村BA、村超领衔，火热的草根赛事寻求流量变现 暴涨！每克逼近720元，回收变现如何避坑？

村BA、村超领衔，火热的草根赛事寻求流量变现 暴涨！每克逼近720元，回收变现如何避坑？， 

村BA、村超领衔，火热的草根赛事寻求流量变现

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 楼婍沁

从2022年夏天火爆全网的村BA，到2023年5月开打的村超足球联赛，再到2024年9月冯坤、杨昊和丁霞多位奥运冠军助阵的草原村排超级联赛。“村”系列赛事已集齐了足球、篮球和排球这传统的三大球项目。

村系列赛事的爆火，从2022年一直延续至今，2023年村BA荣登年度2023年度十大网络用语之一。中国篮球名宿王治郅，李宁签约的NBA球星吉米·巴特勒、前NBA球星艾弗森和马布里，还有娱乐明星萧敬腾、刘畊宏等人，都曾助阵村BA赛事现场。

而今年9月上旬在内蒙古鄂尔多斯进行的草原村排超级联赛年度总决赛中，曾随中国女排夺得2004年雅典奥运会金牌、2008年北京奥运会铜牌的二传手冯坤、主攻手杨昊，随中国女排夺得2016年里约奥运会金牌的二传手丁霞，均来到现场助阵，还登场了中国排球记者联队和草原村排农牧民联合队的友谊赛。

事实上，村系列赛事，早已从乡村走向了全国，无论是现场观赛、还是网络流量，都热度极高。而体育、娱乐明星们争相助阵登场，既是这种热度的体现，又进一步实现了流量共筑。那么，流量要不要变现、如何变现，成为了摆在村系列赛事面前的新题。

李宁签约NBA球星吉米·巴特勒来到村BA现场。

在村BA刚刚火红起来的2022年下半年，村BA方面的负责人曾表示不急于变现。而到了最近两年、尤其是夏天，随着村系列赛事逐渐成熟、规模扩大，变现模式变得多样化。

复旦大学管理学院的信息管理与商业智能系讲师李根表示：“不管是NBA还是CBA，都在自己的联盟内有着自身独特的商业模式来获得持续盈利。实际上‘村BA’已经积累了广大的群众基础，不管是否热爱篮球这项运动，村民们都愿意线下支持自己的街坊四邻，广大民众也愿意在电视机旁感受精彩的篮球比赛。”

一方面，在比赛现场，村民们的消费能力和国际顶级商业联赛的“比赛日收入”一样可观。据“黔东南微报”的数据显示，由于在村超赛场上给力的加油方式，“西瓜妹熊竹青”瞬间在网上爆红，在去年的村超超级星期六现场，她一天卖出了1000多斤的自家种植麒麟瓜。村超期间，赚得盆满钵满的不止一两位网红，榕江的一位烧烤摊老板表示，村超一个晚上至少盈利26000元。而据官方数据显示，在村超赛场设立的农特产品销售点，带动了榕江农特产品销售超1000万元。

最重要的是，村系列赛事的爆火，成为了各地的旅游名片。2023年，村超全网浏览量超480亿次、抖音视频播放超130亿次、单场最高上座人数超6万人；快手村BA贵州站的直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达4.5亿。在2023年贵州榕江县累计吸引游客733.1万人次，实现旅游综合收入81.13亿元。台江县则在前三个季度接待游客468.51万人次，同比增长60.46%，旅游综合收入54.25亿元，同比增长91.63%。

贵州黔东南地区，也围绕村系列赛事做足文章，打造体育+旅游的变现模式：台江县规划打造了苗侗传统村落等5条旅游精品线路，规划台盘村、空寨村、阳芳村建成三角旅游区。第三方平台数据显示，今年五一节假日期间，榕江县每天吸引外地游客超12万人次，全县387家酒店及民宿预订量达98%。

村BA带动贵州台盘的爆火，也从贵州走向海南、宁夏、重庆多省市，推动了全国众多城市依托各自独特的文化资源和地方特色，打造各自的城市文旅IP，2023年到2024年，淄博的“烧烤”、石家庄的“摇滚之都”，到黑龙江的“尔滨”，都先后迎来了各自的旅游旺季。

台盘村BA现场。

到了今年夏天，村BA赛事的招商能力，甚至不输中国篮球困境之中的CBA联赛。今年夏天，村BA和习酒、玉梦酸汤、黔功夫月饼等贵州省内知名老字号品牌达成联盟合作，正式启动通过赛事推动当地品牌的体育营销路径。

复旦大学管理学院企业管理系副教授孙金云则表示，村系列赛事有机会打造一种全新的商业模式，“客户是谁？需求是什么？如何去满足？如何盈利？只有把这四个问题的答案都找到，形成商业逻辑自洽，村BA有可能成为一种得以经营的商业模式，成为基于农村群众运动基础上的商业机会，或者说形成体育产业中的细分市场。”

事实上伴随着村系列赛事火热进入第三年，在国内市场围绕年轻人的草根赛事全面落地，这其中包括各相关方如NBA中国、虎扑、运动品牌等打造的草根篮球赛事，走进街头、或是深入二三线城市，模式则包括花式扣篮、单挑或是三对三。

和村系列赛事相当明确的体育+旅游模式相比，这些赛事仍采用体育赛事传统的招商模式。不过，因本身赛事主办方在篮球圈中是资源集中者，这些赛事的招商并不困难，比如NBA中国的街头霸王赛事，吸引了外星人电解质水、泸州老窖百调、蒙牛等多品牌参与赛事合作。

发布于：北京


暴涨！每克逼近720元，回收变现如何避坑？

“又涨了！”

足金饰品价格从本周三突破700元/克后继续高歌猛进，目前已逼近720元/克大关，其涨势之凶猛让许多消费者直呼“看不懂”。“囤金大户忙变现黄金”“金价飙升有顾客越涨越买”等话题也在近期引发广泛关注。

国际金价在本周五再度一路狂飙，现货黄金价格全天上涨1.5%至每盎司2324.15美元，盘中曾一度触及2330.06美元的纪录新高。

金价在国际市场一路飙升，国内基础金价也到达高位。国内不少品牌的足金饰品零售价也已接近每克720元。

4月7日，周生生的足金饰品零售挂牌价格已经飙升到719元/克。周大福、潮宏基分别为718元/克、718元/克，相较于3日的703元/克，均上涨了15元。

▲来源：周生生官网截图

4月6日上午，记者在一家六福店内向销售员询问足金项链的售价时，该销售员脱口而出是703元/克，随即又说：“稍等，这是5日的价格，今天的又涨了，在更新。”没过多久，她报出了718元/克的最新价格，并表示工费另计。

“现在真的是一天一个价格。”一家金店的销售向记者表示，“（金价）涨太高，都在观望了。”

不过，不同的品牌店铺会给出不同程度的优惠，如六福、周生生的金饰目前可以打9-9.2折，周大福的则是95折左右。

中国目前已成为黄金消费大国。

中国黄金协会数据显示，2023年我国黄金消费量达1089.69吨，同比增长8.78％。其中，黄金首饰消费量为706.48吨，同比增长7.97％；金条及金币消费量为299.60吨，同比增长15.70％。

今年开年以来金价连续上涨，在年初时因为叠加了传统农历新年的消费因素，多地曾掀起过黄金抢购的热潮，但现在进入三、四月后，消费者的购买热情有所下降。

▲资料图 中新经纬 摄

黄金回收热情高涨

随着金价不断上涨，线下大批量黄金原料的回购成为“重头戏”，不少“囤金大户”选择了在金价高点进行出售。在线下黄金原料回购火热的同时，不少金店也开通了线上回购模式。

某线上黄金回购业务负责人表示，“我们通过采用补贴发券、免费邮寄、手续费优惠等方式，让消费者实现黄金快速变现，其中单日线上黄金回收量最高达到了3000余克。”

然而，相比金饰价格的飙升，黄金回收价格差价却较大。

以周大福为例，目前黄金回收价格为524元/克，相比718元/克的售价，每克相差194元，即便按照打折后的价格，每克也有145元的差价。如果顾客购买一个50克的手镯，并选择卖出的话，那么将损失超过7000元。

▲来源：周大福官网截图

业内人士表示，对普通消费者而言，金饰消费和黄金投资完全不同。

投资者应该首先要看得懂金价。一般来说，金店的挂牌金价，就分首饰金、投资金、回收金等几种。不同的品牌，首饰金的克价也并不相同，但首饰金往往是克价最高的。而投资金条的价格，则相对来说较低。想要投资黄金，首先需要具备基本的相关知识，对贵金属市场充分了解才能入场。

因此，黄金消费虽热，但盲目囤货、跟风“买金”不可取。

对于后市，中国黄金协会表示，金价韧性十足一定程度上反映出投资者对今年美联储最终会降息的预期。此外，地缘政治不确定性加大也提升了黄金作为避险资产的吸引力。最后，本年迄今全球官方部门稳健买入黄金为黄金底价提供了坚实支撑。

“进入2024年下半年后，一旦美联储开始降息并释放在2025年将进一步加快货币宽松步伐的信号，金价有望重拾涨势。”中国黄金协会表示。

有哪些回收渠道？如何“避坑”？

随着国际金价持续上涨，国内黄金零售价格也持续走高。在该背景下，不少消费者考虑将手里的黄金变现。

在黄金回收方面，部分品牌金店会提供回收服务，但具体的回收规则因品牌而异。一些品牌金店并不支持相关服务，而是倾向于提供以旧换新服务。一些提供回收服务的品牌金店，也可能只支持回收自己品牌的黄金产品，有时或需要消费者提前预约。

此外，商业银行也是黄金回收的重要渠道之一。部分银行针对客户的实物黄金变现需求，代理第三方实物黄金产品收购企业收购客户持有的实物黄金产品。

另外，也可以选择线上黄金回收平台。消费者可以通过微信公众号或平台App等渠道完成黄金回收订单，享受上门回收等服务。值得注意的是，消费者需选择靠谱平台，谨防商家以黄金不纯、磨损严重、没有发票等理由进行压价。

在黄金饰品回收过程中，消费者可通过查看上海黄金交易所等权威机构发布的实时金价来了解行情，有助于在黄金回收时获得满意的价格。

另外，此前扬州市消费者协会曾发文揭露黄金饰品回收容易踩到的五个“坑”：

第一个“坑”是“八两秤”。回收黄金应使用专业的高精密珠宝电子秤/天平，且单位精确至小数点后两位。

第二个“坑”是“有磨损”。黄金的韧性高，一般3年到5年磨损度不会超过0.5克。

第三个“坑”是“扣杂质”。商家会说首饰纯度有问题，每克要扣除20元。这种说法一般是欺骗那些对自己的首饰不了解，又着急出手的人。

第四个“坑”是“手续费”。商家会说消费者的首饰没发票，收起来很麻烦，要收200元手续费。实际上，黄金回收主要还是以克重、纯度等为主，品牌、发票都不重要。

第五个“坑”是“王水”偷金。黄金浸入“王水”会被溶解，浸泡越久溶解越多，商家就这样神不知鬼不觉将黄金偷走了。

中新经纬综自第一财经、成都日报、中国经济网等

编辑：李晓萱 责编：常涛[db:内容]?