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几年nián前时shí尚圈里流行的de猴hóu子zi图，是shì从伦敦发轫，带着“我是shì谁”哲学xué拷问，经历了几年nián时shí间的de发展和演变，逐渐退出了时shí尚舞台。新年nián伊始，猴hóu子zi再度成为热点话题，进入国guó人rén视野，很多国guó际品牌也跟进话题，做了许多专为中zhōng国guó市场定制、具有文wén化迎合和商业目、专属猴hóu年nián的de时shí尚设shè计。当然，这些设shè计虽然借鉴和运用了中zhōng国guó猴hóu文wén化素材，但东西方文wén化的de差异也非常明显。

2016年nián是shì中zhōng国guó十二生肖中zhōng的de猴hóu年nián。如果按照生肖计算，中zhōng国guó目前应有十二分之一的de人rén在猴hóu年nián出生，也就是shì说大dà约有一亿多人rén属猴hóu。在东方文wén化中zhōng，“猴hóu”象xiàng征聪慧机智。许多国guó际时shí尚品牌进行了猴hóu年nián主题设shè计，推出各种与猴hóu生肖有关guān的de新品，文wén化与产品共生互惠。这是shì当前社会文wén化与时shí尚设shè计的de生态模式。

先是shì百事公司的de《猴hóu王祝您百事可kě乐》广告引爆猴hóu年nián主题，再有阿迪达斯、耐克、大dà嘴猴hóu等品牌借用齐天tiān大dà圣孙悟wù空的de名气，英国guó品牌Paul Smith、中zhōng国guó羊绒时shí装品牌鄂尔多斯、北京时shí尚女装品牌MJ MAAI、国guó际珠宝bǎo品牌卡瑞拉生肖猴hóu系列liè戒指、法国guó高端品牌迪奥Dior也推出了红绳猴hóu年nián饰品等；经典腕wàn表品牌萧邦剑走高端，推出最复杂的de金猴hóu摘桃莳绘腕wàn表，还有浪漫唯美的de宝bǎo玑贝壳浮雕高级定制猴hóu年nián女表、江诗丹顿剪纸猴hóu年nián腕wàn表等等。这些设shè计都让人rén感受到了中zhōng国guó文wén化特有的de趣味。不过，随着中zhōng国guó风格时shí尚产品越来lái越多，东西方文wén化差异也逐渐凸显。

传统文wén化有多美

早在周代，猴hóu子zi就已经和老虎一起被列liè入十二章纹(服装图)中zhōng，称作“宗彝”，绣绘帝王最高祭祀礼服冕服上。猴hóu子zi和老虎象xiàng征智慧和威猛，有避不祥之意。十二章纹从周朝一直沿用到清qīng代。

明代《三才图会》十二章纹“宗彝”中zhōng的de老虎与猴hóu子zi

清qīng代龙袍上“宗彝”中zhōng的de老虎与猴hóu子zi

猴hóu子zi的de美术shù形象xiàng最早见于河北平山县战国guó墓葬中zhōng出土了一架“十五连盏铜灯”，其装饰雕刻有群猴hóu嬉戏和男人rén以食引猴hóu的de内容。灯通高达84.5厘米，主灯柱似茂盛的de大dà树的de树干，从下至上共分出十五枝，各枝头tóu各顶一盏灯盘。上端有一螭龙盘绕，下面有五只猴hóu子zi在灯枝上嬉戏，树下有二裸身人rén，一手shǒu托食物，一手shǒu向上抛食戏猴hóu。猴hóu子zi造型活泼，情态各异，与灯树动静对比，使整座灯妙趣横生。

河北平山县战国guó墓葬出土“十五连盏铜灯”

佛教传入以后，在我国guó开凿的de石窟壁画佛本生故事中zhōng，往往有《猴hóu王本生》故事。例如，克孜尔第17窟描绘猴hóu王带领猴hóu子zi们过河去偷东西吃，被人rén发现后,猴hóu王用自己的de身体当桥，让小猴hóu子zi们踩着自己的de身子zi过河逃跑。最终猴hóu王体力不支，跌入河中zhōng淹死。画面中zhōng的de猴hóu王张着嘴，忍受着极大dà的de痛苦但仍然坚持着。

克孜尔第17窟《猴hóu王本生》壁画

到了明清qīng时shí期，吉祥文wén化盛行。由于“猴hóu”与“侯”同音 （回复公共号“猴hóu子zi”即可kě阅读《在明清qīng吉祥文wén化中zhōng的de猴hóu子zi图》一文wén了解“侯”的de文wén化内涵），产生了诸多以猴hóu子zi为主的de吉祥寓意图。例如，一只猴hóu子zi骑在一匹骏马上，即“马上封侯”，又如“辈辈封侯”、“封侯拜相”、“封侯得禄”、“封侯挂印”、“猕猴hóu献寿”、“子zi孙万代”等不同形式的de图组合 （回复公共号“猴hóu子zi”即可kě阅读《在明清qīng吉祥文wén化中zhōng的de猴hóu子zi图》一文wén了解这些吉祥文wén化的de具体组成形式和内涵）。这些猴hóu子zi形象xiàng的de雕件，采用同音和隐喻手shǒu法，寓意吉祥、功名指日可kě待。其造型富于生活气息，来lái源于生活而高于生活的de艺术shù创作手shǒu法。

你知zhī道以上猴hóu子zi图的de吉祥寓意吗？

(回复公共号“猴hóu子zi”阅读《在明清qīng吉祥文wén化中zhōng的de猴hóu子zi图》一文wén即可kě知zhī道)

齐天tiān大dà圣美猴hóu王

元旦前，百事公司发布了广告《猴hóu王祝您百事可kě乐》，引爆2016年nián猴hóu子zi主题。大dà家的de兴趣点也逐步进入状态。在这个广告里，六小龄童+小鲜肉李易峰,讲述了一代猴hóu王的de传奇故事，不但口碑极佳，得极大dà的de关guān注量。

在中zhōng国guó传统文wén化里，与猴hóu文wén化关guān系最密切又耳熟能详的de当属这位，四大dà名著之一《西游记》中zhōng的de神通广大dà、机智勇敢、腾云驾雾、七十二变的de齐天tiān大dà圣孙悟wù空。孙悟wù空身上有猴hóu性，机敏好动；有人rén性，爱憎分明；也有佛性，神通变化。这个广告将十二生肖中zhōng的de猴hóu和齐天tiān大dà圣、一代猴hóu王结合，三位一体，既接地气，又有故事，还具教育意义，引人rén深思，极大dà地提升了百事可kě乐的de在中zhōng国guó市场的de美誉度。

《猴hóu王祝您百事可kě乐》

对比下《猴hóu王祝您百事可kě乐》中zhōng猴hóu王的de扮相，可kě以发现阿迪达斯公司（adidas）今年nián猴hóu年nián主题的de宣传照中zhōng模特也用了京剧脸liǎn谱的de“猴hóu面妆”。照片中zhōng背景都被处理成黑白效果，只有模特脚下的de鞋与脸liǎn上的de京剧脸liǎn谱“猴hóu面妆”保bǎo留了原色sè，上下相互呼应，强烈的de对比更突显出时shí尚感。

《猴hóu王祝您百事可kě乐》

阿迪达斯宣传照中zhōng模特的de“猴hóu面妆”

阿迪达斯猴hóu年nián产品设shè计宣传照

在2016年nián，阿迪达斯（adidas）公司的deTubular Runner、Tubular X、Tubular Doom 推出象xiàng征喜庆吉祥的de中zhōng国guó红，再搭配外底流线美感，鞋跟外帮压印猴hóu脸liǎn。其鞋盒更是shì奢华无比：金色sè中zhōng国guó古文wén字、品牌“三线”标识佐以喜红色sè鞋盒，金色sè猴hóu王图腾遍布鞋盒内部，将节日氛围无限放大dà，彰显着涌动的de新春活力元素。

adidas的deTubular Runner、Tubular X、Tubular Doom

对比前者，陈奕迅诠释adidas Originals猴hóu年nián纪念版Tubular系列liè鞋宣传广告，颇具中zhōng国guó文wén化清qīng雅简洁的de特色sè。照片中zhōng的de陈奕迅脚踩祥云纹样，搭配篆书“丙申年nián·元春·美猴hóu”，服饰灵感来lái自烟花与猴hóu，依然保bǎo留品牌一贯的de运动简约风。

陈奕迅诠释Adidas Originals猴hóu年nián纪念版Tubular系列liè鞋履

Adidas Ultra Boost 2猴hóu年nián款，鞋舌面上绣着“悟wù”字，体现了齐天tiān大dà圣的de主题词。这款鞋因为难度较大dà，几乎很难做出高仿。

Adidas Ultra Boost 2

美国guó休闲装品牌大dà嘴猴hóu（PaulFrank），也利用齐天tiān大dà圣的de形象xiàng，推出的de男生版萌猴hóuJulius头tóu戴烫金材质的de紧箍，手shǒu持金箍棒，背衬白色sè祥云，女生版馋猴hóuJulius则抱着蟠桃。大dà嘴猴hóu以3D烫金技术shù印绘的deJulius栩栩如生，浓郁中zhōng国guó风与经典美式街头tóu风的de碰pèng撞。

Paul Frank 猴hóu年nián服装设shè计

Paul Frank 猴hóu年nián女式圆领卫衣

Paul Frank 猴hóu年nián男式圆领卫衣

其实，最早开始运用中zhōng国guó十二生肖文wén化的de引领者是shì美国guó运动品牌耐克公司。自2002年nián，Nike Air Force 1系列liè鞋款上烙印上了中zhōng国guó的de属相之后，球鞋圈内的de属相文wén化还是shì发展起来lái。2004年nián更是shì推出了12属相系列liè产品。其鞋帮处直接绣了个“猴hóu”字。Zippo猴hóu年nián火机亦采用了相同的de设shè计方法。其实，也有更含蓄一点的de设shè计。例如，意大dà利品牌TOD’S的de猴hóu年nián主题设shè计。猴hóu也称“申”， 汉代王充《论lùn衡·物势》中zhōng说：“申，猴hóu也。”意大dà利品牌TOD’S就利用这个点，推出了一面绣双铜钱，一面绣金色sè“申”字，寓意“猴hóu年nián发财”的de版系列liè豆豆鞋。

2004年niánAir Force 1

Zippo猴hóu年nián火机

TOD’S的de猴hóu年nián主题设shè计

萌翻了的de卡通形象xiàng

在猴hóu年nián的de设shè计中zhōng，卡通形象xiàng的de猴hóu子zi是shì使用最多的de。中zhōng国guó羊绒品牌鄂尔多斯（ERDOS）今年nián推出了多色sè嵌花配色sè（工艺难度较大dà）的de猴hóu子zi迎春新款。猴hóu子zi形象xiàng时shí而作为独立图跳跃于衣物之上，时shí而组成猴hóu子zi捞月组图出现在不同领口，又亦或是shì在奇幻森林里顽皮嬉戏。这套设shè计既融合了中zhōng国guó传统的de生肖形象xiàng，又借鉴了西方艺术shù风格的de图设shè计，玩味十足。此外，北京时shí尚女装品牌MJ MAAI推出了绣有卡通蒙猴hóu的de无袖白色sè纯棉衬衣，显得轻松活力年nián轻。

鄂尔多斯多色sè嵌花配色sè的de猴hóu子zi迎春款

北京品牌MJ MAAI卡通无袖衬衣

阿迪达斯adidas NEO也推出了红色sèQ版猴hóu子zi印图短袖T恤。此外，英国guó品牌保bǎo罗·史密斯（Paul Smith）推出了绣有迷你猴hóu子zi图配搭贝壳钮扣的de男女纯棉斜纹衬衣，以及胸口印猴hóu子zi骑车的deT恤衫。就形象xiàng上看，猴hóu子zi骑车的de形象xiàng应该是shì“马上封侯”的de变化。很有可kě能，外国guó设shè计者不懂马上封侯的de寓意，以自行车替换骏马，使图更加拟人rén化，富裕运动感，正好贴合2016夏季奥运的de时shí代背景。

adidas NEO红色sèQ版猴hóu子zi印图短袖T恤

Paul Smith 绣有迷你猴hóu子zi图衬衫设shè计

Paul Smith 猴hóu子zi骑车T恤

马上封侯吉祥图剪纸

卡通猴hóu子zi形象xiàng还有法国guó时shí尚品牌迪奥（Dior）推出的deDiorelita 项链liàn、手shǒu链liàn和钥匙链liàn。迪奥品牌今年nián的de设shè计改进了往年nián的de红绳设shè计，采用了红色sè彩漆链liàn条，有趣的de镀金小猴hóu造型镶嵌上白色sè树脂珍珠和水晶。此外，西班牙高级珠宝bǎo品牌卡瑞拉·卡瑞拉(Carrera y Carrera)推出以生肖猴hóu为造型的de戒指设shè计，显得格外栩栩如生。

迪奥Diorelita 生肖猴hóu年nián配饰、钥匙链liàn

卡瑞拉·卡瑞拉(Carreray Carrera)生肖猴hóu戒指

LV路易威登2016猴hóu年nián项链liàn

猴hóu子zi尾巴体现中zhōng西文wén化差异

对于高端瑞士手shǒu表珠宝bǎo品牌萧邦（Chopard）则以写实性猴hóu子zi形象xiàng为主，用以显示品牌的de精准的de工艺。这款以金猴hóu摘桃为主题的deL.U.C XP莳绘腕wàn表的de表盘上一只金猴hóu栖身于结满硕果的de树枝上，采摘蜜桃，夕阳的de霞光晕染出一片金色sè的de天tiān空。其色sè调与柔和的de玫瑰金表壳完美配搭。L.U.C XP金猴hóu摘桃莳绘腕wàn表搭配黑色sè鳄鱼yú皮表带，同时shí配备以莳绘工艺悉心装饰的de特别表盒。表盒外部呈黑色sè，内部则为莳绘金色sè，其八角形设shè计在东方文wén化中zhōng有着欢愉的de寓意。

萧邦金猴hóu摘桃莳绘腕wàn表

萧邦金猴hóu摘桃L.U.C XP表盘由日本被誉为“人rén间国guó宝bǎo”的de莳绘领域泰斗级大dà师增村纪一郎亲自设shè计表盘并绘制。

萧邦金猴hóu摘桃莳绘腕wàn表的de漆器

江诗丹顿（Vacheron Constantin）特别呈献Métiers d’Art艺术shù大dà师中zhōng国guó12生肖传奇系列liè猴hóu年nián腕wàn表。表盘的de设shè计将中zhōng国guó的de剪纸艺术shù与瑞士文wén化中zhōng著名的de剪影艺术shù (Scherenschnitt) 相融合，实现了东西方文wén化的de交汇。

江诗丹顿中zhōng国guó12生肖传奇系列liè猴hóu年nián腕wàn表

此外，瑞士高级腕wàn表珠宝bǎo商伯爵（Piaget）和宝bǎo玑（Breguet）也都推出了猴hóu年nián腕wàn表。

伯爵Art Excellence 系列liè生肖腕wàn表

宝bǎo玑猴hóu年nián腕wàn表

如果大dà家足够细心，就会发现有一个问题，这些猴hóu子zi的de尾巴都是shì放在身体下边，或者从下边绕到身体前面。可kě是shì中zhōng国guó十二章纹中zhōng的de猴hóu子zi的de尾巴却是shì从后边伸上去从头tóu部放在头tóu部前上方。你知zhī道这是shì为什么吗？

(回复公共号“猴hóu子zi”即可kě阅读《在明清qīng吉祥文wén化中zhōng的de猴hóu子zi图》一文wén了解猴hóu子zi尾巴体系的de中zhōng西方文wén化差异)

意大dà利时shí尚名牌parda推出装饰猴hóu子zi的de春节特别系列liè配饰。其实，早在2011年nián春夏，parda就曾céng推出了风靡一时shí的de猴hóu子zi爬树和剥香蕉皮图的de系列liè时shí装。在那一波的de时shí尚潮流中zhōng （作者会另写文wén章分析在2010年nián至2013年nián间猴hóu子zi图的de文wén化背景及其演变过程），英国guó品牌Paul Smith还在2012年nián推出了低调的de黑色sè泳裤款，沉稳的de黑色sè裤款上印有大dà面积的de猴hóu子zi图样，即充满童趣也让选xuǎn择黑色sè的de消费者也不会流于一般俗套，十分用心。

Prada猴hóu年nián特别系列liè配饰

parda2011年nián春夏猴hóu子zi爬树系列liè时shí装

Paul Smith 2012年nián黑色sè猴hóu子zi图泳裤

日本品牌EVISU也推出收藏猴hóu年nián限定款原色sè丹宁裤2000直脚型号牛仔裤。这款收藏版以至金线刺绣的de最高质量。在图设shè计上，以祥云为主题，采用白、红、金三色sè，裤后袋上的de生肖猴hóu及猿字用精致的de金色sè闪线绣，裤后巨型DAICOCK上充满红白相间的de祥云图。尤其值得赞美的de是shìEVISU为猴hóu年nián牛仔裤专门定制的de中zhōng式复古风木质礼盒，镂空的deEVISU标志以及盒上红色sè“猿”字都极具设shè计感。

EVISU 猴hóu年nián典藏版丹宁裤

民俗剪纸美猴hóu王

中zhōng国guó民间关guān于猴hóu子zi的de绘画和剪纸很多。在中zhōng国guó，剪纸具有广泛的de群众基础，交融于各族人rén民的de社会生活，是shì各种民俗活动的de重要组成部分。今年nián的de猴hóu子zi时shí尚设shè计，也有许多疑剪纸猴hóu子zi形式的de设shè计，如瑞典时shí装品牌H＆M，2016年nián新春女装将可kě爱的de猴hóu子zi剪纸图针织毛衣，男装则以印有猴hóu子zi图的deT恤、衬衫和长袖白上衣以水墨猴hóu子zi抽象xiàng图，呼应猴hóu年nián。

H＆M2016年nián新春猴hóu子zi图时shí装

雅诗兰黛ANR精华猴hóu年nián金瓶版严格遵循红金配，土豪金的de精华外加红色sè猴hóu子zi挂坠。奢华名牌哈里温斯顿（Harry Winston）猴hóu年nián款自动腕wàn表的de猴hóu身仿造中zhōng国guó剪纸艺术shù镂刻出黄金马眼状纹饰，猴hóu眼则以钻石点缀。

雅诗兰黛ANR精华猴hóu年nián金瓶版

美国guó高端休闲服饰品牌Hollister CNY系列liè以红色sè、猴hóu年nián等充满节日气息的de元素带来lái众多新春单品。

Hollister CNY猴hóu年nián设shè计

意大dà利品牌阿玛尼推出猴hóu年nián高光粉。其瓶身色sè彩灵感源自清qīng代皇帝冬朝冠的de红黑色sè对比。该款盒盖上四四方方的de“福”字，猴hóu子zi形象xiàng则压印在粉饼上。其实，这个方法并不算什么新鲜手shǒu法，因为中zhōng国guó古人rén早在宋代就已经这么做了。在福州南宋黄升墓中zhōng漆奁内有二十块圆形、四边形、六角形的de粉饼上分别压印着梅花、兰花、荷花、菊花、水仙、牡丹、山茶等“一年nián景” （这个内容作者会专门写文wén章解释，敬请关guān注）图。此外，美国guó品牌CK也出了一款红色sè内衣，尤其是shì套裤边上有烫金的de猴hóu子zi图。

阿玛尼推出猴hóu年nián

高光粉瓶

清qīng代皇帝冬朝冠

福州南宋黄升墓出土粉饼

阿玛尼推出猴hóu年nián高光粉

CK出了一套裤边烫金的de猴hóu年nián特别款

不见猴hóu子zi的de主题设shè计

除了以上品牌的de设shè计，以老虎头tóu出名的de法国guó时shí装品牌Kenzo推出了猴hóu年nián胶囊系列liè。需要说明，此“胶囊”非彼胶囊，Kenzo的de猴hóu年nián胶囊系列liè是shì专属时shí尚产品设shè计的de一个专有名词。还有，请问为什么这个系列liè是shì以猴hóu子zi为命名，却唯独不见猴hóu子zi的de踪影呢？这两个问题作者将在近期另外撰文wén解释，敬请关guān注。

Kenzo猴hóu年nián胶囊系列liè

猴hóu年nián在中zhōng国guó传统文wén化中zhōng是shì很吉祥的de一年nián。中zhōng国guó消费者，不再盲目追求明显的de西方风格，越来lái越要求商品能反映自己丰富的de文wén化遗产。而很多品牌也挤进这个领域，试图向中zhōng国guó客户提供某些独特的de东西。可kě以肯定的de是shì随着中zhōng国guó影响力的de逐渐提高，会有越来lái越多的de人rén了解到中zhōng国guó的de生肖、新年nián以及更多的de传统文wén化。