微博二季度营收31亿元，热点IP营销等广告收入占比过半 短视频广告进化论：从野蛮生长到智能创新，解锁营销新纪元_运营_内容

微博二季度营收31亿元，热点IP营销等广告收入占比过半 短视频广告进化论：从野蛮生长到智能创新，解锁营销新纪元_运营_内容， 

微博二季度营收31亿元，热点IP营销等广告收入占比过半

微博 视觉中国 资料图

微博的热点IP营销等三类产品广告占整体广告收入超过50%。

8月22日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2024年第二季度财报。二季度微博总营收4.379亿美元，约合31.67亿元人民币，同比下降1%，或依据固定汇率计算同比增加1%。调整后净利润为1.263亿美元，约合人民币9.14亿元，与去年同期的1.264亿美元基本持平，超华尔街预期。

财报显示，第二季度，微博的广告及营销收入3.753亿美元，同比下降3%，或依据固定汇率计算同比下降1%；增值服务收入6260万美元，同比增加15%或依据固定汇率计算同比增加18%，主要由于会员服务收入增长所致。

在财报会上，微博CEO王高飞表示，尽管广告市场整体需求环境仍然偏弱，但微博的优势行业广告收入依然保持着正增长，这主要得益于客户对微博热点营销模式的认可。

王高飞进一步解释说，在当前市场竞争格局下，微博的主要营销服务模式已经从之前的品牌+效果营销服务，转向以热点IP/明星KOL/效果广告为驱动的营销服务模式，这三类产品直接带来的广告收入占到整体广告收入超过50%。其中，热点IP营销服务主要集中在快消、数码和汽车等行业，明星和KOL营销服务主要集中在奢侈品、美妆、鞋服等行业，而通过算法优化和社交原生广告结合，微博效果广告的竞争力在当下竞争激烈的市场中也逐步提升。

截至二季度末，微博月活跃用户达到5.83亿，日活跃用户达到2.56亿。

微博方面称，今年以来微博主动在用户获取和增长策略上作出调整，将渠道预算更多向高质量用户的获取和活跃度提升倾斜，本季度，微博的DAU、MAU的比例同环比均有所提升，体现平台用户活跃度的进一步提升。

具体来看，为提升用户的社交活跃度，微博在今年针对用户生成内容（UGC）进行投入，激励用户围绕垂直生态创作出更多优质的内容，如针对用户日常生活分享，完善分发机制，让普通用户的优质内容可以更公平地进入核心场景分发，让有持续生产能力的用户获得粉丝增长。基于此，上半年平台用户社交活跃度明显提升，同比增长双位数。

二季度，微博在保持热点、文娱、赛事IP生态领域竞争力的基础之上，重点在数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等领域加大投入，提升平台生态竞争力的同时，进一步提升商业变现效率。比如，在游戏领域，二季度金V博主规模较去年同期增长超过80%，金V流量和互动规模增长超过30%。二季度，近50%的游戏宣发商业项目与微博达成热点营销合作，金V博主的广告收入实现同比超过4倍的增长。

微博认为，游戏领域已经逐步进入像汽车、数码领域一样，内容生态与商业生态正循环的发展趋势中。

财报显示，截至2024年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为28亿美元。

截至记者发稿，微博美股涨超1%。


短视频广告进化论：从野蛮生长到智能创新，解锁营销新纪元_运营_内容

在移动互联网的广阔蓝海中，短视频如同一股势不可挡的洪流，不仅重塑了大众的休闲方式，更是在广告运营领域掀起了颠覆性的变革。本文旨在深入剖析短视频广告运营的最新趋势，结合专业术语与实战案例，为广告主及运营者提供一套全面升级的战略指南，助力在信息流广告领域乘风破浪。

一、短视频广告的生态进化：从野蛮生长到精细化运营

短视频的初期繁荣，见证了内容创作者的狂欢与平台间的激烈角逐。这一阶段，广告运营多依赖于大规模投放与流量获取，但内容同质化与低效转化逐渐凸显，促使行业向更为精细化、智能化的运营模式转变。通过深度学习算法的引入，广告内容得以精准匹配目标受众，实现了从“广撒网”到“精准捕捞”的飞跃。在此基础上，运营者需掌握A/B测试、用户画像构建、兴趣标签优化等核心技能，以确保广告投放的高效与精准。

二、全民参与下的广告创意革命

“全民抖音时代”的到来，标志着短视频已成为全民级的信息传播与互动平台。这要求广告内容不仅要具有高度的吸引力和互动性，更要融入用户的生活场景，实现从被动观看向主动参与的转变。品牌故事化、KOL合作、UGC挑战赛等创新策略，成为提升用户粘性与品牌忠诚度的关键。文章将深入探讨如何利用短视频特性，打造病毒式传播的广告创意，同时借助数据洞察，不断迭代优化，以维持广告内容的新鲜感与影响力。

三、技术驱动的广告体验升级

5G、AI、大数据等前沿技术的融合，正为短视频广告打开前所未有的想象空间。超高清视频传输、实时交互广告、个性化动态创意等技术应用，不仅提升了用户体验，也为广告效果评估提供了更为精确的依据。本节将详细介绍这些技术如何被应用于广告创意设计、投放策略优化以及效果追踪分析，引领广告运营进入智能化、个性化的新纪元。

四、合规与自律：构建健康广告生态的基石

面对行业快速发展中出现的违规内容、数据安全等问题，政府监管与行业自律成为保障短视频广告健康发展的双保险。文章将深入解析最新的政策法规，探讨平台如何建立健全的内容审核机制，以及如何通过技术手段与人工审核相结合，有效拦截不良信息，维护清朗的广告环境。同时，强调企业社会责任，倡导正面价值观的传播，共建可持续发展的广告生态。

五、展望未来：短视频广告的全球化与跨界融合

短视频广告的未来趋势预示着全球化布局与跨界合作的深化。文章将分析国际市场的机遇与挑战，探讨如何针对不同文化背景定制广告策略，以及如何通过与不同行业的跨界合作，如电竞、时尚、金融科技等，探索新的商业模式和变现渠道。此外，还将预测技术革新对短视频广告形态的影响，如虚拟现实、增强现实技术的应用，为广告创意带来无限可能。

综上所述，短视频广告运营已迈入了一个全新的发展阶段，它要求运营者具备敏锐的市场洞察力、扎实的技术基础以及创新的思维模式。本文通过系统分析与实例解读，旨在为广告行业提供一份详实的实战指南，帮助企业在短视频的蓝海中扬帆远航，把握未来营销的脉搏。

转自公众号文章内容：信息流陈默先生返回搜狐，查看更多

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