卖内衣的爱慕也想分走lululemon一块蛋糕 泰国色猴成内衣大盗,专偷女性内衣,老板娘气到昏厥:给我抓它俩去割蛋!!
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卖内衣的爱慕也想分走lululemon一块蛋糕 泰国色猴成内衣大盗,专偷女性内衣,老板娘气到昏厥:给我抓它俩去割蛋!!,
卖内衣的爱慕也想分走lululemon一块蛋糕 近日,内衣集团爱慕股份旗下运动品牌“彳亍CHICHU”的线下首店在北京国贸商城开业。 彳亍是爱慕旗下最年轻的品牌,诞生于2021年10月,走中高端路线,主打品类为运动文胸。彳亍天猫旗舰店显示,其产品价格带为75-1375元,运动文胸和紧身裤等重点品类的定价均在400-800元间。 据爱慕股份财报,彳亍在开设线下门店以前,销售渠道虽在线上,但已涉足线下的社群运营,曾落地多场社群体验活动来推广核心产品。 从定价和营销策略来看,彳亍似乎是在对标加拿大品牌lululemon。两者都从中高端女性运动服切入,只不过后者的SKU更丰富,产品的价格带也更广,其运动文胸价格多在200-1000元间,紧身裤定价大约在300-1500元间。当然,lululemon的社群运营也更成熟。 考虑到lululemon近年来在全球尤其是中国市场的迅猛增势,不难理解它所在的中高端女性运动服饰市场对于新品牌的吸引力。 2019财年至2022财年,lululemon全球营收从40亿美元增长到81亿美元,翻了一倍。中国大陆市场贡献显著,近三年复合增长率超过50%。2023财年第一和第二季度,中国市场营收增幅高达79%和61%。 实际上,不论是中高端或大众定位,运动内衣已经成为中国内衣市场中越来越重要的细分赛道,新老内衣品牌都不同程度地涉足该领域。 最显眼的当然是那些专门为运动内衣而设的子品牌。除爱慕外,贴身衣物品牌NEIWAI内外也在2018年推出了运动子品牌NEIWAI ACTIVE,并在次年开出首家线下店。 独立品牌不同于试水的产品线,它要求更丰富的产品结构,也要保证稳定的上新,因而需要更大的资源投入。 更多内衣品牌则相对保守地开辟运动内衣线。传统品牌如曼妮芬、猫人,新晋品牌如ubras、蕉内等,都或多或少推出了运动内衣产品。本土品牌外,与Zara同属Inditex集团的贴身衣物品牌Oysho也在2019年推出运动产品线。 也有品牌不是从内衣起步,而是一开始就锚定了女性运动服饰的定位,那么运动内衣自然也是绕不开的核心品类。它们中跑出了一批新锐网生品牌,如暴走的萝莉、粒子狂热、MAIA ACTIVE、Molyvivi等,这些横跨低中高端的品牌们都获得过至少两轮融资,有的还已经拓展了线下渠道。 这些殊途同归的玩家们争相进入的,是一个兼具潜力和机会的市场。 中泰证券的行业研报援引GIR(环洋市场咨询)的数据称,2020年,全球运动内衣收入约为90亿美元,预计2026年将达到132亿美元,年均复合增长率为10.2%。 该研报还指出,中国内衣市场格局分散,运动内衣渗透率提升空间大。以2021年的数据为例,当年中国内衣零售市场规模为2629.7亿元,运动品牌在其中的市占率均小于0.1%。作为对比,2021年,耐克、阿迪达斯、安德玛和lululemon等四大运动品牌在北美内衣市场的市占率合计达到了7.5%。 换言之,新入局的品牌们依然有机会。另外,考虑到运动内衣这个品类尤其注重舒适度,而各国女性身形存在普遍差异,本土品牌们在这方面可能更具有优势。 另一方面,经过专业运动品牌多年的市场教育,消费者也变得更加成熟,比如会根据不同运动场景选择不同支撑强度的文胸,对产品的专业性要求更高。同时,运动与时尚和日常生活的融合,也让消费者对运动服饰的美观性有了更多追求。这些都为运动内衣赛道拓宽了发展空间。 作为功能性极强的品类,运动内衣尤其依靠研发,这是传统内衣品牌的优势。但作为独立品牌走向线下,也对品牌的SKU数量、更新速度和整体形象建设提出了更高要求。考虑到爱慕向来以线下直营渠道为重,这或许也不是难题。 但新业务要在多久之后才能成长为新的增长点,可能仍需耐心等待。2023年上半年,爱慕股份营收同比增长2.78%至17.48亿元,归母净利润增长27.37%至1.92亿元。其中,爱慕、爱慕先生和爱慕儿童等三大品牌贡献了总营收的77%,包括彳亍在内的“其他”类别营收占比为13%。 众所周知,泰国城市华富里是著名的“猴城”,在这里,人类和猴子和谐相处,猴子支撑着当地的旅游业,人类为猴子们提供食物和生存空间。 (华富里) 可另一方面,这些“受人喜爱”的猴子同时也是当地最大的流氓团伙,可以说是无恶不作,最近当地一名服装店的老板娘就深受其害…… 老板娘家附近住着两只猴子,一只叫Thanadet,另一只叫Chao Nadej。 但在老板娘的口中,它们只配被称为“神经病”或者“变态”,因为这俩猴子不但流氓,而且酷爱耍流氓! (老板娘和她控诉的两只猴子) 根据老板娘的说法,猴子Thanadet喜欢偷内衣,尤其钟爱女性内衣。 (正在欣赏内衣的Thanadet) 它不仅会当面“偷”,还喜欢在老板娘的面前,把内衣玩到坏。 Thanadet一天要偷好几次内衣,到了它手里的内衣就别想卖了,让老板娘血本无归…… (Thanadet开始行动) 另一只猴子叫Chao Nadej。 老板娘说,这猴子长得很丑,但性格“骚浪”,它最喜欢长得好看的姑娘,经常跳到漂亮姑娘们的车上跟着一起兜风,也很影响她做生意…… (把姑娘吓跑就没人来买衣服了) (正在散发魅力的Chao Nadej) 老板娘烦死了这两只猴子,却实在没办法阻止它们,只好发出悬赏,谁能赶走这两只猴子,可以在她那领取每只300泰铢(约合人民币60元)的报酬。 虽然不算多,但足以见得老板娘的决心了…… 看到老板娘的请求后,本周一,华富里地区的野生动物部门决定上门帮忙除害。 结果这两只猴子仿佛听到了人类的密谋一样,唰一下消失不见了!官员们等了半天都没见到两个流氓的影子。 幸好人类总归是比猴子聪明一些的,下午时分,官员们找来了一些玉米,这次猴子们终于上钩了。 官员们给两只猴子和三个跟班打了麻醉针,把它们关进笼子逮捕了…… (右下角手语老师:牛的!【编号:45343543545不是) 这下两只调皮的猴子算是被逮捕归案了,但在整个华富里地区,像这样调皮的泼猴真的比比皆是。 这些年来,华富里的猴子因为宗教和经济等多方面的原因,在当地有着超然的地位,它们总是三五成群、拉帮结派地在街上游荡着,平等地欺负着每一个游客和本地人。 (华富里的猴子) 这些猴子丝毫不害怕人类, 它们会跳上汽车,爬到人类身上,然后光明正大地“偷”走人类的食物和财物。 (正在抢夺食物的猴子们) 因为当地猴子的数量实在太多,地位太超然,生活也太“清闲”,所以它们逐渐变得暴躁起来。 不仅猴群之间会出现争端,甚至猴子伤人的事件也频频发生。 (华富里街头两帮猴子在打群架) 为了杜绝猴子伤人的情况,华富里政府想了很多办法,比如控制猴子的数量,把公猴绝育后再放归等等,但始终都没什么特别好的效果。 没有办法,当地警察局只好成立了“野猴子对策小队”。 每两名警察一组,每天骑着摩托车在市区里转悠,遇到猴子伤人或者损坏物品的事件,两名警察就赶紧来到现场,掏出武器——一把弹弓,然后朝着猴子发射小石子…… (执勤现场,话说泰国警方这个背心也够跳脱的.....) 当然了,其实猴子也不怎么会受伤。 警察说,猴子们都很聪明,大多数情况下,他们只要拿出弹弓比划一下,多数猴子就吓跑了。 (执勤现场) 不过也有些冥顽不灵的“暴徒”,它们已经学会识别人类了,只要拿着这些武器的人类靠近,它们就会躲在高楼和房顶上,等警察走了再下来继续搞破坏。 所以警察还得蒙好脸(防止猴子认出来),藏好弹弓再出警,真的是斗智斗勇…… (警察着装) 另一方面,华富里政府也终于意识到把所有猴子都散养是一件很危险的事了,如今,他们开始建造“猴子收容所”。 这个收容所有两个区域,第一区域是当作猴子绝育手术后的病房,帮它们愈合伤口。 (猴子收容所里安置了许多供猴子攀爬的设备) 另一个区域则相当于猴子监狱,专门收押一些重型犯猴。 那只喜欢偷女性内衣的猴子甚至都不配被关在这里,这里关押的都是一些性情凶猛,喜欢攻击人类的真“大佬”。 (猴子监狱) 根据官方的介绍,猴子收容所大概在本月中旬就能迎来第一批猴子 ,预计“病房”里能收纳300多只,“牢房”能收纳200多只。 对于华富里上千只猴子来说,这只是个小数目,但相信在几年后,当地人与猴子之间的关系能得到一些缓和吧…… (宽阔的猴子监狱) 至于偷女性内衣,勾搭过路美女的两只色猴子…… 先试试“割以永治”? 发布于:河北
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