主品牌营收增速下滑 安踏再出手瞄准穿瑜伽裤的年轻人 数字经济下的中文域名：品牌与安全的双重护卫

主品牌营收增速下滑 安踏再出手瞄准穿瑜伽裤的年轻人 数字经济下的中文域名：品牌与安全的双重护卫， 

主品牌营收增速下滑 安踏再出手瞄准穿瑜伽裤的年轻人

安踏体育“多品牌”矩阵，又迎来一员“猛将”。

10月16日，安踏体育用品有限公司（下称安踏体育）公告称，将有条件地收购瑜伽类品牌玛伊娅75.13%的股本权益，切入瑜伽服赛道。

10月17日，安踏体育发布未来3年的发展规划，主品牌营收目标较当前将提高近一倍，并将打造第3个百亿品牌。业内人士告诉大河财立方记者，此次“牵手”玛伊娅，将扩大安踏体育在女性运动市场的影响力。

曾获6轮融资，玛伊娅为何深受资本青睐？

10月16日，安踏体育发布公告，旗下一全资附属公司于10月13日与玛伊娅服饰（上海）有限公司（下称玛伊娅）的若干股东分别订立若干买卖协议，有条件地收购玛伊娅75.13%的股本权益。

收购事项完成后，玛伊娅将成为安踏体育间接非全资拥有的附属公司，目前，此次收购数额暂未披露。针对收购细节，大河财立方记者致电安踏体育和玛伊娅，截至发稿暂未获得回复。

安踏体育在公告中表示，玛伊娅旗下的运动服饰品牌MAIA ACTIVE（下称MAIA），在女性消费者中，尤其是瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，未来具备增长潜力。

事实上，在安踏出手前，MAIA已获6轮融资。据天眼查显示，2017年以来，MAIA先后获得动域资本等近千万元Pre-A轮融资，红杉中国领投的4000万A轮融资，华创资本近亿元的B轮融资以及百丽国际近亿元的C轮融资。

MAIA为何备受资本青睐？资料显示，玛伊娅于2016年在上海成立，专注瑜伽等运动场景，旗下MAIA将专为亚洲女性身材特点、运动习惯、肤色搭配等量身打版视为品牌特性，其“腰精裤”“云感裤”“不插垫的BRA”为明星单品。

MAIA官网还指出，“压缩渠道成本后，成衣成本比市场同价位产品高近3倍”，记者在MAIA天猫旗舰店注意到，该品牌健身裤售价在299元至839元，售价最低的是79元/双的长筒袜。据iBrandi品创指出，2021年，MAIA品牌销售额已达3亿元，预计2022年销售额可突破5亿元。

安踏体育表示，MAIA的加入对旗下女性业务板块是一个很好的补充，同时安踏的品牌运营、零售管理等能力也将助力MAIA发挥其在国内市场的竞争优势。

主品牌营收增速下滑，安踏如何打造第3个百亿品牌？

10月17日，记者探访位于石厦福民路的安踏门店注意到，店内陈设产品包括训练袜、卫衣、外套等。据店内工作人员介绍，该门店属于社区类门店，产品不如东门等安踏店铺品类丰富，像瑜伽服部分大型门店会有售卖。

作为一家本土体育运动品牌，1991年，安踏体育诞生于“中国鞋都”福建晋江，2007年在港交所挂牌上市。梳理其发展路径，安踏体育在坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略下，依靠“买买买”切入更多细分运动市场。

安踏体育2023年中报

2009年，安踏体育以3.25亿元收购斐乐（FILA）在中国的商标使用权和经营权；随后又收购斯潘迪、迪桑特、可隆等国际品牌，形成多元化的品牌矩阵。正如安踏体育在半年报中表示，通过不同品牌来满足不同细分市场和收入的消费者对运动服饰的需求。

安踏体育年报

2022年，安踏体育营收首次突破500亿元，为536.5亿元，同比增长8.8%，成为国内市场营收体量最大的运动鞋服企业。然而，被称为王牌主力的斐乐，似乎成了安踏体育的隐忧。同期斐乐营收和利润首次出现下滑，毛利率下降4.1%，使得公司整体毛利率下降了1.4%。

对此，安踏体育将原因归结为因暂停营运实体店铺所导致的客流量显著下跌及消费意欲减弱，去年斐乐门店数由2054家降至1984家。

安踏体育2023年中报

值得注意的是，从安踏体育今年的半年报和三季度表现来看，其主品牌营收增速低于其收购的品牌。2023年上半年，安踏、斐乐分别营收141.7亿元、122.29亿元，同比增长6.1%、13.5%，所有其他品牌营收32.46亿元，同比增长77.6%。第三季度安踏主品牌产品零售同比单位数正增长，斐乐品牌零售金额同比增长10%～20%。

10月17日，安踏体育还在未来三年的发展目标中提出，斐乐品牌将实现流水目标400亿～500亿元、品牌流水将保持双位数增长、迪桑特和可隆将力争打造成集团的第3个百亿品牌。

记者注意到，斐乐将开展“灯塔计划”，聚焦网球、高尔夫等“菁英运动”，同时积极布局线上业务；迪桑特和可隆也将致力于高端零售，优化线上渠道。其中四季度斐乐能否继续实现正增长、突破乏力期，大河财立方将继续关注。

耐克、李宁等多品牌入场，女性运动市场竞争激烈

“此次收购对双方都是利好，安踏体育资本的加持可助力MAIA在女性用户市场上加大与以lululemon（露露乐蒙）为代表的国际品牌的博弈；将MAIA收入囊中，可以弥补安踏体育在女性运动市场上的不足。”鞋服行业独立分析师、良栖品牌创始人程伟雄告诉大河财立方记者。

随着“她经济”兴起，以减压消费、慰藉消费等为表现的瑜伽、冥想、普拉提等疗愈舒压运动受到消费者的青睐。据观研报告网，目前瑜伽已成为我国女性第二大运动方式，仅次于跑步。

面对这一趋势，越来越多的运动品牌开始意识到女性市场是体育行业未来增长的重要机遇，并挤入瑜伽服赛道。

耐克于2020年推出了瑜伽系列产品，阿迪达斯2021年在多地举办瑜伽训练主题活动。今年4月，安踏签约了首位中国女性篮球运动员王思雨，斐乐去年曾推出“拿铁女孩”健身瑜伽系列产品，但从其总营收来看，新瑜伽产品并未使其营收实现正增长，这或也是安踏收购MAIA的原因之一，借助该品牌原有的竞争力快速占有瑜伽服市场。

“国内女性运动市场在瑜伽裤、运动内衣等热点品类上的竞争力相对不足。”程伟雄表示，安踏此次收购MAIA，对于国内女性运动市场而言，将会获得更多大资本乃至大品牌的关注。

北京社科院研究员王鹏也表示，安踏作为国内体育用品行业的领军企业，其收购行为将为其他企业提供借鉴和参考，推动更多的资本进入国货市场，促进国货品牌的快速发展。

受安踏体育收购消息及发布目标预期影响，截至发稿，安踏体育当日股价上涨2.03%至92.80港元/股。

（文章来源：大河财立方）


数字经济下的中文域名：品牌与安全的双重护卫

在全球化的数字时代，网络安全和品牌保护已成为企业战略的重中之重。中文域名，作为企业在互联网上的重要标识和文化传承的载体，不仅承载着提升品牌认知度和文化自信的使命，更是确保网络安全和文化多样性的关键。对于企业而言，中文域名的重要性不容忽视，它不仅是企业数字化转型的一部分，更是企业在全球市场中保持竞争力的必要条件。

在数字经济蓬勃发展的今天，互联网已成为企业品牌展示与市场推广的重要舞台。而中文域名，作为网站的身份标识，其选择与应用直接影响着企业的品牌认知度和市场竞争力。特别是随着“.商城”与“.网店”等中文顶级域名的兴起，不仅为企业提供了更加贴近本土用户的品牌展示窗口，还构筑了一道坚实的安全防线，实现了品牌与安全的双重护卫。

国际网络安全形势

近期的数据分析显示，自2023年5月以来，美国政府机构背景的黑客组织对中国政府、高校、科研机构等关键领域的网络攻击活动总数超过4500万次，受害单位超过140家。这些攻击活动不仅包括数据窃取，还涉及域名系统（DNS）的攻击，DNS作为互联网导航系统，其安全性直接关系到网络通信的可靠性。

2020年，美国将伊朗国家电视台网站等多个重要域名劫持到其他受控站点，严重损害了伊朗政府的形象和权威。2022年俄乌冲突期间，美国域名服务机构停止为俄服务，乌克兰向ICANN申请注销.RU、.SU等俄罗斯顶级域名，使俄罗斯面临在全球互联网消失的严重局面。2023年巴以冲突期间，以色列和哈马斯网站域名系统也遭受多轮网络攻击，导致服务瘫痪。加强网络安全措施、提升域名系统安全性、建立有效的网络安全应对机制在这场看不见硝烟的网络战争中尤为关键。

在数字经济时代，网络安全问题日益凸显，域名作为互联网访问的入口，其安全性直接关系到企业的数据安全和用户隐私保护。中文域名（.商城中文域名和.网店中文域名）在这方面同样发挥着不可替代的作用。相比英文域名，中文域名具有更高的仿冒门槛和辨识度，能够有效防止恶意抢注和钓鱼网站的攻击。具体来说，中文域名由于其独特的字符集和编码方式，使得仿冒者难以通过简单的字符替换或变形来制造混淆。同时，中文域名的注册和使用遵循严格的规范和管理制度，确保了域名的合法性和唯一性。这样一来，即使面对复杂的网络环境，企业也能通过中文域名这道坚实的安全盾牌，有效抵御各种网络攻击和侵权行为，保障企业的合法权益和用户数据安全。

中文域名的战略地位

中文域名的战略地位多维而深远，它不仅是文化自信的体现，也是网络主权和国家安全的重要保障。中文域名强化了网民的文化认同感，促进了中华文化的网络传播和国际影响力；在国际政治形势复杂多变的今天，中文域名是应对国际政治风险的重要手段；面对外部网络攻击和政治压力，中文域名提供了一个安全、可靠的网络基础设施，使中国能更好地控制和保护自己的网络空间，减少对外部域名系统的依赖；从经济发展角度来看，中文域名有助于中国企业建立和推广品牌，推动电子商务和数字经济的发展。

中文域名以其独特的“汉语优势”，打破了传统英文域名的语言壁垒，为企业在互联网上的品牌塑造提供了全新的机遇。以“中文.商城”为例，这种域名形式直接融入了企业的中文品牌名称或行业特征，使得用户在浏览和记忆时更加便捷高效。例如，一家名为“锅圈食汇”的火锅烧烤食材超市品牌，注册“锅圈食汇.商城”作为官方网站域名，不仅增强了品牌的辨识度，还通过域名直接传达了品牌的核心价值和产品类别，实现了品牌与电商平台的无缝对接。

中文域名与数字资产管理

在不久前举行的“网络根基 中国贡献”——第三届下一代DNS发展论坛上，北京师范大学法学院薛虹教授发表《网络知识产权与数字品牌趋势》主题报告。该报告显示：

中文域名在数字资产管理中扮演着至关重要的角色，它是企业网络身份的核心标识，也是其数字品牌建设的基石。随着数字经济的发展，中文域名已成为企业在全球范围内展示其文化特色和商业价值的重要途径。顶级域名的注册和管理不仅提升了品牌的市场识别度，还为企业提供了对网络资产的独立控制权，允许企业自主设定注册政策，确保品牌在所有数字媒体上的一致性和价值凸显。

中文域名在品牌传承与彰显方面也展现出巨大潜力。对于拥有深厚文化底蕴和历史传承的企业而言，中文域名能够更好地承载和传递企业文化，提升品牌的美誉度和忠诚度。比如，一家历史悠久、文化底蕴深厚的家具制造企业“昌盛元”，通过注册“昌盛元.网店”，不仅保留了品牌的传统韵味，还借助互联网的力量，将这份文化精髓传递给更广泛的消费群体，实现了品牌的跨越式发展。

随着数字化转型的加速和网络安全形势的不断演变，中文域名的战略意义日益凸显。它不仅代表着企业的品牌和文化，更是网络安全和国际交流的重要基石。根据工信部的“十四五”规划，国家明确提出了完善中文域名应用及普及的目标，旨在推动数字经济的持续发展和网络文化的繁荣昌盛。

企业必须认识到中文域名的战略价值，并将其作为品牌保护和网络资产管理的核心部分。

中文域名“中文.商城”和“中文.网店”在数字经济时代展现出了强大的品牌塑造力和安全防护能力。它们不仅为企业提供了更加贴近本土用户的品牌展示窗口和电商平台入口，还通过提高仿冒门槛和辨识度等手段为企业筑起了一道坚实的安全防线。随着数字经济的不断发展和企业数字化转型的深入推进，中文域名必将在未来发挥更加重要的作用，成为企业品牌与安全双重护卫的重要力量。