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只要能在莫斯科黑市里喊一嗓子,伊万科夫大爷就仍是年轻人的精神领袖。
拿着Balenciaga最新Triple S老爹鞋,他操着斯拉夫口音,真诚地说道:「小崽子们,这双鞋200美金不便宜,但比起正品,它很公道!」
声声叫卖下,年轻人前赴后继涌入店铺,如参加斯大林格勒战役。他们前脚掏出卢布,下一秒,你就能在红场前见到当年斯大林同志眼里的资本主义糟粕:
岂止Balenciaga老爹鞋,伊万科夫大爷手里宝贝还有很多。
一双Gucci Ace小黑鞋,走线比正品更简约,散发着温州皮革的中年油腻感。瘦小的小蜜蜂LOGO加蛇皮鞋跟的消失,是莫斯科人民朴实生活的暗喻:
动辄上万的Gucci外套也少不了。前段时间,国内某位嘻哈歌手外套被特效烟花烫出一个洞,忍不住向媒体诉苦。不如来莫斯科重买一件:
不限模仿,你从未见过的大牌联名应有尽有。Supreme × Louis Vuitton腰带加身,令Alexander Mcqueen厚底小白鞋喜庆不少,非常「мода - fashion」:
而黑色包带Supreme × Louis Vuitton联名包和成排贴标Gucci包更是突破人类想象:
最具前瞻性的莫过于Supreme × Yeezy。不吹不黑,纪念意义如此深远的潮货,就算假的,我也想有一双:
在莫斯科时尚黑市,Supreme, Balenciaga, Gucci, Raf Simons,Yeezy,Alexander Mcqueen单品到联名,各类山寨应有尽有。鞋、包、卫衣、外套、腰带,贴标时装随处可见,连购物袋上也印着名牌LOGO。
黑市贩子话术高明。「货来自越南工厂,交税那种,是正规国企而非地下血汗工厂,放心,越南人不会骗俄罗斯人的」。三句话,包你消费得心安理得,甚至心生国际主义情怀。
比起没落的北京秀水街,莫斯科黑市才是全球山寨名牌最后的堡垒,俄罗斯年轻人的天堂。
前几天,我们暗访莫斯科时尚黑市,跟3位产业见证者聊了聊。
01
「兄弟们都进去了,只剩我」,Ilya Prima点了根烟,吸进尼古丁,吐出的是20多岁年轻人的忧伤。
多年前,Ilya Prima曾是个贩子。后来严管,很多同行都进去了,不得已,卖起山寨名牌。
刚开始Ilya什么品牌都卖,不大挣钱。近两年,嘻哈在俄兴起,rapper们戴金链子,搂大妞的rich life为斯拉夫年轻人歆羡,Supreme便是寄托期望的圣物。
住机会的Ilya Prima开始专倒Supreme,挣得和一样多。
Ilya选择这一行当绝非偶然,而是有家族渊源。多年前,他妈妈的少女时代就在地下工厂里生产山寨adidas中度过。在莫斯科一栋公寓里,她负责亲手将假三道杠LOGO缝上运动服。
如今,生产关系更先进。交易以Instagram私信或电联开启。LV联名包最受姑娘欢迎,Supreme × Scarface卫衣是男人眼中的爆款,摆上货架5分钟内一抢而空。
莫斯科很多来自中国。Ilya或从网店买成品,还提供售后退换服务。或购买Supreme标牌,现产现卖。标牌进价极其便宜,质量、卖相假得令人发指,但Ilya不在意。
他认为,莫斯科人已离不开Supreme,但官方正品店绝无生存可能。年轻人也只追逐西方品牌而不是产品。外国人也知道,俄罗斯仍很混乱,贸然进驻,反惹一身骚。
说出这句时,Ilya靠在新E级大奔前,已经是莫斯科最大的山寨名牌零售商。
02
莫斯科山寨名牌市场繁荣可以追溯到38年前,服装老炮Sergey Yaremenko是见证者之一。
Sergey拥有一家正统Red Wing门店——Code 7,店里排排工装靴整齐锃亮。他还收藏2000多件牛仔裤和喜欢的运动服,风格多源于80年代金属乐队,为年轻人眼馋。
曾几何时,Sergey只是黑市混混,他的事业与莫斯科黑帮、黑市一同崛起,历经穿着趋势演变。
禁果往往最甜。在Sergey Yaremenko出生的前苏联时代,人们就对西方穿着、音乐、生活方式有执念。
1980年莫斯科奥运会举办,12、3岁的Sergey第一次看到泡泡糖、百事、可口可乐。而后是文化侵入,60年代英式重金属齐柏林飞艇、深紫等异端乐队一度令人沉迷,专辑与海报成为时尚启蒙教材,专辑封面上偶像怎么穿,人们就怎么穿:
Sergey喜欢80年代的白蛇乐队、洛杉矶金属乐队克鲁小丑。紧身牛仔裤,高帮Nike球鞋旋即化作青春图腾。
从1985到1989年,Sergey在莫斯科黑市招徕顾客,游走于市区各酒店大堂。
交易往往以物换物,套娃、军帽、海魂衫被用于同外国人交换Levi's二手牛仔裤。在那个贫瘠的年代,Levi's是全俄人尽皆知的名牌,年轻人一拿到钱就想买,Sergey往往把最好留给自己,剩下的卖出去。
80年代末,俄罗斯人开始自己山寨名牌,山寨血汗工业如雨后春笋般拔地而起。在牛仔裤上缝进口Levi's标牌以假乱真成为风口。Sergey告诉客人裤子是真的。只要标是真的,也算真的。
到90年代,工厂打版完全按着本国群众喜闻乐见的样式来。
90年代早期,Levi’s牛仔裤被adidas运动服取代。彼时俄罗斯,退役运动员化身黑帮,迅速接管各个小区,过去配发的adidas正品成为暴力和权力的象征。
一件130卢布的正品,疯了一样能翻4倍。城内餐厅的好座位要多付1-3卢布,唯有穿上adidas的人能豁免。由于adidas符号化太强,甚至有平民专挑山寨abibas、abidas穿,避免惹事。
直到90年代中期,Dolce Gabbana与Versace的意大利浮夸风又成为新星,工厂生产风向再次改变。
山寨工业如一面镜子,照出人们对生活的期待。
03
跨入千禧年,俄罗斯经济迎来近10年春天,GDP翻了6倍,但好日子在2009年戛然而止。
「我曾经拥有3家滑冰鞋店,如今只剩一家」,Didkovskiy老大爷回忆起那段时光,脸上挂着无奈。他体型肥硕,双乳挂在肩膀上,被年轻人称作:「爷爷」。
2009年,俄罗斯经济轰然崩溃,大厦倾覆波及个人,原本能买5双鞋的年轻人,瞬间只能消费一双。滑冰鞋店老板「爷爷」不得不清仓保本。15、16年最为困难,曾经的超级强国沦为反面典型。
经济危机造就蓬勃的山寨产业,因为所有人没钱了,山寨是他们最接近时尚的方式。
「爷爷」仅存店铺坐落在莫斯科老溜冰场旁的购物中心,山寨服装店陆续林立。一个16岁小孩和妈妈来看中一双Vans,站了许久,觉得太贵。邻店便宜一半,价位诱人,但假Vans带来的快乐只能维持一星期。
假鞋质量极差,很快会脱胶,七零八碎。穿假鞋会被同学识破,学生之间鄙视链往往最深。没过多久,孩子又会拉着父母回来买,死循环。
「爷爷」经常看到人们穿隔壁卖的假品牌,Thrasher尤多。和很多俄罗斯商贩一样,专业滑冰鞋在国家经济低迷期很难卖,唯一蓬勃的就是山寨市场。
在滑冰鞋店旁边,你能找到任何山寨穿着,大到Supreme × The North Face联名夹克,小到美国饶舌歌手甚爱的Stone Island补丁。
「爷爷」并不反感山寨名牌,「至少它为穷人提供选择,也为工业创造市场需求」。
04
从80年代末至今,莫斯科乃至整个俄罗斯历经跌宕,国家解体、黑帮横行、经济崩溃,唯有山寨名牌产业常青。2013年,莫斯科市长也曾尝试关闭山寨市场,但黑市交易迅速卷土重来。
山寨之王Ilya Prima、服装老炮Sergey Yaremenko、见证经济萎缩的Sergey Didkovskiy爷爷见证了莫斯科时尚黑市的演变,从蓬勃到更蓬勃。
根据俄罗斯内务部统计,本国市场比例高达90%,整个工业产值超过40亿美元。
仿制名牌确实侵害了品牌和原创者。但对千里之外的这些年轻人,山寨名牌意味着对生活的期许,哪怕是假的。别人眼中的假,是他们眼中的真,对未来真诚的期许。
如今行走在莫斯科街头,你就能看到年轻人穿着羽绒服、球鞋、牛仔裤,和全球别处并无不同。泛滥的假Supreme, Palace和Yeezy鞋便是年轻人极力融入全球文化的证明。
无论世界怎么样,年轻人总能寻找到希望。
文章经编译,转载自Highsnobiety
值班编辑:猫猫兔
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