介绍十款高仿阿玛尼休闲鞋(流氓一身阿玛尼)渠道货源

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（原标题：我们成了le“品pǐn质洼地dì”吗？（视窗））

人民视觉

（本文刊于《人民日报》2016年nián12月02日17版）

年nián底将至zhì，又迎来消费旺季，线xiàn上线xiàn下各种促销xiāo活动此起彼伏，着人们“买mǎi买mǎi买mǎi”的de热情。这其中，有些xiē现象值得dé关注：

中国guó生产的de高gāo性能néng电饭煲，却不bù在“出生地dì”；一双国guó际jì大dà牌的de运动鞋，“漂洋过海”买mǎi回来的de比国guó内买mǎi的de更gèng耐穿；境内企qǐ业生产的de牛肉丸，外销xiāo品pǐn质水准比内销xiāo高gāo出一个档次；国guó外品pǐn牌的de同款小汽车出现质量问题，全球召回时唯独“中国guó例外”……

不bù少消费者发现，同样的de商shāng品pǐn或服务，国guó内看到的de、买mǎi到的de，品pǐn质往往比国guó外“差点意思”。那么，我们是shì不bù是shì成了le全球市场chǎng的de“品pǐn质洼地dì”？中国guó消费者能néng不bù能néng享受同样的de品pǐn质？更gèng多的de国guó内高gāo品pǐn质供给在哪里？

品pǐn质“内外有别”普遍吗？

外销xiāo内销xiāo是shì两个标准、两条生产线xiàn，一流产品pǐn外销xiāo、二流产品pǐn内销xiāo，这在国guó内一些xiē行业似乎成了le“惯例”；有的de国guó外品pǐn牌在国guó际jì市场chǎng和中国guó市场chǎng搞双重标准，品pǐn质“内外有别”屡见不bù鲜。

“国guó外买mǎi的de篮球鞋穿一年nián还好hǎo好hǎo的de，国guó内买mǎi的de穿俩月就坏了le，质量差别真不bù小。”北京市朝阳区某高gāo校大dà三学生徐伟wěi对记者说。徐伟wěi爱好hǎo篮球，去年nián出国guó时买mǎi回一双篮球鞋，虽是shì国guó外品pǐn牌，但产地dì在中国guó，穿了le一年nián没出问题。经他推荐jiàn，一位球友在该品pǐn牌国guó内专zhuān卖mài店买mǎi了le一双在中国guó生产的de同款鞋。没想到，短短两个月后hòu，朋友鞋子的de减震气垫正式“报废”。

国guó内国guó外的de球鞋质量差别有多大dà？徐伟wěi又做了le一次更gèng精确的de对比：他先托人从国guó外买mǎi回一双篮球鞋，又到国guó内商shāng场chǎng买mǎi了le一双同品pǐn牌同型号的de鞋子。之后hòu，他轮流穿着两双篮球鞋打球，结果国guó内买mǎi的de鞋子半年nián左右“开kāi帮”了le，而国guó外买mǎi回的de鞋子却没有出现任何问题。“不bù得dé不bù说，这其中还真有文章。”

类似的de事挺普遍。不bù少消费者经过比较后hòu发现，有些xiē产品pǐn和服务，国guó内市场chǎng的de品pǐn质明显比国guó外市场chǎng“差一截”。这种品pǐn质差别，集中表现为几种耐人寻味的de现象：

一些xiē优质商shāng品pǐn在中国guó生产，却不bù在国guó内——

上海市杨浦区居民李娜前不bù久到日本旅游，带回一款在日本火爆的de电饭煲。几次使用后hòu，她感觉这款电饭煲在多功能néng性、煮饭美味度等方fāng面，确实shí优于国guó内的de很多电饭煲。细心的de李娜发现，这个日本品pǐn牌的de电饭煲底部，赫然贴着“MADE IN CHINA”的de标签。“中国guó生产的de电饭煲，在中国guó买mǎi得dé到吗？”李娜走访了le上海苏宁、国guó美等多家大dà型电器商shāng，却没看到这款电饭煲的de身影yǐng。

、电饭煲、服装、鞋类、食品pǐn、智能néng马桶盖……国guó际jì市场chǎng上的de众多产品pǐn都是shì“中国guó造”，然而，大dà量在中国guó“出生”的de优质产品pǐn，却不bù在中国guó，而是shì直接被运往国guó外市场chǎng。中国guó消费者想要买mǎi到这些xiē产品pǐn，不bù得dé不bù“追随”商shāng品pǐn到国guó外兜一圈，花费更gèng高gāo的de成本。

一些xiē国guó内厂家的de产品pǐn，外销xiāo比内销xiāo质量高gāo一个档次——

深圳市罗湖区居民关建jiàn经常到香xiāng港采购商shāng品pǐn，尤其是shì食品pǐn。他发现，香xiāng港超市的de很多蔬菜、鸡肉、猪肉等生鲜产品pǐn来自内地dì，品pǐn质却比内地dì市场chǎng的de更gèng棒。以牛肉丸为例，香xiāng港买mǎi回的de牛肉丸，口感比国guó内超市的de产品pǐn好hǎo。“配料无非是shì牛肉、猪肉、玉米淀粉等，但吃起来就是shì不bù一样。”关建jiàn告诉记者。

外销xiāo内销xiāo两个标准、两条生产线xiàn，一流产品pǐn外销xiāo、二流产品pǐn内销xiāo，这在国guó内一些xiē出口行业早已成为“惯例”。拿食品pǐn行业来说，数据显示，我国guó食品pǐn出口合格率持续保持99%以上的de高gāo水准，而内销xiāo食品pǐn在“多年nián整顿”的de背景下，合格率在90%左右。这几个百分点的de差距，一定程度上反映出某些xiē行业国guó际jì国guó内“不bù同线xiàn、不bù同标、不bù同质”的de尴尬。

一些xiē国guó外品pǐn牌，在国guó际jì市场chǎng和中国guó市场chǎng搞“双重标准”——

麦当劳、肯德基、必胜客……在国guó外颇守规矩的de知名洋快餐，到了le中国guó后hòu，却变得dé有些xiē“懒散”，食品pǐn安全的de弦并没绷紧，近年nián来接连被曝光guāng食品pǐn安全事件。2014年nián上海福喜就因大dà量采用过期qī变质肉类原料并供应给麦当劳、肯德基、必胜客等餐饮企qǐ业，引发广泛关注。

出现质量问题后hòu，国guó外品pǐn牌在中国guó的de处理方fāng式也很“傲慢”。今年nián7月，宜家因部分橱柜产品pǐn存在安全隐患宣布召回，起初没有把中国guó市场chǎng放在召回之列，最后hòu迫于舆论压力，才召回中国guó市场chǎng的de隐患产品pǐn；9月，韩国guó三星宣布，因电池缺陷问题，召回在美国guó、澳大dà利亚等国guó家的de“NOTE7”型号，但不bù包括中国guó；日本东芝公司先后hòu对存在质量缺陷的de笔记本、彩电、洗衣机、等产品pǐn进行多次全球召回，却很少顾及中国guó市场chǎng……

“在不bù少消费领域，国guó内目前确实shí处于品pǐn质洼地dì的de状态。”中国guó贸促会研究研究员赵萍说，国guó内消费者对于品pǐn质的de关注度越yuè来越yuè高gāo，但高gāo品pǐn质供给相对不bù足。商shāng品pǐn和服务品pǐn质“内外有别”的de现象，进一步加剧了le国guó内消费市场chǎng供需错配的de矛盾。

“洼地dì”只因标准低吗？

标准偏低或不bù够细致，只是shì国guó际jì市场chǎng消费品pǐn好hǎo于国guó内市场chǎng的de部分诱因。市场chǎng需求qiú、供给水平、监jiān管guǎn方fāng式等因素也在共同产生影yǐng响xiǎng。有些xiē商shāng品pǐn在国guó内生产却不bù在国guó内卖mài，是shì企qǐ业出于“以需定供”的de权衡。一些xiē国guó际jì品pǐn牌之所以能néng搞“双重标准”，是shì国guó内监jiān管guǎn体系不bù到位

大dà米是shì普通家庭餐桌上的de主食，这两年nián却成了le国guó内消费者“海淘”的de对象，甚至zhì不bù惜花几十元1斤的de高gāo价jià从国guó外买mǎi大dà米。

“虽说口感有一定主观性，但客观看，与国guó内市场chǎng上的de大dà米品pǐn质确实shí有差距。”大dà米品pǐn评专zhuān家刘厚清对记者说，他曾做过比较试验，打开kāi一袋国guó产大dà米和一袋日本大dà米，先看大dà米的de颗粒完整性，国guó产大dà米碎米粒较多；淘洗时，国guó产大dà米淀粉量偏大dà，日本大dà米一般淘洗2—3遍后hòu即可淘清，而国guó产大dà米则需要淘洗7—8遍。

一碗白米饭，国guó外国guó内为何有此差别？

“标准可能néng是shì一个主要原因。”刘厚清说，在大dà米行业，国guó内不bù是shì没标准，且很多标准也不bù低，但标准不bù够细，很多以“产量”为导向的de标准，侧重于“吃饱重于吃好hǎo”，已不bù能néng满足消费新需求qiú。

在日本，大dà米育种、种植、收割、加工、储存、等各个环节，都有明确标准，这些xiē标准的de核心目的de，就是shì“保证大dà米吃到消费者口里，还有稻米的de清香xiāng”。比如，蛋白质含量是shì影yǐng响xiǎng大dà米口感的de重要因素，在日本，大dà米蛋白质含量一般低于8%，而刘厚清曾拿国guó内多个品pǐn牌的de大dà米做过测试，发现蛋白质含量普遍偏高gāo，平均在9%左右，有的de甚至zhì接近10%。再如，为了le保证新鲜度，日本加工的de精米，一般只有3个月“赏味期qī限”，如此苛刻的de标准在中国guó市场chǎng上很难实shí现。

“标准是shì市场chǎng上所有产品pǐn的de合格线xiàn，作用至zhì关重要。”中国guó国guó际jì品pǐn牌管guǎn理中心主任许京认为，相比一些xiē发达国guó家，中国guó很多行业的de标准偏低或者不bù够细致，是shì引发某些xiē消费品pǐn领域“洼地dì”效应的de诱因：一些xiē在国guó外不bù合格的de产品pǐn，成了le中国guó市场chǎng的de合格品pǐn；一些xiē国guó外市场chǎng的de合格品pǐn，成了le中国guó市场chǎng上的de优质品pǐn。

标准很重要，但专zhuān家普遍认为，国guó内外商shāng品pǐn品pǐn质存在差别以及部分高gāo品pǐn质商shāng品pǐn不bù在国guó内，还源于以下因素共同产生的de影yǐng响xiǎng：

——有的de“中国guó造不bù在中国guó卖mài”，是shì受限于国guó内市场chǎng发展阶段，一些xiē高gāo品pǐn质商shāng品pǐn价jià格偏贵，在国guó内市场chǎng卖mài不bù动。

“企qǐ业卖mài东西，哪里卖mài得dé好hǎo、卖mài得dé贵、卖mài得dé快，就去哪里。”上海浦东某农产品pǐn生产企qǐ业老板孙伟wěi说，他们生产的de一些xiē高gāo品pǐn质农产品pǐn，受成本、价jià格等因素影yǐng响xiǎng，更gèng多销xiāo往国guó际jì市场chǎng。比如，该公司销xiāo往香xiāng港市场chǎng的de彩色甜椒，净重400克的de3只装，在香xiāng港售价jià折合人民币近30元，卖mài得dé还不bù错，在内地dì市场chǎng却经常是shì“价jià格太高gāo卖mài不bù动，价jià格太低又赔本”。“越yuè来越yuè多消费者愿意买mǎi高gāo品pǐn质的de东西，但一些xiē高gāo品pǐn质需求qiú没有形成规模效应，有待进一步挖掘。”

有些xiē商shāng品pǐn在国guó内生产却不bù在国guó内卖mài，是shì企qǐ业出于“以需定供”的de权衡。河北唐山某国guó产智能néng马桶盖生产企qǐ业负责人杨波表示，中国guó游客涌向日本抢购智能néng马桶盖之前，国guó内很少有人使用甚至zhì知道智能néng马桶盖，商shāng场chǎng里的de智能néng马桶盖不bù太容易卖mài，国guó外品pǐn牌马桶盖没有在国guó内大dà范围供货的de基础。“赴日抢购潮”被报道后hòu，国guó人对于智能néng马桶盖的de需求qiú猛地dì从隐性变为显性，国guó内智能néng马桶盖产品pǐn和种类才逐渐丰富。

——一些xiē“高gāo端产品pǐn不bù进中国guó”，是shì由于国guó内相关行业整体供给水平还不bù高gāo。

“制定策略时，目标市场chǎng的de现有供给水平也很重要。”东莞市某音箱生产企qǐ业负责人孙明说，在一个市场chǎng，如果一家企qǐ业只需50元成本就能néng打败竞争者，这家企qǐ业肯定不bù会花60元，甚至zhì51元都不bù愿意。国guó内音箱产业起步晚，知名品pǐn牌少，一些xiē国guó际jì品pǐn牌的de中低端音箱到了le中国guó，仍可以占据优势地dì位，有足够的de盈利空间，推高gāo端系列产品pǐn就不bù会太积极。

“内销xiāo产品pǐn质量打折扣，企qǐ业也在算经济账。”扬州市某玩具厂商shāng郭文说，企qǐ业生产外销xiāo和内销xiāo产品pǐn时，决策因素有很大dà差别。以毛绒布料文具盒为例，生产成本加合理利润，出厂价jià在4—5元。如果为国guó外玩具品pǐn牌代工，对方fāng一般要求qiú出厂玩具达到较高gāo标准，是shì根据标准定生产；如果为国guó内经销xiāo商shāng代工，对方fāng往往更gèng在乎价jià格，是shì根据价jià格定生产。价jià格为王，就可能néng牺牲质量，在用料、剪裁等方fāng面会有一定缩水。

——某些xiē国guó际jì品pǐn牌的de“双重标准”，是shì国guó内监jiān管guǎn体系不bù到位引起的de。

全球最大dà零售企qǐ业沃尔玛，在中国guó多次被曝光guāng安全问题，并接连出现“绿色猪肉”、过期qī食品pǐn、虚假宣传等行为；范思哲、路易·威登、阿玛尼、香xiāng奈儿、博柏瑞、迪奥等国guó际jì大dà牌，都曾在中国guó被抽检出质量不bù合格。在国guó外守规矩的de国guó际jì品pǐn牌，到中国guó市场chǎng变成“坏孩子”，主要是shì由于成本低。

在一些xiē“洋品pǐn牌”看来，即使在中国guó出现质量问题，只要当一段时间“鸵鸟”，接到一份往往仅有几十万甚至zhì几万元的de罚单，就能néng顺利过关了le，根本感觉不bù到“痛”。沃尔玛连锁店假“绿色猪肉”，堪称国guó内“大dà单”，最终罚款也只有269万元。如此数额的de罚款对沃尔玛这个量级的de跨国guó企qǐ业，根本起不bù到约束作用。

品pǐn质爬坡能néng加速吗？

中国guó市场chǎng进入需求qiú主导的de发展阶段后hòu，消费者对品pǐn牌商shāng品pǐn的de购买mǎi愿望更gèng强，更gèng关注建jiàn立lì在高gāo品pǐn质基础上的de性价jià比，这种需求qiú结构决定了le单纯拼价jià格的de“老路子”难以维系，品pǐn质已成为企qǐ业竞争的de关键。我们不bù是shì没有生产好hǎo产品pǐn的de能néng力，而是shì缺少鼓励好hǎo产品pǐn的de机制

从国guó际jì经验看，很多国guó家的de市场chǎng都经历过从“品pǐn质洼地dì”到“品pǐn质高gāo地dì”的de过程。说起德国guó，人们会联想到奔驰、宝马等一批优质品pǐn牌。然而，拥有如此光guāng环的de德国guó，也曾经在1876年nián美国guó费城世博会上得dé过“便宜而拙劣”的de评价jià，当时德国guó市场chǎng上也充斥着各种品pǐn质不bù过硬的de商shāng品pǐn。经过多年nián品pǐn质提升，在一批响xiǎng当当品pǐn牌的de带动下，今天的de德国guó市场chǎng成为名副其实shí的de品pǐn质高gāo地dì。

“品pǐn质商shāng品pǐn比重在中国guó会越yuè来越yuè大dà。”罗兰贝格管guǎn理咨询公司全球首席执行官常博逸认为，中国guó市场chǎng进入需求qiú主导的de阶段后hòu，消费者对品pǐn牌商shāng品pǐn的de需求qiú更gèng大dà，更gèng加关注建jiàn立lì在高gāo品pǐn质基础上的de性价jià比，这种需求qiú结构决定了le单纯拼价jià格的de“老路子”难以维系，品pǐn质已成为企qǐ业竞争的de关键。

“有什么样的de需求qiú，就会有什么样的de供给。”中国guó社科研究员荆林波说，市场chǎng可以自动调节，但并不bù意味着我们可以高gāo枕无忧，而是shì要通过合适的de方fāng法，让市场chǎng更gèng好hǎo、更gèng快地dì发挥匹配供需的de作用，鼓励企qǐ业把精力聚焦在好hǎo产品pǐn上，防止市场chǎng失灵，“千万不bù能néng让几个坏孩子吓跑了le听话的de好hǎo孩子”。

——完善行业标准，提高gāo产品pǐn及格线xiàn。

“好hǎo产品pǐn有好hǎo回报，企qǐ业才更gèng有改进的de动力。”许京告诉记者，我们不bù是shì没有生产好hǎo产品pǐn的de能néng力，而是shì缺少鼓励好hǎo产品pǐn的de机制。美国guó、德国guó、意大dà利、日本在食品pǐn、化妆品pǐn、玩具、服装等行业的de相关标准齐全、要求qiú更gèng高gāo。作为全球第二大dà消费市场chǎng，我国guó行业标准相对滞后hòu，低标准产品pǐn挤占了le市场chǎng，留给好hǎo产品pǐn的de空间更gèng加有限。只有把我们的de标准提上来，产品pǐn品pǐn质才能néng真正向国guó际jì标准线xiàn看齐。

我国guó有些xiē标准长期qī“原地dì踏步”，甚至zhì二三十年nián不bù变，严重落伍。以食品pǐn为例，发达国guó家的de食品pǐn标准往往处于动态更gèng新中，监jiān管guǎn部门、第三方fāng研究机构和企qǐ业之间有较好hǎo的de联动机制。英国guó、德国guó等都有相应的de独立lì研究机构，经常能néng早于部门发现一些xiē食品pǐn安全风险，并提出独立lì的de研究报告。食品pǐn标准并非一定了le之，也要不bù断与时俱进。

——保护知识产权，让创新更gèng有底气。

国guó产品pǐn牌坚持创新，带动国guó货整体供给水平提升，才能néng让一些xiē国guó外强势品pǐn牌放下“架子”。以彩电为例，最早国guó内清一色的de洋彩电，尽管guǎn价jià格高gāo、产品pǐn少，但国guó内企qǐ业生产不bù出来，消费者只能néng忍受。随着国guó内企qǐ业生产和研发能néng力增zēng强，国guó产彩电质量越yuè来越yuè好hǎo，国guó外企qǐ业迫于压力也开kāi始在中国guó市场chǎng投tóu放质量更gèng高gāo的de商shāng品pǐn。

加强知识产权保护，尤其是shì加大dà力度查处网络渠道的de商shāng品pǐn侵权现象，防止网络成为侵权的de法外之地dì，是shì激发创新的de最好hǎo路径。深圳某玩具经销xiāo商shāng负责人李静说，前几年nián公司打算围绕一部火爆的de国guó产动画片搞创新，把该片的de卡通形象打造成品pǐn牌。但没等到李静和版权方fāng谈成合作，山寨玩具已通过网络等渠道充斥市场chǎng。李静咨询后hòu得dé知，即便再申请品pǐn牌，打官司非常费力，甚至zhì入不bù敷出，无奈只能néng放弃。“如果版权得dé到更gèng好hǎo保护，企qǐ业就不bù会有类似烦恼，而是shì安心创牌提质了le。”李静说。

——整治市场chǎng秩序，守住竞争的de底线xiàn。

一个竞争失序的de市场chǎng很难建jiàn立lì供需双方fāng的de信任，所谓创新产品pǐn和服务只能néng是shì“空中楼阁”。中国guó物流与采购联合会副会长蔡进说，守住底线xiàn关键在于增zēng加成本。相比其他国guó家，我国guó很多消费领域标准过低，尚不bù完善。在旅游、食品pǐn等行业，“一次被罚、换身行头继续”的de现象非常普遍。专zhuān家建jiàn议，将责任具体到人，并通过全国guó联网的de信用记录等方fāng式，“让失信者寸步难行”。

中国guó监jiān管guǎn和体系应由侧重生产端向侧重消费端转变。在国guó内，消费者买mǎi到不bù合格产品pǐn，手段主要是shì退货，对于有欺诈行为的de商shāng家，最多加罚高gāo于货款3倍的de。而在美国guó，产品pǐn出现质量问题，企qǐ业将面临“天价jià”的de重罚；在欧洲一些xiē国guó家，相关的de消费者保护组织有权力组织仲裁庭，以行业自律形式切实shí为消费者，拒不bù履行义务的de企qǐ业有可能néng面临“市场chǎng禁入”的de严惩。

高gāo盛高gāo华首席经济学家宋宇说，期qī待市场chǎng环境更gèng趋完善，激发企qǐ业改善新供给、满足新需求qiú的de积极性，让国guó内消费市场chǎng逐步走出洼地dì困境，成为消费者更gèng加满意、放心的de品pǐn质高gāo地dì。

责编：马晓春