众面前树立强大的形象和“人设”。

回顾4年前的辩论，拜登表现得过于软弱，甚至被特朗普直接当面“挑衅”要求说出一个他不愿明说的单词；而特朗普则全场具有侵略性，但他拒绝谴责支持他的种族主义者，丢掉了一个在中立观众面前软化自己极端形象的机会。

如今二人带着4年前的经验教训再度“重赛”，辩论中的攻防将更加激烈，二人也必须打起十二分精神才能打消外界对他们年龄过大的焦虑。

▲此次辩论会现场

拜登邀请“18位网红”

希望能做出爆款帮自己走红

美国总统拜登为应对此次电视辩论，还启动了“数字作战室”。

在拜登位于特拉华州的竞选总部工作室，18名“网红”计划为他迅速制作并发布辩论视频，据悉，他们的社交媒体粉丝总数达到800万。

预计在辩论当天，18名“网红”将集中制作展示拜登总统活跃表现的瞬间，引导公众舆论朝着有利的方向发展。据悉，拜登团队已经向“网红”们传达了在辩论中需要突出的预期发言等信息。

同时，拜登团队也意识到，往往走红的都是那些未预料到的、不可预测的时刻。就像在2020年副总统候选人电视辩论中，前副总统彭斯头上的一只苍蝇成为最大话题一样，与辩论胜负无关的瞬间场景反而可能对选民产生影响。

拜登竞选团队高级竞选官员罗布·弗莱厄蒂说：“你必须灵活应对，识别出这些意外事件，并且迅速扩大它们的影响。”他指出，不少选民可能只看辩论的一部分，或者只看短视频就投票，这部分对政治感到厌倦、不愿意参与竞选活动的选民，可能是“最有可能决定选举结果的”群体。

各自获得有利规则

辩论全程站立，特朗普无法“插嘴”

本次辩论打破了1988年以来美国总统大选辩论的惯例，绕开了“总统辩论委员会”，双方直接和主办方CNN就规则等问题达成了一致。和以往相比，本次90分钟的辩论将节奏更快，主持人对于进程的掌控将会更强。

拜登和特朗普也各自获得了对自己有利的规则。特朗普希望展示自己的体力优于拜登，在他的要求下，辩论全程站立，双方只允许带纸笔和饮用水。拜登方面，一直对4年前特朗普频繁插嘴甚至强行打断其讲话感到非常不满，这次辩论的规则是结束发言的一方麦克风将被关闭，这从技术上杜绝了特朗普插嘴的可能性。

在执政的4年中，民调显示78%的美国人（包含71%的民主党支持者）认为，拜登年龄过大不适合担任下一任美国总统。为了提高公开辩论表现，拜登带着手下的高级顾问住进戴维营（美国总统传统度假地点），展开为期一周的“特训”。据悉，拜登的顾问每天会花费数小时和拜登一起模拟辩论，设计应对攻击的方案。拜登将在“闭门修炼”后，于6月27日当天才飞往亚特兰大。

目前，美国民众对拜登执政期间生活成本的大幅提高感到不满，在各种民调中，特朗普的支持率都略微领先于拜登，在关键的几个“摇摆州”，特朗普则拥有较大优势。

▲2020年，人们在酒吧观看大选辩论

民主党希望拜登更强硬：

4年前曾被特朗普“穷追猛打”

根据CBS新闻和YouGov联合制作的民调显示，民主党支持者比共和党支持者更担心这场辩论的前景，民主党支持者普遍希望拜登表现得更强硬，能回击特朗普发起的所有攻势。

在2020年的辩论中，特朗普对拜登进行穷追猛打，无数次打断拜登讲话。拜登频繁向主持人华莱士示意特朗普破坏规则，而在辩论最后阶段，被打断的拜登忍不住发脾气，冲着特朗普大吼“闭嘴吧，你”。当时很多观察人士指出，拜登既没有把“体面和礼貌”维持到全场结束，又在辩论中给人软弱可欺的印象，实属非常丢分。

对于4年后仍然让人头痛的边境非法移民问题，不知道此次辩论会有怎样的对话。4年前，特朗普主动就非法移民等问题发起攻击，特朗普称拜登被民主党内的极左翼控制，不敢支持联邦政府在边境的巡逻执法。“你现在敢不敢大声说出来这个词：执法？”面对特朗普的挑衅，拜登只是回应称，他通过合法程序当选的民主党候选人，“我就代表着全部民主党人”。

共和党希望特朗普更柔和：

4年前表现得“锋芒太盛”

新泽西州前州长克里斯蒂曾经是特朗普的盟友，他曾帮助其准备2020年的大选辩论。克里斯蒂当时对特朗普的表现评价为“锋芒太盛”。在私下复盘时，特朗普也承认分寸把握得不够好。特朗普对克里斯蒂表示：“我经常打断他（拜登），我想是我逼得太紧了。不过如果等他连续说上几分钟，就不好再揭穿他了。”

在2020年辩论中，全场最具争议性的时刻来自特朗普的一句“命令”。当时拜登要求特朗普对极右翼组织的暴力行为进行谴责，特朗普否认道：“我看到的暴力行为都来自左翼，没有多少来自右翼，如果有的话我也会谴责。”拜登接话道：“那就这样做吧”，他列举了支持特朗普的“骄傲男孩”组织的种种极端种族歧视行为，并指明要求特朗普谴责该组织。特朗普当场说道：“骄傲男孩，先撤退，等待命令！”

这句话让美国国内舆论哗然，很多人认为特朗普原本可以借这个机会谴责极端组织，让自己的形象在中间选民心中变得更柔和，但特朗普的反应给人以他能亲自指挥调动“骄傲男孩”的感觉。随后在2021年1月的“国会山骚乱”事件中，“骄傲男孩”进行的暴力行为，让特朗普极其尴尬。

专家分析：

重点是向观众展示能力和品格

克林顿时期的白宫高级政治顾问道格拉斯认为，辩论并不是关于政策细节的争夺，而是候选人要向观众展示自己能力和品格的舞台。在具体问题上，候选人往往各有胜负，“你在这个问题上洋洋洒洒，对手在下一个问题上得分，加总起来影响不大”，观众对于不影响自己切身利益的税收政策、外交方向等问题也并不特别关心。

美国历史上最著名的辩论是1960年约翰·肯尼迪挑战尼克松，这是第一次有电视直播的总统大选辩论。听收音机的听众对二人的表现评价几乎平分秋色，但电视观众因为肯尼迪年轻英俊的面庞和活力四射的肢体语言，几乎一边倒地支持肯尼迪。这是美国人第一次感受到视觉冲击的巨大震撼力。后来，年轻的克林顿为了挑战时任总统老布什，专门学习了肯尼迪的辩论录像带，复制其成功经验。

在本次辩论开始之前，特朗普已经开始造势，他把自己参加辩论本身宣传成一场胜利。CNN主持人塔珀等人长期与特朗普不合，被特朗普称为“假新闻塔珀”。特朗普对外宣称：“CNN原本以为给我的辩论提议我无法接受，那样他们就可以宣传是特朗普拒绝辩论，没想到的是我接受了”。

美国前劳工部长罗伯特·莱克表示，他为拜登的辩论感到担忧，因为特朗普已经成功地对一部分观众进行了洗脑，让人觉得“尖锐和好斗象征着力量，而谦卑与平和代表着软弱”。

红星新闻记者 郑直 邓纾怡 综合新华社（记者 孙丁 熊茂伶 胡友松）

编辑 潘莉 责编 魏孔明

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