2023年宠物保健品消费趋势(文末附报告) 推销员上门关心独居老人 谎借推销保健品实施盗窃
2023年宠物保健品消费趋势(文末附报告) 推销员上门关心独居老人 谎借推销保健品实施盗窃,
2023年宠物保健品消费趋势(文末附报告)
撰文 | Chance曲
01
行业大盘
行业趋势
居民可支配收入上升带动家庭养宠支出提升
随着经济水平的不断提高,我国居民人均可支配收入2022年已超过5万元,仍保持着不断增长的态势,而养宠支出也随之增加,中国每户家庭平均养宠支出在2013-2022年达到了15%的年复合增长率。
宠物保健品市场增长迅猛,消费途径向抖音迁移
2023年抖音宠物保健品市场规模指数约为5587.3,同比增长达367.8%,品类销售呈逐月持续增长趋势,消费者购买习惯正逐步向抖音平台迁移。
细分类目
猫类保健品增速高于狗类,毛发养护是主要市场
相比2022年1-10月,猫狗保健品均呈现明显的增长趋势,猫保健品的销售指数增长了11.05倍,增速高于狗保健品的3.34倍,猫主人对宠物保健的关注程度在快速提升;从细分品类来看,猫品类的增长主要集中在猫化毛膏、猫软磷脂和猫氨基酸等产品,表明猫的毛发健康是当前市场的主要需求;狗品类方面,狗奶粉、狗卵磷均占据重要份额,消费者对幼犬的精细喂养意识正在提升。
猫软磷脂与猫氨基酸成为热门风口品类
猫软磷脂、猫氨基酸等品类规模较高,且增幅明显,显示出旺盛的市场需求,是值得重点关注的风口品类;狗奶粉、猫化毛膏等销售额高,但是增幅较低的品类,正处于相对饱和的红海市场;而猫营养高、狗特色保健品等增幅较高,但销售规模尚处于初期阶段的品类,显示出较大的市场潜力,可通过市场教育和宣发取得更多增长机会;
02
市场格局
市场格局
大批品牌入局抖音,良性竞争带动市场规模增长
2023年大批新品牌入局,品牌数量增长超6倍,商品上架数达到15.49万,抖音前3、5、10品牌市场份额被稀释近一半,在竞争加剧的同时,前10名品牌销售额指数增长超过100%,品牌活跃的同时带动市场的整体规模良性增长。
国货品牌占据主导地位,新锐品牌机会不断
在销售前20的品牌中,宠物保健品牌“麦富迪”、“加里卡”分别以过千万、过500万的销售指数稳居前两位。从排名分布来看,国货品牌占据了榜单75%的主导地位,如麦富迪、加里卡、纽维特、普安特等,特别在8个新上榜品牌中,大部分为2010年后成立的新锐品牌;而国际品牌如MAG、In-Plus/麦德氏、维倍思、红狗等在整体排名中则相对靠前,国货品牌在榜单中占据更多席位,而国际品牌的平均影响力更强;
从客单价分布来看,国际品牌主要占据100-150元价格带,而国货品牌多集中在1-50元价格带,中高端消费市场仍有较大机会空间。
新晋品牌多以护毛类产品突围
排名上升较快的品牌中,主营产品均以化毛球片、鱼油、及维生素为主,毛发养护需求的提升给品牌入局创造更多机会;而宠康源、宽福等排名下降的品牌,受到头部品牌麦富迪的竞争压力,其主营品类羊奶粉市场份额缩减。
营销卖点
犬类产品主打骨关节养护,猫类产品以美毛为主
猫犬及通用型产品是主要产品类型,犬类产品相关词主要以关节、骨骼、维生素类为重点功效,卖点层面则突出“训犬师专属”等,强调专业性和特殊需求;猫类产品着重于解决猫咪的毛球问题,同时也有美毛、益脑等功效宣传;通用类产品主打美毛、护肤、肠胃调理等宠物通用需求,包括深海鱼油、爆毛粉、磷虾油、牛磺酸、复合维生素等,涉及多个方面的宠物健康。
03
消费者洞察
04
热门品牌分析
推销员上门关心独居老人 谎借推销保健品实施盗窃
本文转自:新民晚报
新民晚报讯 (记者 袁玮)独居老人热情地将保健品推销员请进门,没想到却引“雌雄大盗”入室盗窃。日前,虹口公安分局曲阳路派出所抓获两名盗窃嫌疑人,查获被盗首饰挂件等物品价值5000余元。
去年12月上旬,80多岁的独居老人杨老伯家中迎来了一男一女两位业务员。两位业务员王某和陈某是某家保健品公司的推销员,杨老伯曾因为购买过其保健品并参加厂家活动与二人认识。见二人来访,独居已久的杨老伯自然是欣喜异常,与两人攀谈了起来。王某和陈某对老人嘘寒问暖,随即拿出随身携带的广告单,向老人推销新产品,期间两人轮流上了个厕所。1个小时过后,见老人也累了,王某和陈某便“识趣”地离开。
几天后,杨老伯的儿子带着父亲来到曲阳路派出所报警,称家中物品被盗。当民警询问有没有嫌疑对象时,杨老伯儿子向民警展示了一段视频。视频拍摄于杨老伯家中,只见一陌生女子趁老人不在旁边,独自打开了衣柜翻找物品,随后该女子又在房间内继续翻找。女子回到房间后,一陌生男子又出现在镜头中,同样在家中翻找物品。经过老人的辨认,二人正是保健品推销员王某和陈某。
图片来源:虹口警方供图
民警迅速抓获了陈、王两名嫌疑人,并在他们车内查获了属于杨老伯的一些首饰挂件。面对视频证据,二人交代,由于之前的联络得知杨老伯是独居老人,案发当天正好途经附近,就假借上门推销产品的名义,一个人吸引老人注意,另一个人谎称上厕所,期间就在老人家中趁机实施盗窃。
目前,王某和陈某已被刑事拘留,案件仍在进一步审理中。
警方提醒,独居老人易成为诈骗和盗窃案件的被害人,子女亲属应该经常予以关心,留意造访老人家中的陌生人,并且尽量不要在独居老人家中存放贵重物品,谨防被盗。
发布于:北京
- 为超市老板百万赔偿金,真有人偷偷去舔鸡蛋壳鸡屎... 疯了都... 糖尿病人必吃:鸡蛋和它一起煮,降低血糖预防眼病减少胰岛素抵抗
- 化浓妆戴项链?被骂上热搜的女运动员,在赛场上杀疯了! 59岁巩俐亮相w中文版封面!凸显好身材霸气佩戴3亿蛇形项链
- 晚安郑州 | 河南公布高考查分时间/橙色预警!今夏首轮高温来袭 郑州:一个传统企业的向“新”向“绿”密码
- 三大机会点、两条超车道,看服饰品牌如何轻松抢滩双11? 现货黄金再创新高 国内品牌黄金饰品单价突破790元|周大生|国际金价|历史高点
- 新华指数|2月份新华中盐食用盐(商超)价格指数月环比上涨7.90% 中盐是正规食用盐吗?睡前一把盐温阳散寒
- 波音裁员10%背后的真相:国产C919机会来了?_市场_竞争 A股市场牛气冲天 不敢追高买入?52只滞涨股值得关注
- 锚定现代化 改革再深化云南晋宁:一枝鲜花背后的科技力量 旧书可换鲜花、换咖啡!这类旧书很受欢迎
- 鹏程展途 龙耀中原丨ARCFOX极狐中心郑州鹏龙新亚店盛大开业 11月7日~11日 2024金刚石产业大会在郑州举行