2022年中国化妆品行业市场规模及竞争格局分析 国际品牌占据高端市场【组图】 2024年中国开放式耳机行业成本结构和价值链分析 品牌商毛利率较高【组图】

2022年中国化妆品行业市场规模及竞争格局分析 国际品牌占据高端市场【组图】 2024年中国开放式耳机行业成本结构和价值链分析 品牌商毛利率较高【组图】， 

2022年中国化妆品行业市场规模及竞争格局分析 国际品牌占据高端市场【组图】

原标题：2022年中国化妆品行业市场规模及竞争格局分析 国际品牌占据高端市场【组图】 来源：前瞻产业研究院

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国高端美妆市场份额、中国化妆品行业市场集中度

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的331.8亿美元增长到了2020年的732.0亿美元，复合增长率约为9.22%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀?迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。

高端市场主要由国际顶尖品牌占据

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和2.3%。

宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为12.1%，其次是欧莱雅，占比约为8.9%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。

我国化妆品行业CR10在40%左右波动

2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、27.8%和38.6%。2020年CR3/5/10分别为25.6%、32.2%和42.9%。

整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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2024年中国开放式耳机行业成本结构和价值链分析 品牌商毛利率较高【组图】

转自：前瞻产业研究院

行业主要上市公司：天键股份(301383.SZ);瀛通通讯(002861.SZ);奥尼电子(301189.SZ);佳禾智能(300793.SZ);漫步者(002351.SZ)等

本文核心数据：开放式耳机行业成本结构等

中国开放式耳机产业链结构梳理

开放式耳机是让用户听见耳机内声音的同时能够感知到周围环境的无线蓝牙耳机，采用不入耳的佩戴设计，主要由骨传导和气传导两种技术组成。从开放式耳机产业链环节来看，上游主要为核心零部件，包括耳机部分的主控蓝牙芯片、MEMS麦克风、电池、其他传感器和充电盒部分的电源管理芯片、无线充电接收芯片、电池;中游为开放式耳机的生产销售，包括代加工企业(封装制造企业)和品牌商，其中，品牌商按是否因开放式耳机布局而出名，分为新兴品牌和知名品牌;下游需求市场主要包括民用市场、商用市场和运输市场。

中国开放式耳机产业链生态图谱

目前，得益于入耳式蓝牙无线耳机(TWS)的发展良好，开放式耳机产业链上游参与者类型广泛，中游布局者逐渐增长。上游耳机主控蓝牙芯片厂商包括BES恒玄、Bluetrum中科蓝讯、JL杰理等; MEMS麦克风厂商包括敏芯微电子、意芯微电子等;耳机电池厂商包括VDL紫建电子、HJ弘捷等;其他传感器厂商包括SHOUDING首鼎、PinTeng品腾等;电源管理芯片厂商包括Injoinic英集芯、金宇宙等;无线充电接收芯片厂商包括Prisemi芯导科技、COPO酷珀微等;充电盒电池厂商包括众旺德、EVE亿纬锂能等。在中游，代加工厂商包括天键股份、奥尼电子等;新兴品牌商包括Oladance、Shokz韶音、Cleer等;知名品牌音频厂商包括Sony、Bose、JBL、漫步者等;知名手机厂商包括华为、小米等。

中国开放式耳机行业成本结构分析

开放式耳机的成本主要由原材料、人工成本和其他成本构成。前瞻统计了开放式耳机行业五家产品代加工上市公司成本数据，可以看出，原材料占照明行业的成本比重最大，基本在70%以上。

中国开放式耳机价格传导机制

中国开放式耳机市场价格由行业供应端、制造端、经销渠道的增值溢价及消费需求弹性共同作用而成、并逐级传导。供应端的成本价格包括核心部件价格、技术价格、人力价格和设备厂房、燃料动力的购置/购买价等，传导至制造端成为生产成本，制造端综合供需溢价、研发成本和企业利润，传导至经销渠道;经销渠道综合制造端价格及品牌溢价、渠道成本，形成了最终价格传导至消费者，而消费市场需求弹性也反作用于供应端、制造端，形成“价格-需求-价格”的传导路径。

中国开放式耳机行业价值链分析

依据技术难度高低、供需现状及潜力，开放式耳机价值链分布较为平均。其中，在上游，主控蓝牙芯片、电源管理芯片、无线充电传输芯片的布局企业毛利率较高;耳机/充电仓电池、MEMS麦克风由于技术较为成熟，布局企业的毛利率较低;中游开放式耳机品牌商的毛利率较高，代加工厂的毛利率则较低。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能耳机行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

同时前瞻产业研究院还提供产业新赛道研究、投资可行性研究、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、产业大数据、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

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