介绍十款高仿奢侈品服装(高仿奢侈品服装北京)渠道货源

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法国奢侈chǐ品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开kāi通线xiàn上shàng平台。最近，奢侈chǐ品pǐn牌在中国市场战略调整消息频传，不bù久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博bó柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网wǎng上shàng增加了在线xiàn购物服fú务。行业人士分析，在运营成本上shàng涨、网wǎng上shàng横行、消费群体流失等压力下，奢侈chǐ品pǐn牌不bù得不bù采取转型策略。

现状

网wǎng上shàng“原单”“高仿”奢侈chǐ品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一直是在奢侈chǐ品pǐn牌专柜各种买mǎi，直到从同tóng事那里看kàn到她们买mǎi的“原单”后，就尝试买mǎi了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看kàn不bù出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开kāi启了原单之旅。”

北京青年报记者zhě调查，现在不bù论搜索上shàng述任何一款奢侈chǐ品pǐn牌名称，就会弹出一串奢侈chǐ品pǐn网wǎng站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看kàn得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的是在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网wǎng站上shàng，“海外wài进口奢侈chǐ品pǐnLV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买mǎi家付款后3日内发货，而这款杨幂同tóng款的LV单肩包，在LV香港官网wǎng上shàng标价为19900港币。博bó柏利某款皮夹，网wǎng站批发价每只100元，微商shāng零售shòu价800元，而这款皮夹官网wǎng标价为每只3700元。此外wài，这些网wǎng站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马mǎ仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所suǒ谓原单货，指的是外wài单提供面辅料过来，由中国代工厂生产chǎn大货，生产chǎn过程中出现的次品pǐn，或者zhě是厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷同tóng款产chǎn品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不bù会太多。因此网wǎng上shàng到处兜售shòu的所suǒ谓原单货，绝大多数属于仿制品pǐn，所suǒ谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来的。

代购正品pǐn被挤压卖不bù动

一家欧美品pǐn牌微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上shàng的正品pǐn反而卖不bù动，除了实体店用户要，网wǎng店拿的都是仿的。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开kāi直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢侈chǐ品pǐn牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服fú、包包并不bù是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看kàn一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈chǐ品pǐn牌与电商shāng的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商shāng达成商shāng品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台出现产chǎn品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不bù理想。

今年7月yuè31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开kāi始在线xiàn，这是该品pǐn牌为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出的重要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在线xiàn时尚用品pǐn零售shòu商shāngFarfetch合作，通过后者zhě与京东合资的一个在线xiàn平台其产chǎn品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈chǐ品pǐn市场的重要性超过了该行业对于问题的担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵qīn扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同tóng时享受到高效服fú务。”

据麦肯锡2017中国奢侈chǐ品pǐn报告显示，2016年有760万户中国家庭tíng购买mǎi了奢侈chǐ品pǐn，超过了马mǎ来西亚或荷兰的家庭tíng总数。其中，家庭tíng年均奢侈chǐ品pǐn消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭tíng的两倍。

电商shāng难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店

值得一提的是，目前在京东、天猫两大电商shāng平台难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢侈chǐ品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌，但是卖家并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一些全球购商shāng家、海外wài专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者zhě看kàn到绝大多数产chǎn品pǐn月yuè成交0笔，买mǎi家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网wǎng只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是一家海外wài专营店，也是月yuè成交量0笔、买mǎi家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一线xiàn奢侈chǐ品pǐn牌不bù愿意在中国市场开kāi通电子商shāng务，其主要原因是由于中国市场充斥着大量问题，今年5月yuè份有媒体爆料，不bù少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快kuài递公司，通过假快kuài递单据，进行行为。

另一个原因是，国际奢侈chǐ品pǐn牌在与中国电商shāng平台合作时也饱bǎo受困扰。LV曾控告某中国电商shāng三名商shāng家鞋服fú和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵qīn权行为定义程度为严重侵qīn权。

今年4月yuè初，Chanel以为由把电商shāng平台亚马mǎ逊上shàng约yuē30位卖家告上shàng法庭tíng。原因是后者zhě非法贩售shòu带有品pǐn牌标记的手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约yuē合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网wǎng上shàng横行

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢侈chǐ品pǐn货源渠道主要有三种：一是电商shāng雇用国外wài买mǎi手批量购买mǎi，此渠道产chǎn品pǐn质量有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的第三方商shāng通过电商shāng平台进行，这种每年只需向电商shāng支zhī付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成为电商shāng奢侈chǐ品pǐn市场泛滥的重灾区;三是奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng授权，但由于奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng为了保证其商shāng品pǐn市场地位和血统正宗，不bù会轻易授权品pǐn牌给电商shāng，目前得品pǐn牌授权的中国电商shāng平台寥寥无几。

面对网wǎng上shàng泛滥的，奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的商shāng品pǐn进行鉴定验货，而奢侈chǐ品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同tóng时，大部分消费者zhě对奢侈chǐ品pǐn牌具体细节不bù熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵qīn权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为，工商shāng部门只能依据产chǎn品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品pǐn牌不bù得不bù选择线xiàn上shàng平台

有业内人士指出，其实线xiàn上shàng方式并不bù适合奢侈chǐ品pǐn，因为奢侈chǐ品pǐn牌无论是自建电商shāng渠道，还是与第三方电商shāng平台合作，最大的痛点就是如何化解消费者zhě对电商shāng平台奢侈chǐ品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者zhě手里的货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者zhě购买mǎi过程中的“奢侈chǐ感”大打折扣。

然而在运营成本不bù断上shàng涨、网wǎng上shàng山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈chǐ品pǐn牌企业们再也坐不bù住了，纷纷作出同tóng样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平均同tóng比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月yuè，整体呈上shàng行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中8家位于中国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线xiàn上shàng平台上shàng。7月yuè20日，LV在中国推出了官方电商shāng，甚至支zhī持支zhī付宝。而集团层面的电商shāng平台24 Sèvres也已上shàng线xiàn。

那么，电商shāng能成为奢侈chǐ品pǐn牌的大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈chǐ品pǐn消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者zhě逐渐增强的奢侈chǐ品pǐn购买mǎi力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。不bù过，市场人士表示，千禧一代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不bù代表千禧一代不bù需要实体零售shòu门店，许多千禧一代仍会选择在实体店购买mǎi奢侈chǐ品pǐn。（记者zhě 赵新培）

大牌如何在网wǎng上shàng卖

Burberry（博bó柏利）：博bó柏利官网wǎng开kāi通了线xiàn上shàng购物平台，消费者zhě可以通过支zhī付宝、银行卡下单，送货上shàng门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月yuè5日在中国正式开kāi通官方网wǎng上shàng商shāng城，消费者zhě可以通过微信、支zhī付宝等线xiàn上shàng付费，享受全国范围内免费标准配送服fú务。

LV（路易威登）：7月yuè20日宣布正式在中国推出官网wǎng在线xiàn购物服fú务。北京青年报记者zhě昨天调查了解到，LV电商shāng款式、价格与专卖店同tóng步，且免快kuài递费用。

YSL（圣罗兰）：7月yuè31日宣布将在中国开kāi始在线xiàn。

作者zhě：赵新培