元宇宙炼金术华尔街分析师拷问如何变现，建议先关注硬件商 创意“变现” 海派伴手礼正热销

元宇宙炼金术华尔街分析师拷问如何变现，建议先关注硬件商 创意“变现” 海派伴手礼正热销， 

元宇宙炼金术华尔街分析师拷问如何变现，建议先关注硬件商

【编者按】元宇宙，英文名Metaverse，这个起源于科幻小学《雪崩》的概念，在2021年大放光彩：从英伟达的老黄到脸书的小扎，再到国内的百度、网易、腾讯，互联网巨头纷纷布局占位。元宇宙的元年来了？澎湃新闻记者通过采访业内专家、从业者和分析师，解析元宇宙“前世今生”，初探小荷才露尖尖角的元宇宙产业链和投资机会。尽管尚未拥有一个明确的定义，这并不影响元宇宙（Metaverse）成为2021年度十大流行语之一。10月份Facebook的公司名称更名为“Meta”，All in元宇宙，无疑又为这一概念添了一把火。当科技巨头争先恐后布局之时，其投资价值、市场规模、未来发展方向也成了华尔街热议的焦点。摩根士丹利指出，美国消费者中有一个总额为8万亿美元的市场，不过该机构也警告称，由于现在强大的数字媒体和电子商务产品、元宇宙体验的不确定性、消费者对一些公司在保护个人数据方面的不信任等，也可能对元宇宙的采用构成挑战。在瑞银看来，元宇宙的关键设备是AR（增强现实）眼镜，它有助于数字世界与现实世界的整合。AR的技术壁垒比VR头盔要高得多，合适的AR眼镜可能还需要一段时间才能推出。同时，苹果或Meta能否将平价的增强现实眼镜商业化，对元宇宙的成功至关重要。摩根士丹利：美国消费者中有8万亿美元的市场摩根士丹利认为，元宇宙很可能成为下一代社交媒体、流媒体和游戏平台。并且与当前的数字平台相似，元宇宙最初极有可能成为线下产品的广告和电子商务平台。这也意味着美国潜在的消费者支出市场空间（TAM）高达8.3万亿美元，涵盖房地产、核心零售、汽车、游戏等领域。与此同时，摩根士丹利看到了更多沉浸式体验和解锁元宇宙的机会，包括在服装、化妆品、游戏、视频流、汽车、房地产和家居设计、音乐和教育领域。值得一提的是，这8.3万亿美元并不包括新的潜在消费支出项，比如非同质化代币（Non-Fungible Tokens，NFT）、数字收藏品或新的创作订阅。摩根士丹利预计，数字收藏品和NFT会随着下一代元宇宙的发展而实现增长。摩根士丹利指出，NFT及各种社交游戏，可能将为精品产业创造庞大的商机。社交游戏预计2030年时将为数字奢侈品产业创造200亿美元商机，而在3000亿美元的NFT市场中，各种数字奢侈品和收藏品可能会获得超过250亿美元的份额。摩根士丹利表示，品牌在NFT、社交游戏领域的诸多尝试，都有助于他们开拓新客群，认识这个新市场，品牌正处于NFT及元宇宙游戏的概念验证阶段，证据显示目前的测试都成功了，下一个阶段则是如何变现。不过，该机构也承认，由于现在强大的数字媒体和电子商务产品，元宇宙的采用不会是快速和简单的。“这意味着任何元宇宙都可能需要合作来推动采用，或开发自己的新‘杀手级应用/产品’来推动大规模采用，”摩根史丹利表示。此外，由于元宇宙体验的不确定性、消费者对一些公司在保护个人数据方面的不信任等，也可能对元宇宙的采用构成挑战。该机构承认，不太确定未来10年消费者是否会选择分享更详细的数字信息，分享正在做的事以及和谁一起做。Jefferies：人类经历过的最大颠覆投资公司Jefferies的观点更为乐观，以Simon Powell为首的Jefferies分析师在一份报告中写道，元宇宙可能是“人类经历过的最大颠覆”，并导致“一切事物的数字化”， 是“数字时代的新平台”。当然，该机构也承认，即使是一个简单的元宇宙也可能离我们至少有十年之遥。“一个单一的超宇宙可能还需要十多年时间，但随着它的发展，它有可能颠覆人类生活中几乎所有尚未被颠覆的事物。”Jefferies在报告中称。Simon Powell在接受CNBC采访表示，元宇宙是一种类似于互联网早期的投资机会。这意味着要首先关注硬件供应商，然后是软件供应商，最后是运营技术的公司。“我们只能想象它会是什么样子。”他表示，“我们应该这样想，未来5至10年，所有尚未转移到网上的人类活动都将转移到网上。”虽然Simon Powell预计元宇宙最终将涵盖人类活动的方方面面，但他认为应用将从游戏、娱乐和社交媒体开始。不过，他表示，尚不确定元宇宙是由Facebook/Meta之类的公司主导，还是由分散的虚拟世界(如the Sandbox或Decentraland)主导。Jefferies 名单上的一些股票包括：Snap、Roblox、Take-Two Interactive Software、Electronic Arts、Activision Blizzard、Unity Software、Microstrategy和华纳音乐集团等。在游戏领域，Roblox (RBLX)、Minecraft 的所有者微软，Fortnite 的创作者 Epic Games 已经在创造类似元宇宙的体验。传统游戏制造商包括动视暴雪、艺电和 Take-Two Interactive 软件也正在建设他们未来的元宇宙。投资者还可以从基于区块链的游戏中寻找机会，比如分散(MANA)和沙盒（SAND)。Simon Powell写道： “游戏中赢得或创造的资产可以从游戏中获取，并在现实或数字世界的其他地方使用，这是一个突破性的想法。这些游戏正在突破资产不能离开游戏的闭环特性。”Simon Powell还建议投资者考虑英伟达(Nvidia)和AMD等芯片制造商，他表示，进军虚拟世界将需要巨大的计算能力。他还推荐了设备制造商，例如那些生产虚拟现实耳机的制造商。 “这都是关于未来几年的基础设施建设。”Simon Powell说。瑞银：元宇宙的关键设备是AR眼镜

未来几年，技术基础设施将至关重要。瑞银认为，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）设备是通往元宇宙的网关，但仍然是一个障碍。瑞银将元宇宙生态系统简化为三个层次：平台和内容提供商(微软、Meta和英伟达):用户界面(VR/AR设备)和技术基础设施（云/网络/支付）。“用户界面 （VR/AR耳机和眼镜）是通往元世界的门户，提供身临其中的3D用户体验，”瑞银集团（UBS）分析师Grace Chen表示，这些设备的普及率仍然很低，但它们的市场预计将比成熟设备增长得更快，并最终“将互联网体验带入下一个篇章”。同时，计算（云/边缘计算）和网络供应链（从芯片组、内存和各种组件到系统制造商）是元宇宙的关键构建块。瑞银预测，受Al和5G应用蓬勃发展的推动，全球领先云服务提供商的总资本支出在2022年将同比增长19%（2021年同比增长32%）。瑞银预计，这将刺激资本支出的长期增量增长。瑞银指出，元宇宙的关键设备是AR眼镜，它有助于数字世界与现实世界的整合。AR的技术壁垒比VR头盔要高得多，合适的AR眼镜可能还需要一段时间才能推出。“我们相信，一旦VR/AR设备达到更高的普及率，并在消费者和商业领域有更广泛的应用，元宇宙将可能成为技术供应链的增量增长驱动力。”Grace Chen在报告中称。瑞银称，今年VR出货量估计为1070万台，较去年增长98%，但仍远低于3.45亿台个人电脑和14亿台全球手机。该机构预计，到2025年，这一数字将增长近6倍，达到6100万台，其价值将升至10亿美元，2021至2025年全球VR镜头市场价值将达到91%的复合年增长率。而真正的AR眼镜可能会在2023年之后推出。“元宇宙的终极设备是AR眼镜，但它们需要个人视力的微型化，以及MicroLED等新技术的发展。”瑞银总结道:“苹果或Meta能否将平价的增强现实眼镜商业化，对元宇宙的成功至关重要。”目前，Meta Oculus是市场领导者，预计2021年将占据75%的市场份额，索尼和苹果将在2022年加入。

(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

来源：澎湃新闻

发布于：北京


创意“变现” 海派伴手礼正热销

上博“镇馆之宝”大克鼎造型的提拉米苏

本报记者 金旻矣

用蔡嘉提拉米苏制作的上博“镇馆之宝”大克鼎，点缀着石库门与旗袍元素的蜂花檀香皂，设计成东方明珠模样的雷允上香囊，如同白玉兰花瓣的扩香石……7月，上海文旅市场又将迎来“暑期档”，好玩好吃好看的“上海伴手礼”则是访沪游客带走美好回忆的首选。

6年前，本市开启上海伴手礼评测，至今已有374件产品入选。在去年上海市政府出台的《上海市加强消费市场创新扩大消费的若干措施》中，打造“上海伴手礼”被列为促进消费的12条重要举措之一。催生消费需求，促进产品迭代，助力品牌联动……不断“爆单”的伴手礼为何能成为“流量密码”？企业又如何通过伴手礼的“小切口”去迎合消费趋势，引领品牌创新？

国内首个

消费端好物遴选

伴手礼，古称“丹禄”，用来馈赠亲朋。如今，伴手礼除了馈赠外，还能体现自己品位，和对方创造共同话题，用来分享。有调查称，在“线上社交”发达的时代，社交分享中60%—70%与消费有关，“伴手礼”成了最好的切口与话题。

首届进博会前夕，上海开启了伴手礼评测，这是国内首个由消费者端发起的好物遴选机制。市消保委副秘书长唐健盛透露，每件伴手礼的出炉，都要历时半年，经过三轮评测。初选轮由50位品质专家从300多件申报产品中筛选出100件，甄选轮则对超100万目标消费者进行“点对点”线上市场调查，每位消费者从随机挑选的约10件产品中，凭第一感觉投票。优选轮则由多位文化、商业领域专家再次投票，最终精选出30件“金榜”伴手礼，其中部分爆款产品的单品线上销售额实现过亿元。

经过大浪淘沙挑选出的伴手礼，涌现出大量精品，其中既有代表上海文化高度的上海博物馆、上海图书馆、朵云轩、宋庆龄故居等，也有豫园、开开、沈大成、雷允上等一大批上海老字号，还有泡泡玛特、乐高、玛戈隆特等知名潮品，更有创意品质俱佳的初创新品牌。

市商务委副主任、一级巡视员刘敏认为，伴手礼承载着城市精神，彰显着城市文化，是城市对外宣传的重要名片，也是消费促进的重要载体。“每届上海伴手礼都会走进高铁、机场、两会、进博会等，伴手礼评测也已成为每届‘55购物节’的重要活动。”她说。

市市场监管局党组书记、局长倪俊南则表示，市市场监管局早在2020年就携手制定了全国首份伴手礼团体标准，希望以“小切口”做实消费升级“大文章”。“开展伴手礼测评活动，既为消费者提供更多优质选择，也为企业提供展示特色、塑造品牌的舞台。”他说。

社交悦己

已成消费关键词

在上海伴手礼评测中，最突出的特点是榜单结构不断优化，传统品类比重从2018年的70%降至2023年的30%，产品越来越具时尚、科技和品质感，更有不少伴手礼单品成为爆款。伴手礼，为何能撬动“流量密码”？在多位企业界人士看来，这与伴手礼承载的价值变化和消费新趋势有关，兴趣、情绪、社交、收藏和表达成为伴手礼的新价值。

上海迪士尼度假区对外传讯副总裁李蓓君透露，当下文旅商品已从追求功能性、实用性向满足消费者的情绪价值、精神价值转变，“为爱买单”带来的心理满足和精神快乐，越来越符合消费潮流。“迪士尼目前在售商品超5000种，每年新开发商品超2000种。其中玩偶排名第一，不仅能提供陪伴价值，也可以作为伴手礼分享。”另一消费趋势则是“表达自我”。李蓓君说，迪士尼的头箍、帽子、挂件类产品销量居前，这些品类不仅代表时尚潮流，更是一种情感表达，通过共同爱好和品位将陌生人连接在一起。

在国内拥有约400家门店的泡泡玛特，主打“兴趣消费”，在泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸看来，“社交、审美、收藏、悦己”已成为消费新趋势的关键词。“现在的消费已经成为‘社交话题’甚至‘社交货币’。轻微社恐的年轻人不愿主动社交，兴趣消费能令他们轻松地和同龄人交流。同时，产品的收藏价值已超过使用价值，上一辈人收藏古玩，这代人收藏毛绒玩具和手办，我们也希望通过产品研发去引领这种趋势。”她表示，“兴趣消费”的人群是谁、需求是什么、所愿是什么，是企业一直在思考的问题。

在年轻人中风靡的卡游产品，在伴手礼市场上极具潜力。“谷子”“马圈”等新名词已成为年轻人识别同类的“暗语”，超10000名“拆卡主播”则在直播领域异军突起，通过24小时不间断拆卡提升了产品的传播率和曝光率。深圳卡游科技有限公司产品总监刘昭君认为，为消费者提供情绪价值和自我认同感，成为产品“破圈”的关键。

引领创新

助品牌强强联手

在快速迭代的消费趋势下，借助伴手礼评测的大舞台，多家企业不断根据消费新趋势而进行创新。

蛋黄肉松青团，是第一届上海伴手礼的参选单品。悠闲时刻首席产品官胡勤康表示，公司在为老字号开发产品时以传统文化习俗为切入点，通过小包装、高颜值促进线下线上的分享。“以前的青团一盒有6枚，每枚有60克。后来我们发现大家吃不下那么大的青团，便往‘小型化’改良。火腿产品也是，以往要做一整条，但很少有人能吃完。现在我们就把整条火腿切成六个部位，告诉大家每个部位适合怎么吃。”他认为，轻量化、小型化、精品化是食品类伴手礼的创新之一。

而在艺术品类方面，创意迭出的伴手礼也成了传播中国传统文化的新载体，“老牌新品”“国货潮品”频频成为新爆点。拥有120年历史的老字号朵云轩，在伴手礼的设计中注重对传统文化的挖掘，希望通过“调性”和“内涵”让传统书画走近年轻人。“比如龙年推出的‘龙年福筒’，用一个筒说尽‘中国龙’，最终成为爆款。”朵云轩集团品牌总监周鸣之说。

此外，随着企业“出海”步伐的加快，将文旅地标和潮流趋势结合而成的产品，也为消费者提供了“归属感”和“自豪感”。比如泡泡玛特在法国旗舰店开业时推出“巴黎限定”产品，在北美市场推出“美国限定”产品，在国内也有“上海限定”产品，就是为了寻找全球化和本土化间的平衡与融合。

值得一提的是，伴手礼的评测还为品牌“强强联手”提供了平台。每年伴手礼评测现场，各企业除了推荐展示外，更多的会到其他展台前学习、借鉴，寻找合作的可能。周鸣之就透露，今年朵云轩和年轻的游戏《江南百景图》进行了联动，对游戏场景进行复原，也在游戏中看到明代的画风，令玩家大开眼界。

无锡市消保委秘书长范伟新表示，伴手礼评测催生了老字号创新与合作。通过IP联名、周边共创、活动合作，品牌被注入新的活力，销售额实现成倍增长。[db:内容]?