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几年前时尚圈里流行的猴子图,是从伦敦发轫,带着“我是谁”哲学拷问,经历了几年时间的发展和演变,逐渐退出了时尚舞台。新年伊始,猴子再度成为热点话题,进入国人视野,很多国际品牌也跟进话题,做了许多专为中国市场定制、具有文化迎合和商业目、专属猴年的时尚设计。当然,这些设计虽然借鉴和运用了中国猴文化素材,但东西方文化的差异也非常明显。
2016年是中国十二生肖中的猴年。如果按照生肖计算,中国目前应有十二分之一的人在猴年出生,也就是说大约有一亿多人属猴。在东方文化中,“猴”象征聪慧机智。许多国际时尚品牌进行了猴年主题设计,推出各种与猴生肖有关的新品,文化与产品共生互惠。这是当前社会文化与时尚设计的生态模式。
先是百事公司的《猴王祝您百事可乐》广告引爆猴年主题,再有阿迪达斯、耐克、大嘴猴等品牌借用齐天大圣孙悟空的名气,英国品牌Paul Smith、中国羊绒时装品牌鄂尔多斯、北京时尚女装品牌MJ MAAI、国际珠宝品牌卡瑞拉生肖猴系列戒指、法国高端品牌迪奥Dior也推出了红绳猴年饰品等;经典腕表品牌萧邦剑走高端,推出最复杂的金猴摘桃莳绘腕表,还有浪漫唯美的宝玑贝壳浮雕高级定制猴年女表、江诗丹顿剪纸猴年腕表等等。这些设计都让人感受到了中国文化特有的趣味。不过,随着中国风格时尚产品越来越多,东西方文化差异也逐渐凸显。
传统文化有多美
早在周代,猴子就已经和老虎一起被列入十二章纹(服装图)中,称作“宗彝”,绣绘帝王最高祭祀礼服冕服上。猴子和老虎象征智慧和威猛,有避不祥之意。十二章纹从周朝一直沿用到清代。
明代《三才图会》十二章纹“宗彝”中的老虎与猴子
清代龙袍上“宗彝”中的老虎与猴子
猴子的美术形象最早见于河北平山县战国墓葬中出土了一架“十五连盏铜灯”,其装饰雕刻有群猴嬉戏和男人以食引猴的内容。灯通高达84.5厘米,主灯柱似茂盛的大树的树干,从下至上共分出十五枝,各枝头各顶一盏灯盘。上端有一螭龙盘绕,下面有五只猴子在灯枝上嬉戏,树下有二裸身人,一手托食物,一手向上抛食戏猴。猴子造型活泼,情态各异,与灯树动静对比,使整座灯妙趣横生。
河北平山县战国墓葬出土“十五连盏铜灯”
佛教传入以后,在我国开凿的石窟壁画佛本生故事中,往往有《猴王本生》故事。例如,克孜尔第17窟描绘猴王带领猴子们过河去偷东西吃,被人发现后,猴王用自己的身体当桥,让小猴子们踩着自己的身子过河逃跑。最终猴王体力不支,跌入河中淹死。画面中的猴王张着嘴,忍受着极大的痛苦但仍然坚持着。
克孜尔第17窟《猴王本生》壁画
到了明清时期,吉祥文化盛行。由于“猴”与“侯”同音 (回复公共号“猴子”即可阅读《在明清吉祥文化中的猴子图》一文了解“侯”的文化内涵),产生了诸多以猴子为主的吉祥寓意图。例如,一只猴子骑在一匹骏马上,即“马上封侯”,又如“辈辈封侯”、“封侯拜相”、“封侯得禄”、“封侯挂印”、“猕猴献寿”、“子孙万代”等不同形式的图组合 (回复公共号“猴子”即可阅读《在明清吉祥文化中的猴子图》一文了解这些吉祥文化的具体组成形式和内涵)。这些猴子形象的雕件,采用同音和隐喻手法,寓意吉祥、功名指日可待。其造型富于生活气息,来源于生活而高于生活的艺术创作手法。
你知道以上猴子图的吉祥寓意吗?
(回复公共号“猴子”阅读《在明清吉祥文化中的猴子图》一文即可知道)
齐天大圣美猴王
元旦前,百事公司发布了广告《猴王祝您百事可乐》,引爆2016年猴子主题。大家的兴趣点也逐步进入状态。在这个广告里,六小龄童+小鲜肉李易峰,讲述了一代猴王的传奇故事,不但口碑极佳,得极大的关注量。
在中国传统文化里,与猴文化关系最密切又耳熟能详的当属这位,四大名著之一《西游记》中的神通广大、机智勇敢、腾云驾雾、七十二变的齐天大圣孙悟空。孙悟空身上有猴性,机敏好动;有人性,爱憎分明;也有佛性,神通变化。这个广告将十二生肖中的猴和齐天大圣、一代猴王结合,三位一体,既接地气,又有故事,还具教育意义,引人深思,极大地提升了百事可乐的在中国市场的美誉度。
《猴王祝您百事可乐》
对比下《猴王祝您百事可乐》中猴王的扮相,可以发现阿迪达斯公司(adidas)今年猴年主题的宣传照中模特也用了京剧脸谱的“猴面妆”。照片中背景都被处理成黑白效果,只有模特脚下的鞋与脸上的京剧脸谱“猴面妆”保留了原色,上下相互呼应,强烈的对比更突显出时尚感。
《猴王祝您百事可乐》
阿迪达斯宣传照中模特的“猴面妆”
阿迪达斯猴年产品设计宣传照
在2016年,阿迪达斯(adidas)公司的Tubular Runner、Tubular X、Tubular Doom 推出象征喜庆吉祥的中国红,再搭配外底流线美感,鞋跟外帮压印猴脸。其鞋盒更是奢华无比:金色中国古文字、品牌“三线”标识佐以喜红色鞋盒,金色猴王图腾遍布鞋盒内部,将节日氛围无限放大,彰显着涌动的新春活力元素。
adidas的Tubular Runner、Tubular X、Tubular Doom
对比前者,陈奕迅诠释adidas Originals猴年纪念版Tubular系列鞋宣传广告,颇具中国文化清雅简洁的特色。照片中的陈奕迅脚踩祥云纹样,搭配篆书“丙申年·元春·美猴”,服饰灵感来自烟花与猴,依然保留品牌一贯的运动简约风。
陈奕迅诠释Adidas Originals猴年纪念版Tubular系列鞋履
Adidas Ultra Boost 2猴年款,鞋舌面上绣着“悟”字,体现了齐天大圣的主题词。这款鞋因为难度较大,几乎很难做出高仿。
Adidas Ultra Boost 2
美国休闲装品牌大嘴猴(PaulFrank),也利用齐天大圣的形象,推出的男生版萌猴Julius头戴烫金材质的紧箍,手持金箍棒,背衬白色祥云,女生版馋猴Julius则抱着蟠桃。大嘴猴以3D烫金技术印绘的Julius栩栩如生,浓郁中国风与经典美式街头风的碰撞。
Paul Frank 猴年服装设计
Paul Frank 猴年女式圆领卫衣
Paul Frank 猴年男式圆领卫衣
其实,最早开始运用中国十二生肖文化的引领者是美国运动品牌耐克公司。自2002年,Nike Air Force 1系列鞋款上烙印上了中国的属相之后,球鞋圈内的属相文化还是发展起来。2004年更是推出了12属相系列产品。其鞋帮处直接绣了个“猴”字。Zippo猴年火机亦采用了相同的设计方法。其实,也有更含蓄一点的设计。例如,意大利品牌TOD’S的猴年主题设计。猴也称“申”, 汉代王充《论衡·物势》中说:“申,猴也。”意大利品牌TOD’S就利用这个点,推出了一面绣双铜钱,一面绣金色“申”字,寓意“猴年发财”的版系列豆豆鞋。
2004年Air Force 1
Zippo猴年火机
TOD’S的猴年主题设计
萌翻了的卡通形象
在猴年的设计中,卡通形象的猴子是使用最多的。中国羊绒品牌鄂尔多斯(ERDOS)今年推出了多色嵌花配色(工艺难度较大)的猴子迎春新款。猴子形象时而作为独立图跳跃于衣物之上,时而组成猴子捞月组图出现在不同领口,又亦或是在奇幻森林里顽皮嬉戏。这套设计既融合了中国传统的生肖形象,又借鉴了西方艺术风格的图设计,玩味十足。此外,北京时尚女装品牌MJ MAAI推出了绣有卡通蒙猴的无袖白色纯棉衬衣,显得轻松活力年轻。
鄂尔多斯多色嵌花配色的猴子迎春款
北京品牌MJ MAAI卡通无袖衬衣
阿迪达斯adidas NEO也推出了红色Q版猴子印图短袖T恤。此外,英国品牌保罗·史密斯(Paul Smith)推出了绣有迷你猴子图配搭贝壳钮扣的男女纯棉斜纹衬衣,以及胸口印猴子骑车的T恤衫。就形象上看,猴子骑车的形象应该是“马上封侯”的变化。很有可能,外国设计者不懂马上封侯的寓意,以自行车替换骏马,使图更加拟人化,富裕运动感,正好贴合2016夏季奥运的时代背景。
adidas NEO红色Q版猴子印图短袖T恤
Paul Smith 绣有迷你猴子图衬衫设计
Paul Smith 猴子骑车T恤
马上封侯吉祥图剪纸
卡通猴子形象还有法国时尚品牌迪奥(Dior)推出的Diorelita 项链、手链和钥匙链。迪奥品牌今年的设计改进了往年的红绳设计,采用了红色彩漆链条,有趣的镀金小猴造型镶嵌上白色树脂珍珠和水晶。此外,西班牙高级珠宝品牌卡瑞拉·卡瑞拉(Carrera y Carrera)推出以生肖猴为造型的戒指设计,显得格外栩栩如生。
迪奥Diorelita 生肖猴年配饰、钥匙链
卡瑞拉·卡瑞拉(Carreray Carrera)生肖猴戒指
LV路易威登2016猴年项链
猴子尾巴体现中西文化差异
对于高端瑞士手表珠宝品牌萧邦(Chopard)则以写实性猴子形象为主,用以显示品牌的精准的工艺。这款以金猴摘桃为主题的L.U.C XP莳绘腕表的表盘上一只金猴栖身于结满硕果的树枝上,采摘蜜桃,夕阳的霞光晕染出一片金色的天空。其色调与柔和的玫瑰金表壳完美配搭。L.U.C XP金猴摘桃莳绘腕表搭配黑色鳄鱼皮表带,同时配备以莳绘工艺悉心装饰的特别表盒。表盒外部呈黑色,内部则为莳绘金色,其八角形设计在东方文化中有着欢愉的寓意。
萧邦金猴摘桃莳绘腕表
萧邦金猴摘桃L.U.C XP表盘由日本被誉为“人间国宝”的莳绘领域泰斗级大师增村纪一郎亲自设计表盘并绘制。
萧邦金猴摘桃莳绘腕表的漆器
江诗丹顿(Vacheron Constantin)特别呈献Métiers d’Art艺术大师中国12生肖传奇系列猴年腕表。表盘的设计将中国的剪纸艺术与瑞士文化中著名的剪影艺术 (Scherenschnitt) 相融合,实现了东西方文化的交汇。
江诗丹顿中国12生肖传奇系列猴年腕表
此外,瑞士高级腕表珠宝商伯爵(Piaget)和宝玑(Breguet)也都推出了猴年腕表。
伯爵Art Excellence 系列生肖腕表
宝玑猴年腕表
如果大家足够细心,就会发现有一个问题,这些猴子的尾巴都是放在身体下边,或者从下边绕到身体前面。可是中国十二章纹中的猴子的尾巴却是从后边伸上去从头部放在头部前上方。你知道这是为什么吗?
(回复公共号“猴子”即可阅读《在明清吉祥文化中的猴子图》一文了解猴子尾巴体系的中西方文化差异)
意大利时尚名牌parda推出装饰猴子的春节特别系列配饰。其实,早在2011年春夏,parda就曾推出了风靡一时的猴子爬树和剥香蕉皮图的系列时装。在那一波的时尚潮流中 (作者会另写文章分析在2010年至2013年间猴子图的文化背景及其演变过程),英国品牌Paul Smith还在2012年推出了低调的黑色泳裤款,沉稳的黑色裤款上印有大面积的猴子图样,即充满童趣也让选择黑色的消费者也不会流于一般俗套,十分用心。
Prada猴年特别系列配饰
parda2011年春夏猴子爬树系列时装
Paul Smith 2012年黑色猴子图泳裤
日本品牌EVISU也推出收藏猴年限定款原色丹宁裤2000直脚型号牛仔裤。这款收藏版以至金线刺绣的最高质量。在图设计上,以祥云为主题,采用白、红、金三色,裤后袋上的生肖猴及猿字用精致的金色闪线绣,裤后巨型DAICOCK上充满红白相间的祥云图。尤其值得赞美的是EVISU为猴年牛仔裤专门定制的中式复古风木质礼盒,镂空的EVISU标志以及盒上红色“猿”字都极具设计感。
EVISU 猴年典藏版丹宁裤
民俗剪纸美猴王
中国民间关于猴子的绘画和剪纸很多。在中国,剪纸具有广泛的群众基础,交融于各族人民的社会生活,是各种民俗活动的重要组成部分。今年的猴子时尚设计,也有许多疑剪纸猴子形式的设计,如瑞典时装品牌H&M,2016年新春女装将可爱的猴子剪纸图针织毛衣,男装则以印有猴子图的T恤、衬衫和长袖白上衣以水墨猴子抽象图,呼应猴年。
H&M2016年新春猴子图时装
雅诗兰黛ANR精华猴年金瓶版严格遵循红金配,土豪金的精华外加红色猴子挂坠。奢华名牌哈里温斯顿(Harry Winston)猴年款自动腕表的猴身仿造中国剪纸艺术镂刻出黄金马眼状纹饰,猴眼则以钻石点缀。
雅诗兰黛ANR精华猴年金瓶版
美国高端休闲服饰品牌Hollister CNY系列以红色、猴年等充满节日气息的元素带来众多新春单品。
Hollister CNY猴年设计
意大利品牌阿玛尼推出猴年高光粉。其瓶身色彩灵感源自清代皇帝冬朝冠的红黑色对比。该款盒盖上四四方方的“福”字,猴子形象则压印在粉饼上。其实,这个方法并不算什么新鲜手法,因为中国古人早在宋代就已经这么做了。在福州南宋黄升墓中漆奁内有二十块圆形、四边形、六角形的粉饼上分别压印着梅花、兰花、荷花、菊花、水仙、牡丹、山茶等“一年景” (这个内容作者会专门写文章解释,敬请关注)图。此外,美国品牌CK也出了一款红色内衣,尤其是套裤边上有烫金的猴子图。
阿玛尼推出猴年
高光粉瓶
清代皇帝冬朝冠
福州南宋黄升墓出土粉饼
阿玛尼推出猴年高光粉
CK出了一套裤边烫金的猴年特别款
不见猴子的主题设计
除了以上品牌的设计,以老虎头出名的法国时装品牌Kenzo推出了猴年胶囊系列。需要说明,此“胶囊”非彼胶囊,Kenzo的猴年胶囊系列是专属时尚产品设计的一个专有名词。还有,请问为什么这个系列是以猴子为命名,却唯独不见猴子的踪影呢?这两个问题作者将在近期另外撰文解释,敬请关注。
Kenzo猴年胶囊系列
猴年在中国传统文化中是很吉祥的一年。中国消费者,不再盲目追求明显的西方风格,越来越要求商品能反映自己丰富的文化遗产。而很多品牌也挤进这个领域,试图向中国客户提供某些独特的东西。可以肯定的是随着中国影响力的逐渐提高,会有越来越多的人了解到中国的生肖、新年以及更多的传统文化。
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