卖内衣的爱慕也想分走lululemon一块蛋糕 泰国色猴成内衣大盗，专偷女性内衣，老板娘气到昏厥：给我抓它俩去割蛋！！

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卖内衣的爱慕也想分走lululemon一块蛋糕

近日，内衣集团爱慕股份旗下运动品牌“彳亍CHICHU”的线下首店在北京国贸商城开业。

彳亍是爱慕旗下最年轻的品牌，诞生于2021年10月，走中高端路线，主打品类为运动文胸。彳亍天猫旗舰店显示，其产品价格带为75-1375元，运动文胸和紧身裤等重点品类的定价均在400-800元间。

据爱慕股份财报，彳亍在开设线下门店以前，销售渠道虽在线上，但已涉足线下的社群运营，曾落地多场社群体验活动来推广核心产品。

从定价和营销策略来看，彳亍似乎是在对标加拿大品牌lululemon。两者都从中高端女性运动服切入，只不过后者的SKU更丰富，产品的价格带也更广，其运动文胸价格多在200-1000元间，紧身裤定价大约在300-1500元间。当然，lululemon的社群运营也更成熟。

考虑到lululemon近年来在全球尤其是中国市场的迅猛增势，不难理解它所在的中高端女性运动服饰市场对于新品牌的吸引力。

2019财年至2022财年，lululemon全球营收从40亿美元增长到81亿美元，翻了一倍。中国大陆市场贡献显著，近三年复合增长率超过50%。2023财年第一和第二季度，中国市场营收增幅高达79%和61%。

实际上，不论是中高端或大众定位，运动内衣已经成为中国内衣市场中越来越重要的细分赛道，新老内衣品牌都不同程度地涉足该领域。

最显眼的当然是那些专门为运动内衣而设的子品牌。除爱慕外，贴身衣物品牌NEIWAI内外也在2018年推出了运动子品牌NEIWAI ACTIVE，并在次年开出首家线下店。

独立品牌不同于试水的产品线，它要求更丰富的产品结构，也要保证稳定的上新，因而需要更大的资源投入。

更多内衣品牌则相对保守地开辟运动内衣线。传统品牌如曼妮芬、猫人，新晋品牌如ubras、蕉内等，都或多或少推出了运动内衣产品。本土品牌外，与Zara同属Inditex集团的贴身衣物品牌Oysho也在2019年推出运动产品线。

也有品牌不是从内衣起步，而是一开始就锚定了女性运动服饰的定位，那么运动内衣自然也是绕不开的核心品类。它们中跑出了一批新锐网生品牌，如暴走的萝莉、粒子狂热、MAIA ACTIVE、Molyvivi等，这些横跨低中高端的品牌们都获得过至少两轮融资，有的还已经拓展了线下渠道。

这些殊途同归的玩家们争相进入的，是一个兼具潜力和机会的市场。

中泰证券的行业研报援引GIR（环洋市场咨询）的数据称，2020年，全球运动内衣收入约为90亿美元，预计2026年将达到132亿美元，年均复合增长率为10.2%。

该研报还指出，中国内衣市场格局分散，运动内衣渗透率提升空间大。以2021年的数据为例，当年中国内衣零售市场规模为2629.7亿元，运动品牌在其中的市占率均小于0.1%。作为对比，2021年，耐克、阿迪达斯、安德玛和lululemon等四大运动品牌在北美内衣市场的市占率合计达到了7.5%。

换言之，新入局的品牌们依然有机会。另外，考虑到运动内衣这个品类尤其注重舒适度，而各国女性身形存在普遍差异，本土品牌们在这方面可能更具有优势。

另一方面，经过专业运动品牌多年的市场教育，消费者也变得更加成熟，比如会根据不同运动场景选择不同支撑强度的文胸，对产品的专业性要求更高。同时，运动与时尚和日常生活的融合，也让消费者对运动服饰的美观性有了更多追求。这些都为运动内衣赛道拓宽了发展空间。

作为功能性极强的品类，运动内衣尤其依靠研发，这是传统内衣品牌的优势。但作为独立品牌走向线下，也对品牌的SKU数量、更新速度和整体形象建设提出了更高要求。考虑到爱慕向来以线下直营渠道为重，这或许也不是难题。

但新业务要在多久之后才能成长为新的增长点，可能仍需耐心等待。2023年上半年，爱慕股份营收同比增长2.78%至17.48亿元，归母净利润增长27.37%至1.92亿元。其中，爱慕、爱慕先生和爱慕儿童等三大品牌贡献了总营收的77%，包括彳亍在内的“其他”类别营收占比为13%。


泰国色猴成内衣大盗，专偷女性内衣，老板娘气到昏厥：给我抓它俩去割蛋！！

众所周知，泰国城市华富里是著名的“猴城”，在这里，人类和猴子和谐相处，猴子支撑着当地的旅游业，人类为猴子们提供食物和生存空间。

（华富里）

可另一方面，这些“受人喜爱”的猴子同时也是当地最大的流氓团伙，可以说是无恶不作，最近当地一名服装店的老板娘就深受其害……

老板娘家附近住着两只猴子，一只叫Thanadet，另一只叫Chao Nadej。

但在老板娘的口中，它们只配被称为“神经病”或者“变态”，因为这俩猴子不但流氓，而且酷爱耍流氓！

（老板娘和她控诉的两只猴子）

根据老板娘的说法，猴子Thanadet喜欢偷内衣，尤其钟爱女性内衣。

（正在欣赏内衣的Thanadet）

它不仅会当面“偷”，还喜欢在老板娘的面前，把内衣玩到坏。

Thanadet一天要偷好几次内衣，到了它手里的内衣就别想卖了，让老板娘血本无归……

（Thanadet开始行动）

另一只猴子叫Chao Nadej。

老板娘说，这猴子长得很丑，但性格“骚浪”，它最喜欢长得好看的姑娘，经常跳到漂亮姑娘们的车上跟着一起兜风，也很影响她做生意……

（把姑娘吓跑就没人来买衣服了）

（正在散发魅力的Chao Nadej）

老板娘烦死了这两只猴子，却实在没办法阻止它们，只好发出悬赏，谁能赶走这两只猴子，可以在她那领取每只300泰铢（约合人民币60元）的报酬。

虽然不算多，但足以见得老板娘的决心了……

看到老板娘的请求后，本周一，华富里地区的野生动物部门决定上门帮忙除害。

结果这两只猴子仿佛听到了人类的密谋一样，唰一下消失不见了！官员们等了半天都没见到两个流氓的影子。

幸好人类总归是比猴子聪明一些的，下午时分，官员们找来了一些玉米，这次猴子们终于上钩了。

官员们给两只猴子和三个跟班打了麻醉针，把它们关进笼子逮捕了……

（右下角手语老师：牛的！【编号：45343543545不是）

这下两只调皮的猴子算是被逮捕归案了，但在整个华富里地区，像这样调皮的泼猴真的比比皆是。

这些年来，华富里的猴子因为宗教和经济等多方面的原因，在当地有着超然的地位，它们总是三五成群、拉帮结派地在街上游荡着，平等地欺负着每一个游客和本地人。

（华富里的猴子）

这些猴子丝毫不害怕人类，

它们会跳上汽车，爬到人类身上，然后光明正大地“偷”走人类的食物和财物。

（正在抢夺食物的猴子们）

因为当地猴子的数量实在太多，地位太超然，生活也太“清闲”，所以它们逐渐变得暴躁起来。

不仅猴群之间会出现争端，甚至猴子伤人的事件也频频发生。

（华富里街头两帮猴子在打群架）

为了杜绝猴子伤人的情况，华富里政府想了很多办法，比如控制猴子的数量，把公猴绝育后再放归等等，但始终都没什么特别好的效果。

没有办法，当地警察局只好成立了“野猴子对策小队”。

每两名警察一组，每天骑着摩托车在市区里转悠，遇到猴子伤人或者损坏物品的事件，两名警察就赶紧来到现场，掏出武器——一把弹弓，然后朝着猴子发射小石子……

（执勤现场，话说泰国警方这个背心也够跳脱的.....）

当然了，其实猴子也不怎么会受伤。

警察说，猴子们都很聪明，大多数情况下，他们只要拿出弹弓比划一下，多数猴子就吓跑了。

（执勤现场）

不过也有些冥顽不灵的“暴徒”，它们已经学会识别人类了，只要拿着这些武器的人类靠近，它们就会躲在高楼和房顶上，等警察走了再下来继续搞破坏。

所以警察还得蒙好脸（防止猴子认出来），藏好弹弓再出警，真的是斗智斗勇……

（警察着装）

另一方面，华富里政府也终于意识到把所有猴子都散养是一件很危险的事了，如今，他们开始建造“猴子收容所”。

这个收容所有两个区域，第一区域是当作猴子绝育手术后的病房，帮它们愈合伤口。

（猴子收容所里安置了许多供猴子攀爬的设备）

另一个区域则相当于猴子监狱，专门收押一些重型犯猴。

那只喜欢偷女性内衣的猴子甚至都不配被关在这里，这里关押的都是一些性情凶猛，喜欢攻击人类的真“大佬”。

（猴子监狱）

根据官方的介绍，猴子收容所大概在本月中旬就能迎来第一批猴子 ，预计“病房”里能收纳300多只，“牢房”能收纳200多只。

对于华富里上千只猴子来说，这只是个小数目，但相信在几年后，当地人与猴子之间的关系能得到一些缓和吧……

（宽阔的猴子监狱）

至于偷女性内衣，勾搭过路美女的两只色猴子……

先试试“割以永治”？

发布于：河北