罗永浩俞敏洪加盟，双11话题回到淘宝 CBA最新动向：周琦或加盟北京队，郭艾伦换经纪人，考辛斯超三联赛登场_广东_广州

罗永浩俞敏洪加盟，双11话题回到淘宝 CBA最新动向：周琦或加盟北京队，郭艾伦换经纪人，考辛斯超三联赛登场_广东_广州， 

罗永浩俞敏洪加盟，双11话题回到淘宝

距离双11预售还有4天，今天交个朋友两位主播李正和骆俊帆出现在淘宝直播的“罗永浩”直播间。他们一边发福利，感叹淘宝直播与抖音直播的各种不同，一边对双11卖品进行预热。

但他们这场直播的重点并不是卖东西，而是告诉所有直播间用户：10月24日，也就是今年双11第一天，罗永浩要来淘宝直播。

两个半小时后，罗永浩在淘宝直播的粉丝涨到23万，直播间观看人数达到81.8万。谁也没有想到，在直播江湖消失半年之久，甚至宣布退网创业的罗永浩会来淘宝直播再次做起了主播。

根据业内朋友透露，罗永浩双11转战淘宝直播间单坑坑位费20万，相关权益打包为60万，包括 2个月的切片授权+2个月的肖像使用+公众号发文，而且当天淘宝会给5000万uv。对此，淘宝直播和交个朋友都未正面回应。

当然，交个朋友和老罗的到来不仅给淘宝直播带来一波流量，还带来了一众合作品牌。

两位年轻主播今天顺便也对老罗首场直播的选品进行了预热，包括认养一头牛、外星人、强生、PUMA、安克、Pico和五粮液等酒水饮料、日化服装和3C产品等。其中大多数品牌都是与罗永浩在抖音就合作密切的品牌。罗永浩是一个大招，但他不是淘宝直播今年双11唯一的一张牌。

就在几天前，有消息称，新东方创始人俞敏洪正积极为双11备课，并将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。对此，新东方方面表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。

今年618直播电商平台排行榜中，淘宝直播受头部主播影响，数据有所下滑。但伴随着李佳琦的回归，以及罗永浩、俞敏洪的加盟，淘宝直播在声势上重新站到了今年双11的C位。

第一个扛起淘宝直播双11大旗的是“李佳琦”。为了提前给双11预热蓄水，李佳琦背后的MCN美ONE再次重磅推出《所有女生的offer》第二季，和各大品牌砍价，强化直播间最低价标签的同时，也给了品牌讲品牌故事、在社交平台爆火的机会。

去年双11前，第一季offer邀请了国外大牌希思黎、赫莲娜，LVMH集团旗下的玫珂菲、娇兰等品牌，资生堂旗下的茵芙莎、CPB等，还有薇诺娜、夸迪、逐本、花西子等国货品牌。

数据显示，去年双11，在李佳琦直播间欧莱雅GMV高达到7.26亿，资生堂GMV5亿、雅诗兰黛和夸迪破了3亿，蒂佳婷、娇兰、薇诺娜等6个品牌破亿。

李佳琦的百亿直播间养活了国产护肤品牌。以薇诺娜为例，在今年李佳琦还未停播的618预售环节，根据莫尼塔研究所数据显示，5月26日预售当天薇诺娜直播间销售额为1.66亿。在没有李佳琦带货的情况下，据新榜报道今年1至4月，薇诺娜天猫的带货数据平均仅为1.27亿，一个月的销量远比不上李佳琦单日销量。

可见，对一些美妆品牌来说，李佳琦对于消费者的心智占领，是大于品牌本身的。甚至有已经打出品牌认知的，出淘做自播有声有色，还是每到上新品之时，要想打出声量和销量，成本高、链路长，还是需要李佳琦这样的头部主播补量，去做品效合一。

今年，李佳琦卯足了劲要干波大的，第一期就和第一季产生的九大品牌谈了offer，其中第一个谈判的品牌就是薇诺娜，在商议薇诺娜的爆款产品特护霜时，李佳琦想要拿到去年双11的价格，但在薇诺娜看来，原材料上涨，想拿到之前的价格不可能，但李佳琦却反驳，“现在做同款产品的品牌很多，薇诺娜目前的处境就是，除了双11期间能够吸引到消费者以外，平时的销量是很一般的。”

最后，品牌选择妥协，降价的同时增加了赠品。节目播出后，消费者对薇诺娜的赠送机制仍不买单，认为品牌溢价严重的同时，赠送产品有清库存的嫌疑，后来，薇诺娜再次重新更改了offer。

而在之后的节目中，offer也新增了彤人秘等韩系护肤品牌，以及珀莱雅、相宜本草、欧诗漫等大量的国产品牌。

今年，欧诗漫和李佳琦紧密合作，推出新品透白礼盒，在节目中，76岁的欧诗漫创始人沈志荣与李佳琦有趣互动，大谈做珍珠化妆品的匠心精神，其亲切、真诚、接地气的表现，吸粉无数，为品牌在社交平台带来大量曝光。

而在美妆品牌之外，李佳琦直播间还进行了品类的扩充，其中包括Olaplex发膜、松下冰箱和猫头鹰安全座椅。

稳定老品牌客户的同时，又能为大量新品和新品牌提供了弯道超车的捷径，对于淘宝来说，双11，李佳琦就像是“兜底”的存在。

第二个亮眼主播则是“罗永浩”。

众所周知，淘宝的用户群体一直以女性为主。比较明显的特征是，淘宝商品核心品类是服饰，而天猫的核心品类是美妆。甚至马云曾经表示，阿里巴巴的商业机密，70%的买家是女性，55%的卖家是女性，没有女性的支持，阿里巴巴就不可能在美国上市。但罗永浩的受众群体一直以男性为主，这也是当初抖音力邀罗永浩加盟抖音电商的重要原因。天猫方面的消息透露，双11期间，交个朋友和罗永浩将进行多场直播，以手机3C数码、家电等硬核商品为主，并称“双11男人们的需求该有人管管了。”

双11，女粉丝在李佳琦直播间“买它买它”时，男粉丝也有了消费的理由。

以认养一头牛为例。2021年，这个品牌就邀请到罗永浩成为“奶牛福利顾问”。而罗永浩不仅为认养一头牛拍了“写给奶牛的信”的TVC广告，还在自己微博上手绘了一头奶牛，并配文，大家看我画的牛怎么样？认养一头牛顺势来了一波与罗永浩比画牛的借势营销。

此外，认养一头牛这个品牌也多次进入罗永浩直播间，是交个朋友的年框客户。

Pico也是罗永浩直播间的常客。介绍3C电子产品原本就是罗永浩的优势，他在直播间表示，VR到了可用阶段，一个核心的里程碑事件就是，上了4K屏之后，观感很清晰。随后又说PICO是一款太过瘾的VR一体机，如果粉丝有看到国内比它更好的，记得让他试一下。

不仅仅是老罗，10月31日晚，俞敏洪也将现身“新东方讯程教育专营店”淘宝直播间，直播内容主要分享大学学习、职业路径规划。

事实上，去年双11，俞敏洪就曾作为CEO站台新东方淘宝直播间。与东方甄选直播间主要带货农产品不同，淘宝直播间主要售卖书籍和培训课程。

不难看出，不管是罗永浩还是俞敏洪，他们在原有的抖音阵地取得成功后，不约而同开启了新的直播带货战场探索，多平台战略的背后是，他们更喜欢把鸡蛋放在多个篮子里。

不管是交个朋友，还是新东方，开辟淘宝直播新战场都是双赢的局面，从单一平台到多平台发展，也正是直播行业未来发展的新方向。但对于淘宝直播来说，两位头部主播的到来，让淘宝直播在今年双11有望稳住流量和GMV。去年双11，头部主播的业绩尤为突出：李佳琦和薇娅的直播成交额分别达到106.53亿元和82.52亿元。业内人士称，如果失去他们，这200亿GMV的缺口，没人敢填。

在没有薇娅和李佳琦的日子里，淘宝直播排名前三的直播间为蜂蜜惊喜社、陈洁kiki、烈儿宝贝等直播间轮换，但这些直播间单场GMV都在1000w以下，流量也远远低于李佳琦。

期间，淘宝直播也在努力扶持和培养中腰部主播，甚至从全网招募头部主播，但并没有在短时间内弥补超头缺失产生的空白。由此可以看出，头部主播的影响力和流量号召力很难被取代，也无法让其他中腰部主播承接和转化。

事实上，超头主播的存在并不是让传统的大品牌更趋稳定，而为大量新品提供了弯道超车的捷径。比如，品牌商家们选择李佳琦，看重的也不仅是他的个人流量，更是他和淘系生态形成的整体效应，能够帮助品牌更好建立品牌心智，实现长效发展和更多复购。这是中腰部主播无法做到的。

今年，李佳琦时隔三个月后回归，首场直播带货GMV1.2亿，一小时单场观看量达2100万，最终观看量超过6350万，点赞量超过1.6亿。加上，此次罗永浩也是大半年之后重新回到直播领域，带货实力也不容小觑。

2020年，罗永浩宣布将转型电商带货，首选合作平台就是抖音。在入驻抖音短短5天的时间里，罗永浩就迅速在平台内收获500多万粉丝，首场直播带货交易总额超1亿元。

这场没有硝烟的竞争仿佛已经让人看到了结局。

除了在主播层面的布局以外，淘系今年双11层面还有三层大重要变化，一是取消了双11天猫晚会；二是天猫近期在微信中上线了名为“天猫超市小铛家”的小程序；三是从今年10月28日起，淘宝联盟商品链接逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等服务链接。

这些变化都说明今年淘系不断拓展新的流量渠道，越来越务实。

发布于：北京


CBA最新动向：周琦或加盟北京队，郭艾伦换经纪人，考辛斯超三联赛登场_广东_广州

大家好，关注CBA的朋友们！近日，多位媒体人在社交媒体上分享了一张周琦与北京首钢俱乐部第一负责人张云松的合照，表明周琦有望加盟北京队，只待官方宣布。消息称北汽男篮和周琦已签署为期四年顶薪合同，引发了广泛关注。以下是CBA最新动态：

1、郭艾伦更换经纪人

据报道，郭艾伦已更换经纪人，现由刘伟代表他展开与广州龙狮的谈判。刘伟目前是多位知名球员如胡金秋、贺希宁、冯莱、杨舒予、韩旭等的经纪人。希望此次谈判能让郭艾伦与广州龙狮顺利达成协议。

2、王治郅加入中国男篮教练组

中国男篮集训队今日启动第二阶段集训，宣布赵继伟因病离队，杨瀚森结束海外训练回归并宣布王治郅加入中国男篮教练组。

3、萨姆纳将加盟四川

前NBA球员埃德蒙·萨姆纳据悉即将签约四川男篮。2017年NBA选秀中，他于第二轮第52顺位被选中，先后效力于步行者和篮网队。

4、基恩将加盟福建男篮

据报道，上赛季效力于北京男篮的马库斯·基恩预计将在新赛季加盟福建男篮。

5、马里奇接近签约四川

消息称，马林·马里奇计划在新赛季加盟四川男篮，本赛季他效力于NBL的长沙湾田勇胜队。

6、青岛队阵容基本确定

距CBA联赛本土球员注册窗口关闭仅剩四天，青岛国信海天男篮的阵容已基本确定。贾诚正式加盟，而区俊炫和范汇鎏离队，球队完成了新赛季的人员补强。

7、斯蒂尔与福建接触

据报道，来自NBL江西赣驰队的外援贝利·斯蒂尔正与福建男篮接触，预计将加盟CBA联赛。

8、考辛斯将参加超级三人篮球联赛

据悉，考辛斯将加入中国男子三人篮球超级联赛，预计不久后将加盟无锡文旅惠汕队参加超三联赛。他预定在9月初的张家港争霸赛中亮相。

9、陈盈骏待官宣

据透露，北京首钢和广州龙狮已就陈盈骏的转会敲定，官方宣布将是时间问题。这个休赛期，该球员备受多支球队追逐，最终他选择了北京首钢。

10、G联赛迎新面孔

专家王健透露，崔永熙、河村勇辉和富永启生将在新赛季参加G联赛。

11、米切尔出任广州主帅

广州龙狮篮球俱乐部正式宣布内特·米切尔成为新任主教练，他曾担任加拿大男篮国家队助理教练，以及NBA多伦多猛龙队、夏洛特黄蜂队、密尔沃基雄鹿队助理教练。

12、朱芳雨解读周琦转会

朱芳雨在一档节目中详细评论了周琦的转会事宜。他表示，广东与周琦的合作一直友好愉快，去年签约时就明确了合同到期细则，没有存在过被动交易情形。

希望以上信息能带给您对CBA动态最新情况的全面了解。返回搜狐，查看更多

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