新能源车降价战开新局？理想汽车全线降价 “加强版”汽车以旧换新激发荆州消费新活力

新能源车降价战开新局？理想汽车全线降价 “加强版”汽车以旧换新激发荆州消费新活力， 

新能源车降价战开新局？理想汽车全线降价

转自：荔枝新闻

荔枝新闻讯 记者/王晟

4月22日上午，理想汽车宣布新的产品价格体系。除新近发布的产品L6外，其余所有车型降价1.8万—3万元。这是继21日特斯拉降价后，第一个跟进降价的新能源汽车品牌。

理想汽车的公告中称，4月22日起，“2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA将采用全新的价格体系。”

其中，增程式旗舰级SUV理想L9，全系降价2万，起步价下探至40.98万元。

L7和L8系列Ultra和Max降价2万，Pro版本降价1.8万，售价分别从30.18万元和32.18万元起步。

理想汽车的首款纯电MPV产品MEGA，今年3月初发布后因为造型和营销手段备受争议，销量不及预期，此次降价3万元，最终售价为52.98万。

新定购理想产品和定购未及交付的用户，可以从即日起享受新价格，而对于已经购买2024款产品的用户，理想汽车宣布将进行现金转账回馈，并于10日内到账。

理想汽车是中国造车新势力中率先盈利的企业，财务状况较为乐观，然而本轮降价已经在用户和网友的预期之中。

该企业发布的最新年度财报显示，2023年，理想汽车全年营收1238.5亿元，同比增长173.5%；全年净利润达到118.1亿元，实现了自交付以来的全面盈利。而在2022年，理想汽车净亏损还高达20.3亿元。

除了盈利状况改写了造车新势力“蔚小理”（蔚来、小鹏、理想）的排名，理想汽车的累计产品交付数量也是三家中最多的。截至今年3月19日，已经向用户交付的理想汽车达到70万辆。

转折点出现在今年3月1日，理想发布了旗下首款纯电MPV声势浩大，但是车辆独特的外形引发争议，市场销量远不及预期。此外，理想惯于组织KOC（关键意见用户）和设定话题开展互联网营销，并且每周自行公布新能源汽车各大品牌销量，扩大市场声量，提升线下销量。在MEGA引发的营销风波中，这种策略也一同遭至网友和用户的激烈批评。

3月21日，理想汽车CEO李想发布“如何解决理想汽车当下面临的问题”的内部信，复盘和反思出现的问题，称今后将“不再单纯追求销量目标，回归用户价值，保持健康增长。”

但是今年新能源汽车市场更加激烈的竞争，销量已经是车企无法回避的目标。

一方面，乘用车市场信息联席会(乘联会)发布的数据显示，截至2024年4月中旬，中国新能源汽车市场渗透率一举突破50%，意味着市场销售的新能源汽车数量已经开始超过了传统燃油车。

另一方面，小米和问界等品牌的崛起，已经改写新能源汽车市场格局，将成为除比亚迪之外新的头部品牌。其它新能源品牌将承受更大的竞争压力。

4月21日特斯拉全系车型降价，掀起了今年新一轮降价潮，理想汽车在重重压力之下，成为第一个跟进新能源汽车品牌。

随着4月25日北京车展即将拉开帷幕，更多新能源汽车创新产品即将面世，是否选择跟进降价换取声量和销量，已经成为摆在众多车企面前的紧迫难题。


“加强版”汽车以旧换新激发荆州消费新活力

①汽车以旧换新，吸引消费者选购新能源汽车。

②消费者试驾中意车辆。

近日，商务部等7部门发布《关于进一步做好汽车以旧换新有关工作的通知》（以下简称《通知》）。汽车以旧换新政策再加码，激发荆州汽车消费新活力。

昨日，在比亚迪汽车海洋网荆州鄂之迪门店，前来看车、试驾的消费者络绎不绝。“我原来是旧车置换，政策很好，还免了购置税。今天就带想买车的朋友过来看看电车。”市民杨女士说，新政策出台“补贴翻倍”，她身边不少朋友购车热情高涨，考虑利用政策优惠进行车辆置换。

《通知》明确，报废旧车并购买新车的个人消费者，补贴标准由购买新能源乘用车补1万元、购买燃油乘用车补7000元，分别提高至2万元和1.5万元。

最新补贴政策还惠及部分此前已完成车辆报废的车主。《通知》要求，对今年4月24日至明年1月10日前提交的符合条件的补贴申请，均可按此次明确的标准予以补贴。对已按此前标准发放的补贴申请，可按最新标准补齐差额。

除报废更新外，置换更新也被纳入补贴范围。消费者转让旧车购买新车，再按现有车辆燃料种类及价格给予2000元至7000元的购车补贴基础上，加倍提高湖北省汽车置换更新补贴标准。

“汽车以旧换新补贴力度加大，让一些原本持观望态度的消费者纷纷下单。”荆州鄂之迪总经理张骏说，自今年开展汽车以旧换新活动以来，政策逐步落地，成效显著。企业也制定了车价减免优惠，积极与政府政策相配合，进一步降低购车门槛，加大补贴叠加力度。今年以来，该店汽车销量增长30%以上，7月车辆置换率较1月增长16%。

记者从市商务局获悉，截至8月21日，全市汽车报废更新车辆709辆，第一批审核通过181辆，补贴资金320万元；汽车置换更新2020辆，正有序开展审核。（记者万杨）