微博二季度营收31亿元,热点IP营销等广告收入占比过半 短视频广告进化论:从野蛮生长到智能创新,解锁营销新纪元_运营_内容
微博二季度营收31亿元,热点IP营销等广告收入占比过半 短视频广告进化论:从野蛮生长到智能创新,解锁营销新纪元_运营_内容,
微博二季度营收31亿元,热点IP营销等广告收入占比过半
微博 视觉中国 资料图
微博的热点IP营销等三类产品广告占整体广告收入超过50%。
8月22日,微博(Nasdaq:WB,9898.HK)发布2024年第二季度财报。二季度微博总营收4.379亿美元,约合31.67亿元人民币,同比下降1%,或依据固定汇率计算同比增加1%。调整后净利润为1.263亿美元,约合人民币9.14亿元,与去年同期的1.264亿美元基本持平,超华尔街预期。
财报显示,第二季度,微博的广告及营销收入3.753亿美元,同比下降3%,或依据固定汇率计算同比下降1%;增值服务收入6260万美元,同比增加15%或依据固定汇率计算同比增加18%,主要由于会员服务收入增长所致。
在财报会上,微博CEO王高飞表示,尽管广告市场整体需求环境仍然偏弱,但微博的优势行业广告收入依然保持着正增长,这主要得益于客户对微博热点营销模式的认可。
王高飞进一步解释说,在当前市场竞争格局下,微博的主要营销服务模式已经从之前的品牌+效果营销服务,转向以热点IP/明星KOL/效果广告为驱动的营销服务模式,这三类产品直接带来的广告收入占到整体广告收入超过50%。其中,热点IP营销服务主要集中在快消、数码和汽车等行业,明星和KOL营销服务主要集中在奢侈品、美妆、鞋服等行业,而通过算法优化和社交原生广告结合,微博效果广告的竞争力在当下竞争激烈的市场中也逐步提升。
截至二季度末,微博月活跃用户达到5.83亿,日活跃用户达到2.56亿。
微博方面称,今年以来微博主动在用户获取和增长策略上作出调整,将渠道预算更多向高质量用户的获取和活跃度提升倾斜,本季度,微博的DAU、MAU的比例同环比均有所提升,体现平台用户活跃度的进一步提升。
具体来看,为提升用户的社交活跃度,微博在今年针对用户生成内容(UGC)进行投入,激励用户围绕垂直生态创作出更多优质的内容,如针对用户日常生活分享,完善分发机制,让普通用户的优质内容可以更公平地进入核心场景分发,让有持续生产能力的用户获得粉丝增长。基于此,上半年平台用户社交活跃度明显提升,同比增长双位数。
二季度,微博在保持热点、文娱、赛事IP生态领域竞争力的基础之上,重点在数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等领域加大投入,提升平台生态竞争力的同时,进一步提升商业变现效率。比如,在游戏领域,二季度金V博主规模较去年同期增长超过80%,金V流量和互动规模增长超过30%。二季度,近50%的游戏宣发商业项目与微博达成热点营销合作,金V博主的广告收入实现同比超过4倍的增长。
微博认为,游戏领域已经逐步进入像汽车、数码领域一样,内容生态与商业生态正循环的发展趋势中。
财报显示,截至2024年6月30日,微博的现金、现金等价物及短期投资总额为28亿美元。
截至记者发稿,微博美股涨超1%。
短视频广告进化论:从野蛮生长到智能创新,解锁营销新纪元_运营_内容
在移动互联网的广阔蓝海中,短视频如同一股势不可挡的洪流,不仅重塑了大众的休闲方式,更是在广告运营领域掀起了颠覆性的变革。本文旨在深入剖析短视频广告运营的最新趋势,结合专业术语与实战案例,为广告主及运营者提供一套全面升级的战略指南,助力在信息流广告领域乘风破浪。
一、短视频广告的生态进化:从野蛮生长到精细化运营
短视频的初期繁荣,见证了内容创作者的狂欢与平台间的激烈角逐。这一阶段,广告运营多依赖于大规模投放与流量获取,但内容同质化与低效转化逐渐凸显,促使行业向更为精细化、智能化的运营模式转变。通过深度学习算法的引入,广告内容得以精准匹配目标受众,实现了从“广撒网”到“精准捕捞”的飞跃。在此基础上,运营者需掌握A/B测试、用户画像构建、兴趣标签优化等核心技能,以确保广告投放的高效与精准。
二、全民参与下的广告创意革命
“全民抖音时代”的到来,标志着短视频已成为全民级的信息传播与互动平台。这要求广告内容不仅要具有高度的吸引力和互动性,更要融入用户的生活场景,实现从被动观看向主动参与的转变。品牌故事化、KOL合作、UGC挑战赛等创新策略,成为提升用户粘性与品牌忠诚度的关键。文章将深入探讨如何利用短视频特性,打造病毒式传播的广告创意,同时借助数据洞察,不断迭代优化,以维持广告内容的新鲜感与影响力。
三、技术驱动的广告体验升级
5G、AI、大数据等前沿技术的融合,正为短视频广告打开前所未有的想象空间。超高清视频传输、实时交互广告、个性化动态创意等技术应用,不仅提升了用户体验,也为广告效果评估提供了更为精确的依据。本节将详细介绍这些技术如何被应用于广告创意设计、投放策略优化以及效果追踪分析,引领广告运营进入智能化、个性化的新纪元。
四、合规与自律:构建健康广告生态的基石
面对行业快速发展中出现的违规内容、数据安全等问题,政府监管与行业自律成为保障短视频广告健康发展的双保险。文章将深入解析最新的政策法规,探讨平台如何建立健全的内容审核机制,以及如何通过技术手段与人工审核相结合,有效拦截不良信息,维护清朗的广告环境。同时,强调企业社会责任,倡导正面价值观的传播,共建可持续发展的广告生态。
五、展望未来:短视频广告的全球化与跨界融合
短视频广告的未来趋势预示着全球化布局与跨界合作的深化。文章将分析国际市场的机遇与挑战,探讨如何针对不同文化背景定制广告策略,以及如何通过与不同行业的跨界合作,如电竞、时尚、金融科技等,探索新的商业模式和变现渠道。此外,还将预测技术革新对短视频广告形态的影响,如虚拟现实、增强现实技术的应用,为广告创意带来无限可能。
综上所述,短视频广告运营已迈入了一个全新的发展阶段,它要求运营者具备敏锐的市场洞察力、扎实的技术基础以及创新的思维模式。本文通过系统分析与实例解读,旨在为广告行业提供一份详实的实战指南,帮助企业在短视频的蓝海中扬帆远航,把握未来营销的脉搏。
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