介绍十款迪奥高仿短袖(迪奥高仿包价格)渠道货源

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法国奢侈chǐ品牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上平台。最近，奢侈chǐ品牌在中国市场战略调diào整消xiāo息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏bǎi利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上增加了在线购物服务。行业人士分fēn析，在运营成本上涨、网上横行、消xiāo费群体流失等压力下，奢侈chǐ品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈chǐ品猖獗

因为职场需要yào，公司白领周女士这几年一yī直是在奢侈chǐ品牌专柜各种买mǎi，直到dào从同事那里看到dào她们买mǎi的“原单”后，就尝试买mǎi了一yī次。收到dào货非常满意，她还特地跑到dào专柜去对比细节，“真的看不出chū区别”，她说，“关键是价格gé便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者zhě调diào查，现在不论搜索上述任何一yī款奢侈chǐ品牌名称，就会弹出chū一yī串奢侈chǐ品网站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格gé与正品相比会让你感到dào真的是在捡白菜。在广州、东莞的一yī些皮具厂网站上，“海hǎi外进口奢侈chǐ品LV包货源一yī比一yī原单女士背包”，单价300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买mǎi家付款后3日内发货，而这款杨幂mì同款的LV单肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏bǎi利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出chū现的次品，或者zhě是厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷同款产品。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到dào处兜售的所谓原单货，绝大多数属于仿制品，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出chū来的。

代购正品被挤压卖不动

一yī家欧美品牌微商shāng代理吐槽：“正品价格gé太高，都被市场挤压，手上的正品反而卖不动，除了实体店用户要yào，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品牌也分fēn两种，一yī种是高仿，店主到dào香港入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格gé也相对较高。另一yī种就是品，仿一yī件奢侈chǐ品牌T恤使用5元钱一yī米的库存布、次品布，人工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分fēn相似，照片拍得好看一yī点，就能néng卖出chū去。”

据了解，奢侈chǐ品牌与电商shāng的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商shāng达成商shāng品的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台出chū现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线，这是该品牌为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出chū的重要yào一yī步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与英国在线时尚用品零售商shāngFarfetch合作，通过后者zhě与京东合资的一yī个在线平台其产品。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈chǐ品市场的重要yào性超过了该行业对于问题的担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要yào求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全quán的同时享受到dào高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈chǐ品报告显示，2016年有760万户中国家庭购买mǎi了奢侈chǐ品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈chǐ品消xiāo费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍。

电商shāng难觅奢侈chǐ品官方旗舰店

值得一yī提的是，目前在京东、天猫两大电商shāng平台难觅奢侈chǐ品官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢侈chǐ品”，也能néng见到dào很多国际大品牌，但是卖家并非品牌官方旗舰店，而都是一yī些全quán球购商shāng家、海hǎi外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者zhě看到dào绝大多数产品月成交0笔，买mǎi家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全quán网只有一yī款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是一yī家海hǎi外专营店，也是月成交量0笔、买mǎi家评价条数为0。

据了解，长期以yǐ来国际一yī线奢侈chǐ品牌不愿意在中国市场开通电子商shāng务，其主要yào原因是由于中国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海hǎi淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一yī个原因是，国际奢侈chǐ品牌在与中国电商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一yī家法已受理此诉讼。据法官方消xiāo息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品利颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以yǐ为由把电商shāng平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者zhě非法贩售带有品牌标记的手袋、T恤、壳等商shāng品。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分fēn析

成本低致网上横行

电子商shāng务研究人士分fēn析，目前电商shāng奢侈chǐ品货源渠道主要yào有三种：一yī是电商shāng雇用国外买mǎi手批量购买mǎi，此渠道产品质量有一yī定保障，但价格gé相对较高;二是让具备资格gé的第三方商shāng通过电商shāng平台进行，这种每年只需向电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成为电商shāng奢侈chǐ品市场泛滥的重灾区;三是奢侈chǐ品品牌商shāng授权，但由于奢侈chǐ品品牌商shāng为了保证其商shāng品市场地位和血统正宗，不会轻易授权品牌给电商shāng，目前得品牌授权的中国电商shāng平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢侈chǐ品品牌鉴定困难。这是因为品牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的商shāng品进行鉴定验货，而奢侈chǐ品皮具等商shāng品难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分fēn消xiāo费者zhě对奢侈chǐ品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一yī旦发现侵权商shāng品、商shāng品等经营行为，工商shāng部门只能néng依据产品质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品牌不得不选择线上平台

有业内人士指出chū，其实线上方式并不适合奢侈chǐ品，因为奢侈chǐ品牌无论是自建电商shāng渠道，还是与第三方电商shāng平台合作，最大的痛点就是如何化解消xiāo费者zhě对电商shāng平台奢侈chǐ品货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能néng保证送到dào消xiāo费者zhě手里的货是真品呢。”另一yī方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消xiāo费者zhě购买mǎi过程中的“奢侈chǐ感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消xiāo费群体严重流失等多重压力下，奢侈chǐ品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出chū同样的战略调diào整，关闭实体店铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分fēn表现欠佳的店铺，其中8家位于中国。LV相关人士表示，我们需要yào把更多精力投入到dào线上平台上。7月20日，LV在中国推出chū了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的电商shāng平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商shāng能néng成为奢侈chǐ品牌的大救星吗？业内人士表示，2017年全quán球奢侈chǐ品消xiāo费的复苏，主要yào归功于三个因素，分fēn别为中国消xiāo费者zhě逐渐增强的奢侈chǐ品购买mǎi力、欧洲旅游业的恢复和千禧一yī代消xiāo费观念的改变。不过，市场人士表示，千禧一yī代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一yī代不需要yào实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在实体店购买mǎi奢侈chǐ品。（记者zhě 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏bǎi利）：博柏bǎi利官网开通了线上购物平台，消xiāo费者zhě可以yǐ通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要yào15天时间，也可选择到dào门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国正式开通官方网上商shāng城，消xiāo费者zhě可以yǐ通过微信、支付宝等线上付费，享受全quán国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中国推出chū官网在线购物服务。北京青年报记者zhě昨天调diào查了解到dào，LV电商shāng款式、价格gé与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国开始在线。

作者zhě：赵新培